UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MBA EM GESTÃO DE PROJETOS
Fichamento de Et!do de Cao
A"!no# Jo$ Ma!%o do d o Santo A"&a%en'a
T%a(a"ho T%a(a"ho da dici)"ina de Ge%enciamento de C!to T!to%# T!to%# P%o*+ Ma%ce"o Jo$ Pinho Ba%(oa
Rio da Ot%a,RJ -./0
Et!do de Cao# A))"e Com)!te%1 -..0
REFER2NCIA# 3o**ie1 Da&id B+4 S"ind1 Michae"4 5a%&a%d B!ine Schoo" 6 7.8 6 P.91 Maio1 9.1 -..7 O texto narra a trajetória de sucesso da empresa Apple Cumputer que em 1976, a dupla de jovens Steve Jobs e Steve o!nia", trabal#ando na $ara$em da %am&lia de Jobs, em 'os Altos, Cali%órnia, a %undaram naquele ano( Com poucos meses j) #aviam vendido *++ unidades de um circuito impresso Apple -. e no /nal do ano de 1970 #ouve o lanamento do Apple -que teve um $rande sucesso e desencadeou uma revolu2o no mundo dos computadores( 3m 1901 a Apple viu4se ameaada com a entrada da empresa -5 no mercado de Cs( A -5 possu&a um sistema que possibilitava ser clonado por outros %abricantes enquanto que o sistema da Apple só ela podia %abricar( 8este modo a participa2o do mercado da Apple caiu para 6,* em 190*( 3m 190: a Apple introdu!iu o acintos#, um computador de uso pessoal, mas as vendas tiveram uma limita2o devido ; %alta de compatibilidade com al$um so%t
o seu lu$ar %oi nomeado Jo#n Sculle? e nos de! anos se$uintes, a empresa mudaria pro%undamente seus ne$ócios, sua /loso/a e cultura or$ani!acional e perderia posi@es no mercado de computadores( >este per&odo a Apple %ormou uma joint venture com seu maior rival, a -5, com o objetivo de criar um novo sistema operacional >o /nal de 199, a joint venture %oi rompida após $astarem mais de BS ++ mil#@es.( Com a press2o do mercado por preos mais acess&veis, a Apple se viu obri$ada a redu!ir seu nDmero de %uncion)rios em 1+ e a terceiri!ar a maior parte de sua produ2o( as os resultados n2o %oram os esperados e em 199= a Apple nomeou ic#ael Spindler como novo C3O( O crescimento internacional se tornou um objetivo4c#ave para a Apple no comando de Spindler e o alvo principal era o mercado C#inEs( as os problemas continuavam $raves e a Apple declarou um preju&!o de BS 69 mil#@es e anunciou mais demiss@es(
3m 1996, Filbert Amelio substituiu Spindler no car$o de C3O e lo$o anunciou que Steve Jobs retornaria ; Apple como consultor em tempo parcial( >o per&odo em que Amelio /cou a %rente da Apple, a empresa perdeu BS 1,6 bil#2o e a participa2o no mercado mundial caiu de 6 para =( 3m setembro de 1997, Steve Jobs tornou4se o C3O( Jobs se preocupou em reor$ani!ar totalmente a empresa com o desenvolvimento de produtos, %ec#ando divis@es da empresa onde n2o #avia retorno e o cancelamento do licenciamento do acintos#( Continuou com a redu2o do quadro de pessoal e terceiri!ando tare%as de %abrica2o( -nvestiu na venda de produtos diretamente ao consumidor atravGs de um
