Apostila do curso de
Criação de
Logomarcas
1- Principais Conceitos
5- A Importância dos Símbolos
2- Importância do Tema
6- A Tipologia das Fontes
3- Logotipo e Logomarca Logomarca
7- O Estudo das Cores
4- Critérios de Criação
8- Considerações Finais
Modelo do Certificado de Conclusão
O Certificado é aceito em todo o Brasil? E qual sua finalidade? Nosso certificado é reconhecido em todo o Brasil e utilizado para diversos fins, como:
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Extensão universitária (horas extracurriculares, atividades extracurriculares, horas complementares)
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Enriquecer seu currículo (aumentando as chances de conseguir um bom emprego)
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Avaliações de empresas em processos de recrutamento e seleção (aumentado as chances de ocupar um cargo melhor)
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Avaliações para promoções internas nas empresas
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Gratificações adicionais conforme plano de carreira
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Concursos públicos (mediante verificação do edital)
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Provas de títulos (mediante verificação do edital)
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Seleções de mestrado e doutorado
Leia todo o conteúdo do curso. Ao finalizar a leitura do curso, você poderá solicitar seu certificado de conclusão em nosso site.
CONCEITOS E IMPORTÂNCIA DO TEMA
A logomarca é a síntese da filosofia da empresa e também representa a sua imagem. A logomarca pode ser o nome da empresa/produto juntamente com um ícone ou imagem trabalhada em formas e cores que passem a ideia que a marca pretende fixar junto a seu público.
A idealização de uma boa logomarca (e sua utilização adequada) colabora para: » Reforçar o nome da empresa/produto/projeto no mercado; » Fidelizar clientes; » Conquistar novos clientes; » Criar vínculos emocionais com os clientes.
Ignorar a importância do logo pode trazer problemas como: A) IMPRESSÃO DE INSTABILIDADE: Caso você comece sua empresa com uma logomarca ou um logotipo e pouco tempo depois muda sua identidade novamente, acabará criando uma confusão na cabeça de seus clientes, fazendo-os achar que os logos são de negócios diferentes ou que o ramo de atuação da sua empresa mudou novamente.
B) APARÊNCIA DE AMADORISMO: Se você usa materiais que não foram desenvolvidos por profissionais qualificados, essa atitude poderá transparecer que você não é capaz de cumprir seus projetos com a qualidade necessária, ou que não investe no próprio negócio, causando desconfiança e perdendo a credibilidade.
C) DESPREPARO: Se você não cuida da sua identidade visual ordenadamente e distribui um cartão de visitas com uma logomarca ou um logotipo, mas no seu site, por exemplo, ter outro diferente, poderá causar uma crise de identidade para o seu negócio. Procure desenvolver uma identidade única desde o início e trabalhe a fixação da marca com o seu público.
Uma das perguntas mais recorrentes nos cursos de Marketing e Comunicação Social é a referente às diversas nomenclaturas do “logo” ou marca de uma empresa. Mas, independente das diferentes definições que são dadas ao logo, a verdadeira pergunta que fica é:
“Logo” é a abreviação de “Logotipo” ou de “Logomarca”?
O que é um símbolo? O que é Marca? E, em qualquer dos casos, qual a real diferença entre um e outro?
Vamos explicar item por item.
LOGOTIPO Logotipo é a marca da empresa escrita em uma determinada forma. Utiliza-se uma família de tipos ou de fontes específica que caracterizem a empresa . O Logotipo é portanto, uma forma em que pode ser lido o nome da empresa. Exemplos:
SÍMBOLOS OU MARCAS Quanto aos desenhos avulsos, utilizados na identificação das empresas, como o “c” da Nike e a maçã da Apple, são chamados pelo mercado de símbolos ou marcas. Podem ser desenhos geométricos, sinais, representações, animais, ou qualquer outro, desde que não utilizem o nome da empresa por extenso. Por serem símbolos, são convencionados, e estamos acostumados a associar a marca às suas respectivas empresas imediatamente quando as vemos. Exemplos de símbolos/marcas:
LOGOMARCAS Logo, a Logomarca nada mais é do que a união do símbolo (ou marca) com o Logotipo. Ou seja, seria o desenho de um símbolo que representasse a empresa, associado ao nome escrito de uma determinada forma/característica única que a identificasse.
Apenas para fixar bem estes conceitos, temos:
Logotipo é a identificação da empresa feita por letras.
