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CURS CURSO O SEO SE O Madr Ma drid id,, 17 17 y 18 de Ab Abri rill 2010 2010

Miguel Orense

.Introducción Bie Bienvenidos - Gra Gracias por asist sistiir ocumen ac n para escarga en:

.

.

.

La docum ocument entación ación inclu incluy ye: Docum Document entación teórica eórica práct práctica ica Ejer jercici cicio os prácti cticos cos que vienen marcados con con este ste ico icono Casos práctic cticos os final inales es Otra docum documentación entación CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.Introducción Obj Objetivos de la int introdu oducció cción n Obt Obtener una visió sión global sob sobre los busca scadores y el mercado de las bús uedas. Reali ealizar zar unos primer imeros os ejer ejerci cici cios os práct ácticos icos Conocer las estr strategias ias de marketing ing online asoci socia adas con los los buscadores: SEO, SEO, SEM, SEM, etc.

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.Introducción Abreviaturas más utilizadas: : Search Engine Optimization

SMO: Social Media Optimization

: Coste po click

CPM: Coste x mil impresiones

SERPS: Search Engine Result Page ROI: Return over investment SERM: Search Engine Reputation Management URL:


Unique Resource Locator

.Búsquedas en internet Herramienta para desvelar inquietudes, ya sean búsquedas de tipo: -informacional – >80 % sobre el total de búsquedas * -transaccional – >10 % sobre el total de búsquedas * – * INFORMACIONAL ,

TRANSACCIONAL comprar vue os e

er a, vue os ma r

on res ara os

NAVEGACIONAL iberia.com, iberia.es * Fuente: “Determining the informational, navigational and transactional intent of Web queries” http://ist.psu.edu/faculty_pages/jjansen/academic/pubs/jansen_user_intent.pdf CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.Búsquedas en internet Video explicativo:

http://www.commoncraft.com/search

Buscan sobre todo información Æ búsquedas informacionales

Rara vez pasan de la segunda página de resultados Refinamiento de búsquedas o comandos Æ usuarios más avanzados oman os m s usa os para


:

s e: link: allintitle:

.Búsquedas en internet Preguntémosle a Google (hacer la siguiente búsqueda) http://www.google.es/search?hl=es&q=define%3Abuscador&btnG=Buscar&meta=

Comandos que se utilizan en los buscadores: Hacer la siguiente búsqueda en Google: info:www.midominio.com

Ver la versión “en caché” para la página de Vodafone.es en Google, Bing y Yahoo


.Búsquedas en internet

…



Los buscadores ocupan los primeros puestos del ranking de sitios web más visitados.

Este gráfico muestra la audiencia de las 10 . Fuente: Nielsen


.Búsquedas en internet Uso de buscadores

91%

Correo e ectr n co

91%

Búsqueda de mapas

84%

Investigación productos/servicios

79%

Información meteorológica

78%

Información sobre hobbies

77%

Información para viajes

73%

Lectura de noticias

68%

Compras de productos

67% 0%

20%

40%

60%

80%

100%

Más del 90% de los usuarios de Internet siempre que se conectan utilizan el correo electrónico y los . Fuente: Marketing Sherpa 2007


.Búsquedas en internet ROBOT / ARAÑA / CRAWLER

ALGORITMO DE POSICIONAMIENTO Y RELEVANCIA

INTERFAZ DE BÚSQUEDA

5º ELEMENTO: IR (INFORMATION RETRIVAL) - SERPS CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010


Fuente: Hellogoogle.com


.Búsquedas en internet – Centro de datos en donde reside toda la infraestructura técnica del buscador

Google Data Centers http://www.youtube.com/watch?v=zRwPSFpLX8I

Microsoft Data Centers http://www.youtube.com/watch?v=PPnoKb9fTkA


.Búsquedas en internet –


–

.Búsquedas en internet Cómo ve nuestra página un buscador:

www.seo-browser.com

Visualizar nuestra á ina web a través de la herramienta


.Búsquedas en internet -

Buscador + Usuario = NEGOCIO

Negocio + Usuario = PUBLICIDAD CONTEXTUAL



Buscador + Usuario = Pago por click para anunciantes

Negocio + Usuario = Red de contenido para editores web


.Búsquedas en internet Previsualización de anuncios AdWords: Hacer la siguiente búsqueda en Google Ad Preview e hotel madrid

Utilizar para ello la siguiente herramienta:

https://adwords.google.com/select/AdTargetingPreviewTool


.Búsquedas en internet Marketing de resultados. Maximizar la visibilidad en estos recursos para búsquedas de negocio, lo que proporciona visitantes de una extraordinaria calidad dado el interés mostrado tras realizar una búsqueda.

