II.1 Latar Belakang PT. LION WINGS
Didirikan pada tahun 1891, Lion Corporation bertekad untuk memenuhi keperluan sehari -hari dan memperkaya kehidupan umat manusia. Inovasi produk yang menawarkan nilai tambah maksimum senantiasa diupayakan untuk mengantisipasi keinginan konsumen kami. Lion Corporation memiliki range produk yang sangat luas antara lain pasta gigi, sikat gigi, kosmetik, sabun, shampoo, detergent, detergent pencuci piring, pembersih alat-alat kebutuhan rumah tangga, hingga makanan dan obat-obatan. Semua produk-produk Lion corp. ini ditunjang dengan brand yang kuat dan market share yang tinggi di tiap-tiap market yang dimasukinya. Lion corp memiliki pengalaman yang panjang di Asia. Kerjasama dengan Wings grup, salah satu pemain terbesar di Indonesia untuk produk yang sama, Lion Corp. membentuk PT Lionindojaya pada tahun 1981. Sejak itu, Lionindojaya memantapkan posisinya di bidang marketing dan produksi dan untuk memenuhi permintaan yang terus membesar.
PT Lionindo telah memproduksi dan memasarkan produk-produk kepada b erbagai segmen pasar dengan merek yang terkenal, bahkan saat ini Lionindojaya telah sukses menembus pasar eksport ke lebih dari 55 negara di seluruh dun ia.
Seiring dengan perubahan komposisi kepemilikan saham, terhitung sejak awal tahun 2004, PT Lionindojaya berganti nama menjadi PT Lion Wings. P ergantian nama ini mencerminkan betapa perusahaan terus b erkembang secara dinamis. Dengan menyandang nama baru, perusahaan berkomitmen untuk melayani pelanggan dan konsumen dengan lebih baik lagi. II.4 Kronologi Perkembangan usaha PT.LION WINGS
Seiring dengan perkembangan yang terjadi di dalam perusahaan, efektif per awal tahun 2004, PT. LION INDOJAYA berganti nama menjadi menjadi PT. LION WINGS. Dengan menyandang nama baru, PT. LION WINGS bertekad untuk terus memperbaiki pelayanan kepada para pelanggan maupun konsumen mereka. PT. LION WINGS merupakan hasil sinergi dari dua perusahaan raksasa, yaitu LION CORPORATION Jepang dan WINGS GROUP Indonesia. BAB III PRODUK PT. LION WINGS EMERON SHAMPOO Triplecare
Emeron shampoo formula baru dengan Triplecare, suatu kombinasi dari Pro Vitamin B5, Ethyl Panthenol, dan Glycine, membuat rambut menjadi lembut, sehat dan indah. Tersedia dalam 5 (lima) pilihan ukuran yaitu, sachet 6ml, botol 50ml, botol 100ml, botol 2 00ml, dan botol 300ml. Di mana masing-masing ukuran memiliki 5 (lima) varian: a. Urang Aring b. Lida Buaya c. Sari Mawar
d. Ginsenpg & Madu e. Anti Ketombe BAHAN-BAHAN YANG BERKUALITAS TINGGI Zat aktif:
• Makro mulekul Silikonnya akan melapisi setiap helai rambut, menjadikan rambut halus, bebas rusak, dan mudah diatur
• Betainnya akan mencegah iritasi dan gatal-gatal pada kulit kepala serta membuat rambut menjadi lembut seperti rambut • Pro-Vitamin B5 yang berfungsi untuk: o Memperkuat akar rambut o Mengurangi rambut rontok o Mencegah rambut patah o Mengurangi rambut kusut o Membuat rambut mengembang o Mencegah kerusakan rambut akibat pemakaian hair dryer
• Ethyl Panthenol yang berfungsi untuk: o Mencegah kerusakan rambut akiba pemakaian hair dryer o Menjaga kelembaban rambut dan kulit kepala o Menguatkan akar rambut
• Glycine yang berfungsi sebagai: o Menguatkan helai rambut o Mengandung Amino Acid yang berfungsi u ntuk membentuk pelindung rambut TERBUAT DARI BAHAN-BAHAN ALAMI Ekstrak
Di samping ingredient dasar di atas, Emeron shampoo mengandung ekstrak tertentu yang berbeda dari satu varian ke varian yang lain a. Urang Aring (Hitam)
Menyuburkan dan menghitamkan rambut sehingga tampak indah dan bercahaya
b. Lidah Buaya (Hijau)
Melindungi rambut dari sinar ultra violet, melembabkan rambut, dan memberi efek dingin pada rambut
Menyuburkan rambut Menambah vitalitas dan kekuatan rambut
sc. Sari Mawar (Merah)
Memberi efek dingin, melembabkan, dan melembutkan rambut. Memperbaiki tekstur dari rambut yang kering d an rusak
