SER_brandBook

Brand book

Estratégia, identidade e personalidade de marca

Se Eu - Brand Book - estratégia e identidade de marca

1

“A melhor maneira de prever o uturo é criá-lo” Peter Drucker


2

“A melhor maneira de prever o uturo é criá-lo” Peter Drucker


2

Grupo Universitário Maurício de Nassau.

Uma nova marca. O mesmo compromisso com o uturo. uturo.


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Não existe crescimento sem transormação. Para acompanhar os novos tempos, precisamos estar sintonizados com as novas necessidades e exigências do mercado. Crescemos e iremos crescer ainda mais. Precisamos estar preparados para o uturo. Isso se reete inclusive na maneira como seremos percebidos a partir de agora. Representando esta evolução apresentamos nossa nova marca, que reafrma o nosso compromisso de crescer sempre junto com o Brasil, preparando e produzindo seres humanos éticos, íntegros e competentes.


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Bem-vindo ao novo Grupo Educacional.

Mais orte, efciente e, claro, ainda mais empreendedor.


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Brand book

Estratégia e identidade da marca


•

Março de 2009

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Sumário

Apresentação Origem da marca Defnição da marca Essência Personalidade Tom de voz Linguagem otográfca Identidade visual Se Eu - Brand Book - estratégia e identidade de marca

08 12 15 18 22 24 26 31 7

Apresentação


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Apresentação - Introdução A educação assume um papel undamental no processo de planejamento do destino humano. Pautada na produção do conhecimento, tem como principal objetivo situar o ser humano na sua realidade e naquilo que o condiciona. Pensar uma educação para a condição humana é pensá-la enquanto um espaço-instrumento, onde o indivíduo se volte para a realidade que o rodeia. O grupo Ser Educacional compreende o processo de ensino-aprendizagem numa teia de relações indissociáveis onde se encontram o acadêmico (com seus desejos, suas angústias e ideais), o conteúdo científco e a sociedade (com suas necessidades, problemas e desafos). Se Eu - Brand Book - estratégia e identidade de marca

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Apresentação - Brand book

O Manual de Identidade e Personalidade de Marca (Brand book) oi elaborado para que todos possam entender e vivenciar a história e a essência da marca Ser Educacional. Seus dierenciais e sua personalidade. Serve também, para auxiliar na implementação da marca, de orma organizada e alinhada, a partir de alguns exemplos típicos de aplicação. Se Eu - Brand Book - estratégia e identidade de marca

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Criamos esse manual para garantir que os valores, DNA e promessa da marca Se Eu sejam entregues de orma alinhada para todos os públicos de interesse, mantendo sua essência e sua integridade em todos os pontos de contato. Se Eu - Brand Book - estratégia e identidade de marca

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Origem da marca


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Origem da marca - conceituação Nome O verbo SER designa existência, instiga aspiração, estar e pertencer. SER de indivíduo, ser humano - única criatura dotada de inteligência reexiva e inventiva. SER que cria, produz, empreende, gera riqueza, ensina, aprende, compartilha e se comunica.

Ícone Inspirado na ilustração do homem vitruviano de Leonardo Da Vinci e, sintetizado na estrela de cinco pontas, que lembram os cinco sentidos que estabelecem a comunicação da alma com o mundo material. Tato, audição, visão, olato e paladar.


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Defnição de marca


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Nossa missão Ser reconhecido nacionalmente como líder no mercado norte e nordeste do Brasil. Oerecer melhores condições de empregabilidade a seus alunos. Produzir e socializar conhecimento, educando e ormando seres humanos éticos, íntegros e competentes.

Nossa visão Ser o maior e melhor grupo educacional da região. Ser líder em desempenho e estar entre os cinco maiores grupos educacionais do país. Ter equipes motivadas e comprometidas com a satisação dos alunos, colaboradores e comunidade. Se Eu - Brand Book - estratégia e identidade de marca

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Principais dierenciais Criatividade no desenvolvimento de cursos que geram oportunidades reais de empregabilidade. Associação dos conceitos de globalização com o resgate e preservação do patrimônio cultural da região. Comprometimento com as semelhanças e dierenças de pessoas, culturas e idéias.

