© 2016 ISCOM Todos os direitos reservados: Instituto Superior de Comunicação – ISCOM Rua Luiz Elias Daux, 110 !o"#$ % I"&leses ''0(')(12 *loria"+olis, SC -'. //6)66/2 % !o"tatois!o$!o$3r
Texto Carla 4l&eri Edição e redação final 4ldo S!5itz Capa Caroli"e S!5itz
e"5ua arte desta aostila ode ser reroduzida$ 4os i"7ratores ali!a)se ali!a)se as sa"89es da Lei " $610;1'$ Co"7ore a Lei " 10$<(/;200/, ara aostilas de !o"!ursos "=o > o3ri&at+ria a ado8=o do "?ero i"ter"a!io"al adro"izado -IS@. "e a 7i!5a de !atalo&a8=o ara u3li!a8=o$
Sumário INTRODUÇÃO.................................................................................................... !U"#IC$Ç%&S OR'$NI($CION$IS......................................................................) AOR4LISMO$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$6 Um jornal ‘pra chamar de seu’.............................................................................7 O que são e para que serem as pu!licaç"es jornal#sticas...................................$ O que motia uma or%ani&ação or %ani&ação a ter a sua m#dia................................................$ 'o jornal&inho ao conte(do releante para o p(!lico..........................................) *s m#dias empresariais e suas caracter#sticas.................................. caracter#sticas............................................. .................. .......+, +, -erfil do jornalista nas or%ani&aç"es p(!licas e priadas..................................++ BISTRICO$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$12 *s primeiras pu!licaç"es inseridas na transição %rfica................................ %rfica................................ ....+/ 0ornais e reistas pioneiros no 1rasil............................................. 1rasil..................................................... ............... ............. ......+2 +2 Os motios das pu!licaç"es de empresas nos prim3rdios .................................+4 5atores que contri!u#ram para a expansão no -a#s...........................................+6 'o jornal de empresa comunicação or%ani&acional....................................... or%ani&acional....................................... .+6 MDI4 D4S *OTES$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$ *OTES$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$1< $$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$1< *s aç"es estrat8%icas da m#dia das fontes............................. fontes............................................ ...................... ............. ......+$ +$ 9#dias das fontes: jornais; reistas; rdio; rdio; T< e internet...................................+$ internet................................. ..+$ =emelhanças entre as m#dias comerciais e das fontes.......................................+) *ORM4TOS$$$$$$$$$$$$$$$$ *ORM4TOS$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$20 $$$$$$$$$$$$$$$20 O !oletim informa e a%re%a os funcionrios......................................................>, O jornal tem a ‘cara’ da or%ani&ação..................................................................> or%ani&ação..................................................................>+ + * ne?sletter 8 uma ‘carta’ ‘carta’ a determinado p(!lico.............................................>> p(!lico.............................................>> O jornal mural constitui a ess@ncia da comunicação interna.............................>/ * reista diul%a a or%ani&ação................................ or%ani&ação..........................................................................>2 ..........................................>2 Aeista customi&ada: customi&ada: so! medida para um p(!lico............................................>4 Os dirios oficiais não che%am ao cidadão........................................................>6 9anual; relat3rio; perfil; position paper etc.......................................................