d. Ginseng dan Madu (Kuning)
Ginseng: menguatkan rambut Madu: menambah elastisitas rambut dan mencegah kerontokan
e. Anti Ketombe (Putih)
Dengan ZPT dan Octopirok mengurangi dan bahkan menghilangkan ketombe. III.2 Komponen Sistem I nformasi
1. Sumber Daya Manusia Semakin berkembangnya perusahaan PT.LION WINGS maka semakin banyak pula para tenaga ahli yang ikut bergabung di dalamnya. Hal ini menunjukkan bahwa perusahaan PT.LION WINGS merupakan perusahaan yang sangat berkembang sehingga banyak para ahli masuk dan ikut bergabung ke dalam PT.LiON WINGS. 2. Sumber Daya Hardware PT.LION WINGS banyak menggunakan sumber daya hardware, misalnya untuk penyimpanan data dan untuk memproduksi suatu produk mereka menggunakan sumber daya hardware. Di samping itu perusahaan ini juga menggunakan computer yang berguna untuk penyimpanan data perusahaan, monitor video untuk membantu keamanan di dalam pabrik dan di dalam perusahaan. 3. Sumber Daya Software Dalam pembuatan pembukuan laporan keuangan Lion Wings menggunakan software accurate dan pada saat menghasilkan produk juga dilakukan program-program system operasi. 4. Sumber Daya Data LION WINGS adalah perusahaan yang besar dan bernilai milyaran rupiah serta pemasok barang-barang kebutuhan sehari-hari. Ini terbukti lebih dari 100 negara yang merupakan pelanggan dari LION WINGS. Tidak bisa d ibayangkan apabila terjadi penerobosan system keamanan , maka akan banyak data penting perusahaan yang hilang. 5. Sumber Daya Jaringan
LION WINGS menggunakan perangkat genggam Nirkabel yang membantu para pakar dalam mengerjakan pekerjaannya. Perangkat genggam nirkabel dilengkapi dengan perangkat yang dapat mengirimkan suara dan data beroperasi dengan jaringan nirkabel lainnya. LION WINGS juga menggunakan jaringan LAN, internet untuk perdagangan online. Dan lain sebagainya. III.3 Persaingan yang terjadi pada PT. LION WINGS
Ada 5 daya kompetitif yang membentuk nasib perusahaan yaitu : 1. PESAING TRADISIONAL Seluruh perusahaan berbagi pangsa pasar dengan pesaing lainnya yang secara berkelanjutan menggunakan cara baru yang lebih efisien untuk berproduksi dengan memperkenalkan produk dan jasa yang baru dan mencoba untuk menarik pelanggan dengan mengembangkan merek dan mengenakan biaya perusahaan kepada konsumen. 2. PEMAIN BARU DI PASAR Pada ekonomi bebas dengan sumber tenaga kerja dan keuangan yang dapat bergerak, perusahaan baru selalu memasuki pasar, tetapi pada beberapa indusri terdapat halangan yang sangat rendah untuk memasuki pasar, dimana pada industri lainnya memasuki pasar adalah hal yang sulit. 3. PRODUK DAN JASA PENGGANTI Hampir semua industri terdapat pengganti yang mungkin digunakan oleh pelanggan demi harga yang murah dengan kualitas yang sama. 4. PELANGGAN Perusahaan yang untung bergantung kepada pengukuran b esar atas kemampuannya menarik perhatian pelanggan (dengan tidak membebankan harga yang tinggi kepada pelanggan). 5. PEMASOK Kekuatan pasar pemasok dapat memiliki dampak penting pada keuntungan perusahaan, terutama jika perusahaan tidak dapat menaikkan harga, sementara pemasok bisa. Semakin banyak pemasok berbeda yang dimiliki perusahaan maka semakin besar kendali yang dapat dijalankan atas pemasok d alam bentuk harga, kualitas, dan jadwal pengiriman. III.4 Strategi PT.LION WINGS dalam memasarkan produk Emeron Shampoo.
Di dalam menghadapi persaingan antar perusahaan, PT. LION WINGS memiliki strategi-strategi yaitu: 1. KEPEMIMPINAN HARGA RENDAH Menetapkan harga yang terjangkau dengan kualitas tinggi. Dengan cara membatasi biaya distribusi serta turun langsung ke lapangan untuk memasrakan produknya. 2.DIFRENSIASI PRODUK Memperkenalkan Emeron Sh ampoo dengan berbagai varian dengan kelebihannya masing-masing. Meciptakan cirri khas tersendiri dengan menambah isi ml dari ukuran b iasanya.