Proposta de valor Oerecer programas de ensino com qualidade superior à concorrência, reconhecido pelo mercado empregador, com o propósito explícito de gerar EMPREGABILIDADE, COMPETÊNCIA, INSERÇÃO SOCIAL E SATISFAÇÃO PESSOAL e não apenas ensinar. Se Eu - Brand Book - estratégia e identidade de marca

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Essência


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Dna da marca Ser Educacional liderança competência ousadia solidez Síntese da marca marca Aperei Aper eiçoamento çoamento constante de um projeto pedagógico moderno visando a empregabil empregabilidade. idade. Se Eu - Brand Book - estratégia e identidade de marca

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Posicionamento da marca multi-campi qualidade superior à concorrência competitividade reconhecimento pelo mercado empregador •

•

•

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Dierenciais da marca dinamismo dinam ismo,, inovação e respeito à cultura regional. Se Eu - Brand Book - estratégia e identidade de marca

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O Manual de identidade e personalidade de marca auxiliará na implementação do sistema da marca Se Eu de orma organizada e alinhada. Todas as expressões da marca deverão ser consistentes, mantendo sua essência e personalidade. Esse Manual apresenta os elementos essenciais da marca e demonstra seus usos corretos a partir de alguns exemplos típicos de aplicação. Os elementos essenciais da marca são o ícone, código cromático, tipografa, estilos de imagen, tom de voz. Esses elementos chave deverão ser utilizados de orma adequada e ajudarão a manter a integridade da marca. Se Eu - Brand Book - estratégia e identidade de marca

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Personalidade


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Personalidade da marca dinâmica ágil moderna empreendedora


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Tom de voz


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Tom de voz Cada produto, cada organização, tem um tom de voz para se expressar, seja por meio da ala ou da escrita. Reete o tipo de relacionamento com seus stakeholders. O tom de voz do Grupo SER EDUCACIONAL combina confança com jovialidade, entusiasmo e alegria. Mais que um enunciado, o tom de voz representa a flosofa da marca Ser Educacional, e a experiência do público interno e externo no contato com qualquer setor da organização.

jovial - Moderno, vivaz e bem-disposto. entusiasmado - Com energia contagiante, empolgação e veemência. conante - Com otimismo e confança nas atitudes e em si. alegre - Com elicidade, satisação e prazer. Se Eu - Brand Book - estratégia e identidade de marca

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Linguagem otográfca


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Linguagem otográca Utilização de imagens coloridas, super saturadas representando as cores ensolaradas e vibrantes do nordeste, e que denotem a personalidade da marca Ser Educacional (dinâmica, ágil, moderna e empreendedora).


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29


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Identidade visual


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Índice Ícone - uso Ícone - áreas mínimas Ícone - versão traço Ícone - versão 3 cores Ícone - volume monocromático Ícone - aplicação recortada Marca - vertical e horizontal Marca - áreas mínimas Marca - preto e branco Marca - redução máxima Marca - undos coloridos CCP Marca - undos coloridos CCC Marca - undos otográfcos Marca - usos incorretos Espaço em branco Código cromático Tipografa - conceituação Papelaria Cartão de visita Se Eu - Brand Book - estratégia e identidade de marca

33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51

Envelope oício Envelope saco Pasta Papel de ax Frota Assinatura de email Caixa de cd/dvd Rótulo de cd/dvd Pantone Process Black C Pantone 5467 C Pantone 668 C Pantone 7446 C Pantone 7450 C Pantone 187 C Pantone 181 C Pantone 730 C Pantone 122 C Pantone Warm Gray 1C

52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 32

ÍconE - USo São três as versões do ícone do grupo Ser Educacional:

1 - Traço em uma cor; 2 - Traço em três cores; 3 - Volume monocromático.


33

ÍconE - árEaS mÍnimaS A área mínima de intererência ou margens de proteção devem ser respeitadas em todas as aplicações sem exceção.


34

ÍconE - vErSão traço Para as aplicações do ícone na versão a traço chapada ou traço em outline em uma cor, recomenda-se, sempre que possível, que elas sejam em positivo ou negativo conorme fgura 01, sobre undos brancos ou sobre as cores que compõem o código cromático principal CCP.

A área mínima de intererência ou margens de proteção devem ser respeitadas em todas as aplicações sem exceção.

fgura 01


35

ÍconE - vErSão 3 corES Para as aplicações da versão a traço em três cores, recomenda-se, sempre que possível, que elas sejam em positivo ou negativo sobre undos brancos ou sobre as cores que compõem o código cromático principal CCP.

