Materia: Publicidad
Grupo: MI-IMAD1701-B1-009
Docente: Elsa Laguna Victoria
Unidad 1- Evidencia de aprendizaje ORGANIZACIÓN DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD INTERNACIONAL Materia: Publicidad Grupo: MI-IPUB-1701-B1-001 Docente: Elsa Laguna Victoria Instrucciones 1.- Realiza una investigación de la organización elegida, acerca de la publicidad que ha manejado desde su formación, hasta la actualidad, proporciona ejemplos o imágenes 2. Plantea un objetivo realista de mercadotecnia, el cual posteriormente será utilizado para realizar una propuesta a una agencia de publicidad 3.- Analiza si es conveniente que la empresa incorpore un departamento de publicidad o deberá contratar los servicios de una agencia externa 4.- Señala las características de la agencia internacional, que son: organigrama, funciones y servicio de publicidad a brindar
Cadena de zapaterías Capa de ozono.
La empresa que elegí es la cadena de zapaterías capa de ozono, el motivo es porque es una empresa joven que inicio fabricando zapatos, ubicando su corporativo en la ciudad de León, Guanajuato, México. La empresa cuenta con una red de distribución a nivel nacional y actualmente se encuentra vendiendo franquicias pero, creo que tiene es idónea y apta para exportar sus líneas de zapatos pues ya cuenta con una gran proyección en el país. Descripción de la empresa: Capa de Ozono es una marca mexicana de calzado de moda joven. A través de nuestros diseños y de nuestra amplia red de distribución nacional, llevamos moda a los pies de los consumidores mexicanos. Con nuestro equipo de diseñadores estamos siempre en continuo movimiento, captando moda y tendencias en las principales ciudades del mundo. Así logramos ofrecer a nuestros clientes una gran variedad de propuestas originales y vanguardistas. Contamos con nuestra propia cadena de zapaterías Capa de Ozono, Con más de 100 tiendas y de una extensa red de distribuidores con la cual estamos presentes en toda la república mexicana. 1.- Investiga su publicidad:
2005 Capa de Ozono en el ambiente escolar
Capa de Ozono lanza al mercado la línea Back2Cool, hecha especialmente para las distintas personalidades de los jóvenes en el próximo regreso a clases. Las chicas femeninas podrán usar la colección Física, que destaca por sus formas curveadas y su tacón discreto. El diseño Fangio es dirigido a los chavos sencillos y relajados, ya que consta de una suela ligera. Los más exóticos disfrutarán del calzado Blas con un estilo vanguardista. Por último, la línea Espía, especial para los conservadores y clásicos.
2005 No te quites la capa
La firma de zapatos Capa de Ozono presenta su colección Springaholic 2005, en la que destacan ballerinas y flats diseños inspirados en los zapatos clásicos de ballet y Audrey Hepburn, respectivamente. Diferentes estilos étnicos, decorados, colores y texturas dan forma a esta colección. El lanzamiento estará apoyado exclusivamente por material punto de venta dentro de las tiendas de Capa de Ozono. La línea completa está a la venta en las tiendas exclusivas de la marca.
2007 Ozono se escribe ahora con IQPR
Con una inversión mensual de 30 mil pesos, la marca de calzado Capa de Ozono contrató los servicios de la agencia de relaciones públicas IQPR. La cuenta será atendida por las ejecutivas Dusalí Galindo y Araceli Ortiz. Entre los servicios que le ofrecerá se encuentran los siguientes: organización de eventos, búsqueda de patrocinios, manejo de crisis, opinión pública, programas de imagen corporativa, lanzamiento de producto, desarrollo de estrategias de comunicación, mercadotecnia y monitoreo de medios. Actualmente, la compañía de calzado, cuyo eslogan es La expresión de tus pies, posee un 3 por ciento del mercado nacional de productos para jóvenes.
