1. Introducción…………………………………………………………………………….3 pág. 2. Definición del Negocio…………………………………………………………………3 pág. 3. Misión y Visión………………………………………………………………………….4 pág. 4. Preguntas de Discusión……………………………………………………….............4 pág. 4.1. Compare las principales caractersticas de las siguientes teoras de la per! sonalidad a" teora freudiana #" teora neofreudiana y c" teora de los ras! gos. $n su respuesta descri#a como se aplica cada una al estudio del comportamiento del consumidor ……….…………………………….………….4 pág. 4.2. Como e%plicara usted el &ec&o de 'ue( aun'ue no e%isten dos indi)iduos con personalidades id*nticas( la personalidad se utilice en ocasiones para identificar segmentos de mercado distinti)os e importantes en la in)estiga! ción del consumidor .……………………………..………………………………..+ pág. 4.3. Descri#a la teora de los rasgos de la personalidad. Mencione cinco e,em! plos de cómo se utili-an los rasgos de la personalidad en la in)estigación acerca del consumidor……………………………………………..………….…. pág. 4.4. Considera pro#a#le 'ue e%ista alguna diferencia entre los rasgos de perso! nalidad de los indi)iduos 'ue están dispuestos a comprar productos &ec&os en el e%tran,ero y los de 'uienes prefieren comprar productos &ec&os en el pas/ 0Cómo utili-an los mercadologos la escala de etnocentrismo del con! sumidor para reali-ar una segmentación de los mercados/. ..………………12 pág. 4.5. n mercadologo de alimentos naturales desea segmentar su mercado so#re la #ase de la autoimagen del consumidor. Descri#a los cuatro tipos de imá! genes de s mismo del consumidor e indi'ue cual o cuales de ellas seran más eficaces para ese……………………………………... …. …. ……………… 11 pág. 5. Conclusiones……………………………………………………………………..…... 1 pág. 6. 5ecomendaciones……………………………………………………………………. 13 pág. 7. 6i#liografa……………………………………………………………………………..13 pág.
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1. Introducción $l presente tra#a,o #usca identificar y resaltar todos los aspectos relacionados a la personalidad de los consumidores de In7a 8ola( es rele)ante resaltar 'ue la marca en estudio pertenece a la Corporación 9indley. 9a Corporación 9indley tiene el derec&o de em#otellar y distri#uir todos los productos de :&e Coca Cola Company en el Per;. Pero( la transnacional tiene la propiedad de la marca Inca 8ola para su producción y comerciali-ación fuera del pas( manteniendo la Corporación 9indley la propiedad de la misma en el Per;. $n la actualidad la marca Inca 8ola sigue siendo lder del mercado de #e#idas gaseosas en nuestro pas seguida por Coca Cola os Inca 8ola se &a consolidado como la gaseosa preferida del consumidor peruano ante el desarrollo de un )nculo emocional 'ue e)oca la peruanidad en un sentido más positi)o. ?inalmente( esperamos 'ue el análisis del caso en función a la personalidad del consumidor supere las e%pectati)as de los lectores otorgándole información rele)ante para la toma de decisiones en el dise>o de estrategias efecti)as.
2. Definición del Negocio Inca 8ola es lder en la categora de gaseosas en el Per; por la diferencia de ser una marca nacida en el mismo pas 'ue despierta en el consumidor profundos sentimientos de orgullo a la patria( nostalgia y alegra. $sto se de#e a los siguientes factores@ • • •
Aerencia@ orgullo nacional por larga trayectoria y lidera-go en el Per;. Producto@ de sa#or y aroma ;nico e iniguala#le. Mensa,es Pu#licitarios@ creati)os e)ocando los )alores &umanos.
9a marca tras la asociación con :&e Coca Cola Company e,ecuta un cam#io de posicionamiento para mantenerse siempre )igente y asociarse a todo a'uello 'ue sea orgullos de ser peruano. 9a creati)idad( el ingenio( los peruanos e%itosos( y más 'ue nunca la comida( la cual ad'uiere un significado mayor de#ido al #oom gastronómico. Inca 8ola ofrece una di)ersidad de en)ases( uno para cada ocasión de consumo( en #otellas retorna#les como descarta#les( en )ersiones de )idrio y de plástico y en tama>os desde 1Bml &asta los 3 litros.