Quando a cor do elemento master coincidir com a cor do undo, essa deverá fcar vazada (branco) sobre o undo conorme orientações na fgura 02.

A área mínima de intererência ou margens de proteção devem ser respeitadas em todas as aplicações sem exceção.

fgura 02


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volUmE monocromático Para as aplicações da versão em volume monocromático, recomenda-se, sempre que possível, que elas sejam em positivo (AZUL) ou negativo (BRANCO/CINZA) sobre undos brancos ou sobre as cores que compõem o código cromático principal CCP. Conorme fgura 03.

A área mínima de intererência ou margens de proteção devem ser respeitadas em todas as aplicações sem exceção. fgura 03


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aplicação rEcortada O símbolo da marca na versão em volume permite uma série de aplicações e pode ser utilizada como textura decorativa em vários tipos de materiais, tanto institucionais como de comunicação interna e externa.

As aplicações devem ser regradas conorme raciocínio exemplifcado ao lado.


38

marca - vErtical E horizontal A Marca gráfca do grupo Ser Educacional pode ser utilizada tanto na versão vertical quanto na horizontal, conorme fguras 04 e 05.

Figura 04

Figura 05


39

marca - árEaS mÍnimaS As áreas mínimas de uma marca são utilizadas como campo

Essas áreas oram criadas utilizando-se como unidade o

de orça para a proteção do logo contra a invasão de outros

diâmetro do círculo central do Ícone conorme mostram as

elementos.

Figura 06 e 07.

Tanto para a versão horizontal quanto para a versão vertical, Todas as aplicações da marca Ser Educacional devem oram estabelecidas as áreas mínimas de intererência.

respeitar as áreas mínimas de intererência.

Figura 06

Figura 07


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marca - prEto E branco São três as versões para a aplicação da marca Ser Educacional em uma cor. Versão a traço chapada, versão traço outline e versão monocromática.

Qualquer uma dessas versões deverá ser utilizada apenas quando não houver a possibilidade da aplicação na versão colorida.


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marca - rEdUção máxima Para preservar sua legibilidade, não reduza a marca Ser Educacional a medidas ineriores às estabelecidas nesta página.

2 cm

2 cm

2 cm


1 cm

1 cm

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marca - fUndoS coloridoS ccp Foram defnidos 5 undos-padrão para a aplicação da marca Ser Educacional. Esses undos compõem o ccp - cóg

c p apresentado na página 48.

pe pess bk c C 0 M 0 Y 0 K 100 HEX #000000

pe C M Y K HEX

5467c 100 80 50 70 #000F26



668c 80 70 30 10 #2E45A1


7446c 50 40 0 0 #7F99FF


7450c 20 10 0 0 #CCESFF

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marca - fUndoS coloridoS ccc

Sempre que orem utilizados esses undos ou outros undos

Os undos complementares para a aplicação da marca

com cores dierentes dos undos do CCP - Código Cromático

Ser Educacional compõem o ccc - cóg c

Principal, utilizar a marca contida em um box branco

cee. São apresentados em 5 cores que estão

respeitando as áreas mínimas de intererência apresentada

detalhadas na página 48.

na Figura 06 ao lado.

. Figura 06


187c 0 100 80 20 #CC0029


181c 0 70 90 50 #7F260D



730c 0 40 90 25 #BF7313


122c 0 15 80 5 #F2CE30

pe W Gy 1c C 5 M 5 Y 10 K 0 HEX #F2F2ES

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marca - fUndoS fotoGráficoS Nas opções de undo otográfco com texturas, aplicar a marca com box branco ou nas cores de apoio. Quando a otografa or elaborada com undo claros que varie de branco para o azul claro, a versão principal da marca poderá ser utilizada sem o box.


