PROPAGANDA
COM OBJECTIVOS SOCIAIS
A existência dos meios de comunicação social tem vindo, de acordo com os autores, a ser exagerada, assim como as diversas indicações de que este tipo de meios exercem influência sobre os seus públicos. Lazersfeld e erton defendem que as condições para que se utilizem os meios de comuni comunicaç cação ão para para benif benifici iciar ar a !propa !propagan ganda da com ob"ect ob"ectivo ivoss sociai sociais# s# podem podem ser formadas de três maneiras$ %& onopolização' (& )analização de valores sociais e *& )ontacto pessoal suplementar. suplementar. 1.
++-+L/A01+
2egundo o texto analisado, esta conceptualização passa pela falta de manifestação de qualquer oposição )r3tica na esfera dos meios de comunicação social, relativamente 4 divulgação de mensagens pol3ticas ou imagens públicas, deixando de existir uma contra propaganda. propaganda. !-ode !-ode ser encont encontrad rada a em divers diversas as circun circunst5 st5nc ncias ias,, sendo sendo uma caract caracter3 er3sti stica ca da estrutura pol3tica de uma sociedade autorit6ria em que o acesso a esses meios se encontra totalmente bloqueado aos que se opõem 4 ideologia oficial.# 7Lazersfeld e erton, %898&. +s meios de comunicação criam 3dolos, sendo a aceitação destes quase uniforme criando ainda mais barreiras a esta contra propaganda. -ara os autores, a propaganda para cada partido acaba por neutralizar o efeito da propagan propaganda da concorre concorrente, nte, criando criando um equil3bri equil3brio. o. )aso contrario contrario,, a monopoli monopolização zação virtual destes meios em prol de certos ob"ectivos sociais dever6 produzir efeitos vis3veis sobre os públicos. :m exemplo que consider6mos ap;s a leitura, e que derivou da interpretação que fizem fizemos os do texto texto encon encontra tra
a a possibilidade de o contrariar. ?sconde
2.
) AAL/A01+ 1
@e acordo com os escritores do texto analisado, a passagem de efic6cia publicit6ria 4 efic6cia de propaganda com ob"ectivo de consolidar atitudes e influenciar o comportamento = um processo perigoso. ?stes autores consideram que a publicidade = orientada no sentido de canalização de padrões de comportamento e atitudes pr=
2:-L??A01+
erton e Lazarsfeld apresentam ainda a propaganda de grande efic6cia se complementada com acções no meio e contactos directos com os públicos
status que
o primeiro, tenta legitimar o prest3gio do
comunicador local
. CONCLUSÕES
A proposta apresentada pelos autores, remete
massa são, segundo os autores, um problema mal colocado que exige distinção de três aspectos essenciais para o seu estudo$ começar por investigar o que "6 se sabe, estudar aquilo que rege o funcionamento dos meios de comunicação de massa e finalmente debruçarecimento sobre os efeitos desses mesmos meios em particulares, e nas consciências individuais. +s autores falam depois no papel dos meios de comunicação de massa, e em como se banalizou a cultura de massas, retirando import5ncia 4 cultura antiga e aos autores que deveriam, por opinião de quem lutou pelos tempos livres, prevalecer e ser alcançados por todos para que a sua formação fosse enriquecida. ?stes !lutadores# sentirameu com os meios de comunicação de massa e a sua cultura banal. Cuanto 4s funções, os autores afirmam que os meios de comunicação de massa têm a função de atribuir
status,
que faz com que quem se"a falado nestes meios de
comunicação adquira uma fama e respeito extra perante os outros, criando
status social
obtido atrav=s destes meios de comunicação 3
de massa. o que diz respeito a canalização, os autores falam tamb=m de tentativas de generalizar comportamentos e atitudes atrav=s dos meios de comunicação de massa, apesar de no texto ser referido que não >6 provas de que as pessoas se"am realmente afectadas a ponto de se transformar. A suplementação, ou "unção de acção na vida pessoal 4 propaganda, levando o contacto e informação do local para o nacional criando assim um !grupo suplementar# que, para Lazarsfeld e erton, completa a informação dos meios de comunicação de massa. 2egundo os autores, os meios de comunicação de massa tornam
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