2009 Temporada primavera 2009
En el showroom ubicado en Edgar Allan Poe 239; entre las calles Homero y Horacio, en la colonia Polanco, se pueden apreciar los artículos de la marca de lunes a viernes de 9:00 a 18:00 horas. La publicidad será realizada en revistas, material pop, en www.capadeozono.com.mx, carteleras, camiones y en los mil 500 puntos de venta en el ámbito nacional. Guillermo Sánchez, director de mercadotecnia en la empresa, manifestó el interés que tienen por ofrece el mejor calzado juvenil a través de diseños actuales, por tal motivo siempre buscan estar cerca de sus consumidores.
2010Capa de Ozono: Colección Otoño Invierno.
La marca de calzado Capa de Ozono presenta la colección Trends Otoño / Invierno 09/10. El diseño se basó en elementos como la femineidad, misterio, erotismo, nostalgia, bienestar, cotidianeidad, austeridad, ética, reciclaje, tecnología, atrevimiento, rebeldía, metamorfosis, ironía y animación. Para empezar su campaña fue grabada en la ciudad de Las Vegas donde el tema principal fue un viaje en carretera con amigos, ya saben, divertirse sin límites. Bajo esa misma premisa, Capa de Ozono diseño los nuevos modelos con un toque más divertido transmitiendo una nueva experiencia en cada zapato.
2010 Trivia: Zapatos nuevos para iniciar el año
Una manera de ejercer su publicidad, Capa de Ozono y merca20.com te regalan uno de los cinco vales de descuento para estrenar un par de zapatos respondiendo algunas preguntas como: ¿Qué animal aparece en el sitio oficial de Capa de Ozono? *¿Cuál es el slogan de Capa de Ozono? *Menciona cuatro valores que tiene como marca Capa de Ozono. *¿Qué día de la semana salió publicado en merca20.com el podcast sobre Capa de Ozono
2011 No te quites la capa
Durante días pasados la ciudad de México sufrió inundaciones, así que la marca de zapatos Capa de Ozono vio en esta situación un área de oportunidad para lanzar una atractiva estrategia de marketing below the line. Entonces decidió salir a las calles de la ciudad de México a repartir botas para el agua e impermeables y así generar engagement entre aquellos clientes potenciales que se encontraban atrapados sin poder cruzar la calle debido a las encharcaciones. La estrategia de Capa de Ozono se denominó #BrincaCharcos, la cual tuvo como objetivo convertir el estrés de la lluvia y las inundaciones en un momento divertido y agradable, con lo que se consiguió la simpatía de los públicos meta. 2012 Creatividad e inspiración
Capa de Ozono, presentó su nueva línea de calzado otoño – invierno, a través de la inspiración de 4 fotógrafos emergentes, en la Galería Cultura Colectiva; ellos son: Paco Ayala, Carlos Valencia, Sergio Laboriel y Abel Anaya. Artistas encargados de representar a la marca en una peculiar exposición.
De manera creativa los asistentes pudieron conocer la nueva colección de la marca 100% mexicana, originaria de León Guanajuato.
2015Capa de ozono busca un modelo disruptivo en sus cajas de zapatos
La marca de zapatos Capa de Ozono lanzó una promoción, donde los jóvenes podrán ser los creadores de la nueva imagen de la caja de zapatos de la marca. La idea es que jóvenes diseñadores se atreva a proponer, pues el diseño disruptivo será el ganador de esta promoción, quien además será llevado al Festival Off, donde se desembocan las nuevas tendencias y lo más destacado del diseño a nivel global. Esta convocatoria fue lanzada en conjunto con Cultura Colectiva para los apasionados del diseño, estudiantes de las carreras de comunicación, arte, arquitectura, publicidad o mercadotecnia, diseño gráfico, industrial, interiores, modas y artistas emergentes que vivan en México.
2016Capa de Ozono lanzará una colección diseñada por Belinda
La marca de calzado Capa de Ozono recientemente dio a conocer la fusión publicitaria de la marca con una celebridad, se trata de Belinda, quién es reconocida por su carrera como actriz y cantante además de ser una influencer en redes sociales. Así es que la colección otoño-invierno de este año contará con diseños exclusivos creados por ella.
