INTRODUCCION La investigación de mercados, es un elemento fundamental para el desarrollo efectivo de un negocio, mediante una recopilación y análisis sistemático de datos que están relacionados con problemas del mercado ya sea de bienes o de servicios. De igual forma, esta investigación es un canal que proporciona información clave para desarrollar un producto del mercado o en este caso, hacer un análisis de las variables que influye en el consumo del producto "zucaritas" en los niños. Para determinar nuestro objetivo meta, analizaremos el comportamiento de los niños frente al producto, frente a la percepción que tienen del mismo y frente a la frecuencia frecuen cia de consumo que tienen de este. Lo anterior basándonos en técnicas de investigación que nos faciliten las deducciones y que nos lleven a resultados tangibles y certeros que definan nuestra investigación de mercados. JUSTIFICACION El mercado actual esta constituido por todos los consumidores existentes como resultado de la oferta y de la demanda equivalente a ciertos productos o servicios ofertados en el mercado. Como estudiantes de negocios internacionales, implementaremos los conocimientos adquiridos y fortaleceremos prácticamente conceptos básicos que se relacionan con el desarrollo del presente trabajo. Desde este punto, analizamos la necesidad y la importancia de la investigación de mercados dentro del mercado nacional e internacional y observamos las necesidades de información que tienen las empresas para el proceso de toma de decisiones, lo cual, genera gene ra a su vez problemáticas en cuanto a la calidad del servicio que se presta. Aplicado a este trabajo, la investigación de mercados, es primordial para determinar cuáles son las variables que influye en el consumo del producto "zucaritas" en los niños y posteriormente cual es el grado de satisfacción de d e estos consumidores de cereal de esta manera; nos basáremos principalmente en la posición del producto en el segmento y sus aspectos en cuanto a la marca tales como: calidad, precio, envase, frecuencia de compra, lugar de compra, etc. (Análisis 5p’s).
Posteriormente al desarrollo de este trabajo y sobrepasando el concepto académico, la realización de este trabajo genera incentivos e innovación para nosotros como estudiantes ya que desarrollamos capacidades que principalmente funcionan en el ambiente estudiantil y posteriormente en el ambiente profesional para suplir las necesidades del mercado actual no solamente laboralmente sino con la calidad en el desarrollo de nuevos productos que satisfagan la demanda nacional e internacional. MEZCLA DE MARKETING BIEN O SERVICIO: Cereal Zucaritas FABRICANTE: Kellogg Company PRODUCTO: Por producto se identifica como el cereal Zucaritas de Kelloggs. Como se había mencionado con anterioridad, la marca y su peculiar popularidad entre el publico es un factor determinante en la adquision del bien. La marca kellogs k ellogs le brinda al consumidor la percepción de que esta comprando un bien con renombre (tanto en el mercado local como en el mercado domestico), apto para el consumo humano (es decir salubre). ). Y en ultima instancia comprar un producto de la empresa Kelloggs, en cierta medida cumple con los intereses personales, los cuales no están relacionados a las
necesidades básicas humanas (como la alimentación), sino estos se cumplen cuando se compra un producto que proyecta una imagen que deseamos tener. Así que cuando el individuo compra una caja de zucaritas, sabe que va obtener aprobación de los demás (por no adquirir un cereal con un perfil mas bajo), dependiendo del caso estatus (si este considera que lo obtendrá), una imagen de ser una persona “saludable”, entre otros.