•Término de Búsqueda con un verdadero “interés comercial” potencialidad de conversión: “hoteles sevilla” •SEM – Search En ine Marketin : campañas publicitarias de PPC (Pago Por Click), tipo Google AdWords o Yahoo! Search Marketing •SEO – Search Engine Optimization: posicionamiento en buscadores, también conocido como pos c onamen o na ura o a gor mco.


.Búsquedas en internet Marketing de resultados. Maximizar la visibilidad en estos recursos para búsquedas de negocio, lo que proporciona visitantes de una extraordinaria calidad dado el interés mostrado tras realizar una búsqueda.

70 % de los clicks






.Búsquedas en internet Cualquier búsqueda en internet puede generar rentabilidad. Keyword Marketing, Marketing de oportunidad Resultados orgánicos +Resultados universales

URL resultado orgánico: destino HOME o interiores http://www.solorosas.es


Incremento de tráfico orgánico desde buscadores

% de click según posición

Seguimiento y medición de objetivos de conversión

.Búsquedas en internet Cualquier búsqueda en internet puede generar rentabilidad. Publicidad altamente segmentada por el interés de una búsqueda o por el contexto. Posibilidad de realizar cambios y mediciones instantáneos. Orientación por palabra clave (CPC)

Orientación por ubicación (CPM)

Página de destino o landing page http://www.solorosas.es/?gclid=CNXYy8KSyo4CFRcGEgodFyKzxA


Seguimiento y medición de conversiones tras consecución de éxito.

Modelos de Coste por Adquisición

.Búsquedas en internet Previsualización de resultados de una SERP Hacer la siguiente búsqueda en Google.es hotel madrid

Identificar cada tipo de resultado (orgánico, patrocinado, universal, social, tiempo real)

http://img697.imageshack.us/img697/8994/anatomiaserp.png





empo rea

Sociales


.Búsquedas en internet – ¿ Está nuestra web preparada ?


.Búsquedas en internet – ¿ Está nuestra empresa preparada ?


.Búsquedas en internet “Muchos pocos hacen un mucho”


.Búsquedas en internet La presencia Web de cualquier empresa debe perseguir la rentabilidad. Rentabilidad medida en conversiones: ventas, registros, usuarios únicos, visitas, reconocimiento de marca… Objetivo: maximizar el ROI ¿Crisis?, ¿qué crisis?, datos:

El 53% de los usuarios de internet confían en Internet como fuente más fiable de información en procesos de compra. El 69% de los anunciantes online consideran el posicionamiento en buscadores como la táctica de marketing más efectiva. Fuente: Marketing Sherpa 2007 a nvers n en pu c a on ne en spa a eg a os share del 53 % de INVERSIÓN EN BUSCADORES Fuentes: Infoadex / IAB-PriceWaterhouseCoopers


en .

, con un

.Estrategias de marketing online: SEO o

Posicionamiento en Buscadores tiene como ob etivo conseguir y mantener en el tiempo posiciones notorias en búsqueda de los diferentes buscadores. Se trata de conectar ciertas búsquedas de un interés enorme para quien quiere posicionarse


r co e v s as e una we

.Estrategias de marketing online: SEM , u en Buscadores es la aparici ón en búsqu edas dentro de las zonas de pago habilitadas por los bus cadores a través de anunc ios patrocinados qu e se pagan por cli ck y que se contratan en clave de búsqueda


Compra de palabras clave Enlaces patrocinados Google AdWords de pago por click

.Estrategias de marketing online: SEO vs. SEM Resultados Re sultados co mprob able ables s y visi bles a medio y largo plazo