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Como ;ltimo punto de#emos resaltar( 'ue la marca #usca lo 'ue es com;n en todos los peruanos( lo 'ue los une y los &ace sentir orgullosos en el pas en el 'ue nacieron sin distinguir el ni)el socioeconómico( edad o cual'uier otro factor 'ue lo distancie.
3. Misión y Visión Misión atisfacer a nuestros consumidores en todas sus ocasiones de consumo de #e#idas( creando )alor de manera sostenida para nuestros accionistas potenciando el desarrollo de nuestro personal( promo)iendo el desarrollo de nuestros pro)eedores( distri#uidores y clientes( fortaleciendo el )nculo con la comunidad( en el rol de ciudadano responsa#leE. Visión Frientada al consumidor( inno)adora( renta#le y lder en el mercado de #e#idas( conformada por un e'uipo comprometido con la e%celencia( ofreciendo productos de la más alta calidad y prestigioE
4. regunt!s de Discusión
4.1. Co"#!re l!s #rinci#!les c!r!cter$stic!s de l!s siguientes teor$!s de l! #erson!lid!d !% teor$! freudi!n! &% teor$! neofreudi!n! y c% teor$! de los r!sgos. En su res#uest! descri&! co"o se !#lic! c!d! un! !l estudio del co"#ort!"iento del consu"idor. 'und!"ente su res#uest! (! teor$! freudi!n! es la piedra angular de la psicologa moderna( está estructurada #a,o la premisa de 'ue las necesidades o impulsos inconscientes( especialmente los #iológicos y se%uales( son parte central de la moti)ación y conducta &umana. $l Id( uperego y $go son tres sistemas 'ue forman la personalidad &umana( estos interact;an entre s. •
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El Id) conceptuali-ado como un almac*n de impulsos primiti)os y e%plosi)os <&am#re( se%o( etc.". El *u#erego) e%presión interna de la moral de la sociedad y de los códigos *ticos de la conducta.
?reud( tam#i*n destacó 'ue la personalidad se forma conforme el indi)iduo atra)iesa por )arias etapas distinti)as del desarrollo de la infancia y ni>e-( estas son@ •
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+r!l) contacto social con el mundo e%terior a tra)*s de la #oca. o se alimenta del pec&o de su madre" ,n!l) fuente primaria de placer del ni>o a tra)*s del proceso de eliminación. 3
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'-lic!) descu#rimiento de los órganos se%uales. (!tenci!) los impulsos se%uales se adormecen &asta la pu#ertad. enit!l) inter*s se%ual por personas del se%o opuesto.
9a personalidad de un adulto se )a a )er determinada de acuerdo a la facilidad 'ue este tenga para superar las crisis presentes en cada etapa de desarrollo. eg;n la teora freudiana( los impulsos &umanos son altamente inconscientes y los consumidores no tienen un conocimiento consciente de sus )erdaderos moti)os por los cuales deciden lo 'ue )an a comprar. $s por esto 'ue la aplicación má%ima de la teora es so#re la detección de las denominadas moti)aciones fundamentales para el comportamiento del consumidor. = tra)*s de diferentes m*todos de o#ser)ación( el in)estigador puede anali-ar el comportamiento del consumidor tratándolo como si tales conductas fueran una e%tensión de la propia personalidad del consumidor. (! teor$! neofreudi!n! contradice a la anterior( ya 'ue los especialistas mencionan 'ue las relaciones sociales son fundamentales para la formación del desarrollo de la personalidad. 9as personas continuamente tratan de esta#lecer relaciones significati)as y gratificantes con los demás( con el fin de aminorar las tensiones como la ansiedad. $sta teora( propone clasificar a los indi)iduos es tres categoras@ •
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Co"#l!cientes) son a'uellos indi)iduos 'ue se despla-an &acia los demás.
9as teoras neo freudianas( &an reci#ido muy poca atención por parte de los estudiosos de los consumidores de#ido a su *nfasis centrado en el am#iente como parte decidora en la formación de la personalidad de los indi)iduos. in em#argo( estas teoras son usadas muc&as )eces de forma intuiti)a por su acertado diagnóstico del entorno de los consumidores. (! teor$! de los r!sgos constituye una importante des)iación de las medidas cualitati)as( tan tpicas de los mo)imientos freudiano y neofreudiano. 9a orientación de esta teora es principalmente cuantitati)a o emprica
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