ASIGNATURA: ESTUDIOS DE MERCADO GRUPO: (GAP-GESM-1802-B1-002) Unidad 2: Determinación de la muestra e instrumentos para la recolección de información Actividad 1: El tipo de muestreo
Nombre del docente: Daniel Espinosa Tapia Nombre del Alumno: Alma Cecilia Flores Piña 09/08/2018
1. Sintetiza los conceptos que se te presentaron en esta unidad. Población o Universo.- Constituye la totalidad de elementos u objetos que se quiere investigar (objeto de estudio). Elemento. - Es el objeto que se va a estudiar, para tomar mediciones. Unidad de muestreo. - Son los elementos que se disponen para ser seleccionados, para obtener la información. Alcance.- Es la cobertura y representación total de una población. Tiempo.- Es la duración que va a tener el muestreo. Marco muestral.- Es la lista de elementos que componen el universo que se quiere estudiar y del cual se extrae la muestra.
2. Compara cada una de las clasificaciones para los tipos de muestreo que se presentan en el contenido de la unidad y completa el Cuadro comparativo que se encuentra en el Material de apoyo. CUADRO COMPARATIVO (ACTIVIDAD 1) Tipo de muestreo Por conveniencia
Probabilístico NO
Por cuota
NO
Por juicio
NO
Sistemático
SI
Situación donde lo aplicarías En un lugar donde las personas encuestadas estén disponibles, por ejemplo si se va a hacer una encuesta de un producto de consumo, podría ser en un restaurante o un supermercado el cual es accesible para encuestar a las personas ya que están ahí para comprar productos de consumo. En un estudio de mercado donde se necesita saber que preferencia tienen las personas de distintas categorías por ejemplo: se requiere saber en una tienda de ropa que tipo de ropa prefieren, formal o informal, la población a investigar es de un total de 500 personas, de las cuales el 50 % son hombres y el otro 50 % son mujeres. Por ejemplo en un estudio de mercado que se va a realizar en la línea de Omnibus de México ya que va a inaugurar una línea de autobuses VIP, para ello va a crear una muestra que incluya solamente a viajeros frecuentes como ejecutivos o con un status económico alto, ya que son quienes más probablemente puedan hacer uso de esa nueva línea por el costo elevado. En una escuela donde el alumnado va a ser seleccionado para que participen como voluntarios en un proyecto ecológico, se forma un muestreo sistemático de 100 alumnos y se selecciona a cada décimo alumno de la muestra
Por secuencia
SI
Por agrupamiento
SI
Doble
SI
Aleatorio simple
SI
Estratificado
SI
Por bola de nieve
NO
Se puede aplicar en una empresa de cosméticos en donde se requiere presentar un nuevo maquillaje, el cual se aplica a un grupo de 20 mujeres jóvenes en el cual se espera ver resultados usando el maquillaje por un día completo, para ver los resultados que obtuvieron si les fijó por todo el día o se les quitó con el sudor y otro día lo aplican a un grupo de 20 mujeres de edad madura y así sucesivamente para saber a qué grupo le produce mejores resultados. En un estudio de mercado para poner un Salón de Belleza, se hace un croquis con ayuda de un mapa del lugar donde se quiere establecer el salón y se divide por sectores, posterior a esto se hace una selección de 10 viviendas de cada sector para hacer una encuesta y saber en qué sector tiene más aceptación la estética. Continúo con el ejemplo anterior, si en la encuesta del primer sector, si hay una persona que no le interesa el salón de belleza, se entiende que el negocio tendría éxito pero si hay 5 o más personas desinteresadas entonces, no se toma ninguna decisión si no que se saca una segunda muestra. Es como un juego de lotería, por ejemplo en un supermercado, se realizará una encuesta para conocer la aceptación de una leche deslactosada, pero se necesita conocer cuántas personas son intolerantes a la lactosa se escoge una muestra de 100 clientes, escogiendo al azar, hombres, mujeres, personas jóvenes y personas de edad avanzada. Por lo que en una tómbola mete estas características de las personas y va escogiendo va escogiendo 10 papeles que serán a las personas que aplicaran la encuesta. Por ejemplo, para obtener una muestra estratificada de los estudiantes de una universidad, se pretende investigar el estatus socioeconómico de cada estudiante, para ello, primero se tendría que organizar a la población por grado universitario y luego seleccionar el número adecuado de estudiantes de primer, segundo, tercer y último año. Esto aseguraría que la muestra tenga cantidades adecuadas de elementos de cada grado en la muestra final. En una asociación de consultorios médicos relacionados con la salud mental, un consultorio de psicología, decide investigar sobre las posibles adicciones de los estudiantes de una escuela preparatoria, empieza encuestando a un grupo de 5 estudiantes y ellos mismos le presentan a otros estudiantes para que participen en la escuela.
Fuentes: UnADM. (2018). Estudios de Mercado. 08 de agosto de 2018, de Universidad Abierta y a Distancia de México Sitio web: https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/GAP/04/GESM/U2/Descargables/U2_Det erminacion_de_la_muestra_e_instrumentos_para_la_recoleccion_de_informacion_Actividades.pdf Dr. Iván Espinoza Salvado. (2016). Tipos de muestreo. 09 de agosto de 2018, de Unidad de Investigación científica Facultad de Ciencias Médicas
Sitio web: http://www.bvs.hn/Honduras/Embarazo/Tipos.de.Muestreo.Marzo.2016.pdf
