980612-10-5767
CAMPURAN PEMASARAN SYARIKAT VIDA BEAUTY SDN BHD
980612-10-5767 ABSTRAK
Kajian ini berkaitan sebuah syarikat iaitu syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. yang berpusat di p!h"#erak.#engkaji $enja%ankan kajian ini berdasarkan !bjekti& !bjekti& kajian iaitu $engana%isis strategi pr!duk"$engkaji strategi pengedaran"$engkaji strategi pr!$!si dan $engana%isis strategi penetapan harga yang dija%ankan di syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd.'a%a$ kajian ini"pengkaji hanya $enggunakan data sekunder untuk $endapatkan $ak%u$at iaitu daripada internet"surat khabar"$aja%ah dan jurna%.#engkaji $enja%ankan kajian ini sete%ah $e%akukan pene%itian %a$an sesa(ang"akhbar dan $aja%ah yang b!%eh didapati da%a$ ruangan %a$an sesa(ang yang berkaitan.'engan adanya kaedah )a$puran pe$asaran"syarikat Vida Vida Beauty Sdn. Bhd. 'apat $eningkatkan $eningkatkan keuntungan $ereka dan dapat $engeka%kan syarikat $ereka sebagai penge%uar barangan k!s$etik terunggu% di *a%aysia.'engan adanya pr!duk baharu yang yang sentias a $e$enuhi pasaran"syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. yakin baha(a pr!duk yang dike%uarkan sentias a $endapat sa$butan ra$ai.*ereka per)aya baha(a adanya )a$puran pe$asaran"syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. yang ditubuhkan akan sentiasa berke$bang $aju pada $asa hadapan.
980612-10-5767 ABSTRAK
Kajian ini berkaitan sebuah syarikat iaitu syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. yang berpusat di p!h"#erak.#engkaji $enja%ankan kajian ini berdasarkan !bjekti& !bjekti& kajian iaitu $engana%isis strategi pr!duk"$engkaji strategi pengedaran"$engkaji strategi pr!$!si dan $engana%isis strategi penetapan harga yang dija%ankan di syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd.'a%a$ kajian ini"pengkaji hanya $enggunakan data sekunder untuk $endapatkan $ak%u$at iaitu daripada internet"surat khabar"$aja%ah dan jurna%.#engkaji $enja%ankan kajian ini sete%ah $e%akukan pene%itian %a$an sesa(ang"akhbar dan $aja%ah yang b!%eh didapati da%a$ ruangan %a$an sesa(ang yang berkaitan.'engan adanya kaedah )a$puran pe$asaran"syarikat Vida Vida Beauty Sdn. Bhd. 'apat $eningkatkan $eningkatkan keuntungan $ereka dan dapat $engeka%kan syarikat $ereka sebagai penge%uar barangan k!s$etik terunggu% di *a%aysia.'engan adanya pr!duk baharu yang yang sentias a $e$enuhi pasaran"syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. yakin baha(a pr!duk yang dike%uarkan sentias a $endapat sa$butan ra$ai.*ereka per)aya baha(a adanya )a$puran pe$asaran"syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. yang ditubuhkan akan sentiasa berke$bang $aju pada $asa hadapan.
980612-10-5767 PENGHARGAAN
#engkaji ingin $engu)apkan syukur kepada +%%ah kerana atas %i$pah kurnia ,ya"pengkaji dapat $enye%esaikan tugasan ini dengan se$purna.idak se$purna.idak dapat dina&ikan baha(a pe%bagai rintangan terpaksa dia%a$i !%eh pengkaji se$asa $enja%ankan kajian ini"na$un atas pert!%!ngan dan rah$at-,ya kajian ini te%ah disiapkan dengan se$purna dan sedia dihantar pada tarikh yang te%ah ditetapkan. #ada kese$patan ini juga pengkaji ingin $eraka$kan jutaan penghargaan kepada uan ,!rdin Bin *ukri se%aku pengetua )e$er%ang S*K Su%tan +bdu% +bdu% a%i% atas at as s!k!ngan $!ra% yang diberikan sepanjang pengkaji $enja%ankan kajian ini.Begitu juga dengan guru $atape%ajaran #engajian #erniagaan iaitu #uan /ashi$ah Binti , *!ha$ad yang banyak $e$berikan tunjuk ajar dan bi$bingan da%a$ $enja%ankan kajian ini./anya +%%ah sahaja yang $a$pu $e$ba%as jasa baik $ereka. idak %upa juga pengkaji ingin $engu)apkan ribuan teri$a kasih kepada ibubapa pengkaji yang te%ah $e$berikan s!k!ngan $!ra% $!ra% dan ke(angan kepada pengkaji bagi $enye%esaikan kajian ini.anpa $ereka"kajian ini tidak dapat dise $purnakan dengan baik. Buat rakan-rakan seperjuangan"pengkaji ingin $engu)apkan teri$a kasih kerana sudi berk!ngsi $ak%u$at serta pert!%!ngan yang diberikan se$asa pengkaji $enja%ankan kajian ini.Se$!ga usaha keras kita akan $e$buahkan hasi% dan sentiasa dirah$ati +%%ah. +khir seka%i"pengkaji ingin $engu)apkan teri$a kasih yang tak terhingga kepada para guru dan se$ua pihak yang ter%ibat sepanjang pr!ses penyiapan penyiapan pr!jek ini sa$a ada se)ara %angsung ataupun tidak %angsung.Se$!ga ka%ian se$ua dirah$ati dan ber!%eh kehidupan yang a$an"bahagia dan sejahtera.
980612-10-5767 1.0 PENGENALAN
*enurut K!t%er dan +r$str!ng 1997 yang $enyatakan baha(a )a$puran pe$asaran $erupakan k!$binasi pe$b!%eh ubah yang digabungkan untuk $enghasi%kan tanggapan yang diharapkan dari pasaran. #e$asaran ada%ah suatu pr!ses ana%isis" peren)anaan"i$p%e$entasi"k!!rdinasi dan pengenda%ian pr!gra$ pe$asaran yang $e%iputi kebijakan pr!duk" harga" pr!$!si" dan pengedaran dari pr!duk dan idea yang dita(arkan untuk $en)iptakan dan $eningkatkan pertukaran $an&aat dengan pasar sasaran da%a$ upaya pen)apaian tujuan !rganisasi. *enurut Kurt3 2008"#7"pe$asaran ia%ah &ungsi !rganisasi dan sebuah pr!ses untuk $en)iptakan"$engk!$unikasikan dan $engiri$kan ni%ai untuk pe%anggan dan $engatur hubungan dengan pe%anggan sebagai )ara untuk $enguntungkan perusahaan dan juga pihak berkepentingan. *enurut te!ri K!t%er dan +r$str!ng 2008"#5"pe$asaran ada%ah pr!ses perusahaan $en)iptakan ni%ai untuk pengguna dan $e$bangun hubungan kuat dengan pengguna dengan tujuan untuk $en)iptakan keuntungan dari pengguna.#e$asaran ada%ah pr!ses ana%isis"peren)anaan"i$p%e$entasi"k!!rdinasi dan pengenda%ian pr!gra$ yang $e%iputi kebijakan pr!duk"harga"pr!$!si dan distribusi dari pr!duk"perkhid$atan atau idea yang dita(arkan untuk $en)iptakan dan $eningkatkan pertukaran $an&aat dengan pasar sasaran da%a$ upaya pen)apaian tujuan !rganisasi. a$puran pe$asaran ada%ah satu k!nsep yang diguna !%eh pe$i%ik perniagaan" eksekuti& pe$asaran" pengurus !perasi dan juga usaha(an da%a$ $engap%ikasikan strategi )a$puran pe$asaran tradisi!na% e$pat #s 4#s iaitu pr!duk" harga" pr!$!si dan sa%uran pengagihan. Strategi )a$puran pe$asaran ini berkeupayaan berbentuk $e$bantu sesebuah perniagaan da%a$ $enentukan kesesuaian sesuatu pr!duk atau perkhid$atan disasarkan kepada sasaran pasaran yang tepat. #er%aksanaan strategi pe$asaran yang berkesan dan berjaya bergantung kepada !perasi syarikat $engap%ikasi pengetahuan tentang pe$asaran dan strategi )a$puran pe$asaran da%a$ bidang perniagaan $enjadi satu pr!gra$ tindakan yang padu dan dapat $eny!k!ng strategi yang baka% di%aksanakan. +spek pengetahuan tentang strategi )a$puran pe$asaran penting bagi $e$b!%ehkan syarikat $enyusun strateginya untuk $en)apai kejayaan da%a$ pe$asaran pr!duk dan perkhid$atan yang diusahakan se%ain daripada pengetahuan asas perniagaan se$ata-$ata.#engetahuan strategi )a$puran pe$asaran $e$ainkan peranan yang penting da%a$ $enentukan kejayaan ataupun kegaga%an sesebuah perniagaan. usteru itu" yang $enjadi teras kepada strategi pe$asaran ada%ah pe$i%ihan strategi )a$puran pe$asaran yang bersesuaian dan $enepati sasaran pasaran $e%a%ui per%aksanaan yang )ekap. Keupayaan untuk $e$aha$i strategi )a$puran pe$asaran iaitu pr!duk"harga"pr!$!si dan sa%uran pengagihan ada%ah asas kejayaan kepada usaha(an untuk berjaya di da%a$ perniagaan.
980612-10-5767 1.1 Produk ( Product
*enurut Su$arni dan S!eprihant! 2010274" #r!duk ada%ah setiap apa saja yang dita(arkan di pasar untuk $endapatkan perhatian" per$intaan" penggunaan yang dapat $e$enuhi keinginan atau penggunaan. #r!duk tidak seharusnya hanya berupa barang tetapi b!%eh juga sebagai perkhid$atan ataupun gabungan dari keduanya. 1.! H"r#" ( Pr$c%
*enurut *!nr!e 2005 $enyatakan baha(a harga $erupakan perbe%anjaan ek!n!$i yang di%akukan pe%anggan untuk $e$per!%eh pr!duk atau perkhid$atan. Se%ain itu harga sa%ah satu &akt!r penting da%a$ $enga$bi% keputusan untuk $e%akukan transaksi atau tidak nge%" B%a)k(e%% dan *iniard" 1996. /arga dikatakan $aha%" $urah atau biasa-biasa saja dari setiap indiidu tidak%ah harus sa$a" kerana tergantung dari perspeksi indiidu yang di%atar be%akangi !%eh %ingkungan kehidupan dan tahap indiidu S)hi&$an and Kanuk" 2001. 1.& T%'"t ( P)"c%
e$pat da%a$ )a$puran pe$asaran disebut dengan sa%uran pengedaran" sa%uran di$ana pr!duk tersebut sa$pai kepada pengguna. 'e&inisi dari Su$arni dan S!eprihant! 2010288 tentang sa%uran pengedaran ada%ah" Sa%ur an yang digunakan !%eh pr!duksi untuk $enya%urkan pr!duk tersebut dari pr!duksi sa$pai ke k!nsu$er atau industri pe$akai. 1.* Pro'o+$ ( Pro'ot$o,
*enurut jipt!n! 2008219" pada hakikatnya pr!$!si ada%ah suatu bentuk k!$unikasi pe$asaran. :ang di$aksud dengan k!$unikasi pe$asaran ada%ah aktiiti pe$asaran yang berusaha $enyebarkan in&!r$asi" $e$pengaruhi" atau $engingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan pr!duknya agar bersedia $eneri$a" $e$be%i" dan setia pada pr!duk yang dita(arkan perusahaan yang tersebut. #engkaji te%ah ditugaskan $e$buat kajian ke atas pendekatan strategik sebuah syarikat berdasarkan aspek aktiiti perniagaan yang dija%ankan"aspek k!nsep perniagaan antarabangsa yang diap%ikasikan !%eh syarikat dan $en)adangkan strategi yang a$at sesuai berdasarkan hasi% ana%isis.;%eh itu"pengkaji te%ah $e$i%ih syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. sebagai sk!p kajian.;rganisasi ini ter%ibat da%a$ aktiiti pe$asaran pr!duk ke)antikan dan kesihatan di se%uruh *a%aysia.#engkaji akan $engkaji beberapa aspek da%a$ aktiiti perniagaan yang dija%ankan !%eh syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. yang $e%iputi aspek ana%isis kekuatan"ke%e$ahan"pe%uang dan an)a$an S<;.
980612-10-5767 !.0 -BEKTI/ KAIAN
*enurut *!hd. *ajid K!nting 2004"pernyataan !bjekti& penye%idikan $erupakan tujuan khusus yang per%u di)apai bagi $enye%esaikan sesuatu $asa%ah kajian.;bjekti& kajian ini ia%ah !.1 *engana%isis strategi pr!duk yang dija%ankan di syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd.