Resultados Re sultados instantáneos, visi bles a corto plazo

Tráfico web " gratuito“

Compra de tráfico web

El mensa mensaje je lo “ elige” el buscador

El mensaje mensaje lo “ elegimos” nosotros

Menos Me nos agilidad en la gestión de cambios de campaña

Mayor Ma yor agilidad para modific aciones de campaña

Mayor credibil idad e imagen imagen de lo s resultados de búsqueda

Menos Me nos credibili dad de cara al al u suario

No todos los si tios w eb pueden pueden

Todos los s itio s web pueden

Conocimientos técnicos altos

Conocimientos técnicos medios

Más Má s difícil d e me medir dir y concl usion es rápidas CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

Fácil medición y concl usion es más más lentas

.Estrategias de marketing online: reputación online y SERM ONLI ON LIN NE REP REPUT UTA ATI TION ON MAN ANAG AGEMEN EMENT T Gestión de la reputación ONLINE

¿Qu ¿Qué se dice (y cómo se dice) de mi producto, marca, em resa o nombre en intern internet et??

Conse Conseg guir recon conocim cimien iento, imp import ortant ante para ara el SE O CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

Buscadores, blogs, noticias, redes sociales, port ortales ales de opin opinió ión... n...

.Estrategias de marketing online: reputación online y SERM SEARCH EN ENGI GIN NE REP REPUT UTA ATI TION ON MANAGEM GEMEN ENT T Gestión de la reputación en buscadores

“Limpieza” de resultados contrarios a intereses comerciales.


.Estrategias de marketing online: caso Baidu

Imagen: Tribal Internet Marketing CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.Estrategias de marketing online: SMO SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION Optimización y posicionamiento en medos sociales

Webs presentes y más conectadas sociales

Imagen: Marc Cortés, Interactividad.org CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.Estrategias de marketing online: SMO SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION Optimización y posicionamiento en redes sociales

e asa en compar r e n egrar contenidos

e asa en ran ng s

Marketing de afinidad y soci al

Marketing de resultados

Partici par en la conv ersación

Factores algorítmico s Generar contenido relevante

Todos los s itio s web pueden

No todos los si tios w eb pueden

plataformas soci ales Conclusiones y dis torsiones de me c n

SMO

Imagen: Marc Cortés, Interactividad.org CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

Conclusio nes de medición r p as

SEO

.Búsquedas en internet Buscar nuestra empresa, producto o marca en diferentes erramen as 1º Búsqueda en Google 2º Búsquedas en tiempo real 3º Búsqueda de personas 4º Búsqueda de menciones



º

-

º

.

.

. .

º

-

.

.

º

-

.

.


.

. . .

.Búsquedas en internet EJEMPLO: FERNANDO ALONSO


.Estrategias de marketing online: proceso SEO LADO PRACTICO:


.SEO básico Objetivos del módulo Introducción al lenguaje HTML Introducción al SEO Proponer una serie de conceptos básicos y ejemplos prácticos


.SEO básico -Sencillo -Basado en etiquetas -Novedades en revisión HTML 5 Sú título aquí <META NAME=“TITLE” CONTENT=“Su titulo aquí” / > <META NAME=“DESCRIPTION” CONTENT=“Su descripción aquí” / > Su enlace aqu < >


.SEO básico Eliminación de barreras de código: -Frames/iFrames -J avaScript …

:

-Simulador de araña . .

.

-Versión caché de los buscadores p: www.u .com -Ver código fuente p: www. o oma e as.com CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO básico Soluciones: -Usar etiquetado alternativo (noframes, noscript) -Enlazado estándar (a href) ,


.SEO básico Un sitio web es indexable cuando: ser encontrado, recorrido y clasificado por los diferentes buscadores. USABILIDAD (USER FRIENDLY) INDEXABILIDAD (SEARCH ENGINE FRIENDLY) CONVERTIBILIDAD (CONVERSION FRIENDLY)


.SEO básico Factores: -Arquitectura del sitio web indexable -URLs únicas e independientes -Pop-ups -Consejos para mejorar la indexabilidad


.SEO básico Factores: -




.SEO básico Factores: Texto ancla





Archivo sitemap.xml

http://empresas.telefonica.es/mapa_web.htm CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010


-

http://www.nosolousabilidad.com/articulos/popups_javascript.htm CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO básico Consejos para mejorar la indexabilidad: -Menos niveles de navegación -Accesibilidad web del código (W3C) -Etiquetas de título y descripción únicas por URL


