ADMINISTRACIÓN Y ESTRATEGIAS DE MARCA
CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD DE LA MARCA GALLETAS EMPERADOR POR: CAROLINA O. CAZARES MADRID UNIDAD 2
Investigar cómo se a constr!i"o #a i"enti"a" "e marca$ marca$
Galletas emperador
Ga##etas em%era"or %ertenece a #a com%a&'a Gamesa( #a c!a# nace origina#mente en )*+) en Monterre,( N!evo León( M-.ico$ C!an"o "os regiomontanos a"/!ieren e# 012 "e #as acciones "e #a com%a&'a Lara S$A$ Para )*34( ,a ten'a !n n!evo nom5re( 6La in"!stria#7 ,a conta5a con )01 tra5a8a"ores , tan so#o tres ornos$ Para e.%an"irse a otros esta esta"o "os( s( "eci "eci"i "ier eron on cam5 cam5ia iarr "e n!ev n!evo o e# nom5 nom5rre a 6Ga Ga## ##et eter era a Me.icana S$A7$ S$A7$ Con -ste n!evo nom5re se e.%an"ió r9%i"amente( , comen:aron #a cons constr tr!c !cció ción n "e #a act! act!a# a# %#an %#anta ta in"! in"!st stri ria# a# en San San Nico Nico#9 #9ss "e #os #os Gar: Ga r:a( a( N!ev N!evo o León( eón( %ara %ara )*;4 )*;4 se tran trans
Promover e# "esarro##o
>acer >acer Sent Sentir ir 5ien 5ien a n!est n!estro ross cons cons!m !mi"o i"ore ress con con marc marcas as /!e /!e #es #es o
COMPROMISO
Uno "e #os %rinci%a#es com%romisos "e Gamesa( es mantener !n crecimiento s!stenta5#e a# invertir en !n
E# -.ito .ito "e Ga Game mesa saB B!a !a==er es res!# es!#ta ta"o "o "e s! orie orient ntac ació ión n a# cons!mi"or( con %ro"!ctos innova"ores( a#tos est9n"ares "e ca#i"a" , !n gran ta#ento com%rometi"o con e# crecimiento "e# negocio$ A trav-s "e# tiem%o a
DE
PROGRAMAS
DE
Em%era"or( se a "e"ica"o "es"e ace a&os a acer %!5#ici"a" %or me"ios asivos "e com!nicación es%ec'@camente #a te#evisión , re"es socia#es( titter ,
La marca em%era"or( a #ogra"o a trav-s "e s!s s !s %#anes "e mar=eting( %osi %osici cion onar arse se como como !na !na "e #as #as %rin %rinci ci%a %a#e #ess mar marcas cas "e ga## ga##et etas as cons!mi"a %or #os me.icanos$
CRECIM CRECIMIEN IENTO TO ! CONSER CONSER# #ACIN ACIN DEL #ALOR ALOR CAPIT CAPITAL AL DE LA MARCA
Las activi"a"es "e a"ministración "e# va#or ca%ita# "e marca tienen !na %ers%ectiva m9s am%#ia , "iversa "e este va#or( ,a /!e entien"en como como #as #as estra estrate tegi gias as "e "esa "esarr rro# o##o #o "e marc marca a "e5e "e5en n re?e8 re?e8ar ar #as #as in/!iet!"es cor%orativas , a8!starse( si ast >asta a aor aora a Em%e Em%era" ra"or or a cons conser erva va"o "o e# ca%i ca%ita ta## "e #a marca , sig!e en crecimiento$
CONCLUSIONES
Como Como vimo vimoss Ga Game mesa sa nace nace "e tra5 tra5a8 a8o o , esistor,$tm# tt%H$gamesa$com$m. tt%H$a#imentacion$en
