Imagen Corporativa y los sistemas sistemas visuales _________________________________________________________ __________________________________ _______________________ La imagen corporativa ha tenido una evolución que aunque no sea de mucho tiempo atrás ha sido absolutamente importante en el ámbito del diseño y del desarrollo gráfico, desde tiempos antiguos se ha visto reflejada la necesidad de identidad, individualidad, de ser reconocidos con algo único que además de expresar todas nuestras cualidades muestre e identifique las características de nuestros productos y refleje su calidad y cualidad. De repente existían elementos básicos de identificación como lo fueron lo marbetes en su momento, el desarrollo de sellos y tal vez la implementación de logos muy básicos para referenciarse ante un público, pero con el pasar del tiempo, la evolución en la tecnología, el desarrollo empresarial empresarial junto con la creciente necesidad de ir mas allá, allá, diseñadores arriesgados e individualistas le apostaron a desarrollar sistemas que además de cambiar completamente el ámbito que se había trabajado durante muchísimos años trajera consigo una evolución en la implementación de forma, tipografía, color y a su vez interpretación de los valores de cada una de las empresas que lo necesitaran. Gracias a estos Diseñadores arriesgados fue posible el ir complementando y creando parámetros importantes para lo que hoy en día podemos conocer como identidad corporativa; lo interesante aquí es que tuvieron las mismas herramientas pero el hecho de arriesgarse fue lo que los destaco , el desarrollo de ideas tan sencillas pero a la vez tan completas, el poder destacar valores, atributos, características de cada uno de los sistemas desarrollados y nombrados en la lectura, el poder ser capaces de con su trabajo ir creando historia y desarrollando bases como la implementación de un manual, los usos específicos de forma, color, tipografía, el hecho de abstraer sobre la cultura y poder desarrollar ejemplos que aun en la actualidad impactan con su creación. Algo que cautivo mi atención fue el desarrollo y las diferentes posiciones o gustos que mostraban cada uno de los ejemplos resaltados; el manejo de las fuentes tipográficas, la implementación del color, tal vez la abstracción o uso de las formas básicas generando así una categorización o delineamiento sobre el sector empresarial al que se dedicaban. Un ejemplo en específico y creo que el primordial sobre la historia y el desarrollo de la identidad corporativa fueron los juegos olímpicos de México del año 1968. Reuniendo grandes diseñadores, apostando a nuevos medios medios y generando nuevos caminos por los cuales desarrollar
comunicación, la idea de clasificar los pictogramas implementados en la señalética para que sin importar el lenguaje o el país de origen fuera entendida es un trabajo impresionante, además que utilizaron todos los medios posibles y ya conocidos como el uso del color pero modificados de manera tal que dejaran huella y que realmente lograron impactar.
En la actualidad, creo que es absolutamente importante y un campo de acción muy notorio, ya que cada empresa desea reflejar con su imagen un sin número de puntos que necesitan trasmitir al usuario o público en general; como lo había dicho anteriormente es importantísimo el diferenciarse de los demás y aun mejor si se puede obtener distinción, un alto nivel de recordación y producir en el cliente un sentido de pertenencia y de seguridad. No es tema fácil generar una identidad que realmente califique y apunte positivamente en todos los aspectos requeridos, pero no es un imposible, el hecho de querer trasmitir tantas cosas en aspectos tan básicos puedes a veces confundir y alejar del objetivo principal, como dicen menos es más y existen muchos métodos afortunadamente para no desviarnos, para abstraer e interpretar positivamente y poder generar una identidad que agrade, sea funcional y además cree satisfacción en todos los campos. Viendo desde acá y estando presente en una era de cambios y evolución a pasos agigantados tal vez puedo preguntarme cómo será el día de mañana el uso y desarrollo de la identidad corporativa, si cada vez es más exigente el mercado y la necesidad de sobresalir y hacerse notar sobre los demás es más grande, es una pregunta que solamente con el pasar del tiempo podre responder, por el momento aprovechare las herramientas y la evolución que aquellos diseñadores plantearon en el ámbito de la identidad corporativa con su esfuerzo y desarrollo de grandes trabajos; resalto que el concepto de identidad siempre será notorio y estará presente en la formación y desarrollo de la sociedad y como diseñadores esta en nuestra manos que evolucione como lo ha hecho hasta ahora, para que algún día tal vez pueda verse uno de nuestros trabajos como un ejemplo y aporte destacado en el desarrollo y la historia de la identidad corporativa y los sistemas visuales.