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Tipografía: HERRAMIENTA HERRAMIENT A DE SIGNIFICADOS

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“Lo importante no es lo que se dice, sino como se dice.” Cicerón

filsofo de la antigua Roma.

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“Lo importante no es lo que se dice, sino como se dice.” Cicerón

filsofo de la antigua Roma.

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“Las fuentes son como la música: hay una diferente para cada historia.” Rodrigo Posada

Director de Arte del eridico “The State” - EE.UU.

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“La función de la tipografía, así como de la caligrafía, consiste en comunicar a la imaginación, sin perder nada por el camino, la imagen que intenta transmitir el autor a utor.” .” Thomas James Cobden-Sanderson

Artista Inglés  encuadernad encuadernador or de libros relacionados con el moimiento Arts and Crafts..

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La Tipografía y el Contexto Históri co

DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

> LA TIpOGRAFíA: UN SELLO HISTóRICO

¿Qué diseñamos? La tiografa es el reflejo de una éoca: se constitue como uno de los sellos isuales ms claros e identificatorios. > La evolución del diseño tipográco responde a proyecciones tecnológicas y artísticas.

> En algunos casos, la tiografa ha serido ara dinamiar  roagar las corrientes artsticas,  en otros ha sido la exerimentacin de los moimientos artsticos la que ha serido ara descubrir a la tiografa nueos caminos. > El signo tipográco se ha considerado como uno de los miembros más activos

de los cambios culturales del hombre.


> LA TIpOGRAFíA EN LA ANTIGÜEDAD

DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

> LA TIpOGRAFíA EN LA EDAD MEDIA


> LA TIpOGRAFíA EN EL RENACIMIENTO (ApARICIóN DE LA IMpRENTA)


> LA TIpOGRAFíA, LA REvOLUCIóN INDUSTRIAL y LA ERA vICTORIANA


> LA TIpOGRAFíA A FINES DEL 1800 – ART NOvEAU


LA TIpOGRAFíA y LAS vANGUARDIAS - CONSTRUCTIvISMO


> LA TIpOGRAFíA y LAS vANGUARDIAS – FUTURISMO y DADá


> LA TIpOGRAFíA y LA BAUHAUS


> LA TIpOGRAFíA y EL pERíODO DE ENTREGUERRAS


> LA TIpOGRAFíA y LA ESCUELA SUIzA


> LA TIpOGRAFíA y LOS 60´S


> LA TIpOGRAFíA DESDE LOS 80´S A LA ERA DIGITAL


> Conclusin:

¿Qué diseñamos? La cultura  el contexto histrico-social influen  condicionan la elaboracin  ercecin de los mensajes transmitidos or medio de una tiografa.

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La Tipografía y la transmisión de significados

DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

>01. HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS: El medio de transmisin de ideas or excelencia es la alabra escrita. > La imortancia que tiene la tiografa dentro de un diseño es enorme. > Con solo cambiar el tio de fuente se da otro contexto a un mensaje o una sensacin o signicado diferente si la tipografía es el complemento de una imagen dentro de un diseño. > Además de su componente signicativo, cada letra de una palabra es por sí misma un elemento gráco, que aporta riqueza y belleza a la composición nal.


> La ELECCIóN DE LA TIpOGRAFíA es fundamental. podemos mantener todos los demás elementos visuales jos, pero

con solo cambiar la fuente, la sensacin que se genera es diferente.


> 02. CLASIFICACIóN TIpOGRáFICA Las fuentes tienen rasgos morfolgicos que las organian  articularian: Romanas / Egipcias / Sin Serif / Fantasía > Cada grupo o clasicación tiene un diseño particular, caracterizado por rasgos que lo identican. Esto refuerza y genera determinadas sensaciones.


> Romanas > Tienen Serif, que es la base o terminacin que tiene la letra en sus extremos. > Se diiden en: Romanas Antiguas / Romanas Modernas > El Serif no mantiene el mismo grosor que el resto de la letra, sino que es ms no. En las romanas antiguas se va anando hacia los extremos (no ocurre esto en las romanas modernas). > En general, las romanas no mantienen un trao uniforme en el recorrido total de la letra, sino que el mismo a ariando en sus ascendentes  descendentes.


> Sensaciones > Clasicismo > Tradicin > Religiosidad > Delicadea > Conserador > Formalidad > Renamiento


> Egicias > Tienen Serif. > El Serif forma un ngulo recto con los traos erendiculares de la letra  es tan grueso como el trao de la letra. > Las egicias mantienen un trao uniforme en el recorrido total de la letra sin presentar modicaciones de grosor.


> Sensaciones > Clasicismo > Fuera > precisin > Industria > Contundencia


> Sin serif > No tienen Serif. > En general mantienen un trao uniforme en el recorrido total de la letra, sin presentar modicaciones de grosor.

> Tienen una estructura geométrica o comensada ticamente. > permiten una alta legibilidad, incluso en cueros equeños.


> Sensaciones > Actualidad > Fuera > Dinamismo > potencia > precisin > Tecnologa > Modernidad


> Fantasa > presentan caractersticas mu ariadas, que hacen que sea la clasicación

ms ersonal  ornamental de todas. > Se organian en 3 gruos, resentando cada uno morfologas articulares Caligrácas y Script

Gticas Decoratias > Las tiografas de Fantasa son mu usadas en el diseño de logotios, or oseer traos mu ersonales  diferenciales. > No tienen buena legibilidad en cueros equeños o textos largos.