Símbolo ou Marca é um desenho que identifique a empresa.
Logomarca é a união do símbolo ou marca com o Logotipo.
Critérios de Criação
Ao criar uma logomarca você precisa ter informações sobre a empresa ou produto: para que serve, qual seu objetivo, qual seu perfil, o seu posicionamento, o público-alvo, etc. É como ter que retratar uma pessoa.
1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO; 2. INCORPORAÇÃO DA IMAGEM DA EMPRESA; OS PRINCIPAIS CRITÉRIOS DE CRIAÇÃO, SÃO:
3. RECONHECIMENTO E LEMBRANÇA; 4. ADAPTABILIDADE; 5. RESISTÊNCIA AO TEMPO.
1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO Diante a tantas marcas e possibilidades, é preciso ser original. É a originalidade que fará a sua marca diferente das outras .
Demonstra a princípio se a empresa é bonita, atraente, desejável, confiável. Tente uma forma diferente de transmitir isso. Tente estilizar o desenho, mude as características de uma letra, acrescente formas. Extraia o que ninguém tiraria. Evite usar formas muito comuns e clip-arts.
1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO
Atente-se para os significados dos grafismos que você utilizou. Traços retos, por exemplo, traduzem segurança. Linhas sinuosas significam leveza, flexibilidade. Se você trabalhou só com letras, a fonte escolhida condiz com a empresa? Tem personalidade? Se a empresa é séria, use uma fonte do tipo mais séria. Se for moderna, use um tipo arrojado. Se nenhum tipo serve, desenhe letras próprias.
O sentido de uma logomarca deve ser facilmente percebido . Contrariamente à obra de um artista plástico, ele é uma obra de arte com aplicação útil, mais técnica que artística. Tenha um olhar crítico e se pergunte: essa marca está significando alguma coisa? A marca representa a empresa ou o serviço que ela presta? Está fácil de compreender?
2. INCORPORAÇÃO DA IMAGEM DA EMPRESA
O logo é a síntese da imagem da empresa ou de um produto. Assim, a identidade da empresa deve ser identificada, sem hesitação, na imagem do logo. Deve haver coerência entre o discurso da empresa e o do logo. Uma empresa que se mostre moderna, inovadora e criativa não pode ter um logo que expresse, por exemplo, serenidade, burocracia, tradicionalismo, etc. Incorporar a imagem da empresa, nada mais é do que forjar um espelho que reflete sua verdadeira natureza.
3. RECONHECIMENTO E LEMBRANÇA O logo deve ter legibilidade e visibilidade . Para que um logotipo seja lembrado, além de sua constante divulgação, deve-se criar uma marca que dure anos. E se você for feliz na criação, o logotipo será sempre lembrado.
Resistir à fragmentação também é um controle de valor da percepção da identidade visual. Um logo forte e autêntico é reconhecido e identificável mesmo em fragmentos.
4. ADAPTABILIDADE O logo deve possibilitar sua reprodução em qualquer formato ou processo, desde um bottom a um outdoor .
Tome cuidado com os efeitos. Marcas tridimensionais, com volume, luz e sombra podem se tornar diferentes, mas não são de difícil aplicação. Use os efeitos com bom senso.
5. RESISTÊNCIA AO TEMPO Um bom logotipo é lembrado por muitos anos. Com o passar do tempo ele pode sofrer pequenas atualizações, mas é sempre o mesmo.
Cuidado com os modismos. Uma marca tem que durar a vida toda. Aceite as tendências, mas não se apegue somente a isso. Quando estiver criando um logotipo, pense com os olhos no futuro também.
Um bom exemplo deste item é a empresa Mc Donalds, no qual sua rede começou em 1954, entretanto, este logotipo que conhecemos foi criado em 1962 e “vive” até hoje. Atualmente, é um dos símbolos do capitalismo e do estilo de vida americano no mundo.
Aristóteles já afirmava que não se pensa sem imagens. Isso auxilia o entendimento do que seja um símbolo. Um símbolo é uma representação por meio de um sinal.
O termo símbolo tem origem grega (sýmbolon), e designa um tipo de signo em que a realidade concreta representa algo abstrato (por exemplo, a cruz que representa o Cristianismo).
