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PROYECTO DE COMERCIALIZACION DE CARTERAS DE CUERO DE ALPACA
INDICE CAPITULO I - ESTUDIO DEL MERCADO----------------------------------------------------------------------------------------- 6 1.1 DEFINICION DE LA IDEA DEL NEGOCIO --------------------------------------------------------------------------- 6 1.1.1 Presentación del producto ------------------------------------------------------------------------------------------ 6 1.1.2 Identificación de las necesida n ecesidades des del mercado---------------------------------------------------------------mercado---------------------------------------------------------------- 7 1.2 ACTIVIDADES PRELIMINARES PRELIMINARES AL ESTUDIO DE MERCADO --------------------------------------------------- 7 1.2.1 Selección de las fuentes de información ------------------------------------------------------------------------- 7 1.2.2 Identificación del mercado objetivo------------------------------------------------------------------------------- 8 1.3. DEFINICION DEL MERCADO OBJETIVO --------------------------------------------------------------------------- 9 1.3.1 Perfil del Consumidor ------------------------------------------------------------------------------------------------- 9 1.3.2 Segmentación -------------------------------------------------------------------------------------------------------- 10 1.3.3 Encuesta de Mercado de Carteras a base de cuero de Alpaca -------------------------------------------- 13 1.3.3.1 Encuesta Piloto ------------------------------------------------------------------------------------------------- 13 1.3.3.1.1 Análisis de la Encuesta Piloto ------------------------------------------------------------------------ 17 1.3.3.2 Actividades de Análisis de la encuesta de mercado----------------------------------------------mercado ----------------------------------------------- 19 1.3.3.2.1 .Análisis de los resultados------------------------------------------------------------------------resultados------------------------------------------------------------------------- 24 1.3.3.2.2. Conclusiones de la encuesta de mercado----------------------------------------------------mercado ----------------------------------------------------- 47 1.5 ANÁLISIS DE LA DEMANDA---------------------------------------------------------------------------------------DEMANDA---------------------------------------------------------------------------------------- 48 1.5.1 Proyección de la Demanda con fuentes secundarias --------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 48 1.6 ANALISIS DE LA OFERTA ------------------------------------------------------------------------------------------- 51 1.6.1 Identificación y análisis de la competencia -------------------------------------------------------------------- 51 1.6.2 Productos sustitutos y complementarios ---------------------------------------------------------------------- 53 1.6.3 Análisis de proyección de la Oferta O ferta------------------------------------------------------------------------------ 54 1.7 ANÁLISIS DE PRECIOS ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 56 1.7.1 Factores que influyen sobre el precio--------------------------------------------------------------------------- 56 1.7.2 Determinación del precio para el proyecto -------------------------------------------------------------------- 56 1.7.3 Proyección de Precio------------------------------------------------------------------------------------------------ 57 1.8 DEMANDA POTENCIAL POTENCIAL INSATISFECHA INSATISFECHA ------------------------------------------------------------------------------ 57 1.8.1 Calculo de la demanda potencial potencial insatisfecha ---------------------------------------------------------------- 57 1.8.2 Participación en el mercado del proyecto --------------------------------------------------------------------- 58 1.9 ESTUDIO DE COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO ----------------------------------------------------------------- 60 CAPITULO II LOCALIZACION--------------------------------------------------------------------------------------------------LOCALIZACION--------------------------------------------------------------------------------------------------- 6
2
2.1 MODELO DEL LOCAL (REQUERIMIENTOS)--------------------------------------------------------------------------(REQUERIMIENTOS)--------------------------------------------------------------------------- 62 2.1.1 Propuestas de localización de la infraestructura del negocio --------------------------------------------- 62 2.2. IDENTIFICACIÓN DE LOS FACTORES RELEVANTES DE LOCALIZACIÓN ------------------------------------------------------------------------------- 62 2.2.1 Factores objetivos --------------------------------------------------------------------------------------------------- 62 2.2.2 Factores subjetivos: ------------------------------------------------------------------------------------------------- 63 2.3 METODOLOGÍA CUANTITATIVA PARA DEFINIR LA LOCALIZACIÓN --------------------------------------------------------------------------------------- 63