!.! *engkaji strategi pengedaran yang dija%ankan di syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd.
!.& *engkaji strategi pr!$!si yang dija%ankan di syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd.
!.* *engana%isis strategi penetapan harga yang dija%ankan di syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd.
980612-10-5767
&.0 LATAR BELAKANG
Vida Beauty Sdn. Bhd. $erupakan sa%ah satu rangkaian perniagaan ke)antikan dan kesihatan yang pa%ing terkena% di *a%aysia.Syarikat perusahaan ini ber$u%a pada tahun 2006 yang diasaskan !%eh 'at! 'r. /as$i3a Binti ;th$an atau %ebih dikena%i sebagai 'at! Seri Vida di p!h"#erak sebagai !perasi ke)i%.'at! Seri Vida te%ah $enjadi pers!na%ity terkena% $e%a%ui penubuhan"pe$bukaan dan pr!$!si yang di%akukan terhadap )a(angan dan pr!duk syarikat di *a%aysia. #ada tahun 2017"sebanyak =8 )a(angan Vida Beauty te%ah dibuka di se%uruh *a%aysia.Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. $enghasi%kan dan $enge%uarkan pe%bagai pr!duk ke)antikan dan kesihatan.Setakat ini"syarikat ini te%ah $e$punyai sera$ai 120 !rang pekerja yang berke%u%usan dan berdaya kenta% da%a$ $e$bantu $eningkatkan sasaran yang diaturkan !%eh pihak !rganisasi syarikat. Banyak testi$!ni dari pengguna pr!duk syarikat ini yang $enunjukkan kepuashatian $ereka terhadap keberkesanan pr!duk yang te%ah $ereka gunakan.'engan ini"pr!duk Vida Beauty b!%eh didapati di st!kis di *a%aysia dan juga di %uar negara. #engkaji akan $enerangkan tiga )a$puran pe$asaran $engenai syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. yang akan dihasi%kan da%a$ kajian.Syarikat ini $enghasi%kan pr!duk &i3ika% iaitu pr!duk ke)antikan dan kesihatan yang dihasi%kan dengan &!r$u%a tersendiri !%eh pengusaha syarikat.ena$a pr!duk Vida Beauty yang terkena% ia%ah >u #uteh dan #a$!ga. Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. juga $enja%ankan aktiiti pengedaran dengan $e$asarkan pr!duk $ereka ke se%uruh *a%aysia"Singapura"Brunei dan K!rea.+ntara te$pat pr!duk ini dipasarkan ia%ah di #erak"Kua%a ?u$pur"erengganu"Kedah"#u%au #inang"Ke%antan dan banyak %agi.*ereka $e$punyai 180 jua%an trak dan tre%er jarak jauh bagi $e$astikan pr!duk dihantar tepat pada $asa dan dipenuhi di setiap )a(angan. Bukan itu sahaja"syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. juga $enja%ankan pr!$!si seperti pengik%anan"pr!$!si jua%an dan perhubungan a(a$.Syarikat ini $engik%ankan pr!duk $ereka $e%a%ui te%eisyen supaya dapat $enarik $inat pengguna terhadap pr!duk $ereka.Syarikat Vida Beauty Sdn.Bhd. $enja%ankan pr!$!si dengan giat supaya pr!duk $ereka dikena%i ra$ai. Syarikat ini berjaya $e$bahagikan pasaran $engikut seg$en tertentu.k%an $engenai pr!duk syarikat di $edia $assa berk!nsepkan )eria dan $enyer!n!kkan.Sebahagian besar pengguna pr!duk terdiri daripada ke%as $enengah dan atasan yang $e$entingkan kebersihan"kese%esaan dan kua%iti pr!duk. Sebagai peneraju industri ke)antikan dan kesihatan"syarikat ini se$e$angnya $enghadapi saingan sengit seperti '/erbs"+ura
980612-10-5767 *.0 KAEDAH KAIAN
Kaedah kajian ada%ah satu teknik yang digunakan !%eh pengkaji untuk $endapatkan $ak%u$at yang tepat da%a$ kajian yang di%akukan. Bahagian ini $enerangkan tentang kaedah kajian yang te%ah digunakan !%eh pengkaji da%a$ $e%akasanakan kajian ini dengan se$purna.#engkaji b!%eh $enggunakan dua su$ber data. Su$ber data $erupakan &akt!r penting yang $enjadi perti$bangan da%a$ penentuan )ara pengu$pu%an data.Su$ber data terdiri dari su$ber data pri$er dan su$ber data sekunder. Kaedah kajian yang digunakan ia%ah pendekatan kua%itati&.#engkaji $enggunakan data sekunder untuk $endapatkan $ak%u$at untuk $enye%esaikan kajian yang akan dija%ankan.'ata sekunder ia%ah $ak%u$at yang diku$pu% dan diper!%eh dengan $erujuk $ak%u$at ta$bahan seperti buku"$aja%ah"artike%"jurna% dan bahan i%$iah serta internet yang $enjadi su$ber uta$a untuk $endapatkan dan $engu$pu%kan data.*ak%u$at yang diper!%eh !%eh pengkaji daripada su$ber penting seperti internet dan bahan-bahan bertu%is akan diap%ikasikan da%a$ kajian.
*.1 PENDEKATAN KUALITATI/
*enurut res(e%% 2009"kajian kua%itati& ia%ah $erupakan kaedah kajian $enguji te!ri tertentu dengan $engkaji hubungan antara pe$b!%ehubah.Kajian kua%itati& ia%ah kaedah kajian $enge$bangkan dan $e$aha$i $akna data yang diper!%eh daripada seku$pu%an !rang dan indiidu.*anaka%a kaedah )a$puran ia%ah pendekatan k!$binasi kajian dengan kuantitati& da%a$ satu kajian. *.1.1 SUMBER DATA
*enurut res(e%% 2009"su$ber sekunder ia%ah $ak%u$at yang diper!%eh daripada )atatan pihak kedua tentang !rang atau situasi kajian yang berasa% dari su$ber %ain.Su$ber ini terdiri daripada su$ber internet"surat khabar"$aja%ah"jurna%"bu%etin dan sebagainya. *.1.! BUKU RUUKAN
'a%a$ kajian ini"pengkaji te%ah $enggunakan beberapa buah buku rujukan iaitu *arketing+n ntr!du)ti!n yang ditu%is !%eh +r$str!ng"@ary A K!t%er.+ntara $ak%u$at yang dia$bi% da%a$ buku rujukan ini ia%ah de&inisi u$u$ )a$puran pe$asaran"pr!duk"pengedaran"pr!$!si dan penetapan harga. *.1.& SUMBER INTERNET
Su$ber internet juga digunakan untuk $en)ari $ak%u$at yang berkenaan dengan syarikat Vida Beauty Sdn Bhd .'engan $enggunakan su$ber internet"ter dapat $ak%u$at berkaitan iaitu pr!duk yang dike%uarkan"pr!$!si yang di%akukan dan )a$puran pe$as aran yang di%akukan !%eh syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. BIL.
-BEKTI/
KAEDAH
SUMBER
980612-10-5767 1
2
=
4
*engana%isis strategi pr!duk yang dija%ankan di syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd.
*engkaji strategi pengedaran yang dija%ankan di syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. *engkaji strategi pr!$!si yang dija%ankan di syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. *engana%isis strategi penetapan harga yang dija%ankan di Vida Beauty Sdn. Bhd.
+na%isis kua%itati& Su$ber internet Buku
+na%isis kua%itati& Su$ber internet Buku
hhtp$a%aysiaga3ette.)!$$s
+na%isis kua%itati& Su$ber internet
Keusaha(anan A #engurusan #erniagaanSint!k#enerbit Eniersiti Etara *a%aysia. Vidabeauty-%atar-be%akangsyarikat.ht$% http(((.utusan.)!$.$y
+na%isis kua%itati& Su$ber internet Buku
httpFuputeh.b%!gsp!t.$y
Fuputeh-10.ht
%$
"du") 1 K"%d" K"2$",
3.0 DAPATAN KAIAN
(((.idabeauty-dsuria.)!$
980612-10-5767 *enurut res(e%% 2009" penta&siran data kajian ia%ah $enya$paikan pengetahuan kajian yang te%ah diper!%ehi" $e$bandingkan hasi% kajian dengan tinjauan perpustakaan dan te!ri tertentu" $e(ujudkan pers!a%an dan $enge$ukakan )adangan untuk perubahan. erdapat pe%bagai perkara diper!%ehi da%a$ kajian ini" antaranya ia%ah aktiiti )a$puran pe$asaran yang dija%ankan !%eh syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. *enurut K!t%er e% a%. 2012 $enyatakan )a$puran pe$asaran $erupakan satu taktik yang b!%eh dika(a% dengan $enggunakan a%at pe$asaran iaitu pr!duk" harga" pengedaran" penetapan harga dan pr!$!si. Gir$a $enggabungkan kaedah kajian ini untuk bertindak ba%as dengan per$intaan pengguna di pasaran. a$puran pe$asaran $erujuk kepada )a$puran strategi pr!duk" pr!$!si" pengedaran dan penetapan harga yang direka bentuk u$tuk $e$aha$i dan $e$enuhi perubahan da%a$ pe$asaran sasaran. 3.1 MENGANALISIS AKTIVITI STRATEGI PR-DUK YANG DIALANKAN DI SYARIKAT VIDA BEAUTY SDN. BHD.
*enurut #hi%ip K!t%er 2004"81" pr!duk $erangku$i buakn sahaja unit &i3ika% tetapi ter$asuk pe$bungkusan" (aranti" perkhid$atan se%epas jua%an" jena$a dan banyak &akt!r %agi. #r!duk b!%eh terdiri daripada barang seperti kerusi atau perkhid$atan seperti d!kt!r. #e%anggan $e$be%i pr!duk bukan sahaja disebabkan kegunaan pr!duk" tetapi ia $e%a$bangkan sesuatu kepada pe%anggan ke%as s!sia%" kua%iti dan reputasi. 3.1.1 PR-DUK /I4IKAL
#r!duk terdiri daripada dua jenis pr!duk iaitu pr!duk &i3ika% dan pr!duk perkhid$atan. #r!duk perkhid$atan ia%ah satu bentuk pr!duk yang $engandungi aktiiti" ke%ebihan atau kepuasan yang dita(arkan se$asa atau se%epas jua%an da%a$ bentuk intangib%e. Se%ain itu" pr!duk perkhid$atan tidak b!%eh disi$pan" sukar untuk $enetapkan harga dan tidak $e$punyai had penggunaannya. !nt!hnya ia%ah pendidikan" perubatan dan pergua$an. #r!duk &i3ika% pu%a ber$aksud pr!duk yang dita(arkan se$asa jua%an da%a$ bentuk yang b!%eh disentuh" di%ihat dan $e$punyai )iri &i3ika% tertentu serta $engga$barkan pe$i%ikan sesuatu. #r!duk syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. ada%ah berbentuk &i3ika% dan perkhid$atan iaitu set k!s$etik" $inu$an kesihatan" (angian dan %ain-%ain $anaka%a bagi pr!duk perkhid$atan pu%a ia%ah ra(atan ke)antikan (ajah dan spa. 3.1.! KLASI/IKASI PR-DUK
K%asi&ikasi pr!duk $erupakan pe$bahagian $engikut jenis pr!duk $engikut jadua%. erdapat dua jenis pr!duk da%a$ pasaran iaitu pr!duk pengguna dan pr!duk industri. #r!duk pengguna ia%ah barang yang dibe%i !%eh pengguna untuk kegunaan peribadi atau ke%uarga. #r!duk pengguna terbahagi kepada beberapa bahagian iaitu barangan $udah be%i" barangan asas" barangan ke)e$asan" barangan gerak hati" barangan be%i-be%ah" barangan isti$e(a dan barangan tidak di)ari. #r!duk industri pu%a ia%ah barangan yang dibe%i !%eh indiidu dan !rganisasi tertentuuntuk dipr!ses se$u%a dan seterusnya digunakan untuk $enja%ankan perniagaan. erdapat tiga ku$pu%an pr!duk perindustrian ada%ah seperti badan dan k!$p!nen"ite$ $!da% dan beka%an dan perkhid$atan.