Relacionado a la marca, esta la calidad del cereal, así que la decisión de comprar el cereal zucaritas de kellogs, conduce a la idea que se va a adquirir un producto que cumpla con las expectativas del cliente, a causa de la fama de la empresa. Otro factor importante que se debe tomar en cuenta en el producto, es el estilo que tiene su empaque. El empaque que tiene el cereal zucaritas de kelloggs, se define por ser divertido, juvenil, llamativo, inolvidable, atractivo (especialmente para el publico infantil) y de una comprensión sencilla del diseño por parte del publico.; lo que lo hace de manera indirecta un producto apto para todas las edades y de igual manera esta direccionado hacia el publico familiar ya que el desayuno con los niños simboliza la reunión de la familia en torno a la comida mas importante del día. Por ende el aspecto y los colores manejados en el mismo, son unos de los elementos más importantes para las empresas ya que aunque no lo parezca, estos influyen enormemente en los consumidores. El empaque del cereal zucaritas posee una fácil manipulación, fácil acceso al contenido interno y por tener dos tipos de embalaje que protegen al producto de los factores externos que pueden cambiar sus características originales. El cereal tiene presentaciones en 300 gramos, 750 gramos, barra de 126 gramos y la presentación variaditos de kelloggs de 172 gramos entre otros. Por lo tanto el producto trata de ajustarse a los requerimientos de la demanda, según sus necesidades. La funcionalidad que tiene el cereal (tal como lo dice su eslogan), es que por medio de su consumo constante, se pueden conseguir las metas propuestas debido a que se tiene la energía necesaria para efectuarlas. PRECIO: El precio de venta por unidad del cereal zucaritas de la empresa Kellogs depende según la cantidad y la presentación del cereal por lo tanto los precios están determinados de este modo: * Caja de Zucaritas de Kellogs de 730 gramos cuesta 15130 pesos * Caja de Zucaritas de kellogs de 420 gramos cuesta 12110 pesos * Caja de Zucaritas de Kellogs de 300 gramos cuesta 9870 pesos * Bolsa de zucaritas de Kellogs de 300 gramos cuesta 7130 pesos * Cajita “variedades” Zucaritas de kellogs de 172 gramos; cuesta 7380 pesos * Bolsa de Zucaritas de 130 gramos cuesta 2200 pesos. * Paqueticos de kellogs de 400 gramos; cuesta 9710 pesos * Bolsita de 35 gramos; cuesta 700 pesos la unidad Inicialmente se logra observar que el precio ofertado al público se caracteriza por ser más costoso, respecto a los bienes de la competencia a causa de factores inmersos en el producto tales como la reputación que goza la empresa en el país, igualmente esta el knowhow que tiene la empresa en la elaboración de alimentos, la cual diferencia sus productos de los que pretenden imitarlos. Concerniente al manejo de precios la empresa kelloggs no maneja la discriminación de precios con sus bienes ofertados en el país, lo que representa una buena táctica empresarial ya que no se desestima ningún tipo de consumidor, todo lo contrario sucede en este caso. Sin embargo este tipo de practica es común en los competidores por lo tanto kellogs se vale
de estrategias como descuentos cuando se adquieren mas de un producto, no obstante este tipo de tácticas para atraer a clientes habituales y potenciales se hace en conjunto con el almacén de cadena. La oferta más actual del producto es que si se compran dos o más unidades, habrá un descuento de más de 1000 pesos. Lo que es representativo al instante de compra. Respecto a la flexibilidad del precio del cereal, normalmente no ocurre sin embargo cuando el almacén de cadena lleva a cabo algún tipo de celebración estos si tienden a disminuir en cierta medida, por consiguiente la flexibilidad de precio del cereal zucaritas es de naturaleza limitada y estacional, (es decir que los cambios están sujetos a diversas festividades) PLAZA: En el almacén de cadena, se puede observar notablemente, el predominio de los cereales kelloggs en el anaquel. Lo anterior también personifica otro tipo de táctica para inducir a mayores compras del producto, a causa de la prominencia del cereal respecto a los demás. Ya que el consumidor la mayoría de veces tiene enfocada su atención en los productos que estén a mayor alcance o accesibilidad. De lo contrario será muy poco probable que adquiera uno que este en la parte más inferior puesto que no representa una realidad para el consumidor. Se sabe bien que los canales de distribución manejados por kelloggs son: * fabricante-mayorista- minorista-consumidor * Fabricante-mayorista-consumidor En una proporción más pequeña, kellogs en conjunto con los almacenes de cadena comercializa sus cereales (en este caso de estudio el cereal zucaritas), virtualmente, utilizando un canal de distribución con mayor numero de intermediarios. El cereal posee una cobertura de alcance mundial debido a que tiene centros de distribución rápida en la mayoría de países del mundo. En el caso de Colombia, esta ubicada en la cuidad de Bogotá, debido a que es el centro económico del país, en el mercado colombiano. El cereal zucaritas de kelloggs se distribuye hacia los principales almacenes de cadena de la cuidad de Bogotá, los cuales son: Almacenes de cadena | Alkosto de la carrera 68 calle 68 | Alkosto de la carrera 30 con calle 10 | Alkosto Venecia | Cafam floresta Mundo Comercial | Carrefour calle 80 | Carrefour calle 170Carrefour carrera 30 | Éxito Country | Éxito Norte | Éxito Américas | Éxito Chapinero | Éxito Fontibon | Ley Unicentro | Ley Niza | Ley 7 de Agosto | Ley Kennedy | Ley Salitre plaza | PROMOCION
Las promociones del cereal zucaritas y las otras marcas equivalentes de la misma empresa, todas son estacionales como se manifestó con anterioridad, debido a que si bien hay periodos en los que hay promociones, descuentos y diversos ahorros, en otras épocas los precios y las presentaciones se mantienen estáticas. Actualmente la promoción del cereal esta unida a unas políticas del almacén que si se paga con determinada unidad, se ahorrara aproximadamente 1000 pesos del valor del cereal. En la presentación de las “cajitas” de
150 gramos, si se compran las 6 unidades el precio se reduce de 7610 pesos a 7460 pesos, equivaliendo un ahorro de 150 pesos. También esta la promoción en donde se adquieren dos cajas de zucaritas, (respectivamente de 320 gramos y 150 gramos), por un precio de 7150 pesos; en donde comúnmente una caja de 300 gramos ronda los 9000 pesos. Lo anterior personifica que se hace uso de una estrategia denominada descuentos por cantidad, donde si se adquiere mayores cantidades del bien, habrá una reducción en el precio unitario del bien. El cereal zucaritas de kellogs emplea los descuentos aleatorios u ofertas, para incentivar el consumo del producto mediante la entrega de una unidad adicional del mismo producto, o el suministro de mayores cantidades del producto por el mismo precio; del mismo modo efectúa las rebajas, (las cuales son disminuciones en el precio conocidas con anterioridad por los consumidores), para atraer a nuevos clientes. Otra estrategia de promoción utilizada por la compañía, es la utilización de vendedoras, en los sitios donde se oferten los cereales, para que sea mas sencillo persuadir a los compradores de adquirir kellogs en vez de productos de la competencia, sin embargo estos movimientos son utilizados por la mayoría de empresas, haciendo la labor de conseguir clientes mucho mas ardua. PUBLICIDAD La compañía kelloggs destina grandes cantidades de dinero para el presupuesto de publicidad, lo anterior es la causa de que halla sido una de las empresas pioneras en la utilización de personajes infantiles ampliamente conocidos, (como el tío Sam, Melvin, el gallo Cornelio, Toni y otros populares personajes) los cuales han personificado una importante fuente de ingresos ya que son una realidad para el publico infantil que incide en gran medida en las compras de sus padres. Otro movimiento diestro en materia de publicidad es la colocación al interior de la caja juguetes o juegos relacionados a las películas de temporada, o a las modas imperantes en el mercado juvenil, transformando al producto en un articulo con un alto atractivo para el publico. Los anuncios y la publicidad se manejan por aéreas geográficas, por ende la publicidad empleada en América latina no es semejante a la que se emplea en Europa, sin embargo en ciertos casos especiales la publicidad que posee zucaritas en Colombia no es igual a la que tienen los cereales en Perú, debido a que la empresa tiene determinado que cada país por mas que se parezca y compartan una historia común, exhiben necesidades propias. En la actualidad la publicidad que posee el cereal zucaritas para Colombia, es que los ganadores de un concurso realizado por el cereal irán a conocer el F. C Barcelona en España (Ya que en Colombia la pasión por el futbol es desbordada), de igual manera otro método de publicidad para incrementar el consumo del cereal en el publico juvenil es por medio de los juegos contenidos en el sitio web de zucaritas de kelloggs. Si bien los anteriores métodos de publicidad utilizados son ampliamente reconocidos e imitados por las demás empresas, es importante mencionar el inigualable eslogan de zucaritas el cual es “hará un tigre de ti”, se diferencia porque ha causado im pacto en el publico debido a que es inolvidable para los grandes y pequeños, porque es sencillo de
