qwertyuiopasdfgh!lz"cv#nmqw ertyuiopasdfgh!lz"cv#nmqwert yuiopasdfgh!lz"cv#nmqwertyui Métodos para valorar una opasdfgh!lz"cv#nmqwertyuiop marca Administración y estrategias de asdfgh!lz"cv#nmqwertyuiopas marca dfgh!lz"cv#nmqwertyuiopasdf gh!lz"cv#nmqwertyuiopasdfgh !lz"cv#nmqwertyuiopasdfgh!l z"cv#nmqwertyuiopasdfgh!lz" cv#nmqwertyuiopasdfgh!lz"cv #nmqwertyuiopasdfgh!lz"cv#n mqwertyuiopasdfgh!lz"cv#nm qwertyuiopasdfgh!lz"cv#nmqw ertyuiopasdfgh!lz"cv#nmqwert yuiopasdfgh!lz"cv#nmqwertyui opasdfgh!lz"cv#nmqwertyuiop asdfgh!lz"cv#nmrtyuiopasdfgh Carolina O. Cázares Madrid
Nombre del método de valuación de la marca Modelo de análisis conjunto Green y Srinivasan
Metodología
$s una metodolog%a en la que el investigador descri#e productos o servicios a través de un conunto de atri#utos con la idea de medir el nivel de utilidad que el usuario le otorga. &os usuarios 'nicamente valoran alternativas de productos o per(les de productos) a partir de los cuales se o#tienen las preferencias de los usuarios. &os dos supuestos que su#yacen en el AC son* a+ el comportamiento de elección del consumidor o usuario se rige por la ma"imización de las preferencias) preferencias) y #+ un producto o servicio puede ser visto como un conunto de atri#utos a partir de los cuales los consumidores o#tienen su utilidad. Modelo de ,e trata de auto rand e!uity responderse responderse preguntas basado en el de denominación consumidor #ásica que tan solo sirven para de(nirse como marca0empresa1 marca0empresa1 preguntas que profundizan temas desde cómo es perci#ida la empresa por el p'#lico meta)
Ventajas
Desventajas
Similitudes y Diferencias
,e postula que el consumidor elige la alternativa que le proporciona mayor utilidad.
&a valoración que hacen los individuos de las caracter%sticas de los productos) es lo que e"plica la demanda y no los productos por s% mismos.
$n am#os se analizan las preferencias d los consumido usuarios.
-resupone que los consumidores) hasta cierto punto) sa#en lo que quieren/. ,in em#argo) en muchas ocasiones) los consumidores tienen preferencias inde(nidas) am#iguas o contradictorias.
2arantizar que los consumidore s identi(quen la marca y que esta se asocie en la mente de los consumidore s como una categor%a de
3o encontré
$n am#os se # crear una rela intensa y activ lealtad entre l consumidores marca
que #enefactores ofrece y cuál será el punto diferencial que generara esa correlación de intereses mutuos entre la marca y el consumidor .