980612-10-5767 Se%ain itu" pr!duk yang dike%uarkan !%eh Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. ada%ah pr!duk &i3ika%. Barangan ke%uaran Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. dik%asi&ikasikan sebagai barangan gerak hati dan barangan be%i-be%ah. Barangan gerak hati ia%ah barangan yang dibe%i tanpa peran)angan rapi tetapi disebabkan pengguna tertarik dengan &akt!r tertentu seperti ta(aran hebat dan hadiah per)u$a. Barangan ini dibe%i tanpa perti$bangan sa$a ada barangan berkenaan benar-benar diper%ukan atau seba%iknya. Barangan be%i-be%ah pu%a $erujuk barangan yang dibe%i !%eh pengguna $e%ibatkan pr!ses pe$i%ihan berasaskan kesesuaian" gaya" kua%iti dan harga. #engguna %a3i$nya akan $e%akukan tinjauan dan $e$buat perbandingan dari segi harga dan kua%iti supaya tidak tersi%ap $e$buat pi%ihan. Barangan ini $e$punyai )iri-)iri gaya" &esyen dan ja$inan pr!duk se%epas jua%an. $ej dan jena$a barangan akan $e$pengaruhi pi%ihan pengguna. /a$pir se$ua pr!duk ke%uaran Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. $e$punyai ni%ai k!$ersia% tersendiri dan bertahan sehingga kini kerana berkua%iti" $enepati )itarasa dan keper%uan pengguna. Barangan yang dike%uarkan !%eh Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. $e$punyai )iri-)iri tersendiri yang dapat $e$pengaruhi per$intaan da%a$ pasaran. 3.1.& ATRIBUT PR-DUK
+ntara e%e$en penting da%a$ keputusan pr!duk bagi Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. ia%ah atribut pr!duk yang dapat $enarik $inat pe%anggan antaranya penjena$aan" pe$bungkusan" per%abe%an dan khid$at s!k!ngan. Keputusan yang dibuat terhadap pr!duk ada%ah berasaskan $utu" )iri dan reka bentuk pr!duk. Kua%iti pr!duk $erujuk )iri-)iri barangan atau perkhid$atan yang b!%eh $e$beri kepuasan kepada keper%uan pengguna. *anaka%a )iri pr!duk yang unik $a$pu $en!nj!%kan keisti$e(aan pr!duk penge%uaran daripada pr!duk pesaing dan reka bentuk yang $engga$barkan gaya dan &ungsi pr!duk. Sebagai )!nt!h" pr!duk yang dike%uarkan !%eh Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. ada%ah $enarik" $udah dan se%a$at digunakan. %e$en seterusnya ia%ah penjena$aan. *enurut K!t%er et a% 2012" penjena$aan ia%ah na$a" te$a" tanda" si$b!% atau reka bentuk atau gabungan yang b!%eh dikena%pasti !%eh penjua% yang b!%eh $e$beri ni%ai ta$bah kepada pr!duk. %e$en penjena$aan yang di%akukan !%eh Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. ada%ah bertujuan untuk $e$udahkan pe%an)aran pr!duk ta$bahan kerana sudah diketahui !%eh pengguna dan dapat $e$bantu pengguna $engena%i pr!duk ke%uaran Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. Se%ain itu" e%e$en pe$bungkusan yang $erupakan aktiiti $ereka bentuk dan $enge%uarkan bungkusan atau bekas untuk pr!duk yang dike%uarkan ke pasaran. erdapat tiga )ara pe$bungkusan pr!duk syarikat iaitu pe$bungkusan ke da%a$ b!t!% atau pengetinan. +khir seka%i" pe%abe%an $erupakan ringkasan berkaitan pr!duk yang di%etakkan pada bungkusan bagi $enerangkan identity pr!duk tersebut. Setiap pr!duk yang dike%uarkan !%eh Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. $e$punyai %abe% yang $e$uatkan $ak%u$at penting seperti tarikh penge%uaran" tarikh %uput" kandungan pr!duk" a%a$at penge%uar" )ara penggunaan dan )ara penyi$panan. #e%abe%an ini bertujuan supaya pe%anggan $engetahui kandungan da%a$ pr!duk dan $engetahui tarikh ta$at te$p!h penggunaan pr!duk tersebut.
980612-10-5767 3.1.* LINI PR-DUK
?ini pr!duk $erujuk kepada seku$pu%an pr!duk yang berhubung rapat kerana $e$punyai &ungsi dan %ingkungan harga yang sa$a" dita(arkan kepada ku$pu%an pengguna yang sa$a" serta $enggunakan agihan yang sa$a. Keputusan %ini pr!duk ke atas Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. b!%eh dia$bi% kira da%a$ aspek kepanjangan %ini pr!duk dan keuta$aan %ini pr!duk. Kepanjangan %ini pr!duk ia%ah bi%angan pr!duk yang terdapat da%a$ %ini pr!duk. ?ini pr!duk yang panjang $e$punyai bi%angan pr!duk yang %ebh banyak. Kepanjangan %ini pr!duk ditentukan !%eh !bjekti& !rganisasi. ;rganisasi yang $e$entingkan syer pasaran dan pertu$buhan pasaran yang tinggi akan $e$i%ih %ini pr!duk yang panjang $anaka%a !rganisasi yang $enguta$akan keuntungan yang tinggi akan $e$i%ih %ini pr!duk yang pendek. Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. $erupakan !rganisasi yang $e$entingkan pasaran dan pertu$buhan pasaran yang tinggi seka%igus te%ah $e$i%ih %ini pr!duk yang panjang. Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. te%ah $enge%uarkan pe%bagai jenis pr!duk ke)antikan dan kesihatan. Bukan itu sahaja" 'at!H Seri Vida te%ah $enge$bangkan %agi perniagaannya dengan $enge%uarakan +%->uran digita%nya sendiri. Bi%angan pr!duk yang banyak dike%uarkan !%eh Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. $a$pu $e$berikan kepe%bagaian pi%ihan kepada pengguna dan syarikat tersebut $a$pu $endapatkan keuntungan yang $aksi$u$. Keuta$aan %ini pr!duk $erujuk kepada aktiiti $e$i%ih satu atau beberapa pr!duk da%a$ %ini pr!duk dan $e$berikan keuta$aan kepada pr!duk berkenaan. indakan ini bertujuan untuk $enarik perhatian terhadap pr!duk tersebut dan seterusnya $eningkatkan jua%an penge%uar. #engasas Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. $erupakan se!rang yang bijak da%a$ $e$i%ih perniagaan yang dija%ankan kerana te%ah berjaya $enge%uarkan pe%bagai jenis pr!duk ke)antikan dan kesihatan. ,a$un" pengik%anan pr!duk >u #uteh kepunyaan syarikat di +nugerah uara ?agu 29 +?29 te%ah berjaya $en)uri perhatian jutaan yang $en!nt!n pr!gra$ itu. Se$enjak itu" tag%ine I>u #uteh" >u #uteh baru%ah putehH te%ah $eniti disetiap bibir $asyarakat tidak kira peringkat u$ur seka%igus $enyebabkan pr!duk ini terkena% di setiap %apisan $ayarakat. #r!duk ke)antikan itu te%ah $enaikkan perniagaan Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. kerana per$intaan yang ra$ai !%eh pengguna. 'engan itu" Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. te%ah $ena(arkan pe%bagai ta(aran keisti$e(aan kepada pengguna. #engguna akan $enik$ati p!t!ngan harga =0J hingga 50J dan &aedah %ain daripada pr!duk yang dita(arkan !%eh syarikat itu sendiri. Keuta$aan pr!duk yang diuta$akan !%eh Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. $e$udahkan syarikat itu untuk $endapatkan per$intaan pr!duk dengan %ebih tinggi daripada pengguna.
KELEBARAN
980612-10-5767 Ko+'%t$k
*inera% ?ipsti)k reat$ent S!ap @%!( s!ap Beauty Sunb%!)k
M$,u'", K%+$"t", >u #uteh Seru$ >u #uteh Supra >u #uteh Ste$)e%% #a$!ga us #a$!ga an >u #uteh an Ste$)e%% !&&ee #a$!ga !&&ee
P"k"$",
udung 'SV ubah 'SV
M$,5"k 6",#$ /er! 'ia
"du") ! L$,$ roduk S5"r$k"t V$d" B%"ut5 Sd,. Bd
adua% diatas $enunjukkan bi%angan barisan pr!duk dan ite$ bagi setiap barisan pr!duk yang dike%uarkan !%eh Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. Syarikat ini $enggunakan keputusan )a$puran pr!duk ke%ebaran yang pe%bagai seperti pr!duk k!s$etik" $ini$an kesihatan" pakaian" $inyak (angi dan kitab. Keda%a$an bagi setiap barisan pr!duk Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. ia%ah *i%%enia G!undati!n" >u #uteh Ste$)e%%" tudung 'SV" $inyak (angi /er! dan +%->urHan 'SV. KED ALA MA N
3.! MENGKAI STRATEGI PENGEDARAN YANG DIALANKAN DI SYARIKAT VIDA BEAUTY SDN. BHD.
K$t"7
+%>uran 'SV
980612-10-5767 #r!duk yang te%ah siap dan dipadankan dengan tingkat harga per%u disa%urkan ke pasaran $enerusi siste$ yang dikena%i sebagai sa%uran pengedaran untuk $e$udahkan pr!duk diper!%ehi !%eh pengguna. erdapat dua keputusan yang penting da%a$ sa%uran pengedaran iaitu keputusan tentang reka bentuk sa%uran dan pengurusan sa%uran. ushth!n 1995 $entakri&kan agihan sebagai satu ku$pu%an !rang tengah yang $enggerakkan barang dari penge%uar kepada pengguna. Entuk $e$bentuk strategi pe$asaran yang berkesan bagi e%e$en ini" pengurusan sa%uran agihan haris $enitikberatkan pe$i%ihan !rang tengah sa$a ada $enggunakan khid$at pe$b!r!ng" ejen" perun)it atau $enjua% terus kepada pengguna akhir supaya dapat $enggerakkan dan $enya%urkan barang ke%uaran dengan )ara yang )ekap. #enggunaan !rang tengah ada%ah sa%uran agihan yang pa%ing dige$ari kerana !rang tengah dapat $engetahui apakah keper%uan pengguna. 'a%a$ $e$asarkan pr!duk ke da%a$ pasaran" penge%uar $enyerahkan sebahagian tugas jua%an kepada !rang tengah. ;rang tengah atau perantara pe$asaran ini%ah yang banyak $e$bantu da%a$ $enggerakkan pr!duk tersebut. *ena(arkan pr!duk yang betu%" di te$pat atau %!kasi yang betu% dan pada $asa yang betu%" ada%ah tujuan kepada strategi ini. Kese$ua ini sangat bergantung kepada keberkesanan sa%uran pengedaran yang ditetapkan. Bagai$ana pr!duk dite$patkan da%a$ ka%angan pengguna" begitu juga%ah peneri$aan $ereka. Strategi pengedaran $e$punyai dua k!$p!nen uta$a iaitu sa%uran agihan dan pengurusan %!gistik. Sa%uran agihan ber$aksud sa%uran perkhid$atan dan barangan daripada penge%uaran kepada pengguna atau $erupakan perpindahan pr!ses bayaran !%eh pengguna kepada penge%uar bagi perkhid$atan yang diberi. Sa%uran agihan terbahagi dua iaitu sa%uran terus seperti daripada penge%uar terus kepada pengguna dan yang $enggunakan perantaraan seperti pengedar" ejen" perun)it dan pe$b!r!ng. Setiap daripada pengantara akan $eneri$a barangan pada harga tertentu dan harga itu akan terus $eningkat apabi%a berpindah daripada pengantara kepada pengantara yang seterusnya hingga%ah sa$pai kepada pe$be%i. #engurusan %!gistik pu%a $erujuk kepada aktiiti pengurusan" pergudangan" pengenda%ian serta pengangkutan bahan $entah dan pr!duk akhir daripada peringkat penge%uaran hingga peringkat pengguan pada k!s yang $ini$u$ dan da%a$ $asa yang ditetapkan. ahap sa%uran pengagihan ini biasanya $erujuk kepada ju$%ah !rang tengah atau ah%i sa%uran agihan yang ter%ibat $enja%ankan sebahagian kerja untuk $e$ba(a ke%uaran dan pe$i%iknya %ebih ha$per kepada pengguna akhir. *e$andangkan kedua-dua penge%uar dan pengguna akhir juga $enja%ankan beberapa tugas" $ereka ada%ah sebahagian daripada setiap sa%uran. Syarikat Vida Sdn. Bhd. $enggunakan bi%angan tahap !rang tengah untuk $enunjukkan kepanjangan sa%uran.