memorizar, ( ya que viene acompañado de una melodía e imágenes que facilitan su aprendizaje) y porque básicamente incentiva a los mas pequeños a comprar el cereal porque consideran que si lo consumen serán tan o mas fuertes que el tigre Tony. DEFINICION DEL PROBLEMA Analizar e identificar las variables que intervienen en el consumo del cereal zucaritas en los niños, y de que modo se puede incrementar el consumo del mismo. OBJETIVO GENERAL El mercado de mayor potencial en nuestro producto esta enfocado hacia los niños y jóvenes, de esta manera, el objetivo general de esta investigación es analizar las variables que influye en el consumo del producto "zucaritas" exclusivamente en los niños y posteriormente cual es el grado de satisfacción de estos consumidores de este cereal. OBJETIVOS ESPECIFICOS 1. Conocer los factores que inciden directa e indirectamente en el consumo de producto entre el público infantil, dentro de un rando de edad entre 6 a 12 años. 2. Mediante el uso de la técnica de investigación “focusgroup”, analizar las reacciones y
percepciones tanto negativas como positivas de los niños frente al cereal zucaritas. 3. Identificar los competidores de zucaritas a partir de los aspectos débiles y fortalezas de este producto. 4. Identificar y analizar el entorno actual del consumo de cereales dentro de las diferentes clases sociales en Bogotá y como afecta esto la compra de los cereales. PERFIL DEL CONSUMIDOR El producto zucaritas, brinda energía y nutrientes para sus consumidores, de esta forma esta dirigido a todos aquellos niños(as) y jóvenes que se encuentren en un rango promedio de los 8 a 17 años, pertenecientes a estrato 3, 4, 5 y 6 que son activos, que practican deporte y dan lo mejor de sí en todas las actividades que emprenden. Estos jóvenes, disfrutan salir, divertirse, jugar, ver cine, televisión y estar informados sobre quien es la estrella deportiva del momento. (Esto para el deporte en el cual están involucrados). Los niños que consumen zucaritas, les encanta el sabor de zucaritas, además de que Kelloggsha tenido una excelente imagen con el tigre Tony que solo les promete sabor y diversión, sino “también energía para ganar” como lo dice su slogan. También les gustan los obsequios en las presentaciones del producto y los respectivos comerciales. El pensamiento de los consumidores esta determinado por ciertas ideas de calidad y satisfacción llevándolos a pensar que los cereales zucaritas son los mejores, no solo en cuanto a su sabor, sino también que es un alimento nutritivo que les brindara energía para cumplir todas sus metas y objetivos. ANALISIS DEL ENTORNO * Consumo de cereales en la clase social alta: El consumo de cereales en este segmento de la población es bastante alto, ya que es uno de
los alimentos con mayor consumo a la hora del desayuno y con una tendencia de incrementar su consumo cada vez más. Los factores que influyen principalmente en el consumo de cereales dentro de este segmento es el alto nivel que existe en el poder adquisitivo, la facilidad para acceder a los canales de distribución y adquirir el producto, el status que genera consumir un producto de esta clase y otros factores como el cuidado de la salud y llevar una alimentación balanceada. El factor del poder adquisitivo es algo fundamental al momento de realizar un analisis en el consumo de este producto ya que la mayoria de los cereales tienen un valor considerablemente alto y por lo tanto no todos pueden adquirirlo, por el contrario para este segemento de clase alta es algo muy normal poder adquirir productos de este tipo. * Consumo de cereales en la clase social media: En esta clase social el consumo de cereales a la hora de desayuno, parece haber incrementado con el paso de los años, ya que en epocas anteriores, el desayuno escencialmente constaba de arepa o pan. Con la llegada de la globalizacion, (que toma por sorpresa a paises como colombia), los habitos de consumo de una cantidad apreciable de la poblacion son trasformados, afínes a de los paises desarrollados y a las tendencias universalmente salubres. No obstante, la plena penetracion de los cereales en el desayuno, no ha sido factible para las compañias, ya que las costumbres transmitidas por generaciones son muy apreciadas entre la clase media, por ende en algunos hogares no se concibe al cereal como la mejor opcion, de igual modo el precio puede desempeñar un papel relevante ya que muchos consumidores no estan dispuestos a costear determinada cantidad por un cereal en caja. Por eso las empresas se valen de la publicidad, las promociones para estimular el consumo en la clase media, la cual