¿Qué es el marketing político? Mezcla de marketing aplicada a la política. Estrategia de producto Estrategia de precio Estrategia de Mercado Estrategia de Promoción Estrategias del marketing político •
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¿Qué es el marketing político? Es un instrumento teórico-practico, cuyo objetivo es influir en las actitudes y las conductas ciudadanas a favor de ideas, programas y actualizaciones de organismos o personas determinadas que detentan el poder y que intentan i ntentan mantenerlo y consolidarlo.
El marketing político en dos tiempos
Mezcla de marketing aplicada a la política
Estrategia de Producto
Qué es un partido…
Conjunto de individuos que se organizan para competir por el poder publico por la vía electoral, los cuales representan una opción y una causa determinadas. Su objetivo primordial es la obtención del poder.
Quién es el candidato
Es la persona que pretende o es propuesta para competir electoralmente por un cargo de elección.
Aspectos importantes del candidato
Rasgos que conforman el perfil del candidato
Plataforma
Es el documento escrito en el que el partido presenta ante la autoridad electoral y la población sus propuestas y planes que pretende realizar en caso de obtener el cargo, o
Estrategia de Precio
Segmentación del mercado electoral.
Estrategia de promoción
La promoción política radica en el lanzamiento de una serie de acciones y mensajes que buscan influir en el sistema de valores del ciudadano y en su comportamiento.
Propósitos de la promoción política.
Herramientas de la promoción comercial y política
¿Cómo influir sobre el electorado?
Temática del mensaje político
MEDIOS ELECTRÓNICOS: La radio La televisión Internet
LA PALABRA HABLADA: Pláticas con los electores Discursos Entrevistas Participación en foros Participación en mesas redondas Debates El teléfono Casetes y cintas sonoras
MEDIOS IMPRESOS: Tarjetas de presentación Volantes Trípticos Caricaturas Historietas Folletos Propaganda exterior Otros impresos
PERIÓDICOS Y REVISTAS: Entrevistas Notas de prensa Ruedas de prensa Artículos periodísticos Desplegados y cartas abiertas
OTROS MEDIOS: Artículos promocionales EL CORREO: Cartas Volantes personalizados de impacto Invitaciones a participar y a eventos Correo electrónico
MEDIOS ELECTRÓNICOS
LA PALABRA HABLADA
MEDIOS IMPRESOS
EL CORREO
PERIÓDICOS Y REVISTAS
OTROS MEDIOS
Estrategias del Marketing Político El ataque: consiste en el desafío directo y frontal al competidor mediante comunicaciones y acciones políticas y legales que busquen dañarlo, reduciendo su capacidad y posibilidad de obtener el triunfo electoral.
La descalificación del contrincante mediante mensajes, declaraciones y denuncias que son transmitidas en los medios de comunicación masiva, y cuyo objetivo es restarle votos y apoyo popular dañando su imagen.
La estrategia de ignorar al contrincante : consiste en dedicarse única y exclusivamente a lo que fija como promoción el plan de campana, sin tomar en cuenta lo que hacen los demás competidores.
Cuando se cuenta con enorme disposición de recursos, la estrategia puede ser avasallar a los contrincantes, haciendo lo que ellos no pueden hacer y llegando hasta donde ellos no pueden llegar, con lo que se logra mayor presencia.
El posicionamiento consiste en dos tipos de acciones: la primera, generar una buena imagen en el electorado; la segunda, ubicarse en segmentos de mercado donde la rentabilidad pueda ser alta y le sea útil en el camino hacia el éxito electoral.
Posicionamiento
La estrategia de seguidor (hacer lo que el competidor hace), suele ser aplicada por grupos políticos con fuerza reducida que tratan de obtener paulatinamente las migajas que caen de la mesa de los partidos fuertes y, a la larga, cuando cuenten con mayores capacidades, seguir una estrategia de diferenciación
Alianzas y apalancamiento
La estrategia de hacer bien lo que el contrincante hace mal busca mostrar la superioridad de un grupo político o gobierno con respecto a sus competidores, pudiendo explotar esas ventajas en términos de propaganda.