2. Plantea un objetivo realista de mercadotecnia, el cual posteriormente será utilizado para realizar una propuesta a una agencia de publicidad
De comercialización:
Ser una empresa competitiva en el mercado Identificar cual es la publicidad idónea referente a los rangos de consumo, referencias culturales, modo de compra etc Hacer lo necesario para que la línea de calzado capa de ozono sean familiares en un mercado extranjero, adaptando el diseño, etiquetado, agregando datos de interés e información en el idioma del país destinatario.
Financieros:
El objetivo es alcanzar la misma cuota de entre el 20% y el 25% que ya se ostenta en el mercado nacional con un presupuesto anual de 10 millones de pesos logrando ese repunte en los próximos dos años.
Vialidad:
Recopilación de datos del mercado al que va a exportar, obtener información básica referente a los hábitos de consumo implementados por los clientes y consumidores en el país destino como ¿Qué compran?, ¿Dónde lo compran?, ¿Cómo lo compran? y ¿Cada cuándo lo compran?
3.- Analiza si es conveniente que la empresa incorpore un departamento de publicidad o deberá contratar los servicios de una agencia externa Creo que es importante contratar los servicios de una empresa externa enfocada al mercado internacional pues es necesario conocer bien las diferentes culturas de los países a los que se quiere llegar. 4.- Señala las características de la agencia internacional, que son: organigrama, funciones y servicio de publicidad a brindar La agencia de publicidad tiene una estructura básicamente horizontal, es decir, ningún departamento es más importante que el otro. Organigrama.
Cuentas: Analiza las necesidades de los clientes. El ejecutivo tiene que aprender mucho del negocio del cliente para quien está trabajando. Puede recomendar investigaciones cuando fuera necesario y debe concurrir a ellas. Analiza, conjuntamente con el cliente, los posibles problemas de comunicación del producto. Acompaña la creación del mensaje y se involucra con él. Vende las ideas creativas al cliente. Una vez culminada la campaña publicitaria puede analizar los resultados con el cliente. Arte Creatividad es el área de la agencia que crea los mensajes publicitarios (textos, guiones, titulares) Se dice que sustenta a la agencia en el sentido de que desde allí salen las ideas que luego se venderán al cliente. Se dice que los creativos viven en su mundo aparte. Sin embargo, embargo, la única locura de un creativo es tener una visión excepcional y diferente de las cosas y saber encontrar una expresión rompedora para contar el beneficio de un producto. El departamento de Arte plasma la creatividad en los diseños para gráfica, vía pública y demás medios impresos. (La creatividad para TV y Radio, por ejemplo, pasan por Producción). Producción: Es el departamento responsable de hacer crecer la idea del creativo en lo que refiere a los medios audiovisuales. El productor o “producer” es quien selecciona las productoras, fotógrafos, imprentas, locaciones en el caso existir rodaje. La selección de actores y modelos se realiza a través de un casting que puede ser ejecutado tanto por la agencia como por la productora. El propio cliente puede seleccionar a los actores y modelos. Los locutores pueden ser elegidos por la agencia o en conjunto con el cliente. El departamento de Producción es responsable de comparar presupuestos (relación calidad-costo) para optimizar la inversión del cliente. AUDIOVISUALGRAFICO Investigación: Cuando existe dentro de la agencia es el encargado de realizar los focus group. Apoya al cliente en caso de que este quiera realizar una investigación a través de una consultora. Realiza el testeo de los comerciales. Los más comunes pretest y postest
Medios: Es el departamento responsable de planificar la estrategia de medios y cómo llegar a ella (a la estrategia). Eso implica seleccionar el mix de medios más conveniente para la campaña (programas de TV, radio, soportes de vía pública, prensa, Internet, etc.). También es responsable de negociar los mejores costos para los clientes (costos/segundo de cada sector horario). Contable: Se encarga de facturar honorarios, comisiones. Abona a los proveedores, compra insumos y materiales de trabajo, paga los gastos en general de la agencia.
Referencias: http://www.merca20.com/capa-de-ozono-nueva-coleccion/ http://www.informabtl.com/capa-de-ozono-busca-un-modelo-disruptivo-en-sus-cajas-de-zapatos/ http://www.conexion360.mx/?p=14149 http://www.bossa.mx/2013/09/capa-de-ozono-coleccion-otono-invierno/