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marca - USoS incorrEtoS O que não azer: 1. distorcer a marca 2. desrespeitar as relações ícone/logotipo 3. alterar as cores do ícone

01

02

03

04

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10

11

12

4. alterar a tipografa 5. alterar a cor do lettering 6. utilizar a marca nas cores da escala complementar 7. alterar a tipografa do decodifcador 8. utilizar a marca em outline 9. aplicar a marca em undos otográfcos 10. aplicar em undos com degradê 11. aplicar a marca em outros undos 12. aplicar a marca em undos com textos


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ESpaço Em branco

Espaço em branco Fundos brancos e espaços visuais abertos exercem papéis importantes na comunicação visual da marca Se Eu. Os undos em branco uncionam como uma tela vazia para um artista, realçam as cores e valorizam a tipografa. Encorajamos o time criativo a incorporar o branco para valorizar a comunicação visual da marca. Se Eu - Brand Book - estratégia e identidade de marca

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cÓdiGo cromático

O ccc - cóg c cee, representado

A marca do Grupo Ser Educacional é representada

pelos tons quentes da cultura Pernambucana; a terra, o sol e

visualmente pelo Ícone, Logotipia, Tipografa Corporativa e

a areia em 5 cores.

pelos Códigos Cromáticos Principal e Complementar.

Para maior integridade e controle das expressões da marca,

ccp - cóg c p oi elaborarado a partir orientamos que o uso das paletas de cores seja coordenado do azul do céu e suas derivações resultando em 5 cores.

pelo departamento de marketing do Grupo.

pe pess bk c C 0 M 0 Y 0 K 100 HEX #000000


5467c 100 80 50 70 #000F26


668c 80 70 30 10 #2E45A1


7446c 50 40 0 0 #7F99FF




181c 0 70 90 50 #7F260D


730c 0 40 90 25 #BF7313


122c 0 15 80 5 #F2CE30

pe W Gy 1c C 5 M 5 Y 10 K 0 HEX #F2F2ES

187c 0 100 80 20 #CC0029


7450c 20 10 0 0 #CCESFF

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tipoGrafia - concEitUação

Especicada como tipograa corporativa para a marca SER Educacional, a Univers Condensed é orte, legível, inspira modernidade e conabilidade, é dinâmica e sugere o empreendedorismo. Refete o posicionamento da marca e é versátil para ser utilizada em todas as suas aplicações e expressões. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdeghijklmnopqrstuvxwyz - Universs 47 light condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Universs 47 light condensed oblique

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdeghijklmnopqrstuvxwyz - Univers 57condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Univers 57 oblique

abcdEfGhiJKlmnopQrStUvxWYz egjkqsuwy - Uess 67  ese ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Universs 67 condensed oblique Se Eu - Brand Book - estratégia e identidade de marca

49

papElaria O diagrama de construção dos elementos de Identidade Visual serve somente para conhecimento e reerência de aplicação. Para que a unidade da Identidade Visual do grupo Ser Educacional seja mantida, a conecção de todos os impressos institucionais deverá ser solicitada ao

ne e See Cargo uncional

Departamento de Marketing do grupo que detém os arquivos digitais em seu banco de dados.

Rua Fernando Lopes, 778 - Graças 52011 220 - Recie - PE Tel.: 81 3413 4640 [email protected]

Rua Fernando Lopes, 778 - Graças 52011 220 - Recie - PE Tel.: 81 3413 4640 www.sereducacional.com.br


50

cartão dE viSita Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Univers 47 Light Condensed Corpo 8 para os textos e Univers 67 Bold Condensed para o nome.

Frente m m 3

O texto dos atributos da marca no verso do cartão é composto com a onte Univers 47 Light Condensed em corpo

m m 3

5 mm ne e See Cargo uncional

10 justifcado pela altura conorme medidas indicadas.

Cores opção 1: 4 x 4 cores seguindo a escala Rua Fernando Lopes, 778 - Graças 52011 220 - Recie - PE Tel.: 81 3413 4640 [email protected]

dos arquivos digitais. Cores opção 2: 3 x 2 cores especiais

5 mm

Pantone 7446 C,5467 C e 668 C Sistema de Impressão: oset

Verso

Papel: Couché brilhante 300g

m m 2 1

Acabamento: laminação osca rente e verso 10 mm

liderança competência ousadia solidez 10 mm


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EnvElopE ofÍcio Os diagramas de construção dos elementos de Identidade Visual servem somente para conhecimento e reerência de aplicação. Para que a unidade da Identidade Visual do grupo Ser Educacional seja mantida, a conecção de todos os impressos institucionais deverá ser solicitada ao Departamento de Marketing do grupo que detém os arquivos digitais em seu banco de dados.



