Guia de Identidade Visual
Introdução Cores Cores Predominante Predominantess Cores Variações do laranja Cores Complementare Complementaress Cores Detalhes Tipologia Família Tipográca Pessoas Brastemp Mulher Brastemp Figurino Feminino O que não é mulher Brastemp O homem Brastemp Figurino Masculino O que não é homem Brastemp A criança Brastemp Casa Brastemp A casa Brastemp Objetos da casa Brastemp A cozinha Brastemp Gastronomia Tom da Linguagem Pattern Logo Uso do Logo Elementos que compõem o logo Versões do logo Aplicação Tamanho Mínimo Uso incorreto Comunicação Cooperada Elemento Gráco Como Margem Regras de Aplicação Como Box Exemplos de Aplicação
3 4 5 6 7 8 9 10 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 28 29 30 31 33 34 35 36 37 38 39 40 41
Índice
A Brastemp construiu uma história forte, pautada pela qualidade de seus produtos e por uma comunicação co municação diferenciada. diferenciada. Seu conhecimento de marca e pref preferência erência são incomparáveis no mercado de eletrodomésticos. E para manter essa comunicação reconhecida e admirada no Brasil inteiro, apresentamos o Guia de Identidade Identid ade Visual Vi sual Brast Brastemp. emp. Ele é o guia de todas as manifestações da marca. Basta segui-lo a risca para manter a autenticidade da marca Brastemp, e assim garantir que ela continue essa marca surpreendente,, inovadora,uma marca que surpreendente é assiiim... uma Brastemp.
Introdução
Cores
c y m k
0 65 100 0
r 221 g 120 b 43
c y m k
pant 165
20 0 100 60
r 104 g 23 b 81
pant 222 c
Laranja e berinjela são as cores predominantes de Brastemp, responsáveis por imprimir a cara da marca em todas as suas manifestações diferenciando o nosso território do dos demais concorrentes. Por esse motivo, é mandatório que todas as peças da marca apresentem predominância dessas cores, garantindo que o beringela não ultrapasse 30% de composição. A única exceção é para produtos agship,em que o peso das cores pode ser 40% laranja e 60% berinjela. É importante ressaltar que o laranja das peças não é o mesmo do logo (para mais informações sobre o logo consultar página 28). O berinjela não pode sofrer nenhuma alteração de luz, brilho, ou efeito degradee, permanecendo sempre como a referência ao lado.
Cores Predominantes
c y m k
0 25 95 0
r 241 g 185 b 66
pant 1235 c pantOnE 1585
00 c y 4545 m 95 100 k 0
r 232 g 163 b 63
0
0 0 c y6560 m 95 100 k 0
r 227 g 149 b 51
0
pant 1375 c 143 pant
c0 0 y6567 m 100 100 k 0
r 224 g 139 b 39
0
pant c 144 pant151
OrangE c 158 pant021
A cor principal da comunicação Brastemp é o laranja, seguido por suas variações, que ajudam a compor os 70% de laranja nas peças de comunicação da marca. Esses são os pantones utilizados pela Brastemp.
Variações de laranja
c y m k
20 100 100 70
r 81 g 13 b 15
pant 1817 c
c y m k
0 73 100 80
r 76 g 41 b 17
pant 4975
c y m k
0 58 100 33
r 176 g 96 b 16
pant 470c
c y m k
0 24 94 0
r 255 g 196 b 37
c y m k
0 0 0 0
r 255 g 255 b 255
pant 123
As cores complementares de Brastemp devem ser utilizadas sempre em combinação com uma de nossas cores predominantes, a m de criar um visual vivo, estiloso e elegante.