É um elemento essencial no processo da comunicação. Difundiu-se pelas mais variadas vertentes do saber humano desde sempre, e intensifica a relação com o transcendente. Um símbolo pode estar relacionado fisicamente com o objeto ou ideia que representa, no caso, a logomarca de uma empresa.
Veremos a seguir como o símbolo pode ser bem trabalhado nas logomarcas.
O logo da FedEx, por exemplo, possui uma seta “escondida” entre as letras “E” e “X”. Isso
simboliza a agilidade na entrega das encomendas.
A Barkin Robbins, a maior rede de sorvetes mundial, oferece 31 sabores de sorvete. Logo, o número 31 está “escondido” nas letras iniciais da marca.
A Sun Microsystems é uma subsidiária da Oracle Corporation,
fabricante
de
computadores,
semicondutores e softwares. Em seu logo, há um maravilhoso trabalho de simetria e ordem. O logo é formado pelas letras “U” e “N”. Se você prestar atenção, verá surgir a palavra SUN.
A simbologia, em certo momento, pode não parecer importante, mas de ponto de vista psicológico isso realmente faz diferença, pois prende a atenção da pessoa que lê, e assimila o produto com a marca fazendo uma ponte ou uma conexão entre empresa e cliente.
Os símbolos estão sempre presentes em nossas vidas, seja em um anel de noivado, o aperto de mão, tirar o chapéu, brincar com os amigos, etc. Na vida da empresa, não é diferente. O símbolo em seu logo transmite muito mais do que uma imagem, transmite conclusões e reflexões no modo de agir e pensar de seu cliente.
FONTES SERIFADAS As Serifas são os pequenos traços e prolongamentos que ocorrem no fim das hastes das letras. Tipicamente, os textos serifados são usados em blocos de texto, pois as serifas tendem a guiar o olhar através do texto: o ser humano lê palavras ao invés de letras individuais, assim as letras serifadas parecem juntar-se devido aos seus prolongamentos, unindo as palavras.
Exemplos: Times New Roman, Garamond, Cambria, etc.
FONTES MODERNAS As fontes tipográficas são classificadas como Moderna (ou ainda Didone) quando no seu desenho estrutural se percebe grande diferença entre espessura fina e grossa.
Essa diferença acentuada não exclui a fonte da classificação com ou sem Serifa, sendo assim, existem fontes Modernas com e sem Serifa. Além disso, as fontes modernas, misturadas com cores fortes trazem confiabilidade, segurança, honestidade.
Exemplos: East Side, Elif.
FONTES SCRIPT São todas as fontes que “imitam a escrita humana”.
Essas fontes são largamente utilizadas em trabalhos gráficos como convites, pois seguem tendências tradicionais vindas da Idade Média, seu desenho sugere classe, tradição, elegância, antiguidade.
Exemplos: English111, Vivace BT, TypoUpringht BT e Amazone BT.
FONTES DISPLAY Toda fonte que foge completamente das descritas anteriormente é tida como fontes Display . São todas as fontes “enfeitadas”. Essas fontes também são conhecidas como fontes comemorativas, isso devido aos desenhos curiosos de algumas delas, algumas imitam animais, objetos, pessoas, outras ainda remetem a ideia de festa, comemoração, quadrinhos, tecnologia, etc.
Exemplos: Zebrawood Fill, Zipty Do, Khaki Two, Giddyup, Cutout.
FONTES BLACKLETTER É um caso particular de fontes Display, e são as chamadas fontes Góticas. Lembramos dela sempre nos livros de "Era uma vez..." onde a primeira letra do parágrafo é capitulada com uma letra Black Letter.
Exempos: OldEnglish, Goudy Text, Wilhelm Klingspor-Schrift.
FONTES ORIGINAIS Na criação da logomarca, o tipo de fonte mais utilizada é, geralmente, a original. Estamos em uma era criativa, de excessos (de informação, de criação, de produção, etc.), onde o profissional que se sobressai, possui diversos diferenciais frente ao concorrente.
Existem diversos sites aonde designers vendem e/ou publicam gratuitamente suas fontes criadas. Trata-se de novos modelos de fontes desenvolvidos por talentosos profissionais da área de criação, baseando-se nas tipografias anteriores. Exemplos:
As principais vantagens de ter uma grande variedade de fontes para escolher, é a gama de significados que você pode transmitir através do uso de cada uma. A fonte que você escolher para convites ou cartões, por exemplo, pode afetar muito o significado, de diversão e brincalhão a formal e elegante, e isso vale para o Logo da empresa. Escolher uma fonte que corresponda ao evento para o qual você está criando o projeto ajuda a personalizá-lo e lhe dá mais significado do que aqueles criados com tipos de fontes mais comuns.