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EnvElopE Saco



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paSta



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papEl dE fax O diagrama de construção dos elementos de Identidade Visual serve somente para conhecimento e reerência de aplicação. Para que a unidade da Identidade Visual do grupo Ser Educacional seja mantida, a conecção de todos os impressos institucionais deverá ser solicitada ao Departamento de Marketing do grupo que detém os arquivos

De:

Para:

Teleone:

Fax:

Data:

Horário:

Nº de páginas (incluindo):

digitais em seu banco de dados.


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frota


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aSSinatUra dE Email Fonte: Univers 47 Light Condensed Corpo 8 para os textos e Univers 67 Bold Condensed para o nome.

Lorem ipsum epicuri fabellas ex qui, et eos euismod vivendum dissentiet. Ut sea modo elit molestie. At eos debet harum, ne inani urbanitas tincidunt nec, est elitr voluptua ut. Pro ex illud ponderum reprimique. Ad appareat dignissim intellegam pro, vel cu audiam blandit. Cibo fabulas pertinax ea mea. Quas meliore scribentur et duo, nostrud periculis et per, assentior similique cu eam. Ei volutpat sadipscing deterruisset has, inani aeque vel id. Has ad mundi dicam dicant. Ne audire efficiantur pri, mei cu molestie partiendo accusamus, no eam kasd iudico. No nec error saperet contentiones, magna animal invenire per et, vero insolens accommodare ei quo. Sanctus qualisque at pri, ignota maiorum similique nam at, usu at tamquam deleniti. Tantas audiam pro ex, diam duis vituperata ex vel, cu mei consul partem. Ei quo error dolore. Nec dicant postea labitur id. Nec ad fastidii eleifend qualisque, cum ut zzril eligendi copiosae. Cu facer principes vix, aliquam civibus mei no. Suas facilisis suavitate quo an, idque ludus nullam mea ad, urbanitas referrentur id vix.

ne e See Cargo Funcional Rua Fernando Lopes, 778 - Graças 52011 220 - Recie - PE Tel.: 81 3413 4640 www.sereducacional.com.br

antes de imprimir pense em sua responsabilidade e compromisso com o meio ambiente.


57

caixa dE cd / dvd O diagrama de construção dos elementos de Identidade Visual serve somente para conhecimento e reerência de aplicação. Para que a unidade da Identidade Visual do grupo Ser Educacional seja mantida, a conecção de todos os impressos institucionais deverá ser solicitada ao Departamento de Marketing do grupo que detém os arquivos digitais em seu banco de dados.

Lorem

Ipsum Dolor

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Mauris quam risus, pulvinar eget, vehicula non, tincidunt id, quam. Aenean commodo bibendum ante. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12.


Lorem Ip sum Dolo r Amet Lorem Ip sum Dolo r Amet Lorem Ip sum Dolo r Amet Lorem Ip sum Dolo r Amet Lorem Ip sum Dolo r Amet Lorem Ip sum Dolo r Amet Lorem Ip sum Dolo r Amet Lorem Ip sum Dolo r Amet Lorem Ip sum Dolo r Amet Lorem Ip sum Dolo r Amet Lorem Ip sum Dolo r Amet Lorem Ip sum Dolo r Amet

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rÓtUlo dE cd / dvd O diagrama de construção dos elementos de Identidade Visual serve somente para conhecimento e reerência de aplicação. Para que a unidade da Identidade Visual do grupo Ser Educacional seja mantida, a conecção de todos os impressos institucionais deverá ser solicitada ao Departamento de Marketing do grupo que detém os arquivos digitais em seu banco de dados.


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pe pess bk c

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C 0 M 0 Y 0 K 100 HEX #000000

C M Y K HEX

0 0 0 100 #000000

0 0 0 100 #000000

0 0 0 100 #000000

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C M Y K HEX

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C 0 M 0 Y 0 K 100 HEX #000000

C M Y K HEX

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C M Y K

C M Y K

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C M Y 60 K

0 0 0 100 #000000

pe pess bk c C M Y K

0 0 0 100 #000000

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pe pess bk c C 0 M 0 e Yidentidade 0 de marca K 100

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0 0 0 100 #000000

0 0 0 100

pe 5467c

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pe 5467c

pe 5467c

C M Y K HEX

C M Y K HEX

C M Y K HEX

C M Y K HEX

C M Y K HEX

C M Y K HEX

C M Y K HEX

C M Y K HEX

100 80 50 70 #000F26

100 80 50 70 #000F26

100 80 50 70 #000F26

100 80 50 70 #000F26

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