40L506-53LC08L1801: DESARROLLO EMPRENDEDOR Profesor: ARGELIA SANCHEZ RODRIGUEZ
6 de Marzo del 2018
Portafolio de evidencias Avance 4: Estudio de mercadotecnia Nombre completo Fecha
Delgado Jurado Diego 6/Marzo/2018
La Mezcla de marketing es el conjunto singular de decisiones de cada empresa para llevar a la práctica la estrategia comercial, su diseño y planeación contempla las cuatro P: Producto, Precio, Plaza (o distribución) y Promoción. Es un concepto creado por Neil H. Borden en 1964. Las cuatro P son los parámetros que el emprendedor controla, porque están sujetos a las influencias y restricciones del ambiente. El objetivo de las decisiones sobre esos parámetros es concentrar los esfuerzos en el mercado meta a fin de crear valor y recibir una respuesta positiva de los clientes potenciales.
INSTRUCCIONES:
1. Condensa los resultados que obtuviste tras la aplicación del cuestionario de la Actividad 10. Análisis de mercado , y elabora gráficas en función de las siguientes variables:
Percepción general del producto/servicio Necesidades del segmento meta con relación al producto/servicio Expectativas del segmento meta respecto al sector/industria en que se encuentra el producto/servicio Percepción en relación con los atributos positivos del producto/servicio Percepción en relación con los atributos negativos del producto/servicio
Percepción general
Buena Regular Baja
Desarrollo emprendedor
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Necesidades/Expectativas
Altas
Bajas
Atributos positivos/negativos
Positivos
Negativos
Desarrollo emprendedor
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Esquema 1. Mezcla de marketing o las cuatro P 1 • •
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PRODUCTO
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Nombre y marca: WoodTex, WTEX Funcionalidad (describir ¿para que sirve?): Venta de productos para diseño y arquitectura Descripción general del producto: Consiste en un mercado de venta enfocado al campo de la construcción, desde materia prima hasta utensilios
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Mercado
PRECIO
Precio de lista (tarifa) Por ejemplo la cinta métrica nos cuesta 50 Competencia (describir La competencioa cree que lo mejor es venderla a 100 para ganancias Precio percibido (realizar una investigación com parativa del precio sugerido del producto contrastada con el precio de productos similares de la competencia) Nosotros optamos por venderla a 80 en mayoreo y a 100 normal para que opten por comprar en grandes cantidades
meta
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PLAZA (Distribución)
Canales (describir ¿de qué tipo serían?) Fabrica al local Local al consumidor Publicidad (Describir ¿de qué tipo sería?) Página Web Facebook Telefono
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PROMOCIÓN
Promociones de ventas (Describir ¿de qué tipo serían?) Existiría mayoreo a partir de 5 productos y 2x1 los miercoles Merchadising (Indica al menos 2 acciones concretas para lograrlo) Buscar que la gente quiera comprar en mayoreo para que se venda más fácil Buscar un día de promoción para vender los productos que suelen ser menos vendidos
FUENTE:
Adaptado de Amaru M, A. (2008) Administración para emprendedores: fundamentos para la creación y gestión de nuevos negocios. Pearson Educación Editorial. México; Ciudad de México. Capítulo 6. Marketing. Páginas 93 a 103. Desarrollo emprendedor
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INSTRUCCIONES:
2. Con base en el Esquema 1. Mezcla de marketing o las cuatro P, redacta una descripción de los elementos que se solicitan en cada una de las 4 P´s; para tu producto o servicio:
PRODUCTO
El producto es dar a conocer en que consiste la empresa, WoodTex se especializa en el campo de la venta de mercado para la construcción para profesionistas de arquitectura y diseño, desde la materia prima hasta sus utensilios
PRECIO
Desarrollo emprendedor
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Aquí consiste en dar a entender de qué manera nosotros compramos mercancía y como esta nos va beneficiando a nosotros poco a poco ya que nosotros damos a entender que buscamos vender más que la competencia optando por unos precios más accesibles y con promociones
PLAZA (Distribución)
Aquí se habla de que manera vamos a impactar en la sociedad para que llame la atención nuestra empresa damos a entender de que contaremos con teléfono, pagina web y tienda en linea
Desarrollo emprendedor
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PROMOCIÓN
Aquí se habla de la manera en la que vamos a llevar a cabo promociones para que la gente le llame atención comprar en nuestra tienda por precios especiales.
Referencias
Amaru M, A. (2008) Administración para emprendedores: fundamentos para la creación y gestión de nuevos negocios. Pearson Educación Editorial. México; Ciudad de México. Recuperado de https://bibliotechnia.com.mx/Busqueda/resumen/2557_1327165 Capítulo 6. Marketing. Páginas 93 a 103. Colección Bibliotechnia. Pórtico UVM