P%r$,#k"t E'"t
980612-10-5767
Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. te%ah $enggunakan sa%uran agihan $enegak peringkat e$pat untuk $engagihkan pr!duknya agar sa$pai kepada pengguna. Sa%uran agihan $enegak $e$punyai satu atau %ebih pengantara pe$asaran seperti pe$b!r!ng" perun)it dan ejen untuk $engagihkan pr!duk kepada pengguna. Sa%uran peringkat ini $engandungi tiga pengantara pe$asaran iaitu pe$b!r!ng" ejen dan perun)it. jen berperanan untuk $e$be%i pr!duk daripada pe$b!r!ng besar dan dijua% kepada perun)it ke)i%. *enurut +bu Bakar +bdu% /a$id et a% 2002" reka bentuk sa%uran agihan ber$u%a dengan $eni%ai keper%uan perkhid$atan kepada pe%anggan da%a$ aspek sa%uran agihan" !bjekti& &ir$a dan batasan. Se%epas itu" &ir$a $enetapkan a%ternati& sa%uran agihan da%a$ aspek jenis perantara" ju$%ah perantara dan tanggungja(ab perantara. *enurut Sabri 2002" pe$b!r!ng $erupakan indiidu yang $enja%ankan sega%a aktiiti yang $e%ibatkan penjua%an se$u%a pr!duk atau perkhid$atan yang dibe%i bagi tujuan $endapatkan keuntungan. Seterusnya" pr!duk ini akan diagihkan kepada pe$b!r!ng di s etiap )a(angan $asing-$asing. #eranan pe$b!r!ng ada%ah sebagai pengedar barangan ke%uaran
980612-10-5767 pr!duk ke)antikan dan kesihatan kepada ejen dan $ereka akan $e$astikan ter%ebih dahu%u baha(a pr!duk yang sa$pai kepada $ereka ad%ah $en)ukupi dan se%a$at untuk diedarkan dan digunakan. a(angan Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. yang berada di se%uruh *a%aysia te%ah $enunjukkan baha(a pr!duk ke)antikan dan kesihatan $i%ik Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. sudah terkena% dan $udah untuk didapati serta dibe%i !%eh pengguna dan setiap )a(angan ada ejen pengurus yang akan $enguruskan ke%angsungan pengagihan pr!duk ke)antikan dan kesihatan Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. di ka(asan $asing-$as ing. Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. turut $enggunakan khid$at ejen bagi $engagihkan pr!duk ke)antikan dan kesihatannya kepada pengguna. jen $erupakan perun)it yang $enjua% barang kepada pe$be%i tanpa $e$i%iki barang atau $e%ihat barang tersebut se)ara &i3ika%. Bagi ejen" $ereka akan $engik%ankan pr!duk ke)antikan dan kes ihatan Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. seperti #a$!ga us 'e%i$a dan >u #uteh di %a$an s!)ia% seperti Ga)eb!!k" nstagra$ dan (itter. #e$be%i akan $e$bayar kepada ejen tersebut se)ara atas ta%ian" bankin atau se)ara terus dan $e$berikan $ak%u$at yang diper%ukan seperti a%a$at" na$a dan n!$b!r te%e&!n. Seterusnya" ejen tersebut akan $eneri$a bayaran daripada pe$be%i dan $e$buat bayaran bagi barang tersebut kepada penge%uar. Ke$udian" penge%uar akan $engep!skan dan $enghantar barang yang dibe%i kepada pe$be%i. Keuntungan yang diper!%ehi !%eh ejen te%ah ditetapkan !%eh syarikat atau berdasarkan persetujuan bersa$a. Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. $enggunakan perkhid$atan ejen agar dapat berji$at dengan tidak per%u $e$bayar pekerja untuk $enjua% pr!duk ke)antikan dan kesihatan syarikat dan ejen sendiri yang akan bekerja bagi $enjana pendapatan. /a% ini $a$pu $engurangkan k!s upah buruh da%a$ $engagihkan pr!duk syarikat kepada pengguna. #engurusan %!gistik a$at penting da%a$ $engagihkan ke%angsungan pr!duk kepada pengguna. Kepentingan pengurusan %!gistik da%a$ Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. ia%ah dapat $enyediakan perkhid$atanyang )ekap kepada pengguna untuk $endapatkan pr!duk pada k!s yang $ini$u$. #engurusan %!gistik yang baik b!%eh $e$bantu Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. $enji$atkan k!s pengagihan dan $ena(arkan pakej pengagihan pada harga ynag %ebih rendah kepada pengguna. a juga $e$udahkan syarikat da%a$ pr!ses penga(a%an inent!ri dan $e$astikan tahap inent!ri ada%ah $en)ukupi serta berpatutan. Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. $a$pu $enyediakan perkhid$atan penyi$panan" iaitu $enyi$pan barangan akhir se%epas pr!ses penge%uaran di gudang sebe%u$ dijua% serta $e$b!%ehkan penghantaran pr!duk dari ki%ang ke gudang" pengantara pe$asaran dan pengguna. +ntara pengangkutan yang digunakan !%eh Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. untuk $enghantar pr!duk $ereka ke setiap )a(angan ia%ah trak dan %!ri. #engangkutan $erujuk kepada aktiiti pe$indahan bahan $entah" barang separuh siap dan barang siap dari pusat penge%uaran hingga%ah ke tangan pengguna. /a% ini akan $enji$atkan $asa penge%uar untuk $enghantar pr!duk tersebut ke ka(asan %ain. 'engan ini" setiap )a(angan akan $e$per!%ehi pr!duk tersebut da%a$ jangka $asa yang te%ah ditetapkan. ;%eh itu" ha% ini dapat $e$bantu ejen untuk $enghantar di setiap kedai dengan segera dan )epat. /a% ini se)ara tidak %angsung tidak akan $eni$bu%kan sebarang $asa%ah berkaitan dengan perun)it tentang kehabisan st!k
980612-10-5767 kerana kaedah yang digunakan !%eh penge%uar $e$b!%ehkan pr!duk syarikat sa$pai kepada pengguna dengan betu% dan tepat pada $asanya. Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd. akan $eni%ai setiap ah%i sa%uran pengagihan dengan berdarkan standard peni%aian yang ditetapkan seperti jua%an" $asa penge%uaran dan tahap kerjasa$a yang ditunjukkan ah%i sepanjang aktiiti pe$asaran dija%ankan. /a% ini bagi $enge%akkan sebarang $asa%ah diantara satu sa%uran agihan kepada satu sa%uran agihan yang %ain" prestasi yang $er!s!t dan sebagainya. +h%i yang $enunjukkan prestasi yang baik akan diberikan ganjaran yang isti$e(a bagi $enja$in taat setia ah%i kepada penge%uar dan ah%i yang $enunjukkan prestasi yang %e$ah" penge%uar akan $e$berikan beberapa %atihan yang se%anjutnya bagi $e$bantu $eningkatkan ju$%ah penjua%an pr!duk kepada pengguna.
980612-10-5767 3.& MENGKAI STRATEGI PR-M-SI YANG DIALANKAN DI SYARIKAT VIDA BEAUTY SDN. BHD.
#r!$!si $erupakan bentuk-bentuk kaedah-kaedah k!$unikasi yang digunakan untuk $e$beritahu" $engingatkan dan juga $e$ujuk pengguna $engenai sesuatu pr!duk yang dike%uarkan ataupun yang dijua% !%eh sesebuah syarikat. Keadah-kaedah pr!$!si ini terdiri daripada pengik%anan" pr!$!si jua%an" pub%isiti jua%an" pub%isiti dan jua%an persendirian. *enurut jipt!n! 2008219" pada hakikatnya pr!$!si ada%ah suatu bentuk k!$unikasi pasaran. K!$unikasi pasaran ada%ah aktiiti pe$asaran yang berusaha $enyebarkan $ak%u$at" $e$pengaruhi" $e$ujuk atau $engingatkan pengguna atas perusahaan dan pr!duknya agar bersedia $eneri$a dan $e$be%i pr!duk yang dita(arkan. #r!$!si $erujuk pada aktiiti penyebaran $ak%u$at berkenaan pr!duk kepada pengguna bagi tujuan $e$buat keputusan pe$be%ian. +ktiiti pr!$!si yang b!%eh dija%ankan ada%ah seperti pengik%anan" pub%isiti" jua%an %angsung dan de$!nstrasi pr!duk. erdapat juga anggapan baha(a pr!duk yang berkua%iti akan terjua% dengan sendirinya. etapi" da%a$ strategi $e$pr!$!si" pe$asar $e%aksanakan aktiiti $e$perkena%kan pr!duk yang hendak dita(arkan kepada pengguna. 'a%a$ usaha tersebut berbagai kaedah pr!$!si per%u di%aksanakan agar pengguna $engetahui" $e$aha$i dan seterusnya $e$buat keputusan untuk $enggunakan pr!duk. anpa aktiiti pr!$!si" pe$asaran pr!duk yang berkua%iti seka%ipun tidak $enjadi akti& dan industri sukar $e$per!%eh tahap k!$petiti& yang dikehendaki di pasaran. ika sebuah perniagaan tersebut $enge%uarkan satu pr!duk dan tidak $e$perkena%kan serta $e$beritahu kepada !rang ra$ai $aka !rganisasi tersebut akan $enghadapi kerugian dan segi k!s" $asa dan tenaga. ;%eh sebab itu" 'at! Seri 'r. /ajah /as$i3ah ;th$an atau %ebih dikena%i sebagai 'at! Seri Vida sanggup $e%abur berjuta-juta untuk $e$pr!$!sikan pr!duk ke)antikan dan kesihatannya $i%ik syarikatnya iaitu Vida Beauty. Bagi $e$pr!$!sikan pr!duk syarikat" Vida Beauty te%ah $engatur strategi untuk $e$perkena%kan pr!duknya $e%a%ui sa%uran pengik%anan" pr!$!si jua%an dan perhubungan a(a$ untuk $e$asarkan pr!duknya kepada !rang ra $ai.
3.&.1 PENGIKLANAN
Satu de&inisi pengik%anan $enurut B!ee" 1992 ia%ah ik%an k!$unikasi n!n pers!na%" $ak%u$at biasanya dibayar dan bersi&at pe$ujukan tentang pr!duk" perkhid$atan atau idea !%eh penaja yang dikena% pasti $e%a%ui pe%bagai $edia. akri&an ik%an sentiasa berubah dari 3a$an ke 3a$an kesan daripada )!rak budaya da%a$ $asyarakat yang dipengaruhi !%eh ke$ajuan pe$bangunan da%a$ negara tersebut. 'i sa$ping itu" tanpa disedari kaedah ik%an te%ah $enjadi perhatian da%a$ bidang-bidang tertentu teruta$a seka%i da%a$ bidang perniagaan. /a% ini de$ikian kerana keberkesanannya terbukti apabi%a pengik%anan $a$pu $enarik hati pengguna tidak kira u$ur untuk $e$be%i dan $enggunakan pr!duk dan perkhid$atan yang dike%uarkan !%eh $ana-$ana syarikat
980612-10-5767 besar. ujuan asas pengik%anan ada%ah untuk $engena% pasti dan $e$be3akan satu pr!duk dari pr!duk yang %ain" di sa$ping untuk $e$ujuk pengguna $e$be%i pr!duk. 'at! Seri Vida se%aku pengasas Syarikat Vida Beauty te%ah $e$pr!$!sikan pr!duk syarikatnya $e%a%ui $edia $assa seperti radi!" te%eisyen dan internet.