3. BERFOKUS PADA PELUANG PASAR Emeron Shampoo menggunakan system informasi pelangganyang berbeda. Emeron Shampoo masuk ke dalam pasar dengan cara promosi d engan berbagai lomba “Rambut Emeron” di kalangan masyarakat. 4. MENGUATKAN KEAKRABAN PELANGGAN DAN P EMASOK Menggunakan system informasi untuk memfalisitasi akses langsung dari pemasok terhadap jadwal produksi dan bahkanmengizinkan pemasok untuk memutuskan bagaimana dan kapan mengirim pasokan kepada pemasok. Selain itu LION WINGS juga memberikan angket kepada pelanggan untuk keluhan pelanggan. BAB IV KESIMPULAN
PT. LION WINGS adalah sebuah perusahaan besar dan berkembang, yang memiliki berbagai macam produk. Adapun tujuan utama perusahaan ini adalah untuk memenuhi keperluaan masyarakat umum sehari-hari. Dalam menghasilkan produk perusahaan ini selalu mengutamakan kualitas dengan harga yang terjangkau, serta memberikan kepuasan kepada para pelanggan. Perusahaan ini juga dberkembang secara dinamis dengan memiliki komitmen tetap yaitu; melayani pelanggan dan konsumen dengan lebih baik dan lebih baik lagi.
Analisis Iklan Layanan Masyarakat Antara Sampo "Pantene" dan "Emeron" Iklan merupakan media promosi bagi kalangan yang ingin menginformasikan antara lain, barang ide, dan jasa. Penggunaan bahasa dalam iklan bertujuan untuk mempengaruhi pembaca atau pendengar. Dengan demikian, pembuat iklan membuat semenarik mungkin sehingga tujuan atau fungsi persuasif dapat dicapai. media bisanya menggunakan struktur frase, klausa dan kalimat pada teks iklan di media cetak maupun media elektronik. Berdasarkan hasil analisis, bahasa dalam iklan dapat dijelaskan berdasarkan tataran bahasa yaitu frase, klausa, dan kalimat. Frase dalam teks iklan ada du a tipe yaitu frase endos entris dan eksosentris. Frase endosentris dapat dibedakan menjadi eksosntris. Frase endosentris dapat dibedakan menjadi endosentris yang koordinatif, endosentris yang atributif d an endosentris yang apositif. Selanjutnya frase eksosentris dapat dibedakan men jadi eksosentris yang direktif preposionaldan yang nondirektid. Klausa adalah teks iklan berdasarkan kategori, kata atau frase yang menduduki P ada dua jenis yaitu klausa verbal dan klausa nonverbal. Klausa verbal terdiri atas klausa transitif dan verbal intransitif. Sebaliknya, klausa nonverbal terdiri atas lima jenis yaitu ; klausa adjektif, klausa nominal, klausa numeral, kalusa depan, dan klausa eknatif. Kalimat dalam teks iklan berdasarkan jumlah klausa pembentukan kalimat terdiri atas kalimat tunggal dan kalimat majemuk. Informasi yang disampaikan melalui teks iklan adalah membeikan penjelasan tentang barang yang dipromosikan. Sebaliknya, maksud yang disampaikan adalah pemujian dan pengajakan terhadap hal yang dipromosikan PANTENE
“ Tau gak dengan 500 rupiah kamu akan mendapatkan nilai lebih. Pantene anti dandruff sachet isi 40 % lebih banyak. Semua yang dibutuhkan untuk bantu hilangkan ketombe, memperkuat rambut dari pangkalnya ke ujung hingga mengurangi rambut rontok. Tak disangka biar kecil berarti besar !. Untuk rambut sehat yang tampak sehat berkilau cobalah PANTENE”. Penjelasan : Pentene sebagai salah satu produk sampo yang bersaing mencoba untuk terus exist di pasarnya. Untuk menghadapi persaingan antar perusahaan kosmetik yang meluncurkan produk sejenis dalam menarik minat konsumen tentu saja diperlukan promosi yang juga menarik bagi konsumen. Dengan persaingan harga yang sangat berbeda tipis pantene mencoba mempromosikan barangnya dengan cara memberikan ekstra sampo sebanyak 40%. Kalimat ‘Tau gak dengan 500 rupiah kamu akan mendapatkan nilai lebih’ merupakan kalimat persuasive yang mengajak konsumen unutk menggunakan dan merasakan manfaat dari sampo ini. Lalu dalam kalimat ‘tak disangka biar kecil berarti besar’ dimaksudkan agar konsumen tidak perlu ragu untuk mengeluarkan uang yang hanya sedkit menghasilkan manfaat yang luar biasa. EMERON
“Rambut lembut, nurut, nar sis boleh dong !. baru emeron silky moist dengan activita care aktif menutrisi dari dalam, menjaga kekuatan rambut, lindungi dari pengaruh luar, diperkaya rosemilk terasa lembut dan gampang diatur. Dia semakin sayang, rambut emeron ketauan deh ! Emeron silky moist naturally different.” Penjelasan : Iklan emeron mencoba membujuk calon konsumen dengan menggunakan bahasa- bahasa tidak baku seperti ‘ rambut lembut,nurut,narsis boleh dong’. Gaya yang digunakan merupakan gaya bahasa masa kini sehingga membuat konsumen lebih tertarik. Ikon-ikon yang ada dalam iklan menunjukan bahwa Emeron merupakan sampo yang bisa menutrisi dari d alam,menjaga kekuatan rambut,lindungi dari pengaruh luar dan akan selalu membuat kita merasa ceria dan bahagia.