> Sensaciones > Caligráficas

> Góticas

> Elegancia

> Cruel

> Renamiento

> Antiguo

> Clsico > Delicado

> Aenturero

> Script

> Decorativas

> Esontneo > Transgresor > Rebelde > Joven

> Transgresor > personal


> 03. vARIABLES TIpOGRáFICAS En una familia tiogrfica interienen distintas ariables isuales: Cuerpo / Tono / Dirección / Proporción > Las variables tipográcas permiten ampliar las posibilidades de uso de una fuente. > Cada variable será empleada en base a los objetivos de comunicación, deniendo y potenciando funciones y signicados.


> Cuero > El cuerpo es una medida que dene

la roorcin del tamaño de una tiografa. > El cuero de una tiografa se autar en relacin al uso o funcin que se le de a la alabra escrita. > Un trabajo intencionado con el cuero tipográco colaborará a la transmisión

de una idea o mensaje.


> La determinacin del cuero tipográco depende del objetivo

de la comunicacin a realiar. > Ej: Un cuerpo grande busca destacar una informacin en articular dentro de un contexto determinado (a sea orque la distancia de lectura lo amerita o orque la imortancia de esos datos lo requieren).


> La elección estratégica del cuerpo tipográco colabora a enfatiar una idea.


> Tono > Las letras ueden cambiar su alor de intensidad o tono anando el espesor

de sus traos, oliéndose con ello ms claras -light- o esesndolos ara aumentar el negro leno -bold-,  en algunos casos extra negra o extrabold -black-. > Se considera regular, normal o medium la tiografa cuo trao ertical tenga un grosor igual al 15 % del alto de la misma. > El uso de las ariables de tono deender de la atencin  eso isual que se desee generar con la tiografa, en funcin de un objetio de comunicacin.



> Direccin > Se considera normal a la tiografa cuos traos erticales forman un ngulo de 90º con la lnea de base. En las itálicas, el diseño ertical rota al oblicuo en torno a un eje central horiontal. > El nombre “itlicas” hace referencia a un estilo de caligrafa “re-imrenta”, que es en la que los rimeros diseñadores de tiografas se inuenciaron.

> La itlica no conllea una simle inclinacin de la letra sino imlica ara numerosos caracteres una alteracin de la forma misma. > La itlica tiene un negro diferente del de la normal, or ello se uede utiliar ara destacar textos.

1: Tiografa ersin normal. 2: Tiografa “italiada/inclinada” manualmente. 3: Tiografa itlica real de la misma fuente.


> El uso de la ersin itlica uede enfatiar sensaciones  concetos, deendiendodel objetio de la comunicacin a realiar. > Las itlicas generan una sensacin de maor tensin  moimiento que la ersin normal.


> proorcin > Se considera normal a la tiografa cuando su anchura sea de aroximadamente 4/5 de la altura. > Se indiidualia en la letra H mayúscula el modelo que fja las roorciones a artir de las cuales se construen todos los otros signos; en las minúsculas es la letra “n” que osee las mismas relaciones. > Las ersiones normales de estas dos letras nos dice que si su altura es x, la amlitud debe ser el 80% de x. Si el orcentaje es menor a 80% la ersin es condensada  si es suerior, la ersin es exandida.



> Conclusin: La Tiografa or su diseño, forma, contraste o tamaño, uede exresar ideas o reforar el significado de las alabras. Eso es exactamente lo que se retende al escoger una tiografa ara un diseño: COMUNICAR UNA IDEA.

DG.Y1

La Semantización Tipográfica

DG.Y1 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA

> SEMANTIzAR: DAR SIGNIFICADO Sema: Ling. Unidad mínima de significado lexical o gramatical.

La semantización tipográca es denir, reforzar y transmitir signicados a través de la tipografía, sus variables, clasicación,

uesta  comosicin.



> ANALIzANDO EJEMpLOS: Semantiacin que hace un buen aroechamiento de: La ubicación de la palabra en el plano. La ocupación del plano con fondo negro. El trabajo intencionado del rasgo tipográco en la morfología de una letra. El uso del positivo y negativo.


Semantiacin que hace un buen aroechamiento de: El trabajo intencionado del rasgo tipográco en su orientación y ubicación.


Semantiacin que hace un buen aroechamiento de: La ubicación de la palabra en el plano. La ocupación del plano con fondo negro. El trabajo intencionado del rasgo tipográco en la repetición, en la orientación y en la opacidad de una letra.


Semantiacin que hace un buen aroechamiento de: La ubicación de la palabra en el plano. El trabajo intencionado del rasgo tipográco en su repetición, orientación, ubicación y cuerpo. El uso del positivo y negativo.


Semantiacin que hace un buen aroechamiento de: El trabajo intencionado del rasgo tipográco en la elección de la fuente, la repetición de sílabas y en el tono o grosor de la tipografía.


Semantiacin que hace un buen aroechamiento de: La ubicación de la palabra en el plano. El trabajo intencionado del rasgo tipográco en su orientación, ubicación, repetición, cuerpo y proporción.


> Conclusin: La Semantiacin Tiografa demanda un uso estratégico de todos los elementos que hacen a la tiografa. Deender de cada caso si se emlean todos o solo algunos en relacin al mejor cumlimiento del objetio: COMUNICAR EL SIGNIFICADO-IDEA DE MANERA CLARA y ATRACTIvA.

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