'at! Seri Vida sanggup $e%abur berjuta-juta untuk pengik%anan" na$un syarikat itu $enga%a$i kerugian ketika $e$pr!$!sikan pr!duk $e%a%ui sa%uran ini. #ada peringkat per$u%aan pengik%anan pr!duk di%akukan" hanya %ebih kurang 500 unit sahaja yang terjua% sungguhpun 'at! Seri Vida te%ah $e%abur banyak da%a$ pengik%anan. Se$angat dan kekuatan yang di$i%iki !%eh pengasas Vida Beauty itu tidak $e$atahkan se$angat be%iau untuk $eneruskan penjua%an pr!duk tersebut. +khirnya Vida Beauty $ene$ui kejayaan da%a$ $e$asarkan pr!duk se%epas $un)u% di siaran radi! Ke%antan dan ketika itu juga ra$ai pengguna beratur untuk $endapatkan pr!duk #a$!ga >u #uteh.
adi! $erupakan sejenis k!$unikasi yang $enggunakan ge%!$bang e%ekt!$agnet atau isyarat-isyarat radi! untuk $enghantar $ak%u$at e%ektr!nik dari satu te$pat ke te$pat %ain tanpa $enggunakan (ayar. Kini" terdapat pe%bagai bentuk radi!" ter$asuk beraneka jenis rangkaian (ayar%es dan k!$unikasi $udah a%ih" disa$ping penyiaran radi!. Sebe%u$ kebangkitan te%eisyen" siaran radi! te%eisyen bukan sahaja $erangku$i berita dan $u3ik" bahkan juga dra$as" k!$edi" aneka raga$" dan %ain-%ain %agi bentuk hiburan. Ketika itu" radi! ada%ah unik diantara kaedah-kaedah perse$bahan dra$a kerana hanya $enge%uarkan bunyi. adi! $enjadi $ediu$ pengik%anan tera(a% yang digunakan !%eh Syarikat Vida Beauty dan ternyata pengik%anan $enerusi radi! $e$buahkan hasi% yang p!siti&. Serik untuk $engik%an %agi" 'at! Seri 'r. /ajah /as$i3ah Binti ;th$an akhirnya $e$utuskan untuk $enutup perniagaan. ,a$un" sebagai )ubaan ka%i terakhir be%iau $en)abar diri untuk $e%akukan sendiri ik%an pr!duk penjua%annya di radi! * Ke%antan G*. Se%a$a dua hari berturut-turut be%iau ber)akap sendiri di radi! bagi $e$pr!$!sikan pr!duk Vida Beauty teruta$anya #a$!ga dengan durasi 15 $init untuk satu sesi. #ada hari ketiga Vida Beauty te%ah nekad untuk ditutup peng!rganisasiannya na$un $e%ihat ra$ai pengunjung yang beratur untuk $endapatkan pr!duk #a$!ga te%ah $e$buatkan Vida Beauty $eneruskan penge%uaran dan penjua%an pr!duk kesihatan dan ke)antikan. 'engan $enggunakan sa%uran radi! sebagai )ara untuk $e$pr!$!sikan pr!duk Vida Beauty jua%an se$akin $eningkat" dengan ik%an gaya testi$!ni pengguna yang berkesan" pr!duk #a$!ga se$akin $endapat sa$butan da%a$ ka%angan pengguna hingga $e%!njakkan jua%an $en)apai 100"000 b!t!% sebu%an. Se%ain pa$!ga yang $endapat sa$butan yang banyak da%a$ ka%angan pengguna" ada %ebih 100 pr!duk ke)antikan dan kesihatan Vida Beauty turut $e$per!%ehi penjua%an yang tinggi da%a$ te$p!h $asa sebu%an dengan hanya $e$pr!$!sikannya $e%a%ui sa%uran radi!. *enerusi radi! juga hasi% jua%an kese$ua pr!duk ke)antikan dan kesihatan Vida Beauty $u%a $en)apai %apan angka da%a$ sebu%an ha$pir 10 tahun syarikat itu ber!perasi. #r!duk #a$!ga $u%a $endapat te$pat da%a$ g!%!ngan !rang tua sejurus se%epas pengena%an pr!duk tersebut $enerusi penyiaran radi! Ke%antan G*.
Se%ain itu" pengik%anan $enerusi te%eisyen juga te%ah digunakan !%eh Vida Beauty bagi $e$pr!$!sikan pr!duk ke)antikan dan kesihatan ke%uaran syarikat tersebut seka%i gus
980612-10-5767 $eningkatkan ju$%ah penjua%an pr!duk. k%an te%eisyen ia%ah sebuah ran)angan te%eisyen yang dibuat dan dibayar !%eh sesebuah !rganisasi untuk $enya$paikan $esej" biasanya untuk $e$asarkan pr!duk atau perkhid$atan. Kini" banyak ik%an yang disiarkan berbentuk ik%an pendek se%a$a beberapa saat sehingga beberapa $init ini ter$asuk%ah yang panjangnya sa$a dengan ran)angan te%eisyen biasa yang biasanya berbentuk in&!r$ersia%. #engik%anan )ara ini digunakan untuk $e$pr!$!sikan pe%bagai pr!duk" perkhid$atan dan idea. 'at! Seri 'r. /ajah Vida te%ah $en)ipta ke$egahan da%a$ %anskap keusaha(anan tanah air. #r!duk k!s$etik dan kesihatan barangan dijaja" (ajah karis$a pu%a terser%ah sebagai penaja. 'at! Seri Vida $erupakan se!rang yang terkena% kerana sana sini (ajahnya terpa$pang da%a$ te%eisyen. Kekerapan $enaja pr!gra$-pr!gra$ hiburan te$patan berska%a besar te%ah $e%!njakkan (anita berusia 44 tahun ini seperti se!rang se%ebriti seka%i gus te%ah $eningkatkan i$ej syarikat dan ke%arisan penjua%an pr!duk ke)antikan dan kesihatan teruta$anya #a$!ga dan >u #uteh. Bersandarkan s%!gan >u #uteh >u #uteh Baru%ah #utih " Vida Beauty sudah $enang besar apabi%a ge%!$bang >u #uteh benar-benar $e%anda negara. #r!duknya disebut-sebut" $a%ah pe%aburan besar yang dibuat sebagai penaja ternyata $e$berikan pu%angan yang $e$beransangkan terhadap jua%an dan penjena$aan pr!duk-pr!duk di ba(ah syarikatnya. 'isebabakan te%ah $enga%a$i jutaan inggit daripada pengik%anan yang tidak berkesan" 'at! Seri Vida Sendiri te%ah $e$buat ik%an sendiri dan bertindak $enjadi $!de% bagi pr!duk sendiri. k%an yang berdurasi satu $init te%ah $ena$pi%kan 'at! Seri Vida sendiri sebagai $!de% untuk $e$pr!$!sikan pr!duk yang diba(anya kepada $asyarakat sete$pat $enerusi te%eisyen. 'aripada situ ter)iptanya s%!gan kreati& >u #uteh iaitu >u #uteh >u #uteh Baru%ah #utih serta pena$pi%an yang b%ing b%ing daripada 'at! Seri Vida se%aku $!de% pr!duknya. 'engan pena$pi%an isti$e(a dan %ain dari yang %ain !%eh pengasas Vida Beauty ini te%ah $enunjukkan (a%aupun te%ah berusia 40-an" be%iau $asih bertenaga hanya dengan $enggunakan pr!duk >u #uteh *i%%i!n e%%. #ersepsi baha(a indiidu berusia tidak akti& seperti !rang $uda te%ah p!n dikikis kerana tidak benar. /a% ini $e$buatkan !rang ingat dan kena% siapa Vida dan pr!duk Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd.
'at! Seri Vida bukan setakat $enjadi duta pr!duk >u #uteh da%a$ ik%an-ik%an te%eisyen $a%ah turut $enjadi $!de% bagi pr!duk %ainnya seperti #a$!ga dan #er&u$e >u #uteh 'SV Signature dan >u #uteh 'ia. 'at! Seri Vida %ebih se%esa $enggunakan diri sendiri untuk $e$pr!$!sikan pr!duknya di te%eisyen kerana berpe%uang untuk berinteraksi terus kepada pen!nt!n dan $e$beritahu ke%ebihan dan kebaikkan pr!duk di ba(ah syarikatnya sendiri. 'aripada situ" pengasas Vida Beauty Kaedah pr!$!si yang digunakan !%eh Vida Beauty te%ah $eyakinkan $asyarakat untuk $e$i%iki pr!duk tersebut kerana testi$!ni se%epas $enggunakan pr!duk tersebut $enunjukkan tindak ba%as yang p!siti&. #r!$!si ik%an di te%eisyen yang akti& dan kreati& te%ah $enarik ra$ai pe%anggan untuk $en)uba sendiri pr!duk Vida Beauty dan jua%an setiap unit pr!duk da%a$ sebu%an kini $eningkat dengan jayanya. Kini" $asyarakat te%ah sedia $ak%u$ dan $eneri$a ke$un)u%an pr!duk ke)antikan dan kesihatan dari Syarikat Vida Beauty $enerusi ik%an-ik%an yang terpa$pang di te%eisyen.
'unia yang kian $!den kini te%ah dipenuhi dengan ke$udahan tekn!%!gi. Seiring dengan ke$ajuan tekn!%!gi negara" Vida Beauty turut $enggunakan sa%uran internet untuk
980612-10-5767 $e$pr!$!sikan pr!duk ke)antikan dan kesihatan kerana &en!$ena dunia di hujung jari te%ah diguna pakai !%eh $asyarakat 3a$an $!den dan te%ah $e$udahkan sega%a urusan harian dan $enji$atkan k!s" $asa dan tenaga. #r!$!si $e%a%ui internet ada%ah usaha para pengusaha untuk $e%akukan pe$asaran suatu pr!duk dengan $enggunakan $edia e%ektr!nik. Sa%uran pengik%anan dengan $enggunakan internet $e$udahkan untuk $e$beritahu dan $e$perkena%kan pr!duk Vida Beauty kepada $asyarakat di se%uruh dunia.
*e%a%ui %a$an (eb ras$i Syarikat Vida Beauty iaitu http(((.idabeauty.)!$.$y te%ah $e$udahkan pe%anggan untuk $asuk ke p!tra% ras$i syarikat bagi $engetahui pr!duk Vida Beauty serta $e$udahkan urusan pene$pahan pr!duk. *e%a%ui %a$an (eb ras$i tersebut" pihak tenaga kerja te%ah $e$asukkan $ak%u$at-$ak%u$at penting berkaitan pr!duk serta pengena%an dan pendedahan bahan yang digunakan da%a$ pr!duk agar tiada keraguan daripada pe$be%i se%epas $e$ba)a isi kandungan yang tertera di %a(an (eb tersebut. Se%ain itu" pr!$!si pengik%anan turut diper%uaskan dengan $enggunakan Ga)eb!!k dan nstagra$ seiirng dengan ke$ajuan tekn!%!gi dunia. Kaedah $enggunakan pengik%anan akaun Ga)eb!!k iaitu (((.&a)eb!!k.)!$sayangsayangds!&&i)ia% dan akaun nstagra$ (((.instagra$.)!$dat!seriida te%ah berjaya $enarik pe%anggan dari se%uruh dunia. #enggunakan pr!$!si ik%an $enerusi internet yang !pti$u$ $e$b!%ehkan pengguna $engetahui setiap perke$bangan pr!duk ke%uaran Vida Beauty. Vida Beauty sering $enge$askini %a$an s!sia%nya dengan $e$uat naik sega%a pr!duk ke)antikan dan kesihatan beserta tajuk yang $enarik" sedikit $ak%u$at berkaitan pr!duk dan turut $enye%itkan n!$b!r te%ep!n untuk pe%anggan bertanyakan apa-apa ke$usyki%an berkaitan )ara pe$be%ian dan pengunaan pr!duk. Entuk $eyakinkan %agi $asyarakt yang $asih ragu-ragu untuk $en)uba pr!duk Vida Beauty" syarikat ini turut $e$uat naik testi$!ni daripada pe%anggan yang te%ah $en)ubanya bagi $enunjukkan keberhasi%an pr!duk tersebut di %a$an s!)ia% ras$i $i%ik syarikat tersebut. #e$pr!$!sian ik%an di $edia s!sia% se)ara kreati& dan !pti$u$ dapat $eningkat per$intaan daripada pengguna seka%i gus $enaikkan ju$%ah penjua%an pr!duk syarikat. 3.&.! PR-M-SI UALAN
Seterusnya" Syarikat Vida Beauty Sdn.Bhd juga te%ah $engadakan pr!$!si jua%an bagi $eningkatkan jua%an pr!duk da%a$ pasaran. *enurut Kenneth .%!( 2010 pr!$!si jua%an ada%ah $erupakan insenti& jangka $asa pendek yang digunakan untuk $engga%akkan pe$be%ian pr!duk atau perkhid$atan. #r!$!si jua%an $enyediakan a%at pr!$!si yang banyak seperti kup!n" peraduan" diskaun" pre$iu$" pa$eran dagangan dan sebagainya. #r!$!si ini $enarik perhatian pengguna" $ena(arkan insenti& untuk $e$be%i dan dapat $enaikkan se$angat untuk $e$be%i seterusnya $eningkatkan jua%an. ujuan pr!$!si jua%an yang di%aksanakan !%eh Syarikat Vida Beauty ia%ah untuk $enarik perhatian pengguna tentang ke(ujudan pr!duk ke)antikan dan kesihatan yang sedia ada di pasaran. #r!$!si jua%an yang di%akukan !%eh syarikat ini ada%ah $engikut ke$a$puan ke(angan. #eruntukan untuk perbe%anjaan pr!$!si akan dibuat sete%ah se$ua perbe%anjaan dan pe%aburan syarikat dit!%ak daripada pendapat. 'engan sa$butan pr!duk Vida Beauty teruta$anya pr!duk >u #uteh dan #a$!ga yang $engga%akkan" syarikat tersebut te%ah
980612-10-5767 $ena(arkan pe%bagai pr!$!si jua%an sebagai ganjaran kepada pe%anggan yang setia. Syarikat Vida Beauty te%ah $ena(arkan harga yang %u$ayan dan berpatutan kepada pe%anggan. a$bahan pu%a" pr!$!si jua%an yang di%akukan !%eh Vida Beauty ada%ah untuk $eningkatkan kadar pe$be%ian se$u%a da%a$ ka%angan pe$be%i yang $e$be%i seka%i-seka%a. Syarikat Vida Beauty Sdn. Bhd $enggunakan insenti& yang bersesuaian bagi $enja%ankan pr!$!si jua%an seperti $e$berikan harga pr!$!si da%a$ pr!duk >u #uteh kepada pe%anggan" $e$buat" $engadakan peraduan dan )abutan bertuah di setiap negeri untuk $enarik perhatian %ebih ra$ai pengguna" /arga pr!$!si $erupakan p!t!ngan harga isti$e(a dari pr!duk yang dipi%ih kepada pengguna bagi $e$pengaruhi pengguna untuk $e$be%i pr!duk tersebut. Vida beauty te%ah $e$buat harga pr!$!si ke atas pr!duk >u #uteh" #a$!ga dan #er&u$e >u #uteh 'SV Signature dan >u #uteh 'ia. #!t!ngan harga sebanyak =0J hingga 50J te%ah $enarik ra$ai pe%anggan untuk $e$be%inya. #enjua%an barangan k!s$etik $erupakan antara unit pr!duk yang %aris terjua% ketika pr!$!si harga di%akukan. Sebagai )!nt!h #a$!ga" #a$!ga b!%eh $era(at pe%bagai penyakit da%a$an dan harga asa% pr!duk #a$!ga iaitu us 'e%i$a #a$!ga ia%ah * 168.00 te%ah $e$beri p!t!ngan harga isti$e(a sebanyak * 125.00. Se%ain itu" >u #uteh Beauty $erupakan antara pr!duk yang terkena% dan pr!duk ini $erupakan pr!duk pen)erahan ku%it yang di&!r$u%asikan $enggunakan se% ste$ +rgan. /arga asa% pr!duk ini sebanyak * 268.00 te%ah $e$berikan p!t!ngan harga kepada pengguna sebanyak * 120.00. /arga pr!$!si yang dita(arkan !%eh Vida Beauty te%ah $endapat sa$butan ra$ai daripada pe%bagai pihak seka%i gus pr!duk ke)antikan dan kesihatan te%ah %aris dijua% dan syarikat ini te%ah $endapat keuntungan yang tinggi $enerusi pr!$!si jua%an tersebut. #engguna dapat $enik$ati kebaikan dan ke%ebihan pr!duk Vida Beauty dengan p!t!ngan harga yang $enarik. ?antaran itu" ini dapat $enja$in dan $engikat kesetian pe%anggan yang setia $enggunakan pr!duk Vida Beauty dan seka%i gus dapat $enarik pe%anggan yang baru $enggunakan dan $e$be%i pr!duk itu seka%i seka%a. Se%ain itu" Vida Beauty turut $engadakan beberapa peraduan dan per$ainan bagi $e$pr!$!sikan pr!duknya kepada !rang ra$ai. +ntaranya" ?ike L !$$ent L Share $enerusi %a$an s!sia% iaitu Ga)eb!!k. Bagi $e$enangi peraduan tersebut" Vida Beauty te%ah $ena(arkan hadiah berupa tiga k!tak Ste$)e%% !&&ee >u #uteh dan hadiah $isteri akan diberikan se)ara per)u$a. #ara pengikut setia Vida Beauty per%u %ike ga$bar peraduan" k!$en saya nak puteh gebu terser%ah dengan Ste$)e%% !&&e >u #uteh di ruangan k!$en dan k!ngsi ga$bar tersebut ke akaun &a)eb!!k sendiri. 'a%a$ peraduan ini" tiada syarat dikenakan ke atas peserta yang $enyertai peraduan ini" dan b!%eh ?ike L !$$ent L Share seberapa banyak ka%i yang diingini.