>7 L4EA4METO$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$2' Os +, passos para o sucesso............................................................................... sucesso............................................................................... >$ O p(!lico interno dee ser o primeiro a sa!er.................................... sa!er ................................................. ................/, .../, * internali&ação internali&ação do p(!lico externo........................................................ externo..................................................................../, ............/, * aaliação sistemtica pelos pelos leitores e conselho editorial................................ editorial................................/+ /+ RODFGHO$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$ RODFGHO$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$ $$$$$$$$/2 $$$$$$$ $/2 * pauta desencadeia a apuração a puração das mat8rias................................................./> mat8rias................................................./> * diersidade de fontes torna uma pu!licação pu!licação atratia.....................................// * lin%ua%em jornal#stica norteia a redação................................................. redação......................................................../2 ......./2 Os cuidados e o que eitar................................................................................../2 &DITOR$ÇÃO &DITOR$ÇÃO & !RODUÇÃO 'R*+IC$................................................................ 'R*+IC$................................................................,) ,)
DESI EDITORI4L$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$/6 * !ase do leiaute................................................................................................./7 * importBncia do %rid........................................................................................./7 -rinc#pios do desi%n editorial............................................................................../) Os elementos da dia%ramação.........................................................................../) * tecnolo%ia facilita a editoração....................................................................... 2+ I*ORJ*ICO $$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$2 * eolução e consolidação da info%rafia............................................................2> Os info%rficos isuais........................................................................................2/ nfo%rficos de arte e texto.................................................................................22 *OTOR4*I4$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$ * foto%rafia transmite emoção e informação....................................................24 * ersatilidade da foto%rafia di%ital...................................................................24 Cada tipo de lente atende uma finalidade..........................................................27 IM4EM$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$' Os fundamentos da resolução e das cores.........................................................2) 5ormatos de ima%ens e separação de cores.......................................................4, O !acDup e o tratamento di%ital de ima%ens.....................................................4, TIOR4*I4$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$(1 Cada tipo tem seu estilo e expressa ideias.........................................................4> Os tipos são classificados pela sua anatomia.....................................................4> * hierarquia e a harmonia entre os tipos...........................................................4/ * produção tipo%rfica aprimora e diferencia um impresso..............................42 IMRESSHO