Como Utilizar o Graph Search do Facebook Para Para Entender Seu Público
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Guia GoMakers: Como Utilizar o Graph Search do Facebook Para Entender Seu Público
O que esperar desse guia? O foco deste guia não é cobrir todas as possibilidades incluídas no Graph Search, mas apenas as que possuem maior relevância para o uso que empreendedores possam fazer para entender melhor seu público-alvo.
O que é o Graph Search? Graph Search, ou Facebook Search, é o mecanismo de buscas do Facebook. Também é conhecido por Busca Social, pois diferentemente de mecanismos tradicionais, como Google e Bing, que funcionam por meio de buscas de websites, o Graph Search funciona por meio de busca de interesses e informações compartilhadas por amigos e conhecidos dentro do próprio Facebook. Esse mecanismo é visto como uma revolução no mercado de buscas, pois, embora ainda esteja em fase inicial (foi lançado em 2013), é visto como o único
concorrente capaz de abalar os gigantes já estabelecidos dessa indústria de buscas, como o Google por exemplo.
Como usar? O Graph Search por enquanto só funciona para usuários que estejam com o idioma “Inglês Americano” habilitado (EN English). Para usá-lo altere sua configuração de idioma para inglês se for o seu caso. Quanto mais informações sociais você disponibilizar para a ferramenta, melhor serão os resultados das suas pesquisas. Por isso, certifique-se de que você está inserido no “círculo social” das pessoas do seu mercado. Curta as páginas do seu mercado, se relacione com as pessoas do seu nicho, siga os formadores de opinião, participe de grupos e comunidades relevantes para seu produto ou serviço, etc.
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O que esperar dessa ferramenta? O Graph Search é um ótimo ponto de partida para suas pesquisas, mas não espere que ele ofereça todas as respostas sobre sua audiência. Para insights mais precisos sobre seu público-alvo é importante que você expanda sua pesquisa para outros recursos e ferramentas. Bons exemplos são o Planejador de Palavras-Chave do Google e o Audience Insights do próprio Facebook.
Exemplo real Para entender melhor como usar o Graph Search e vê-lo em ação com exemplos reais de busca, assista o vídeo do link abaixo:
Os resultados de busca serão diferentes para cada usuário do Facebook, pois o mecanismo leva em consideração seus dados sociais e isso difere de usuário para usuário. O Graph Search funciona melhor em países de língua inglesa devido ao maior volume de páginas e usuários existentes. No Brasil ele funciona bem, mas alguns termos de pesquisas poderão retornar resultados pouco satisfatórios.
https://youtu.be/qblCZxLQWao
Tipos de buscas possíveis com o Graph Search...
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Encontre Lugares * Substitua os termos em negrito pelos termos que deseja buscar.
Places in City (Lugares em Cidade) Exemplo: Places in Rio de Janeiro
Movies liked by people who like x-page and live in city/state (Filmes que as pessoas que gostam da página-x e moram em cidade/estado gostam) Exemplo: Movies liked by people who like Coca-Cola and live in Rio de Janeiro
Music liked by people who like x-page Places visited by person/friends (Lugares visitados por pessoa/amigos) Exemplo: Places visited by Roberto Carlos
(Músicas que as pessoas que gostam da página-x gostam) Exemplo: Music liked by people who like Coca-Cola
Music liked by people who visited city/state Places visited by people who work at x-company (Lugares visitados pelas pessoas que trabalham na empresa-x) Exemplo: Places visited by people who work at Coca-Cola
Filmes, Músicas e Livros Movies liked by people who like x-page (Filmes que as pessoas que gostam da página-x gostam) Exemplo: Movies liked by people who like Coca-Cola
Movies liked by people who visited city/state (Filmes que as pessoas que visitaram cidade/estado gostam) Exemplo: Movies liked by people who visited Rio de janeiro
(Músicas que as pessoas que visitaram cidade/estado gostam) Exemplo: Music liked by people who visited Rio de janeiro
Music liked by people who like x-page and live in city/state (Músicas que as pessoas que gostam da página-x e moram em cidade/estado gostam) Exemplo: Music liked by people who like Coca-Cola and live in Rio de Janeiro
Books liked by people who like x-page (Livros que as pessoas que gostam da página-x gostam) Exemplo: Books liked by people who like Coca-Cola
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Books of x-topic
Groups of people who like x-page and like x-page
(Livros de assunto/tópico) Exemplo: Books of casamento
(Grupos de pessoas que gostam da página-x e gostam da página-x) Exemplo: Groups of people who like Coca-Cola and like Guaraná Antarctica
Encontre Pessoas e Grupos People who work at x-company (Pessoas que trabalham na empresa-x) Exemplo: People who work at Coca-Cola
Friends of people who work at x-company (Amigos de pessoas que trabalham na empresa-x) Exemplo: Friends of people who work at Coca-Cola
People who like x-page and like x-page (Pessoas que gostam da página-x e gostam da página-x) Exemplo: People who like Coca-Cola and like Guaraná Antarctica
People who like x-page and live in city/state (Pessoas que gostam da página-x e moram em cidade/estado) Exemplo: People who like Coca-Cola and live in Rio de Janeiro
Groups of people who like x-page (Grupos de pessoas que gostam da página-x) Exemplo: Groups of people who like Coca-Cola
Groups of people who like x-page and live in city/state (Grupos de pessoas que gostam da página-x e moram em cidade/estado) Exemplo: Groups of people who like Coca-Cola and live in Rio de Janeiro
Encontre Páginas e Interesses Favorite interests of people who like x-page (Interesses favoritos de pessoas que gostam da página-x) Exemplo: Favorite interests of people who like Coca-Cola
Favorite interests of people who live in city/state (Interesses favoritos de pessoas que moram em cidade/estado) Exemplo: Favorite interests of people who live in Rio de Janeiro
Pages liked by people who like x-page (Páginas curtidas pelas pessoas que gostam da página-x) Exemplo: Pages liked by people who like Coca-Cola
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Pages liked by people who live in city/state
IMPORTANTE: Listamos apenas alguns dos principais
(Páginas curtidas pelas pessoas que moram em cidade/estado) Exemplo: Pages liked by people who live in Rio de Janeiro
tipos de busca que você pode utilizar no Graph Search, mas existem diversas outras combinações possíveis. Faça seus testes e descubra ainda mais possibilidades!
Pages liked by people who like x-page and live in city/state (Páginas curtidas pelas pessoas que gostam da página-x e moram em cidade/estado) Exemplo: Pages liked by people who like Coca-Cola and live in Rio de Janeiro
Pages named x-topic (Páginas que possuem tópico/assunto no nome) Exemplo: Pages named Casamento
Encontre Influenciadores Favorite pages of x-person followers (Páginas favoritas dos seguidores da pessoa-x) Exemplo: Favorite pages of Flávio Augusto da Silva's followers
Pages liked by x-influencer (Páginas curtidas pelo influenciador-x) Exemplo: Pages liked by Flávio Augusto da Silva
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