ALUMNA: BIRIDIANA GOMEZ ROJAS PROFESORA: CLAUDIA ALEJANDRA IGLESIAS PEDRAZA. REPORTE DE INVESTIGACION. LAS MARCAS Y EL POSICIONAMIENTO UNADM
T NEI MA N O I C I S OP E D S A I GETART
1.-Apple:
Apple ha sabido desarrollar una estrategia de branding basada en una proposición de valor clara: productos de calidad, atractivos, innovadores y fáciles de utilizar. Apple transmite perfectamente sus valores basados en la elegancia, lujo y eclusividad. !u posicionamiento de marca es la base para todas sus acciones de mar"eting. #odos los puntos dónde la marca tiene contacto con los consumidores, logra comunicar claramente su posicionamiento. $as Apple !tores están dise%adas para &ue dispongan de espacios amplios, limpios, atractivos y minimalistas. 'n ellos el consumidor puede probar e interactuar con todos los productos de Apple. $a página (eb esta basada en un dise%o atractivo, sencillo y por supuesto su usabilidad es perfecta. Apple ha logrado crear una marca de culto, donde los consumidores se han convertido en clientes evangelistas de la compa%)a y sus productos.
Coca cola:
*.+oca +ola es una de las mayores compa%)as de refrescos del mundo. no es casualidad &ue sea una de las marcas con uno de los posicionamientos más fuertes. +oca cola no establece su ventaja competitiva en un precio bajo, sino en su posicionamiento de marca y en la diferenciación basada en la percepción de calidad superior de su producto. 'l posicionamiento de +oca cola tiene valores asociados como la felicidad, alegr)a, diversión o frescura. !u comunicación siempre ha trabajado en l)nea con su estrategia global. +ampa%as como 'l lado +oca cola de la vida contiene en todas sus acciones de comunicación imágenes de amistad, de compartir, de felicidad, etc. 'n definitiva +oca cola propone a su producto como creador de momentos de alegr)a, diversión y de unión entre personas.
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'strategia de 0arca. “Establecemos relaciones a largo plazo con nuestros consumidores”. +iertamente imbo cuenta con un envidiable arraigo entre millones de consumidores en 02ico, con marcas &ue tienen más de medio siglo en el mercado. $a mayor parte de los adultos crecieron con 3ansito4 o 5an lanco imbo4. !e han convertido en marcas reconocidas en casa, parte de la familia. As), estos a%ejos clientes son los primeros en ad&uirir los productos y ense%ar a Pan sus hijos a consumirles. !obra mencionar por supuesto, el cómo es &ue Bimbo se ha convertido en un vocablo gen2rico en 02ico. $a estrategia general de grupo imb o está basada en ir ad&uiriendo a sus competidores, eso la hace una empresa más sólida, l)der a nivel internacional en la industria de la panificación y con visión de largo plazo. 5ara fortalecer la misión y estrategia general de 3rupo imbo eisten estrategias particulares, las cuales se describen a continuación: +alidad y precio !ervicio a clientes Aprovechamiento de sinergias y consolidación operativa 6esarrollo del valor de las marcas Apoyo a los insumos estrat2gicos +recimiento y consolidación de operaciones internacionales 6iversificación de productos +ertificación, mejora e innovación de procesos7 y 'strategia social
8. 9ord: !2 +onsistente
5ara 9ord mantener una identidad a trav2s del tiempo es algo fundamental para generar confianza. $a empresa se enfoca en crear consistencia entre la marca, la estrategia de producto y la ejecución. 'scuchar las necesidades de los clientes tambi2n es un pilar para la compa%)a, y las redes sociales son un medio para interarticular con ellos y conocerlos.
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$a clave de u2 vende tu empresa? =@endes productos o entregas valor? 'l enfo&ue al cliente y la innovación constante apostándole al desarrollo de nuevas tecnolog)as son otros factores clave para la empresa, con esto logran &ue la marca sea relevante tanto para los atletas como para cual&uier persona.
http:estrategiasbimbo.blogspot.m*B1/B/tipo-de-estrategias-de-grupobimbo.html http:blogs.strat-cons.com?pC8B1 http:m/economia.blogspot.m*B1*BDmarcas-poderosas-y-suposicionamiento.html
