Campaña Gansito: nueva imagen Fisiología- Promete la satisfacción de la necesidad de alimentación Seguridad Afiliación- Promete hacer que pertenezcas a un grupo aceptado o círculo de amistades, nostalgia por un producto que tiene 50 años en el mercado. Reconocimiento- Al ser un producto con mas de 50 años en el mercado ofrece confianza. Promete éxito y respeto Autorrealización- Promete espontaneidad y resolución resolución de problemas 4Cs: -Cliente: personas que han consumido el producto a lo largo de los 50 años que lleva en el mercado, niños: nuevos consumidores. personas de clase media-baja a alta entre los 6 y los 60 años. -Costo: $4.50 -Comodidad: venta en cualquier establecimiento establecimiento comercial comercial de abarrotes o supermercados, precio accesible, producto listo para el consumo(no requiere de ninguna preparación especial) -Comunicación: campañas publicitarias, promociones, actualización de la imagen cada 10 años: inserción4Ps: - Producto: (perecedero) Pastelito relleno de crema y mermelada de fresa y cubierto con chocolate envuelto individualmente. - Precio: $4.50 -Plaza: Se puede encontrar en casi cualquier tienda y supermercado dentro de toda la república. -Promoción: medios impresos (anuncios de revistas, promocionales en plaza, publicidad móvil (camiones rotulados),)y audiovisuales (anuncios televisivos y en radio), medios electrónicos (página web con juegos e información en construcción). Fortalezas: Ser una empresa que lleva mas de 50 años en el mercado, estar posicionado en el mercado y en la mente del target. Debilidades: Con el paso del tiempo la gente ha detectado cambio en su sabor, incremento de la competencia (directa e indirecta) Oportunidades: El cambio de imagen constante permite entrar dentro de nuevas generaciones de consumidores. Amenazas: La tentativa de ley contra la obesidad infantil. La idea del Gansito —un pastelito tipo petit four, cubierto de chocolate, salpicado con granillo de chocolate y relleno de crema mermelada de fresa— no era totalmente totalmente nueva, nueva, lo innovador era la manera industrial de producirlo. El primer pedido de Gansitos que fabricó Marínela en 1958 fue de 500unidades y llevó ocho horas de trabajo, ya que al principio gran parte del proceso de elaboración se realizaba de manera artesanal. Más tarde se mecanizó y hoy en día está automatizado. Los productos de Marínela se incorporaron a la red de ventas de Bimbo, pero el éxito de
Gansito fuos sistemas de distribución y las rutas se especializaron. Aquella fue la época de las famosas“Ganseras”, unas motonetas Ves, con una pequeña cabi na al frente y una caja en la parte posterior. Alimento nutritivo, golosina, postre y bocadillo, el Gansito fue un acierto de diseño, ventas y publicidad que se convirtió en símbolo institucional. En la actualidad, el mercado mexicano de este tipo de snack, iniciado hace 47 años por Marínela, es uno de los más desarrollados del mundo. Por la época en que nació Gansito, las plantas llegaron a su punto de saturación, así que se decidió abrir una nueva fábrica, y se eligió a la estratégica ciudad de Monterrey, donde se inauguró Bimbo del Norte en 1960. Cuando se iniciaba la conquista de aquella importante plaza, Alfonso Velasco se separó de Bimbo para crear Panificadora Mexicana, asociado con empresarios regiomontanos. Esta compañía lanzó al mercado el Pan Rey y un pastelito muy parecido al Gansito: él Pipiolo. ANALISIS DEL `PRODUCTO GANSITO: En 1957 los niños de México encontraron una agradable sorpresa en sus tiendas favoritas: unos atractivos pastelitos envueltos en celofán. Se llamaban Gansito, Negrito y Bambonéate. El Gansito fue quien logro combinara la perfección la base de pastel, con la mermelada de fresa, la crema, el chocolate y los trocitos de nuez —luego sustituidos por chispas de chocolate oscuro— y se convirtió en la golosina favorita e tal que pronto sé decidió diferenciare México y el emblema de Marínela.
Arriba, la imagen inicial del Gansito, con gorro panadero, Joven y alegre. Este producto Tardó poco tiempo en constituirse En la estrella de Marínela. Abajo, Una de las famosas motonetas Ganseras empleadas a finales De los años cincuenta.
GANSITO EN LA ACTUALIDAD 2007-2010. Grupo Bimbo, renovó la imagen del Gansito Marínela, para elaborar una estrategia que “apela tanto a la nostalgia de los adultos como a la diversión de los niños de hoy”, pero como apelar a la nostalgia de un producto que ya no sabe igual. Por más de cinco décadas, Gansito Marínela ha estado presente en la vida de millones de
niños y adultos acompañándolos siempre en sus mejores momentos. Bajo su popular slogan, “Recuérdame”, Gansito Marínela conquistó los cora zones y paladares de todos. Este 2010 no será la excepción, y con un innovador cambio de imagen, fresco y auténtico, pondrá a todos a recordar porqué lo queremos tanto. Julio San Vicente, Director de Marketing de Marínela comentó, “Estamos seguros que a la gente le gustará mucho la nueva imagen de Gansito Marínela. Lo que les estamos presentando es un personaje totalmente renovado, más moderno y con una apariencia mucho más dinámica. Retomamos el concepto original de Gansito pero en todo momento buscamos el seguir acompañando a los niños en sus aventuras más divertidas y a los adultos en sus mejores momentos.”
http://www.buenastareas.com/ensayos/Gansito-Marinela/23908272.html