.SEO básico Consejos para mejorar la indexabilidad: -

Evitar imágenes mapeadas, menus desplegables J avaScript o formularios. , CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010


Ejemplo OK: http://fotocasa.com/mapa-web__fotocasa.aspx




http://validator.w3.org/ http:



http://validator.w3.org/checklink





.SEO básico Palabras clave Optimización SEO

SEO on page

Optimización de código y etiquetas Optimización jerárquica Optimización de textos Optimización del enlazado interno … SEO on server

Dominio CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

Archivos de servidor …

.SEO básico PALABRAS CLAVE - KEYWORDS Concepto: “CRITERIOS CLAVE”, “términos clave”, “conceptos clave”, “expresiones clave” o “frases clave”. Hace referencia a aquellas palabras que los usuarios introducen en los buscadores para realizar búsquedas de su interés. Los algoritmos de los buscadores clasifican las páginas en diferentes categorías en su base de datos en función de las keywords utilizadas. Keywords de optimización web

Tráfico web de buscadores


Keywords que usan sus clientes

.SEO básico CRITERIOS CLAVE ¿ COMO BUSCAN LOS USUARIOS ? Comprador Inexperto:

Comprador experto:

Usuario novato:

Usuario experto: CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO básico CRITERIOS CLAVE ¿ COMO SABER CUÁLES SON LAS QUE UTILIZAN -Conocimiento del mercado o nicho -Conocimiento del medio (internet/marketing online):

Estadísticas web propias Estudio de las webs de la competencia en internet

Potencialidad de conversión de cada palabra CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO básico EJ ERCICIO PRACTICO ¿ Como buscarías este objeto en un buscador ?

Hacer un listado de 4-5 posibles palabras CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO básico

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO básico OPTIMIZACION SEO – SEO ON PAGE ¿ Que considera el buscador como relevante en una página web?

META Description Estructura jerárquica

Texto ancla de los enlaces ALT de las imágenes


.SEO básico OPTIMIZACION SEO – SEO ON PAGE ¿ Que considera el buscador como relevante en una página web? El título de la á ina Keywords en URLs

META Description s ruc ura er rqu ca Keywords en contenido textual Formatos de énfasis Texto ancla de los enlaces ALT de las imágenes CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO básico EJ ERCICIO PRACTICO Visualizar el código fuente y la versión en caché de esta página: htt : www.canon.es for _ home roduct_ finder cameras di ital_slr EOS_ 400D index.as

y localizar los siguientes elementos: -Etiqueta Title -Etiqueta Meta Description -Keywords “canon eos 400d” en el texto


.SEO básico La popularidad web se mide a través del número (=cantidad) y la clase =

concreto. Se puede medir a través del comando link: de los buscadores como un voto positivo de ese sitio web hacia nosotros y es valorado positivamente por los buscadores. La captación de enlaces (=link building) se realiza a través de la búsqueda de otras páginas web que nos puedan/quieran enlazar. Es lo que se conoce como optimización off page, factores SEO externos o estrategias de creación de popularidad web.


.SEO básico A mayor número de enlaces, mayor popularidad web. …

Directorios y buscadores secundarios Foros Blogs Publicadores de notas de prensa/artículos CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO básico A mayor número de enlaces, mayor PR (=Page Rank). … “ THE NUMBER AND IMPORTANCE OF LINKS POINTING TO YOU”


.SEO básico Pero también habrá que tener en cuenta la calidad, ¿Dónde consigo enlaces de calidad? Webs con PR alto Enlaces desde servidores/IPs diferentes Webs con Trust Rank/reconocidas en su sector Webs del mismo país/idioma Sitios web de mucho tráfico ¿Cómo conseguir enlaces naturales de calidad?