a$bahan pu%a" Vida Beauty te%ah $enje%ah se%uruh negeri di *a%aysia dengan $e%akukan )abutan pertuah bagi $e%an)arkan pr!$!si pr!duk syarikat tersebut. +ntaranya" Vida Beauty $e$buat )abutan bertuah di erangganu di kuestrian es!rt. Entuk $e$enangi hadiah uta$a )abutan bertuah berupa $!t!sika% dan %ebih 10 hadiah barangan e%ektrik" !rang ra$ai per%u%ah $e$be%i pr!duk Vida Beauty serendah * 10 ke atas. #ena(aran hadiah yang %u$ayan kepada !rang ra$ai te%ah $enaikkan jua%an setiap unit
980612-10-5767 pr!duk ke)antikan dan kesihatan Vida Beauty. kspedisi penje%ajahan ke setiap negeri bagi $enghabiskan st!k yang sedia ada te%ah $e%ariskan penjua%an pr!duk di pasaran. ;rang ra$ai yang $enyertai peraduan dan )abutan bertuah berpe%uang untuk $e$i%iki hadiah uta$a dan hadiah sa$pingan %ain yang turut dita(arkan !%eh Vida Beauty. a$bahan pu%a" bukan setakat berpe%uang $e$i%iki hadiah yang %u$ayan $a%ah !rang ra$ai dapat $enggunakan pr!duk ke)antikan dan kesihatan Vida Beauty itu sendiri. Keberkesanan pr!$!si ini dapat $enarik pengguna yang be%u$ pernah $en)uba pr!duk ke%uaran Vida Beauty. ;%eh yang de$ikian" per$intaan terhadap pr!duk tersebut te%ah $eningkat dari se$asa ke se$asa da%a$ pasaran dan se)ara tidak %angsung $e%!njakkan jena$a Vida Beauty ke peringkat yang %ebih tinggi bagi $enyaingi pasaran di peringkat g%!ba% 3.&.& PERHUBUNGAN A6AM
Syarikat Vida Beauty turut $enggunakan sa%uran pr!$!si dengan $enja%inkan hubungan yang baik antara peniaga dengan !rang a(a$. *enurutKenneth.%!( 2010perhubungana(a$ ada%ah satu usaha untuk $e$bina hubungan yang baik di antara pihak syarikat dengan !rang a(a$ bertujuan untuk $e$per!%ehi persepsi yang p!siti& da%a$ ka%angan !rang a(a$ tersebut" $e$bina i$ej k!rp!rat dan $enangani isu atau )erita yang kurang baik da%a$ ka%angan !rang a(a$. B!%eh $enggunakan perhubungan a(a$ $enerusi $e%ap!rkan )erita" )iri-)iri perniagaan dan pr!duk" $enaja a)ara. +%at pr!$!si ini %ebih terarah kepada $enya$paikan )erita dan ianya ber%a(anan dengan si&at pengik%anan dan pr!$!si jua%an yang %ebih kepada $e$pr!$!si pr!duk. #er%u diingatkan baha(a usaha(an per%u kreati& dan in!ati& da%a$ $e$asarkan pr!duk. Se$e$angnya penajaan sesebuah pr!gra$ te%eisyen $erupakan antara sa%ah satu daripada strategi pe$asaran yang berkesan bagi sesebuah perniagaan. tu%ah yang $enjadi antara intipati pengasas pr!duk ke)antikan dan kesihatan" 'at! Seri 'r. /as$i3ah ;th$an da%a$ $e$astikan agar pr!duknya sentiasa $endapat perhatian pe%anggan sasaran. :ang %ebih $e$banggakan ia%ah Vida Beauty $a$pu $enaja dua pr!gra$ hiburan ber%ainan sa%uran te%eisyen yang ditayangkan serentak pada satu $asa yang sa$a. ni kerana %a3i$nya" penajaan pr!gra$ hiburan te$patan %ebih banyak $e$!n!p!%i pr!duk k!s$etik antarabangsa sebe%u$ usaha(an $e%ayu $u%a $eng!rak %angkah $engadaptasikan )ara itu sebagai sa%ah satu daripada pr!$!si $ereka. Syarikat Vida Beauty sudah berjuta-juta rugi akibat $enaja dan $e$buat ik%an yang tidak $enjadi. ;%eh sebab itu" Vida Beauty te%ah $enaja +nugerah uara ?agu Ke-29 +?29 se%epas $enaja K!nsert @egar Vagan3a dan te%ah $endapat sa$butan hangat daripada pe%bagai pihak.
ena$a >u #uteh $u%a dikena%i !rang ra$ai se$enjak pe%ak!n je%ita" +n3a%na ,asir di%antik $enjadi duta pr!duk tersebut. Ke$udian" >u #uteh $eng!rak %angkah dengan $enjadi sa%ah satu penaja uta$a K!nsert @egar Vagan3a. ,a$un pada $asa itu" !rang ra$ai be%u$ $u%a ber)akap $engnai >u #uteh. Se%epas itu" $un)u% pu%a +nugerah uara ?agu Ke-29 +?29 dan ka%i ini" >u #uteh $enjadi penaja uta$. #engasas Vida Beauty te%ah $e%aburkan seju$%ah * = juta untuk $enaja a)ara tersebut. Sesuai dengan pe%aburan besarnya" jena$a >u #uteh dipr!$!sikan dengan begitu agresi& sepanjang a)ara ber%angsung. idak )ukup denga ik%an" >u #uteh turut $endapat s%!t khas di +?29 serta s%!gan >u #uteh" >u #uteh
980612-10-5767 Baru%ah #utih turut diu%ang berka%i-ka%i !%eh penga)ar $aj%is" +@ dan S)ha +% :ahyah #engasas Vida Beauty te%ah nekad dan stesen te%eisyen kena ikut )ara syarikat itu da%a$ ke%angsungan sesi pr!$!si. Se$enjak $e%akukan penajaan ke atas pr!gra$ tersebut" ik%an pr!duk Vida Beauty jadi sebutan ra$ai. #er$intaan dan jua%an $e%!njak hari-hari sa$paikan syarikat tersebut kehabisan st!k dan terpaksa $engagihkan pr!duk kepada st!kes se)ara ku!ta. Syarikat Vida Beauty terus $e$pr!$!sikan pr!duk ke)antikan dan kesihatan ke%uaran syarikatnya dengan $enaja beberapa %agi pr!gra$ hiburan seperti +nugerah Bintang #!pu%ar B/ +B#B/ =.0. Vida Beauty $enjadi penaja uta$a +nugerah Bintang #!pu%ar B/ +B#B/ =.0 dan yakin anugerah berprestij itu $a$pu $enjadi p%at&!r$ terbaik da%a$ $e%uaskan pr!$!si pr!duk ke%uarannya. #e$babitan Vida Beauty da%a$ +B#B/ =.0 se%ari dengan kredibi%iti a)ara hiburan pi%ihan pe$inat pa%ing %a$a bertahan di *a%aysia itu yang sudah tiga dekad dianjurkan. #engasas Vida Beauty per)aya baha(a i$pak p!pu%arity +B#B/ $a$pu $e$berikan kesan p!siti& kepada perke$bangan perniagaannya. Se%ain ke$a$puan +B#B/ $enarik pen!nt!n dan pe$inat" seka%i gus $enyedari ke(ujudan pr!duk ke)antikan dan kesihatan Vida Beauty. +khir seka%i" se%epas $end!$inasi seg$en pe$asaran hiburan" kini pengasas pr!duk ke)antikan dan kesihatan Vida Beauty se$akin akti& $e$pr!$!sikan pr!duknya kepada !rang ra$ai $enerusi pr!$!si da%a$ arena sukan. Kini" pasukan b!%a sepak Ke%antan $e%a%ui K+G+ ingin $endapatkan tajaan daripada pengasas Vida Beauty tersebut. #ersatuan B!%a Sepak Ke%antan K+G+ yang berge%ut dengan krisis ke(angan kini $e$punyai pe%uang untuk $enye%esaikan $asa%ah tersebut. Ketua #ega(ai ksekuti& Vida Beauty Sdn. Bhd" 'at! Seri 'r. /as$i3ah ;th$an bersedia untuk $enaja K+G+. ,a$un" kesudian Vida Beauty $enaja K+G+ hadir dengan dua syarat. Syarat tersebut ia%ah" Stadiu$ Su%tan *uha$$ad V per%u di)at se$u%a dengan (arna $erah ja$bu dan pasukan Ke%antan per%u dina$akan se$u%a sebagai #a$!ga >u #uteh he ed
Se%ain akti& $e%akukan penajaan di $ana-$ana" Vida Beauty turut $enja%ankan aktiiti s!)ia% seperti bersedekah. 'at! Seri Vida $engu$u$kan * 150"000 daripada hasi% jua%an pr!duknya akan disa%urkan kepada pusat pengajian aga$a yang $e$er%ukan. Vida Beauty te%ah $engena% pasti tiga pusat pengajian iaitu dua pre$is di Ke%antan dan sebuah pre$is %agi di Sara(ak yang baka% $eneri$a su$bangan syarikat. tu $erupakan su$bangan dan tanggungja(ab syarikat kepada $asyarakat da%a$ $e$bantu $ereka yang $e$er%ukan.