es un segmento de mercado prometedor. * Consumo de cereales en la clase social baja: a pesar de que el cereal tenga gran popularidad entre los individuos, es caracteristico que en las clases sociales con menores ingresos, los factores de accesibilidad, conocimiento y de costos determinen que opten como primer alimento del día, productos ricos en energia y pobres en nutrientes, los cuales se proyectan como los mas optimos para el consumo de las clases mas bajas. Por ende el consumo de cereales entre los niños de las clases mas bajas es practicamente nulo, respecto a las demas clases; inicialmente porque hay desconocimiento de este tipo de productos a causa de poco entendimiento de estos en la dieta diaria o de igual modo estos son percibidos como inalcansables. Igualmente es propio mencionar que el consumo de zucaritas o cualquier otro tipo de cereal a la hora del desayuno en las clases sociales mas bajas, es irreal ya que esta categoria de individuos a duras penas consumen una comida diaria, entre la cual no se halla el desayuno como la opcion predilecta. METODOLOGIA Para determinar en cierta medida como es el consumo de cereales entre los niños, emplearemos la investigacion exploratoria por medio de la tecnica denominada como focus
Group, con el objetivo de comprender en su cabalidad y obtener los diversos comportamientos de los niños respecto al cereal zucaritas de kelloggs. Debido a que las dinamicas de grupo, permiten que los individuos se expresen con mayor libertad referente a sus pensamientos, sentimientos y actitudes alusivas a determinada situacion, bien o servicio. Tal como se menciono con anterioridad, se ha seleccionado la dinamica de grupo o el Focus group, ya que es una tecnica que le aporta dinamismo a la investigacion y mantiene el interes de los entrevistados; lo cual es fundamental para un proceso en donde se involucran niños, los cuales tienden a cansarse y a expresarlo inmediatamente con gran rapidez. Inicialmente para realizar el focus group, reuniremos a un grupo de aproximadamente seis niños, que cumplan con las caracteristicas que deseamos como grupo investigador (las cuales son que esten dentro de un rango de edad entre los 610 años, facilidad a la hora de expresarse, entre otros), a los cuales se les mostraran comerciales de ambas marcas de cereales, para posteriormente realizarles pocas preguntas referentes al producto, en donde se les solicite que expresen sus pensamientos sobre la mascota del producto (el cual es el tigre Tony), porque les gusta o porque les desagrada, preguntas de relacion de escogencia entre las mascotas de la competencia, pero en especial gran atencion en el oso de Zucosos de nestle versus al tigre Tony; para lograr captar sus inclinaciones y de que modo estas determinan sus habitos de consumo acerca al cereal. ( los cuales pueden ser positivos o negativos), tambien para identificar si estos personajes poseen mayor acogida en el sexo masculino que en el femenino, o si es por igual. Esta tecnica de investigacion siempre se ejecutara dentro de un ambiente informal y dinamico para mantener su atencion. En donde se podran presentar algunas clases de icentivos,y descansos para mantener un ritmo constante durante el transcurso de toda la dinamica de grupo. Ya que se debe comprender totalmente que son niños y requieren determinados clases de atenciones especiales. El focus group se realizara en la casa de uno de los integrantes del grupo, para facilitar la movilidad y la disponibilidad de los niños para la actividad que se pretende llevar a cabo. Asimismo esta tecnica de investigacion se formalizara cuando en el proyecto se requiera hacerla. ANALISIS DE COMPETENCIA El producto a escoger fue los cereales “Zucaritas de Kelloggs” ya que ellos con sus
diversos motivan a los consumidores a tener un estilo de vida saludable para toda clase de personas como; niños, adultos, y mujeres que quieren mantener un cuerpo saludable. Actualmente Zucaritas de Kelloggs es la marca líder a la hora de la elección de los niños, sin embargo cada caja posee un estilo de presentación distinta ya sean a sus colores, a sus imágenes, desde su creación Kelloggs ha demostrado mantenerse en el mercado debido a una serie de cambios en cuanto al producto y al mejoramiento de la imagen en la cual se ha querido proyectar. Los cereales Zucaritas de Kelloggs implementa muchas promociones para su producto una de ellas y que es muy reconocida es la de celebrar en Guatemala el día del niño con energía, en el cual informan a los niños y a sus madres lo importante que es una buena nutrición en la mañana con Kelloggs, ya que les provee buenas energías para realizar las actividades del día a día.