E 4C4@4METO$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$(( O papel ideal para cada tipo pu!licação............................................................44 * supremacia do offset como processo de impressão.......................................46 -rocessos raros e alternatios de impressão......................................................47 Os aca!amentos que tornam uma pu!licação interessante..............................4$ R&+&R-NCI$S...................................................................................................) '#OSS*RIO......................................................................................................), /U&ST%&S COM&NT$D$S................................................................................. 00 SIMU#$DO.......................................................................................................12 4@4RITO$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
INTRODUÇÃO
Este volue i"te&ra a s>rie de aostilas de Concurso para jornalista, relativas ao !o"te?do de !o"5e!ie"to ese!K7i!o de !o"!urso ?3li!o e !ou"i!a8=o ara #or"alistas$ 4 autora do texto > a #or"alista Carla 4l&eri, estre e Aor"aliso -F*SC., +s)&raduada e Cou"i!a8=o I"te&rada e Mareti"& -F"oes!. e &raduada e Aor"aliso -F*SM.$ Ela > #or"alista !o"!ursada do I"stituto *ederal de Sa"ta Catari"a -I*SC.$ 4tuou "o Se"ai)SC, #or"ais * Aa&ão e O 0ornal e "a !ooerativa Co>rdia$ Realiza e exai"a rovas de !o"!ursos ara #or"alistas$ 4 edi8=o e a reda8=o 7i"al > do #or"alista e ro7essor 4ldo S!5itz$ Esta aostila a3orda teas re!orre"tes de u3li!a89es #or"alKsti!a e editora8=o e !o"!ursos ara #or"alistas, a exelos dos tios e !ara!terKsti!as das u3li!a89es editadas or or&a"iza89es "=o)iditi!as, al> do ro!esso de editora8=o "a Kdia iressa e &eral$ Os assu"tos a3ordados 7ora leva"tados e ais de /00 !o"!ursos ara #or"alistas -2001)2016. e outros i"troduzidos ela sua relevN"!ia "os estudos da Kdia e do #or"aliso, assKveis de i"!lus=o "os !o"!ursos$ Co"sta ai"da 0 uest9es siuladas tra"s!ritas de !o"!ursos re!e"tes -200)2016., se"do 10 !oe"tadas, al> de u alo &lossrio e re7erP"!ias 3i3lio&r7i!as$ =o 3asta ler, > re!iso estudar ara are"der$ Quereos a#udar vo!P a assar "o r+xio !o"!urso$
!U"#IC$Ç%&S OR'$NI($CION$IS
Cada vez ais as or&a"iza89es ?3li!as e rivadas !ria as suas r+rias Kdias, or "=o e"!o"trar esa8o "a Kdia !oer!ial ou ara ate"der a estrat>&ia de !ou"i!a8=o$ 4 ua"tidade de i"7ora89es disosi8=o da Kdia !oer!ial > exo"e"!iale"te !res!e"te, e"ua"to o teo ara a3sorvP)las > ais ou e"os !o"sta"te$ O esa8o editorial "a ire"sa > es!asso e !ada vez ais disutado or ua i"7i"idade de or&a"iza89es, 7o"tes e assessorias de ire"sa$ Ese!iale"te as i"stitui89es ?3li!as tP ua rela8=o !oli!ada de aor e +dio !o a ire"sa, e &eral a!usada de te"de"!iosa, e3ora a7ire ise"8=o e "eutralidade$ 4 Kdia !oer!ial te sua ri"!ial re!eita "as ver3as u3li!itrias$ E or !o"ta disso, e al&u"s !asos, essa rela8=o 3eira !5a"ta&e$ Trata)se de ua iosi8=o velada, de toa l, d !: se a"u"!iar eu 7alo 3e$ Se "=o a"u"!iar, eu 3ato$ Essas e outras di7i!uldades leva as or&a"iza89es a editare as suas r+rias Kdias, i"!lusive ela 7a!ilidade e 3aixo !usto das Kdias di&itais -@ue"o, 201.$ AOR4LISMO O #or"aliso deslo!ou)se das reda89es ara as or&a"iza89es "=o) iditi!as, ue 3us!a "o #or"alista ro7issio"al a atid=o ara tra"sitir suas i"7ora89es aos seus ?3li!os$ or roduzir 7atos, essas or&a"iza89es tP o oder e a !aa!idade de dese"volver !o"te?dos !o atri3utos de "otK!ia, ois utiliza as t>!"i!as e os sa3eres do #or"aliso ara validar os seus dis!ursos$