'isebabkan penga%a$an kegaga%an sebe%u$ ini" pengasas Syarikat Vida Beauty sangat berhati-hati da%a$ bab pengik%anan. ,a$un" Syarikat Vida Beauty yang $enge%uarkan pr!duk ke)antikan dan kesihatan kini $enjadi sebuah perniagaan yang berjaya ek!ran daripada kebijaksanaan da%a$ $e%akukan pe$i%ihan sa%uran pr!$!si yang berkesan dan betu% kepada !rang ra$ai seka%i gus jua%an pr!duk setiap unit di pasaran se$akin $eningkat dengan jayanya. 3.* MENGANALISIS STRATEGI PENETAPAN HARGA YANG DIALANKAN DI SYARIKAT VIDA BEAUTY SDN. BHD.
980612-10-5767 3.*.1 DE/INISI HARGA
/arga ada%ah yang pa%ing penting untuk $en)apai $at%a$at da%a$ !rganisasi. *enurut Su$arni dan S!eprihant! 2010281 harga ada%ah $erupakan ju$%ah ruang dita$bah beberapa pr!duk ka%au $ungkin yang diper%ukan untuk $endapatkan seju$%ah k!$binasi dari barang beserta pe%ayanannya. Sete%ah pr!duk yang dipr!duksi siap untuk dipasarkan" $aka perusahaan akan $enentukan harga dari pr!duk tersebut. /a% ini berkaitan dengan penetapan harga atau pena(aran harga yang se%aras dengan $at%a$at sesebuah !rganisasi. Strategi penentuan harga ada%ah seperti $e$berikan diskaun dan $e$berikan ganjaran atau hadiah berdasarkan harga yang dita(arkan. #enetapan harga $enurut Kurt3 dan B!!be 2012 ia%ah berkaitan dengan pr!sedur $enetapkan harga $enguntungkan dan (ajar. +pabi%a ni%ai harga barang itu ter%a%u tinggi akan $enyebabkan penjua%an akan $enurun na$un jika harga ter%a%u rendah akan $engurangi keuntungan yang dapat diper!%eh !%eh penjua%. #enentuan harga juga $e$i%iki beberapa tujuan dan pendekatan da%a$ penentuan harga. #endekatan tersebut terdiri daripada tiga iaitu k!s" pengguna dan pesaing. #enentuan harga $esti berhubungkait dengan keputusan ke%uaran" pengagihan dan pr!$!si. ni kerana harga $e%etakkan ni%ai ke atas kese%uruhan aktiiti pe$asaran yang dita(arkan kepada pengguna. 3.*.! /AKT-R MEMPENGARUHI PENETAPAN HARGA
Sebuah !rganisasi per%u $e%akukan penetapan harga ke atas pr!duk &i3ika% atau pr!duk perkhid$atan yang dita(arkan syarikat kepada !rang ra$ai. Sebe%u$ $e%etakkan dan $enentukan harga bagi satu-satu unit ke%uaran pr!duk" syarikat per%u $engana%sis &akt!r&akt!r yang $e$pengaruhi penetapan harga agar sei$bang dan harga tersebut $a$pu $i%ik bagi se$ua %apisan $asyarakat yang ingin $enggunakan pr!duk atau perkhid$atan syarikat. *enurut Sudars!n! " da%a$ $enentukan harga jua% suatu pr!duk per%u diperti$bangkan beberapa perkara. +ntaranya ia%ah harga p!k!k jua% barang" daya be%i $asyarakat" harga barang sejenis" jangka (aktu putaran $!da%" peraturan-peraturan dan sebagainya. Berdasarkan pendapat K!t%er #hi%ip 1996 da%a$ $enentukan harga" syarikat per%u $enitikberatkan keadaan pasaran" harga pr!duk saingan" ju$%ah per$intaan barang" perbe3aan dengan pr!duk pesaing dan kitaran hidup pr!duk" ek!n!$i" p!%itik dan kea$aan negara serta &akt!r %ain. #engkaji $endapati baha(a Syarikat Vida Beauty te%ah $e%akukan penetapan harga bagi setiap pr!duk ke)antikan dan kesihatan yang dike%uarkannya berdasarkan beberapa &akt!r yang $e$pengaruhi penetapan harga bagi sebuah pr!duk tersebut. Sebe%u$ strategi penentuan harga ditetapkan" sesebuah syarikat $esti%ah $engana%isis &akt!r-&akt!r da%a$an dan %uaran yang $e$pengaruhi keputusan. Gakt!r da%a$an terdiri daripada !bjekti& pe$asaran" strategi )a$puran pe$asaran" k!s dan perti$bangan !rganisasi. *anaka%a &akt!r %uaran pu%a ia%ah terdiri daripada keadaan pasaran dan per$intaan" persaingan dan %ain-%ain &akt!r persekitaran.
980612-10-5767 erdapat dua perkara pengasas Vida Beauty iaitu 'at! Seri 'r. /as$i3ah ;th$an per%u a$bi% kira se$asa $e%etakkan harga pada pr!duk iaitu harga yang tertinggi yang b!%eh $ereka tentukan dan harga yang sesuai. Kesi%apan da%a$ $enentukan harga $ungkin akan $enyebabkan pengguna tidak ber$inat untuk $e$be%i pr!duk disebabkan ter%a%u $aha% ataupun berisik! tinggi apabi%a harga ter%a%u rendah. Syarikat Vida Beauty Sdn.Bhd ada%ah syarikat yang $ena(arkan pr!duk yang berkua%iti dan harga yang berpatutan. /arga k!s setiap pr!duk $engikut ke$a$puan pe%anggan. ;%eh itu" harga yang dita(arkan $erupakan ni%ai yang harus dibayar !%eh pengguna untuk $endapatkan pr!duk ke)antikan dan kesihatan Vida Beauty. Syarikat Vida Beauty te%ah $enetapkan beberapa strategi da%a$ $e%akukan $enetapan dan pena(aran harga iaitu dengan $enggunakan &akt!r da%a$an dan %uaran. Gakt!r da%a$an yang $e$pengaruhi Vida Beauty da%a$ $e%akukan penetapan harga bagi pr!duk ke)antikan dan kesihatannya ia%ah dari segi !bjekti& atau $at%a$at penubuhan syarikat. Sebe%u$ penetapan harga di%akukan" Vida Beauty te%ah $enentukannya. 'engan $at%a$at pe$asaran yang te%ah ditetapkan !%eh syarikat Vida Beauty $aka penetapan sesuatu harga hendak%ah disesuaikan dengan $at%a$at yang te%ah ditetapkan dida%a$ $e$per!%eh keuntungan yang $aksi$u$ dan $e%etakkan Syarikat Vida Beauty setara& dengan syarikat k!s$etik yang ada di da%a$ $ahu pun di %uar negara. *isi Syarikat Vida Beauty Sdn.Bhd ia%ah $enjadi ik!n ke)antikan dan su$ber inspirasi kepada se$ua %apisan u$ur teruta$anya (anita yang $enginginkan kejayaan di da%a$ dunia perniagaan. ;%eh sebab itu" Vida Beuaty te%ah $enge%uarkan pe%bagai jenis pr!duk ke)antikan dan kesihatan $engikut se$ua %apisan u$ur $asyarakat tidak kira yang $asih $uda atau pun yang te%ah berusia. 'a%a$ $erea%isasikan i$pian kau$ (anita untuk ta$pi% hebat dan berjaya" Vida Beauty te%ah $e%etakkan harga yang sangat berpatutan dan $a$pu $i%ik !%eh kau$ (anita di%uar sana agar $a$pu $enik$ati ke)antikan dan kesihatan yang %ebih se(aktu da%a$ usia $ereka. *isa%nya pr!duk >u #uteh dan #a$!ga us 'e%i$a yang $asing-$asing harganya berni%ai * 168.00 te%ah $endapat p!t!ngan harga kepada * 1=5.00 dan * 150.00. /arga yang dita(arkan !%eh Vida Beauty a$at%ah berpatutan $engikut standard yang te%ah ditetapkan dan se)ara tidak %angsung $at%a$at syarikat iaitu ingin $e%ihat kau$ (anita ta$pi% hebat dan bergaya ter)apai kerana harga yang $a$pu $i%ik $e$b!%ehkan kau$ (anita $e$i%iki dan $enggunakan pr!duk ke)antikan dan kesihatan ke%uaran Vida Beauty. Gakt!r da%a$an seterusnya yang $e$pengaruhi penetapan harga pr!duk Syarikat Vida Beauty ia%ah strategi )a$puran pe$asaran. /arga $erupakan sa%ah satu e%e$en di da%a$ )a$puran pe$asaran. Keputusan berkenaan harga per%u dik!!rdinasikan dengan keputusan $ereka bentuk pr!duk" pengagihan dan pr!$!si untuk $enghasi%kan pr!gra$ pe$asaran yang k!nsisten dan berkesan. Keputusan yang dibuat ke atas )a$puran pe$asaran yang %ain akan $e$pengaruhi keputusan penentuan harga. Vida Beauty $e%etakkan harga >u #uteh dan #a$!ga us 'e%i$a di atas paras * 100.00 keatas ada%ah disebabkan bahan yang te%ah digunakan !%eh syarikat itu berkua%iti tinggi de$i $enjaga $utu dan prestasi syarikat. Syarikat Vida Beauty ingin $e$bentuk sebuah pr!duk yang berkua%iti tinggi dan dengan itu per%u $e%etakkan harga yang tinggi untuk $e%iputi k!s yang tinggi bagi $enjaga $utu penjena$aan Vida Beauty. Se%ain daripada bahan berkua%iti yang digunakan seperti S!%ar
980612-10-5767 Vitis" *a(ar +%p +%p !se" pa% S(iss dan +rgan pati $inyak argan da%a$ pr!duk >u #uteh $a$pu $e$pengaruhi penetapan harga pr!duk ke)antikan dan kesihatan" pengagihan dan pr!$!si turut $enjadi antara &akt!r yang per%u diperti$bangkan sebe%u$ pr!duk tersebut di%etakkan harga dan dijua% ke da%a$ pasaran. /arga yang ditetapkan per%u juga di%ihat daripada )ara pr!$!si yang dibuat !%eh Vida Beauty untuk $e$perkena%kan pr!duknya kepada $asyarakat. Bagi $e$pr!$!sikan pr!duk syarikat" Vida Beauty te%ah $engatur strategi untuk $e$perkena%kan pr!duknya $e%a%ui sa%uran pengik%anan" pr!$!si jua%an dan perhubungan a(a$ untuk $e$asarkan pr!duknya kepada !rang ra$ai. 'at! Seri Vida te%ah $enge%uarkan berjuta-juta ringgit untuk $e$buat pr!$!si pengik%anan bagi pr!duk ke)antikan dan kesihatan $i%ik syarikatnya. #engagihan pr!duk da%a$ pengurusan turut $e$pengaruhi penetapan harga pr!duk Vida Beauty. e%as%ah baha(a )a$puran pe$asaran yang di%akukan !%eh Vida Beauty $e$pengaruhi penetapan harga bagi pr!duk ke%uaran $i%ik Vida Beauty.
Gakt!r da%a$an terakhir yang $e$pengaruhi Vida Beauty da%a$ $enetapkan harga bagi pr!duk ke)antikan dan kesihatannya ia%ah &akt!r k!s penge%uaran. Syarikat Vida Beauty $e$astikan per%etakkan harga sesuatu pr!duk akan $e%iputi k!s penge%uaran" penjua%an dan pada $asa yang sa$a $enghasi%kan pu%angan yang seti$pa% dengan usaha dan risik! yang ditanggung. Syarikat Vida Beauty $engakui baha(a k!s sesebuah syarikat $erupakan e%e$en yang sangat penting da%a$ strategi penentuan harga. Vida Beauty sentiasa berusaha di da%a$ $erendahkan k!s sa$a ada k!s tetap atau k!s berubah dan ianya dibuat tanpa $enjejaskan kua%iti sesuatu pr!duk kerana k!s yang rendah dapat $enetapkan harga yang rendah dan akan $enghasi%kan jua%an dan keuntungan yang %ebih. K!s tetap ia%ah k!s yang tidak akan berubah (a%aupun berapa banyak ju$%ah penge%uaran atau jua%an yang dibuat seperti gaji pekerja. *anaka%a" k!s berubah ia%ah k!s yang akan berbe3a pada peringkat penge%uaran yang berbe3a. !nt!h k!s bahan $entah yang diper%ukan untuk $enge%uarkan pr!duk kesihatan seperti #a$!ga ada%ah berbe3a $engikut peringkat penge%uaran yang diguna pakaikan.