Zucaritas es una marca comprometida con el deporte y el bienestar de los niños, es el cereal que les da a los niños "energía e inspiración para ganar", contribuyendo al fomento de una vida saludable, mediante una buena alimentación y la práctica del deporte. Actualmente Zucaritas de Kelloggs tiene como principal competidos a Nestlé, ofreciendo variedad de productos ya sea pasa adultos o niños a esto se le denomina competencia directa ya que Nestlé promociona y comercializa un producto similar a Kelloggs. COMPETENCIA DIRECTA. El producto que compite directamente con Zucaritas de Kellogg’s es el cereal para
desayunos Zucosos de Nestlé. Ambos están dirigidos al segmento de mercado de los niños ya que dentro de sus estrategias de promoción y publicidad se enfocan básicamente en este segmento, realizando pautas comerciales, anuncios, carteles y otros medios publicitarios donde involucran a los niños como su foco principal, creando un ambiente divertido para ellos dentro de la publicidad, las promociones de Zucaritas involucran tener varios conceptos de juegos o juguetes durante todo el año para implementar y utilizar en las cajas del cereal para que los niños pidan a sus padres comprar el cereal no solo por que les gusta el alimento ya que también lo hacen por tener el juego o el juguete que viene en el interior de la caja; en cuanto al cereal Zucosos las promociones toman un rumbo similar a las de su competencia, el concepto de agregar juguetes o juegos para los niños es algo que hacen en algunas temporadas, no lo hacen todo el año, como si lo hace Zucaritas. La imagen de Zucosos es muy similar a la de Zucaritas, ambos tienen como color principal de la caja del cereal el color azul, este color los hace mas vistosos de los demás cereales; el nombre de ambos comienza por Z y es la letra que mas resaltan en las cajas, en cuanto al personaje ambos manejan animales salvajes, Zucaritas al tigre y Zucosos al oso; el diseño de estos animales que se utiliza en la caja y en la publicidad es un diseño que le imprime un toque de actitud moderna y rebelde a sus personajes. DISEÑO DEL INSTRUMENTO La técnica del focus group, se realizo el día 15 de Noviembre del año 2010, en el hogar de uno de los integrantes del grupo, la cual estaba situada en la calle 100 con 15. Una de las principales variables que fueron tomadas en cuenta para la elaboración y esquema del focus group orientado principalmente a un público infantil fue la configuración de un entorno agradable y cómodo para los niños; para que estos se sintieran cómodos ante la actividad. Entre estos elementos se encontraba que el moderador del instrumento procuraba ser amigo de los niños e intercambiar ideas con ellos, en vez de situarse como una figura de autoridad. El encuentro duro solamente un día, (el cual fue el pasado lunes), el manejo de los tiempos requería pausas para que no se dispersara la atención, de igual manera se gestiono que durante el desarrollo de la técnica, se diera espacio a las risas y a la diversión. Se trabajo sobre la identificación y la comprensión de las impresiones y los pensamientos de los niños relacionados al cereal Zucaritas y los demás cereales asimismo el consumo de los mismos entre ellos; para obtener un bosquejo de cómo es y las variables que participan en el consumo de los cereales en el publico infantil. DATOS
Para recolectar la informacion para la realizacion del presente trabajo de investigacion se manejaron siguientes instrumentos: Utilizacion de seciones de grupo: La tecnica de focus group realizado con la finalidad de concebir las variables que intervienen en el consumo del cereal Zucaritas y los demas cereales entre los niños, se llevo a cabo en el hogar de uno de los miembros del grupo en horas de la tarde, la actividad se desenvolvio en cuatro sesiones de venticinco minutos cada una, cada sesion constaba de una actividad diferente de las demas. La sesion numero uno consistia en que los niños expresaban que les llamaba la atencion y que les gustaba de las Zucaritas de Kelloggs. La segunda sesion se fundamentaba en que cada niño eligiera su cereal favorito y expresara los motivos por los cuales les llamaba la atencion y les gustaba el aspecto o diseño del empaque. La tercera sesion estaba relacionada con la prueba del producto, en donde cada niño manifestaba que era lo que les agradaba del sabor y la presentacion del cereal; para lograr identificar cual de los cereales era el mas popular entre los niños; los cuales fueron las Zucaritas y los chococrispis ambos de la multinacional kelloggs. La cuarta y ultima sesion se basaba en que se les mostraba a los niños una serie de comerciales de diversos cereales, los cuales desarrollaban diversas tematicas e historias, de igual modo se les invitaba a que dijieran que les gustaba y que no les gustaba de las publicidades. Sitios web consultados: http://www.kelloggs.com.co/ (sitio oficial kellogs en Colombia) http://www.kelloggs-latino.com/ (sitio oficial kellogs en América latina) http://www.kelloggs.com.ve/ (sitio oficial kelloggs en Venezuela) http://www2.kelloggs.com/ (sitio oficial kellogs en Estados Unidos) http://www.zucaritasfutbol.com/ (sitio oficial zucaritas de kelloggs) http://www.zucaritas.com.co/ (sitio oficial zucaritas de kelloggs) Otros sitios web: http://www.eufic.org/article/es/salud-estilo-de-vida/eleccion-alimento/artid/determinantessocioeconomicos-eleccion-alimentos/ http://territoriokids.blogspot.com/2007/04/trabajar-con-nios.html Fuentes de información secundarias: Investigaciones, estudios, análisis frente al consumo de cereales en los niños, también entre las fuentes secundarias se encuentran todo tipo de información referente a los cereales kelloggs y datos sobre estudios para la elaboración de sesiones de grupo con publico infantil.