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Essa !oetP"!ia % e ese!ial "as reas do oder olKti!o, da e!o"oia e dos "e&+!ios % vai uito al> da rodu8=o e !ir!ula8=o de 7atos, te o oder de i"7lue"!iar os sisteas e ro!essos #or"alKsti!os -C5aarro, 200<.$ 4o tratar do tea, Lore"zo ois -200. !o"7ira ue os i"teressados roduze e 7or"e!e os 7atos esta3ele!e"do ua "e&o!ia8=o de i"teresses e deslo!a"do o #or"aliso ara ue roduz a "otK!ia$ Ta3> se !redita esse 7e"Ve"o ao e"xu&ae"to das reda89es, roli7era8=o de assessorias e a&P"!ias de !ou"i!a8=o, !aa!ita8=o das 7o"tes #or"alKsti!as e a 7atores 5ist+ri!os e !ulturais$
Um jornal ‘pra chamar de seu’ 1 O #or"aliso ue se rati!a "as or&a"iza89es "=o)iditi!as !o"!eitua)se ri"!iale"te de #or"aliso or&a"iza!io"al, eresarial e ?3li!o$ 4s de"oi"a89es varia de a!ordo !o o ?3li!o a ue se desti"a a u3li!a8=o, se i"ter"o, exter"o ou isto$ Essas Kdias iressas e di&itais arese"ta vrias "oe"!laturas: 0ornal de eresaW nformatioW
@ue"o -200.
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9#dia da 7o"teW AeistaH Aeista !ustoizadaW 0ornal&inho$
O que são e para que servem as publicações jornalísticas 4s u3li!a89es #or"alKsti!as or&a"iza!io"ais a3ra"&e veK!ulos iressos, eri+di!os, de !ou"i!a8=o i"stitu!io"al, u3li!ados or eresas, e"tidades ou +r&=os ?3li!os$ S=o diri&idas aos seus staDeholders, ou se#a, seus ?3li!os rioritrios: i"ter"o -7u"!io"rios, 7ailiares, ter!eirizados. e exter"o -!lie"tes, 7or"e!edores, a!io"istas, !idad=os et!$. audP"!io Toruato -1'<., Cludia Leos e Rozlia Del udio -2011. revela as ri"!iais 7i"alidades de ua u3li!a8=o #or"alKsti!a or&a"iza!io"al: =er um instrumento de i"7ora8=o, divul&a8=o, se"si3iliza8=o e 7ideliza8=oW 'isseminar a !ultura or&a"iza!io"alW 5ortalecer a ia&e i"stitu!io"al da or&a"iza8=o e os vK"!ulos !o seus ?3li!os de i"teresseW Eitar ru#dos !ou"i!a!io"ais, ou se#a, a rdio !orredor ou rdio e=o, e 3oatos$ O ro+sito > &erar !o"se"tie"to e roduzir a!eita8=o "o !oro so!ial da or&a"iza8=o e "o ?3li!o exter"o -Toruato, 1'<.$
O que motiva uma organização a ter a sua mídia 4s u3li!a89es #or"alKsti!as ?3li!as e eresariais, a ri"!Kio, se&ue a 7u"8=o riordial do #or"aliso e &eral: i"7orar$
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Mas, assue outras 7u"89es 3si!as, ao"tadas or Carlos Ra3a8a e ustavo @ar3osa -201.: nformar : "otK!ias so3re a or&a"iza8=o, seus la"os, o3#etivos, rodutos, !o"uistasW Educar : sa?de e reve"8=o de a!ide"tes, edu!a8=o ara o tra3al5o, !o"5e!ie"to so3re le&isla8=oW Entreter : lazer, assateo, alavras)!ruzadas, uadri"5os, !uriosidades, testesW nte%rar : roover a !ola3ora8=o e o se"tie"to de erte"!ie"to "a or&a"iza8=o, a"te"do os ?3li!os !oesos e rela8=o ao o3#etivo !ouW 9otiar : valorizar os ?3li!os e 7oe"tar u !oortae"to ositivo e rodutivo$
o jornalzinho ao conte!do relevante para o p!blico *oi)se o teo % e3ora ersista al&u"s !asos % de u3li!a89es !aseiras, de"oi"adas de #or"alzi"5o ou houseFor%an, se ualuer ualidade #or"alKsti!a$ E3ora er!e3a)se ua evolu8=o &r7i!a -assar, 2000., al&u"s ai"da "=o assa de !lo"es 7alsos de #or"ais e revistas e ue l5es 7alta a ala, a essP"!ia, o Xet5osY da atividade #or"alKsti!a -@ue"o, 200(.$ E le"o s>!ulo 21, "a era da te!"olo&ia da i"7ora8=o, essa 7errae"ta de !ou"i!a8=o se&ue iorta"te, as exi&e ro7issio"ais !aa!itados e ua li"5a editorial ali"5ada aos ro+sitos da or&a"iza8=o e aos i"teresses de seu ?3li!o$ Aor"ais ressu9e #or"alistas % le3ra MV"i!a 4lvare"&a -200(. ) e re!isa !5e&ar ao !ora8=o de seus leitores, !ada vez ais exi&e"tes e !ie"tes do ue l5es > releva"te$ 4os ou!os essas u3li!a89es adota o !o"!eito de !ou"i!a8=o
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de !o"te?do -!randed content ., dire!io"ada aos i"teresses de seus ?3li!os$ Mais ue divul&ar a or&a"iza8=o, suas atividades, servi8os e rodutos, essa > ua 7ora de !ultivar o ?3li!o, ara ue a"te"5a !o ele u rela!io"ae"to e7etivo$