Cores Complementares
c y m k
70 67 64 74
r 35 g 31 b 32
prOcESS bLacK c
c y m k
0 0 0 72
r 105 g 106 b 108
pant 7540 c
c y m k
9 0 13 30
r 171 g 181 b 171
pant 7538 c
c y m k
100 0 0 22
r 0 g 143 b 197
pant 640 c
c y m k
0 100 15 4
r 193 g 0 b 114
pant rUbInE rEd c
Esta paleta apresenta cores que só poderão aparecer em detalhes da composição dos layouts da marca como, por exemplo, em objetos que compõem o ambiente ou gurino de nossos personagens. Estas cores jamais devem ser usadas com maior destaque do que as cores complementares e devem sempre compor artes que apresentem as cores predominantes como principais.
Cores Detalhes
Tipologia
foundry monoline
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789 foundry monoline ultra light
foundry monoline eiu
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789
abcdEFgHIJKLmnOpQrStUWXyZ efhijkloqsuwxz 0123456789
foundry monoline light
foundry monoline bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789
foundry monoline regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789 foundry monoline regular italic
ABCDEFGH IJKLMNOP QRS TU WX YZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789
A Foundry Monoline é a família tipográca escolhida para a marca Brastemp.
tos s ifesções esis , sej osuio l ou ão, eve uiliz es es foe, eso oii ição e uilizção e ovs foes. Para diferenciar
o texto e gerar destaque para diferentes partes, é possível combinar mais de uma de suas variantes. O corpo mínimo para utlilização da fonte é 5.5 pt, com excessão dos pesos light e ultralight que devem ter corpo mínimo de 6 pt. Para comprar a fonte acesse o site www.foues.o.uk
Família Tipográfic
foundry monoline bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
eiu
a b c d Ee Ff g Hh Ii Jj Kk Ll m n Oo p Qq r Ss t Uu Vv Ww Xx y Zz
regular italic
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
regular
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
light
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
ultra light
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Itálico será usado apenas em citações
CAIXA ALTA apenas em nomes de linhas/produtos. Não se pode utilizar tal recurso em textos ou chamadas da marca.
Pesos
Pessoas Brastemp
A mulher Brastemp é acima de tudo não óbvia. Como? Ela foge dos padrões convencionais de beleza. Não é toda perfeitinha, magérrima e sem defeitos. Nossa personagem é autêntica, tem atitude, personalidade forte e com um toque de humor. Faz-se marcante por seus traços característicos, como um corte de cabelo moderno.
A mulher Brastemp
O gurino da mulher Brastemp alia estilo e funcionalidade. Misturas de cores, estampas e estilos são muito bem vindas, sempre que construírem looks interessantes. Devemos explorar o hi-low - misturando peças caras, clássicas e atemporais com peças simples e descartáveis. Acessórios também devem estar presentes nas composições da marca, pois agregam personalidade e vida às produções. É importante buscar toques modernos e diferentes mesmo empeças básicas como uma camiseta branca e calça jeans. Optem por cortes, tecidos e caimentos diferenciados.
Figurino feminino
Não faz o tipo mulher modelo Não se veste com excesso
Não é posada A mulher Brastemp não é produzida
Não é uma mulher sem atitude.
O que não é a mulher Brastemp
Nossos personagens masculinos também fogem da beleza comum, perfeita. Trata-se de homens despojados, charmosos, com traços marcantes e atitude. Devemos evitar homens que tenham cara de modelo. Cabelos modernos e levemente despenteados, traços fortes e até cômicos são bem-vindos em nossos personagens.
O homem Brastemp
O gurino masculino não precisa necessariamente ser tão colorido quanto o das mulheres, contudo, deve ter estilo, casualidade e informalidade. É importante que o gurino sempre pareça muito natural ao modelo.
Figurino masculino
Não é um mauricinho
Não faz o tipo “galã” Não faz o tipo “modelo” Não é um homem sem personalidade
O que não é o homem Brastemp
Deve-se evitar a utilização de crianças na comunicação Brastemp. Principalmente se as mesmas estiverem sozinhas. Entretanto, se for preciso utilizá-las, é importante criar o mesmo mood da marca que buscamos no homem e na mulher Brastemp. Este mood se dará pelo gurino e penteado mais do que pelo casting em si. Deve-se optar por combinações modernas de estampas, utilização de cores vivas (presentes em nossa paleta), despojamento e descontração. As peças e acessórios utilizados não podem estar no universo clássico e careta. Trata-se de crianças “descoladas”, modernas.