.SEO básico Dar de alta nuestra web en DMOZ www.dmoz.org º 2º Buscar idioma y categoría adecuada . . 3º Plantear un título corto 4º Introducir descripción de 25-30 palabras


.SEO intermedio Objet Objetiv ivos os del módu ódulo Seguir ahondando en la estr strategia SEO Int Introducció cción n a la metodolog logía de un proyecto cto SEO Apo Apoyar lo aprendido con con ejercicio cios prácti cticos cos de apoyo


.SEO intermedio

VISIBILIDAD VISIBILIDAD Y P OSICION OSIC IONAM AMIENTO IENTO CRITER CR ITERIOS IOS CLAVE CLAVE PAGINAS DOMINIO


.SEO intermedio

Keyword research


SEO on page

.SEO intermedio

Estudio de palabras clave

/ popularidad web


Consultoría SEO interna

.SEO intermedio -Importancia de la competencia y de la dificultad de posicionamiento para cada palabra vuelos baratos oferta vuelos

vuelos baratos

oferta vuelos

vuelos vuelos


vuelos baratos

.SEO intermedio -Objetivos: tráfico y conversión -Tener en cuenta la competitividad de cada palabra clave usb memoria usb

competitividad

memoria usb personalizada comprar memoria usb

conversión CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

tráfico

.SEO intermedio -Mapeo del sitio web: asignar palabras clave a cada URL/sección/página Palabras genéricas

memoria usb

Palabras específicas

comprar memorias usb

Palabras secundarias Palabras long tail


memoria usb 8 gb

memoria usb 8 gb so ny

.SEO intermedio -Elección de criterios, otros factores Tener en cuenta datos “reales”: web


-

.SEO intermedio Otras herramientas de sugerencia: -La propia búsqueda en Yahoo o en Google:

-Análisis de tendencias (Google Trends) www.google.es/trends -Estudios particularizados (Google Insights for search, Sktool) www.google.com/insights/search . . CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO intermedio Ejercicio práctico: -Google Trends -

disco usb, disco vinilo (trends) sidra vs horchata (insights) http://www.youtube.com/watch?v=REq7y4GvT6s


.SEO intermedio Optimización de snippets


.SEO intermedio Recomendaciones de redacción de títulos y descripciones: TITLE

-Título corto y conciso (entre 65 y 85 caracteres) -Keywords al principio, nombre de empresa o corporativo al final -Descripción certera, que incluya keywords y no más de 2/3 frases. -Limitación de 156 caracteres, aunque se puede ampliar “ ”

Ejercicio: redactar el snippet (título y descripción) para las keywords “memorias usb” y “discos usb”, sabiendo que el nombre de nuestra “ ”. herramienta http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO intermedio J erarquía del documento – etiquetas H1 y H2 los mas importantes para SEO


.SEO intermedio -

, descriptivos y originales


,

.SEO intermedio -

menú de migas eywor s en e anc or ex e os en aces


.SEO intermedio -

etiqueta ALT optimizada


nombre del archivo

.SEO intermedio – http://www.searchenginejournal.com/200-parameters-in-google-algorithm/15457/

http://sigt.net/archivo/las-200-variables-del-algoritmo-de-google.xhtml (traducción al castellano) http://spreadsheets.google.com/pub?key=tMc56KQJ FjYOBMcEq263r4g&output=html (excel con los 200 factores) CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO intermedio Etiqueta NOFOLLOW Su enlace nofollewado aquí


.SEO intermedio

El incremento de la popularidad web es una de las acciones SEO más importantes. También ayuda a incrementar visitas y mejorar nuestro branding. , escalada en el tiempo, no todo de golpe. CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO intermedio Mejorar nuestros enlaces actuales Revisar enlaces rotos en GWT

Tener información sobre los enlaces de la competencia Herramienta Yahoo Site Explorer .


.

.

.SEO intermedio Revisar el número de enlaces del sitio web de Vodafone España a través de la . . .


.SEO intermedio Optar por un intercambio de enlaces Alta en directorios Comandos: Listados:

directorio +"agregar sitio“ / directorio +"agregar enlace"

http://www.omnibius.com

Foros Foros de posicionamiento

¿Cómo buscar enlaces dofollow? . . CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO intermedio -Comprobar posiciones en Google, Yahoo y Bing -Parámetros SEO: saturación, popularidad, Page Rank, etc. -Tráfico orgánico -Palabras clave de origen -


.SEO intermedio Ejercicio:

, y Alexa Rank del dominio www.tuenti.com , Google (o www.mypagerank.net) y Alexa(www.alexa.com). -Repetir el ejercicio con la siguiente herramienta “todo en uno”: www.urltrends.com . . www.wmtips.com www.opensiteexplorer.com(solo popularidad) CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO intermedio ¿Cómo se mide una campaña SEO? DEPENDE de los OBJ ETIVOS DE CONVERSION

Tráfico web/orgánico Conversiones

Tasa de rebote ….. DIFERENTE REPORTING en función de los objetivos CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO intermedio VISION GENERAL - VISITAS

¿Qué muestra? Resumen general sobre usuarios web ¿Dónde está? Usuarios > Visión general CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO intermedio -

-

, ¿Para que sirve? Análisis de donde proceden mis usuarios CURSO SEO v.2.0Fuentes de tráfico > Visión general ¿Dónde está? © INSTITUTO SEO 2010

,

.SEO intermedio -

¿Qué muestra? Visitas desde buscadores ¿Dónde está? Fuentes de tráfico > Motores de búsqueda CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

-

.SEO avanzado Objetivos del módulo Introducir conceptos avanzados sobre SEO Metodología avanzadas de un proyecto SEO Realización de un caso práctico final


.SEO avanzado OTRAS PIRAMIDES…


.SEO avanzado -

Fuente: estudio propio, libro “SEO - Cómo triunfar en buscadores” CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO avanzado Prácticas penalizadas: Ocultar contenidos

Link Spam Cloaking (encubrimiento) …


.SEO avanzado -

http://www.google.es/webmasters/ .

.

-

-

optimization-starter-guide.pdf

.

.

.

http://www.bing.com/webmaster

http://www.bing.com/toolbox/webmasters/

Fuente: estudio propio, libro “SEO - Cómo triunfar en buscadores” Guía SEO de Bing CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO avanzado EJ ERCICIO PRACTICO ANALISIS DE PALABRAS CLAVE

Cámara de fotos Características: -Reflex -Digital -Marca Canon

¿ Cómo se buscaría este término en internet ? Hacer un listado de 4-5 posibles palabras e introducirlas en

. . Elegir aquellas con un mayor volumen de búsqueda


.SEO avanzado

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO avanzado EJ ERCICIO PRACTICO ANALISIS DE TENDENCIAS DE MERCADO

Google Trends Mercado Reflex vs. Digital

Introducir palabras relacionadas con estos mercados y ver gráfica

. . Sacar conclusiones de tendencias de mercado: Comparativa 1 ompara va CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO avanzado EJ ERCICIO PRACTICO ESTADISTICAS DE BUSQUEDA

Google Insights for Search Búsquedas más representativas

Introducir palabras, comparativa en

. . Sacar conclusiones sobre estacionalidad y volumen de búsqueda Comparativa 1 CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO avanzado

camaras fotos Sony camaras fotos digitales

camaras fotos Canon

camaras fotos reflex

camaras camaras


camaras fotos baratas

.SEO avanzado -Elección de las keywords adecuadas Análisis de la competencia (general)

Inteligencia de mercado Experiencia acumulada


.SEO avanzado -Herramientas de captura de keywords a partir de un sitio web:

http://www.google.com/sktool CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO avanzado -Datos de analítica web y del buscador interno -Replanteamiento de estrategia de keywords -


.SEO avanzado -Problemáticas CMSs (gestores de contenidos) actuales: Contenido duplicado

URLs no amigables http://www.todoemergencias.com/tienda/index.php?cPath=613&osCsid=395a5f14012560ad3b7886696bb0f71a

IDs y variables de sesión


.SEO avanzado DOMINIO nombre de dominio: ¿incluir keyword o no? .

.

geolocalización

www.wmtips.com

pasado del dominio

www.archive.org .


.

.SEO avanzado REDIRECCIONES - EXPLICACION respuestas del servidor / HTTP responses: 404 BAD 302 TEMPORAL REDIRECT . .


-

. .

- -

- -

.