980612-10-5767 $eningkat. Sekiranya harga dinaikkan ter%a%u tinggi" per$intaan akan $enurun kerana tidak ra$ai pengguna yang $a$pu untuk $e$bayar pada harga tersebut. Se%ain itu" penetapan harga bagi sesuatu pr!duk turut dipengaruhi !%eh persaingan yang $enge%uarkan jenis pr!duk sa$a seperti pr!duk ke)antikan dan pr!duk yang berada di da%a$ pasaran perniagaan. #enetapan harga berdasarkan persaingan ada%ah harga jua% pr!duk sering dipengaruhi !%eh keadaan persaingan yang ada. /arga dan ta(aran pesaing dapat $e$pengaruhi keputusan penentuan harga syarikat. +pabi%a pengguna ingin $e$be%i sesuatu pr!duk" $ereka akan $e$perti$bangkan pr!duk tersebut dengan pr!duk-pr!duk pesaing. Se%ain itu" Vida Beauty $e$punyai strategi harga yang tinggi akan $engga%akkan ra$ai pesaing $e$asuki pasaran. Vida Beauty sentiasa berusaha dida%a$ $engetahui tentang harga dan kua%iti yang dita(arkan !%eh pesaing. 'i da%a$ $e%etakkan harga pr!duk ke)antikan dan %esihatan harga dan kua%iti pr!duk pesaing ada%ah e%e$en yang a$at penting. Vida Beauty per%u $e$bandingkan harga dengan kua%iti pr!duk pesaing. ika kua%iti pr!duk pesaing ada%ah %ebih tinggi" $aka harga yang ditetapan harus %ebih rendah daripada harga pesaing. ,a$un begitu pr!duk ke)antikan dan kesihatan ke%uaran Vida Beauty $erupakan pr!duk yang berkua%iti tinggi kerana penggunaan bahan yang ber$utu. #enetapan harga pr!duk yang tinggi seka%ipun pasti akan $endapat per$intaan daripada pe%anggan. /a% ini kerana" pe%anggan $e$andang kua%iti daripadaa harga pr!duk tersebut. Vida Beauty sebagai penge%uar pr!duk k!s$etik yang terbesar dan terkena% berusaha $e$pertahankan harga pasaran pr!duk ke%uaran $i%iknya. Vida Beauty tidak akan $e$biarkan para pesaing $ena(arkan harga yang %ebih rendah daripada harga pr!duk ke)antikan dan kesihatan Vida Beauty. Kebanyakkan pe%anggan %ebih tertarik $enggunakan pr!duk ke)antikan dan kesihatan ke%uaran Vida Beauty kerana ke$a$puan $ereka da%a$ $e$pr!duksi dengan ska%a yang besar dan $engeka%kan k!s penge%uaran yang rendah untuk $enge%uarkan sesuatu pr!duk. Sa%ah satu syarikat k!s$etik yang $e$berikan persaingan da%a$ dunia pe$asaran Vida Beauty ia%ah Syarikat '/erbs /!%ding * Sdn.Bhd. '/erbs $erupakan syarikat yang $enge%uarkan pe%bagai jenis pr!duk ke)antikan dan kesihatan yang pe%bagai kepada pengguna. #erbe3aan yang besar antara kedua-dua syarikat ini ber%aku berke$ungkinan kerana harga bahan $entah yang dibe%i untuk $enghasi%kan barang pr!duk ke)antikan dan kesihatan ada%ah berbe3a. Vida Beauty. Vida Beauty dapat $e$per!%ehi harga bahan $entah yang %ebih $urah dengan pe$be%ian yang berska%a besar berbanding dengan '/erbs. ;%eh sebab itu" k!s $e$be%i barang $entah ada%ah rendah kerana Vida Beauty $e$be%i da%a$ ska%a yang besar. #enggunaan a%a$ se$u%a jadi sebagai su$ber $e$buat pr!duk ke)antikan dan kesihatan $ena$bahkan %agi kebaikkan da%a$ pr!duk tersebut. /arga pr!duk ini a$at berpatutan dan b!%eh $enyaingi harga pasaran pesaing. Keuta$aan pr!duk yang diuta$akan !%eh Vida Beauty $e$udahkan syarikat itu untuk $endapatkan per$intaan pr!duk dengan %ebih tinggi %agi daripada pengguna. 3.*.& PENENTUAN HARGA BERASASKAN NILAI
980612-10-5767 *engikut pendekatan ini" harga ditentukan berdasarkan persepsi pengguna terhadap ni%ai pr!duk dan bukan k!s penge%uaran sahaja. 'engan itu" k!s bukan $erupakan panduan asas da%a$ penentuan harga. Vida Beauty $enggunakan &akt!r bukan harga untuk $e$bina persepsi ni%ai ke atas pr!duk yang bersesuaian dengan $inda pengguna. Sekiranya penentuan harga %ebih tinggi daripada persepsi pengguna" ha% ini akan $enjejaskan jua%an pr!duk ke)antikan dan kesihatan Vida Beauty. Bagi pr!duk yang dijua% di ba(ah tingkat persepsi pengguna" jua%an pr!duk tidak akan $enghadapi $asa%ah tetapi syarikat akan $e$per!%eh hasi% yang kurang daripada jua%an pr!duk tersebut. /a% ini ber$aksud penentu harga ini per%u di$u%akan dengan ana%isis tentang keper%uan pengguna dan persepsi ni%ai terhadap sesuatu pr!duk dan seterusnya harga yang ditetapkan akan disesuaikan kepada persepsi ni%ai yang te%ah dikena%pasti. Vida Beauty a$at $e$entingkan $utu ke%uaran pr!duknya agar dapat $enja$in kesihatan dan kese%a$atan pr!duknya ketika digunakan !%eh pengguna. Vida Beauty $enyediakan pr!duk ke)antikan dan kesihatan yang pe%bagai kepada pengguna dan harga yang ditetapkan !%eh Vida Beauty ada%ah $a$pu $i%ik. Vida Beauty sentiasa $enga$a%kan k!nsep penggunaan bahan yang $esra a%a$ da%a$ $enghasi%kan pr!duk ke)antikan dan kesihatan yang ber$utu tinggi dengan $enggunakan se)ara !pti$u$ atribut pr!duk pengguna iaitu $enggabungkan &ungsi" kua%iti" reka bentuk dan ni%ai terhadap pr!duk ke%uaran syarikat. Vida Beauty te%ah $enetapkan sasaran untuk $enjadi ik!n ke)antikan dan su$ber inspirasi kepada se$ua %apisan u$ur teruta$anya (anita yang $enginginkan kejayaan di da%a$ dunia perniagaan. ;%eh sebab itu" Vida Beauty $enge%uarkan pr!duk ke)antikan dan kesihatan yang pe%bagai dan $engurangkan se$aksi$u$ yang b!%eh harga penge%uaran na$un kua%iti bahan yang digunakan $asih b!%eh $enjaga $utu pr!duk. 'engan ini" pengguna akan $e$be%i" $engguna dan ber$inat ke atas pr!duk ke)antikan dan kesihatan kerana ni%ai pr!duk tersebut yang tinggi dan bukannya k!s penge%uaran yang ditanggung !%eh syarikat. Vida Beauty a$at $e$entingkan ke$a$puan pe$be%i dan juga peni%aian terhadap ke)antikan dan kesihatan pengguna tanpa $engira peringkat $asyarakat yang berbe3a. Bagi $en)apai $!t! syarikat iaitu sentiasa $enguta$akan keper%uan dan kehendak pe%anggan $engikut keadaan se$asa. Keinginan tentang ke)antikan yang berkeka%an dan kesihatan yang baik yang seiring sentiasa dida$bakan !%eh se$ua !rang. 'engan itu" Vida Beauty a$at $engharapkan agar pe%anggan $ereka $e$punyai N Ke)antikan dari hujung ra$but hingga ke hujung kakiN dan N Vida beauty $e%engkapi dunia ke)antikan$uN. ;%eh itu" Vida Beauty sentiasa $enge%uarkan dan $enghasi%kan pr!duk ke)antikan dan kesihatan yang berharga $urah )!nt!hnya pr!duk >u #uteh dan #a$!ga us 'e%i$a yang $asing-$asing harganya berni%ai * 168.00 te%ah $endapat p!t!ngan harga kepada * 1=5.00 dan * 150.00. /arga yang dita(arkan !%eh Vida Beauty a$at%ah berpatutan $engikut standard yang te%ah ditetapkan dan se)ara tidak %angsung $at%a$at syarikat iaitu ingin $e%ihat kau$ (anita ta$pi% hebat dan bergaya ter)apai serta g!%!ngan !rang tua yang $enga%a$i sakit-sakit da%a$an dan %uaran kerana harga yang $a$pu $i%ik $e$b!%ehkan kau$ (anita dan g!%!ngan !rang tua $e$i%iki dan $enggunakan pr!duk ke)antikan dan kesihatan ke%uaran Vida Beauty. Sebe%u$ penetapan harga di%akukan" Vida Beauty te%ah $e$buat perti$bangan
980612-10-5767 dari sudut pe%anggan dahu%u ter$asuk%ah ke$a$puan dan kuasa be%i $asyarakat. 'engan ini" $asyarakat akan $enik$ati &aedah daripada pr!duk ke)antikan dan kesihatan yang dibe%i kerana penetapan harga pr!duk itu dinuat berasaskan ni%ai berbanding k!s penge%uaran pr!duk. ,i%ai pr!duk yang tinggi $a$pu $e$beri ja$inan kesetiaan pe%anggan da%a$ $e$be%i dan $enggunakan pr!duk syarikat. Vida Beauty $enggunakan bahan $entah se$u%a jadi yang ber$utu tinggi dan dipr!ses se)ara )ekap hinggakan pr!duk ke)antikan dan kesihatan Vida Beauty $enjadi pr!duk yang berkua%iti tinggi dan $a$pu $enja$in kese%a$atan pengguna ketika $enggunakannya. ;%eh itu" pengguna sanggup $e$bayar harga bagi sesuatu pr!duk itu tidak kira berapa harganya kerana pengguna ingin $endapatkan ke)antikan dan kesihatan da%a$an dan %uaran badan. ,i%ai sebuah pr!duk itu a$at penting" ha% ini $enyebabkan Vida Beauty $enetapkan harga yang standard dan berpatutan tapi $asih $enjaga kua%iti pr!duk agar pengguna b!%eh $enggunakannya da%a$ harga yang $urah. 3.*.* PENENTUAN HARGA PR-DUK BAHARU
#enentuan harga pr!duk baharu $erupakan sa%ah satu strategi untuk $eningkatkan jua%an. /arga yang ditetapkan keatas suatu pr!duk harus dapat $e$berikan pengaruh yang baik bagi pertu$buhan pasaran. Se%ain itu" untuk $en)agah ti$bu%nya persaingan yang sengit" ada dua ha% yang per%u diperhatikan !%eh !rganisasi da%a$ penetapan harga pr!duk baru. +ntaranya ia%ah" kaedah penarahan pasaran dan kaedah pene$busan pasaran. Strategi penentuan harga $e%a%ui pene$busan pasaran $erujuk pada kaedah penetapan harga per$u%aan yang rendah bagi $ne$busi sesuatu pasaran dan $enarik seberapa ra$ai pengguna untuk $e$be%i pr!duk baharu tersebut. #enge%uaran pr!duk da%a$ kuantiti yang banyak dan penji$atan k!s penge%uaran $e$b!%ehkan penge%uar $e$per!%eh syer pasaran yang besar. #engguna akan tertarik dengan harga yang rendah dan seterusnya $e$bentuk kesetiaan terhadap pr!duk baharu tersebut. !nt!h harga pr!duk k!s$etik Vida Beauty yang $urah ia%ah >u #uteh *inera% ?ipsti)k Ste$)e%% yang berharga * 25.00 dan *i%enia us V 'ara berharga * =9.90 sahaja supaya dapat $ene$busi pasaran yang %ebih %uas. #engguna akan %ebih tertarik untuk $e$be%inya kerana harga yang dikenakan ada%ah standard dan $urah tanpa $engabaikan kua%iti dan $utu pr!duk.
980612-10-5767 ke)antikan dan kesihatan Vida Beauty ada%ah berkua%iti tinggi hingga ra$ai $asyarakat yang $enggunakannya. +ntara )!nt!h pr!duk ke)antikan dan kesihatan Vida Beauty ia%ah pr!duk >u #uteh dan #a$!ga us 'e%i$a yang $asing-$asing harganya berni%ai * 168.00. #enetapan harga yang dibuat !%eh Vida Beauty ada%ah se%aras dan standing dengan kua%iti serta $utu bahan yang digunakan da%a$ $enghasi%kan pr!duk ini. Se%ain itu" #er&u$e >u #uteh 'SV Signature dan >u #uteh 'ia beri%ha$kan gabungan bunga ?i%y dan ?!tus hanya berharga * 68.00. /aru$an per&u$e 'SV Signature tahan %a$a (angiannya hebat dan berkua%iti tinggi.