A luz é incontestavelmente a primeira fonte de vida. Todos os processos bioquímicos da natureza dependem da luz e são intensificados com a exposição da cor adequada para cada caso específico. As cores representam um papel importante na vida humana. Mesmo não percebendo, essa influência existe e atua vivamente em nosso físico, mental e emocional.
Enquanto algumas cores têm efeito deprimente, outras despertam alegria, algumas, tristeza, e outras excitam as atividades motoras. A verdade é que cada tonalidade desperta em nós alguma reação, quer física, emocional ou psicológica. Basta sabermos o momento certo e a melhor forma de usá-las, principalmente em uma logomarca. Vamos conhecer o significado das quatro principais cores utilizadas na publicidade:
NA PUBLICIDADE: Na criação de uma marca ou na propaganda, a cor vermelha é estimulante, motivadora e aumenta a atenção. Indicado para artigos que indicam calor, energia e vitalidade. O vermelho acentua a forma, é uma cor que impõe pelo impacto visual. Portanto, é fácil de ser recordada.
O Vermelho representa: coragem, força de vontade, espírito pioneiro, determinação, espontaneidade, sinceridade, gratidão e perseverança. Embora tonalidades mais fortes podem trazer a sensação de violência, agressão, sangue. Deve-se tomar bastante cuidado ao escolher esta cor como fonte primária do logotipo ou logomarca.
VERMELHO
NA PUBLICIDADE: O uso desta cor na publicidade desperta a atenção e é invisível à distância. Porém, não é aconselhável o seu uso em superfícies muito extensas. Apesar do impacto inicial, o amarelo não é uma cor que prenda a atenção, permitindo ao cliente se dispersar facilmente. Indicada para divulgação de artigos que indicam luz. O amarelo não é considerado uma cor motivadora.
O Amarelo pode representar percepção, bom humor, otimismo, confiança, mente aberta e lógica, amplo interesse e discernimento. Porém, não é uma cor saudável fisicamente, pois associa-se à palidez e à falta de saúde.
AMARELO
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NA PUBLICIDADE: O verde não é uma cor que atraia rapidamente o olhar, como é o caso do vermelho e do amarelo. Porém, é uma cor que facilita a concentração quando, por exemplo, da leitura de um texto, sendo ideal por não ser cansativo e nem saturar.
O Verde representa sucesso e prosperidade. É a cor ideal para realização de bons negócios, atraindo as oportunidades para o indivíduo. Além disso, essa cor é ideal para apresentar qualquer produto associado à natureza, tais como produtos naturais, pois essa cor transmite a sensação de pureza do conteúdo.
VERDE
NA PUBLICIDADE: O azul é considerado uma cor básica na publicidade porque possui grande poder de atração. É uma cor que neutraliza as inquietações do ser humano, acalmando o sistema orgânico. Se empregado nos espaços altos por ser a cor do céu, permite que as outras cores sobressaiam, dando destaque ao conteúdo anunciado.
O Azul proporciona uma sensação de beleza, generosidade, benevolência, cortesia, otimismo, visão ampla, devoção, confiança, lealdade, integridade, serenidade, diplomacia, inspiração, etc. Representa um símbolo de fácil convívio, que tem o objetivo de alcançar um nível elevado de relacionamento.
AZUL
CONSIDERAÇÕES FINAIS: Quando o seu logo é criado, sua marca começa a se fixar na mente dos consumidores, que aprenderão a associar o símbolo, as cores e o tipo de sua letra com o seu produto ou serviço.
O logo é a assinatura da sua empresa, é ele quem vai traduzir visualmente a personalidade da sua marca e gerar identificação com o seu público. Em um mercado concorrido como que nos encontramos, um logo bem feito faz com que o negócio ou produto se destaque dos demais e transmita profissionalismo e credibilidade.
Existem diversos fatores que irão influenciar na hora de escolher o seu logo, como a área em que você atua, o perfil da sua organização, o público-alvo, entre tantos outros. Como você pôde perceber, o logo não é simplesmente um desenho, mas sim, antes de qualquer coisa, um conceito transmitido através de uma imagem. Boa sorte e sucesso!