A criança Brastemp
A Casa Brastemp
A casa Brastemp tem a cara da marca. Deve ser um ambiente que retrate a personalidade de quem mora lá. É como se os ambientes fossem a expansão de sua personalidade. Há uma certa desorganização que torna a casa viva. Ela não é matemática, não é toda planejada, encaixada, a assimetria faz a diferença para a Brastemp. Dentro dela há misturas de diversas referências, que criam combinações pessoais e inusitadas. Assim como nosso consumidor, esta casa é um espaço dinâmico. Ao longo do ano ela vai mudando, se transformando, incorporando novidades. É importante criarmos ambientes vivos, que apresentem as cores presentes em nossas paletas em seus móveis, objetos, paredes etc. Os objetos devem ser tratados como parte fundamental para a ambientação da casa BTP, por isso serão tratados no próximo capítulo.
A casa Brastemp
Os objetos de uma casa ou cozinha Brastemp são referências importantes para retratar a identidade de quem mora lá e por consequência da própria marca. São detalhes que fazem toda diferença e dão o toque inusitado e não óbvio à qualquer ambientação de Brastemp, lembrando sempre que devem reforçar irreverência da marca
Objetos da casa Brastemp
A cozinha Brastemp tem o mesmo mood que a casa: ela tem personalidade e vida. Objetos devem trazer cor e estilo ao ambiente, que também pode contar com cores em seus móveis e paredes. Trata-se de um ambiente que não é perfeito. Ele tem sempre um quê de bagunça organizada, sem perder a sosticação. Ao olharmos para o cenário devemos perceber que alguém de verdade mora neste lugar: a geladeira pode ter alguns limões abertos, as bancadas podem contar com copos usados que foram deixados por lá, os potes de suprimentos nem sempre estarão cheios etc. Ao construir uma cozinha Brastemp devemos sempre optar por materiais nobres, como madeira e vidro para aliar elegância e estilo na cozinha.
A cozinha Brastemp
A gastronomia Brastemp traz irreverência e sosticação a partir de pequenos toques. É capaz de transformar pratos comuns em experiências surpreendentes, combinando ingredientes inusitados.
Gastronomia
CONTAGIANTE
SEM FORMALIDADE
LEVE
IRREVERENTE SURPREENDENTE É assiiiim... uma Brastemp PROVOCANTE
BEM HUMORADA
A linguagem da Brastemp traduz sua irreverência e bom humor, porém não é uma linguagem forçada. Direta e sem formalidades, a Brastemp fala de forma leve, com um tom convidativo, contagiante e provocante. O jargão é um exemplo disso. Além de transmitir a mensagem de que a Brastemp é referência em qualidade e conança, ele também tem implicação no cotidiano das pessoas, xando a marca no dia a dia do consumidor com humor e irreverência. O jargão transcende o funcional e representa tudo que é surpreendente, original e não óbvio. Por tudo isso tem um papel fundamental para a marca, representando muito mais do que apenas a assinatura de Brastemp.
Tom da linguagem
Os patterns servem para alegrar, enriquecer e tornar a comunicação visual da Brastemp mais irreverente e próxima do público. Eles podem ser aplicados em peças publicitárias, embalagens ou exposições. Podem ser usados como complemento ou como detalhes para compor e enriquecer o layout. Destaque para o laranja e o berinjela, que devem ser cores predominantes quando forem usados como fundo. Quando usados em detalhes, a predominância de outras cores é permitida.
Pattern
Pattern
Logo
O logo é um elemento muito importante para a marca. Por isso, ele deve ser sempre usado corretamente para manter a consistência que a marca Brastemp sempre teve.
