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QUÉ POR QUÉ QUIÉNES CÓMO DÓNDE CUÁNDO Copyright Brauhaus Studio 2017

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Brief Para publicidad 1.0

Fecha:

Código de proyecto:

Cliente:

Proyecto:

Equipo de trabajo:

Campaña:

QUÉ ANTECEDENTES Información sobre el contexto del proyecto, el problema de nuestro cliente y por qué es importante.

DESCRIPCIÓN DE LA MARCA Descripción del producto, qué hace. Breve historia y principales actividades en mercadotecnia y comunicación.

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BRAND CHARACTER Características que hacen única a la marca: personalidad, valores y elementos de identidad.

POR QUÉ OBJETIVO DE COMUNICACIÓN Qué debemos hacer para que nuestro cliente alcance sus objetivos de negocio y mercadotecnia.


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QUIÉNES GRUPO OBJETIVO ¿Con quién nos comunicaremos? Sus características demográcas, hábitos, deseos, anhelos, caprichos.

ADVERSARIOS Marcas que buscan captar la atención de las personas y representan una amenaza para nosotros.


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CÓMO ESTRATEGIA Descripción de cómo proponemos alcanzar el objetivo de comunicación.

PROMESA BÁSICA Qué ofrecemos a las personas, como nadie más lo hace, para resolver su problema, deseo o capricho.


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RAZONAMIENTO Es el argumento que da sustento y credibilidad a nuestra promesa básica.

ACCIÓN REQUERIDA Qué deseamos que hagan las personas una vez que entren en contacto con nuestra campaña.

DÓNDE SELECCIÓN DE MEDIOS Relación de medios y formatos que utilizaremos durante la campaña.


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CUÁNDO FECHA DE ENTREGA Fecha límite para entregar la campaña.

MOMENTOS CLAVE En caso de ser necesario, qué fechas hay que considerar durante el desarrollo del proyecto.

MANDATORIOS Instrucciones y requisitos adicionales que tenemos que contemplar para el desarrollo del proyecto.


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