Analisis FODA de NESTLE
Fortalezas Competencia de los productos sustitutivos Los productos existentes de Nestle cuentan con unas marcas propias, reconocidas y una clientela leal. Ésta es la diferenciación del producto Nestlé, por tanto, hay una dificultad para el ingreso de otros productos sustitutivos, por los elevados gastos que tendrán que soportar los otros productores para hacerse con su propia clientela. De todas maneras, sí es posible encontrar algún sustituto de algún producto de Nestlé que iguale a su calidad y a menos coste. Rivalidad entre los competidores Nestlé es una marca reconocida y muy bien posicionada con una larga trayectoria. A pesar de eso, tiene que competir con otras o tras marcas rivales de sus segmentos de mercado, que también están muy bien posicionadas. Con ello existe una guerra de precios y campañas publicitarias agresivas. Depende de qué segmento del mercado, tiene rivalidad más intensa, pero por lo general, en varios segmentos, Nestle, es uno de los líderes l íderes del mercado, por tanto, la rivalidad es menor. Amenazas de nuevos entrantes competidores El sector de los productos alimentarios crece pero, Nestlé tiene ventaja ante la amenaza de nuevas empresas en el sector, ya que Nestle tiene un volumen o escala de producción bastante alto y eso hace difícil la entrada a nuevos competidores ya que no podrán competir en costes debido a que Nestle ofrece el precio de productos en relación a su gran volumen de producción. Por otro lado, también destacamos de nuevo, la lealtad a la marca que dificulta la entrada a nuevos competidores. Poder de negociación de los Compradores o Clientes Los productos de Nestle, en general, están bien diferenciados, sobretodo por su calidad, garantía y producto innovador, por lo que los clientes no van a optar por los productos sustitutos. Tiene una presencia global. Poder de negociación de los l os Proveedores o Vendedores Nestle tiene poder de negociación con los Proveedores porque está presente en todas o casi todas las marcas de proveedores y porque les ofrece calidad y servicio a éstos.
Oportunidades ANÁLISIS EXTERNO -Ingreso de competidores. -Productos sustitutos de menor coste. -Agresividad de la competencia. -Nueva demanda con cambios en los productos. -Apertura de los mercados internacionales. -Crecimiento del mercado. -Diversificación de productos. -Seguridad y confianza de los compradores. -Control sobre las materias primas. -Conciencia por el medio ambiente. Para ello vamos a detallar las debilidades y las fortalezas en relación a los propios recursos de la empresa Nestlé. Recursos tangibles, intangibles y humanos. Estos son; económicos, materia prima, activos, calidad de producto, reputación, tecnología, cultura, conocimiento y comunicación, entre otros. DEBILIDADES FORTALEZAS ANÁLISIS INTERNO -Alta competencia en calidad y precios. - Necesidad de más inversión en Investigación aplicada y desarrollo tecnológico. - Algunos equipos obsoletos. -Necesidad de diversificación. -Necesidad de adaptación a cada país. -Capacidad de producción. - Disponibilidad de recursos naturales. - Reconocimiento y prestigio de la marca. Crear valor. - Compromiso social. - Compromiso medioambiente. - Gran gama de productos. - Presencia internacional reconocida.