Uso do logo
Elementos que compõem o logo O logo Brastemp é composto pelos seguintes elementos: logotipo e elemento gráco aeção: u eesehe ou lee s ooções o loo.
Logotipo O logotipo Brastemp só deve ser utilizado para assinar materiais corporativos ou produtos. Em materiais corporativos, o logotipo deve ser aplicado em branco, preto ou prata (pantone 8160 C). Em produtos, o logotipo pode ser aplicado na cor e no material que for mais coerente com o produto.
Elementos que compõem o logo
Cor O logo Brastemp existe em duas variações de cor: laranja, na sua variação preferencial, e cinza, em versão de uso restrito.
Versões do logo
Outline A versão do logo com outline deve ser utilizada em aplicações sobre fundos que não sejam brancos, como fundos coloridos, imagens e padrões grácos, quando o contraste da marca sobre o fundo possa ser prejudicado. Esta versão pode ser utilizada em aplicações da marca em relevo seco ou em hot stamping.
Versões do logo
Aplicação
As medidas ao lado indicam o tamanho mínimo da aplicação do logo e do logotipo para materiais impressos em geral. aeção: E sos exeos, oe o ho íio o loo ão oss se eseio e o looio ese u eieo visul elho, osule equie esosável el esão .
Tamanho mínimo
Uso incorreto
Em materiais co-branded de terceiros, nos quais a Brastemp não tenha controle sobre criação, o logo Brastemp deve ser aplicado considerando o fundo disponível. Quando aplicado sobre fundos de cores escuras, o logo Brastemp deve car com o elemento gráco em branco e o logotipo vazado. Quando aplicado sobre fundos de cores claras, o logo Brastemp deve ser aplicado na versão em outline, podendo assumir a cor que estiver disponível para impressão.
Comunicação cooperada
O elemento gráco pode ser utilizado nas seguintes versões: como forma, como margem e como Box.
Composição do elemento gráco O elemento gráco Brastemp tem forma retangular e cantos assimétricos: cantos chanfrados e cantos em curva. Esta forma deve ser preservada no seu formato original em todas as aplicações da marca reforçando o reconhecimento e a identidade Brastemp.
Elemento gráfico
O elemento gráco deve ser utilizado para denir a margem principal dos materiais de comunicação. Neste caso, o elemento gráco deve sempre sangrar em um ou dois dos lados da peça e o chanfrado deve car posicionando no canto inferior direito da peça. aeção: O lo so ão eve e o hfo, e o o e uv.
Como margem
O logo Brastemp e o elemento gráco que dene a margem possuem uma proporção e posição únicas, que devem ser sempre respeitadas. A indicação de 3 letras B serve para determinar o tamanho da margem. aeção: eseie see o ho íio e lição o loo, e 25 e o ho íio e, que eve se e 7.
Regras de aplicação
O elemento gráco pode ser utilizado como: features de produtos, packshots e informações mais detalhadas sobre promoções. Neste caso, o elemento gráco deve sempre sangrar em um ou dois lados. Entretanto, esta regra não se aplica a materiais e aplicações de grande formato onde o reconhecimento do elemento deve ser garantido. aeção: o box oeá se lio iei ou esque os eiis e ouição.
O uso do elemento gráco como Box não é obrigatório, sobretudo em peças de formato reduzido. Nestes casos podem ser utilizados faixas ou áreas de cor.
Como box
Revista
Exemplos na aplicação
Revista Em anúncios de meia página superior, o logo Brastemp pode ser aplicado no canto superior direito, de forma a distanciar o logo Brastemp de informações de terceiros. Neste caso, a URL deve continuar no canto inferior esquerdo do anuncio. Excepcionalmente, em anúncios de formato reduzido e proporções excessivamente verticais ou horizontais, o logo Brastemp pode ser aplicado separado da margem para garantir que seja respeitado o tamanho mínimo denido para o logo.
Exemplos na aplicação
Jornal
Exemplos na aplicação
