PREGUNTAS - CASO HEINEKEN 1. ¿Cuáles ¿Cuáles son las fortalezas fortalezas !e"#l#!a! !e"#l#!a!es es !e la $ar%a $ar%a He#ne&en He#ne&en' ' (ortalezas) - Una de las fortalezas seria ser la segunda empresa cervecera a nivel mundial. - Ser una empresa reconocida por su calidad y sabor permanente desde sus inicios. - La empresa Heineken es la empresa líder en los países bajos esto hace ue sea una
empresa estable y con acciones muy altas. - La presentaci!n de su envase y la publicidad ue emite a nivel mundial hace ue la empresa sea calificada como las mejores. - la integraci!n de los due"os y socios para analizar y crear proyectos ue ayuden a Heineken a progresar. *e"#l#!a!es) - Ser una de las cervezas m#s caras hace ue divida los clientes. -$tra de las debilidades viene a ser la consideraci!n de la cerveza solo para reuniones importantes u ocasiones especiales. - %o tener una clara idea de lo ue uieren lograr y a donde uieren llegar. - &alta de consolidaci!n de la marca en otros países al igual ue lo hizo con los 'aíses (ajos. +. ¿He# ¿He#ne ne&e &en n es una una $ar% $ar%a a ,lo"a ,lo"al' l' Si) Heineken es una marca global por el crecimiento desde sus inicios) las altas ventas en litros a diversos lugares y países) por las aduisiciones) licencias otorgadas) por los proyectos elaborados) por los diversos clientes ue esta marca posee) por ser una empresa ue invirti! mucho en publicidad para tener acogida en m#s *+, países a nivel mundial. . ¿Eal/e ¿Eal/en n las #nest# #nest#,a%# ,a%#ones ones00 u2 se 3a a4ren a4ren!#! !#!o' o' 'roy 'royect ecto o ome omett y proy proyect ecto o osa/ osa/ proy proyect ectos os enfo enfoca cado doss a ue ue la marca marca y empr empresa esa Heineken tenga una clara identidad/ a partir de estos proyectos se aprendi! a ver realmente donde se encontraba la empresa) como marchaba) a ver u0 es lo ue realmente uería el p1blico) y ver soluciones para ue los clientes se sientan comprometidos con la empresa/ adem adem#s #s de toma tomarr deci decisio sione ness para para ue ue la empr empresa esa Hein Heinek eken en cada cada día día teng tengaa mayor mayor aceptaci!n y crecimiento. 5. ¿C6$o ¿C6$o 4ue!e 4ue!e la $ar%a $ar%a He#ne&e He#ne&en n ser !esarrol !esarrolla!a la!a a tra2s tra2s !e las %o$un#% %o$un#%a%# a%#ones ones !e $ar&et#n,' 'rimero hacer estudios de mercado a nivel mundial para poder identificar los clientes y la aceptaci!n del producto) luego crear promociones) publicidad para así llamar la atenci!n del cliente y dedicar proyectos específicos para ue la cerveza Heineken no solo se consuma en ocasiones especiales. 7. ¿Cuál ¿Cuál !e"er8a !e"er8a ser ser el rol !e la %asa %asa $atr#z $atr#z en el $ane9o $ane9o !el $ar&et# $ar&et#n, n, !e la $ar%a $ar%a a n#el $un!#al' (uscar (uscar a trav0s trav0s de investi investigaci gacione oness contin continuas uas ue la marca marca Heinek Heineken en debe debe entrar entrar en
mercados competitivos y adem#s de adaptarse a los clientes por ue cada lugar o país tiene diversos diversos gustos/ entonces entonces el manejo de la marca a nivel mundial mundial debería entrar a tallar en
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estos estos aspect aspectos) os) adem#s adem#s ue los cliente clientess sean sean la estrateg estrategia ia primor primordia diall del market marketing ing haciendo ue se relacionen de manera m#s directa.