.SEO avanzado REDIRECCIONES - EXPLICACION 301 PERMANENT REDIRECT

Traspasa zumo de popularidad y Page Rank Se suele usar cuando se cambia de dominio


.SEO avanzado REDIRECCIONES - EXPLICACION 302 TEMPORAL REDIRECT

No traspasa zumo de popularidad ni Page Rank Se suele usar cuando se redirecciona durante un corto espacio de tiempo


.SEO avanzado Archivos de servidor: sitemaps.xml y robots.txt Indican a los bots de los buscadores:

-Listado de referencia de URLs en las que deben fijarse -Prioridad de rastreo y frecuencia de actualización de las mismas

-Partes del site que no se quieren indexar -Evitar posible contenido duplicado Más información: www.sitemaps.org y www.robotstxt.org CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO avanzado -


.SEO avanzado -


.SEO avanzado – Nos facilitan el trabajo de análisis y recopilación de información. Algunas herramientas:

Ratio texto código Extensiones de navegador y toolbars instalables , Herramientas todo en uno . . .

www.wmtips.com www.urltrends.com . . . .


,

.

.SEO avanzado La teoría del primer enlace El PR sculpting: lo que antes valía ya no vale

noindex, follow ,


.SEO avanzado Social Media Linking Artículos y notas de prensa


.SEO avanzado El self linking en blogs Detección de contenido plagiado: copyscape


.SEO avanzado Herramientas avanzadas de link building -Google Webmaster Tools -


.

.

.SEO avanzado Link baiting


.SEO avanzado Medidores fundamentales de tráfico web y SEO ROI =[ (Beneficios – Costes / Costes) x 100 ] %

ROI en relación al SEM, ejemplo: Importe campaña SEO: 10.000 € Total visitas SEO: 25.000 me o : , Importe comparativo SEM: 25.000 visitas x 0,95 €/visita = 23.750 € ROI SEO (comparativo SEO/SEM) = [ (23.750 € - 10.000 €) / 10.000 € ] x 100% = 137,5 %


.SEO avanzado Relación acciones SEO con incremento del tráfico web

Consecución de posiciones Incremento de la saturación CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO avanzado Problemas en la medición: -Posiciones: software automático vs. comprobación manual -


.SEO avanzado

1.¿Que factores le parecen más im ortantes en una cam aña SEO? AMBOS ,

‐ 40,82%

OFF‐PAGE 32,65%


.SEO avanzado

3.FACTORES SEO POR ORDEN DE IMPORTANCIA

Uso de keyword en el Title

8,43

Anchor Text de los enlaces entrantes

6,94

Estructura interna de los enlaces

5,77

Uso de keywords en la página

5,74

Edad de una web

5,15

Relación temática de las webs/páginasque te enlazan respecto a tu keyword opu ar a me a en en aces g o a dominio o sitio web

4,96

e

4,57

Popularidad(enlaces) globales de página/web que te enlaza Popularidad(enlaces) de una página dentro de la comunidad temática Relación temática de las páginas que te enlazan

4,55

4,00

3,74


.SEO avanzado . SEM

SEO

Buscadores generalistas La tecnología es la protagonista El usuario busca El usuario solo consume La información se distribuye unilateralmente en una sola dirección Menos factores influyen en SEO, pocas acciones de Search . SEM

SEO

SMO

Buscadores y plataformas sociales altamente especializadas APIs de desarrollo, nuevas tecnologías (AJ AX) e integración de búsquedas El usuario es el protagonista El usuario busca y cataloga usuaro consume, crea y opna: par c pa La información fluye multilateralmente en todas direcciones Más factores influyen en SEO, muchas acciones de Search & Social


.SEO avanzado Universal Search: Yahoo!

Cualquier contenido adicional o “propio” del , videos, mapas, etc.


.SEO avanzado


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a sos m os e


es un enga o a os usca ores

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es un enga o a os usca ores

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a sos m os

oog e o a a os

s

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.

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a sos m os e

a muer o

LARGA VIDA AL SEO


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e

es gra s…

…


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a sos m os ex s en secre os en e

…el SEO exi e conocimientos, experiencia, trabajo de campo, es uerzo…y unas go as e suer e CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

.SEO avanzado Blogs (inglés): www.seomoz.org www.seobook.com www.searchengineguide.com Blogs (castellano): www.seocharlie.com www.adseok.com www.seoprofesional.com www.3wmk.com Bibliografía en castellano:

. . . . www.libroseo.com CURSO SEO v.2.0 © INSTITUTO SEO 2010

. . . .

www.librodeposicionamientoenbuscadores.com

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