"s mídias empresariais e suas características 4o adotar as t>!"i!as e ro!edie"tos #or"alKsti!os, as u3li!a89es or&a"iza!io"ais, se&u"do Toruato -1'<., arese"ta !ara!terKsti!as do #or"aliso: u"iversalidade, eriodi!idade -e3ora exista os deveze"ua"drio., atualidade -aesar dos 3iestrais e triestrais., di7us=o, li"&ua&e et!$ Leos e Del udio -2011. tra8a al&uas !ara!terKsti!as dessas Kdias: -(!lico: i"ter"o -7u"!io"rios, 7ailiares., exter"o -!lie"tes, 7or"e!edores. e isto2 -a!io"istas, ter!eirizados, 7ra"ueados.W Tipo: #or"al, revista, 3oleti, i"7orativo, ne?sletter , ural e u3li!a89es esordi!as -a"ual de i"te&ra8=o, position paper , er7il, relat+rio.W -lataforma: iresso, visual -ural., eletrV"i!o -ri"!iale"te TZ. e di&ital -intranet , ne?sletter , !lo%.W -eriodicidade: varia de a!ordo !o o tio de u3li!a8=o$ Materiais iressos tP eriodi!idade aior, ode"do ser e"sal, 3iestral ou at> seestral, 3oleti"s i"7orativos, e 7orato di&ital, tP atualiza8=o ais &il, ode"do ser sea"al ou eso diriaW Iin%ua%em: t>!"i!a de reda8=o #or"alKsti!aW -rodução realizada or #or"alistas da r+ria or&a"iza8=o ou de a&P"!ia ese!ializadaW 2 4l&u"s s=o !5aados de 3o3ril, de il e ua utilidades, diri&idos a todos os ?3li!os, as "=o ate"de a "e"5u -4lvare"&a, 200(.$
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-rojeto %rfico: !ria8=o e rodu8=o o3ede!e s oder"as do desi%n$
#er$il do jornalista nas organizações p!blicas e privadas 4l> de suas atividades "a assessoria de ire"sa, a aioria dos #or"alistas vi"!ulados !ou"i!a8=o de or&a"iza89es ?3li!as e rivadas atua "a rodu8=o de !o"te?do ara as ais variadas u3li!a89es$ essas Kdias, o leitor > t=o exi&e"te ua"to "a Kdia tradi!io"al$ DaK a "e!essidade de u ro7issio"al !aa!itado ue doi"e as t>!"i!as "os ro!essos e ro!edie"tos #or"alKsti!os, as ta3> ue ate"da aos o3#etivos e i"teresses da or&a"iza8=o$ Qualidades ue se esera do #or"alista "essa !o"7i&ura8=o, se&u"do 4ldo S!5itz -201(., MV"i!a 4lvare"&a -200(. e outros autores: 1oa apuração e redação: ualidades i"ere"tes a ualuer #or"alista, i"dee"de"te da rea de atua8=o, "o #or"aliso or&a"iza!io"al a ualidade dos tra3al5os #or"alKsti!o !o"7u"de)se !o as exi&P"!ias de ualidade da eresa ou i"stitui8=o ?3li!aW a!ilidades de dia%ramação e edi8=o: uitas vezes > o r+rio #or"alista o reso"svel ela dia&raa8=o, or isso os reuisitos de editora8=o "a rodu8=o, e"!ai"5ae"to e !o"trole &r7i!oW Equidade: euilK3rio "as autas, os setores e assu"tos ostrados, isto >, "=o re7erir u e detrie"to do outro$ Conhecimento do o!jeto da or&a"iza8=o, de seu ro+sito -+r&=o ?3li!o. e sua estrat>&ia "o er!ado -eresa.W a!ilidade no relacionamento !o essoas: !ara!terKsti!a ?til e ualuer ro7iss=o, as exa!er3ada "o #or"alista "essas or&a"iza89es, ois, ara desee"5ar seus servi8os, "e!essita de 3oa !ir!ula8=o e"tre todos os ?3li!os da eresaW -rofundo conhecimento do ro!esso de !ou"i!a8=o: "esse arra"#o o assessor assue o ael de &estor da !ou"i!a8=o, de al&u>
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ue tra3al5a de 7ora estrat>&i!a e i"te&rada, ara evitar a di!otoia: o assessor arese"ta es7or8o e a or&a"iza8=o esera resultado$ Isso evita as irovisa89es ue, se&u"do Aor&e Duarte e ra8a Mo"teiro -200., se deve aos se&ui"tes 7atores: Os assessores tP ou!a i"7luP"!ia "a &est=oW as olKti!as da rea era"e!e "o ael -ua"do existe.W os diri&e"tes "=o assue seu ael de lidera"8a e !ou"i!a8=oW a !ou"i!a8=o tra"sare"te, i"te&rada e estrat>&i!a 7i!a "o dis!ursoW "=o se 7az avalia8=o de resultadosW o e"volvie"to !o a ualidade da !ou"i!a8=o 7i!a ae"as !o a euie da rea$ BISTRICO F assado dista"te a"te!ede as u3li!a89es$ O ais reoto reete s !artas !ir!ulares da di"astia Ba", ua"do da i"ve"8=o do ael "a C5i"a, e 202 a$C$ Outra re7erP"!ia a"ti&a > !reditada ao ierador roa"o A?lio C>sar, a *cta =enatus e a *cta 'iurna, de 6 a ( a$C$, es>!ies de #or"al ural, !o"sideradas or al&u"s !oo re!ursoras da roa&a"da e or outros, do #or"aliso$ 4s folhas de aiso - fo%li dJaisi ., !artas a"us!ritas or !oer!ia"tes ve"ezia"os "o s>!ulo 16, relata"do as suas atividades e!o"Vi!as, dera ori&e ao &P"ero "otK!ia de #or"al, se&u"do al&u"s autores$ Toruato -1'<. !o"ta ue, e 1'/, o e!o"oista ale=o *riedri!5 List -1<')1'6. su&eriu a !ria8=o de u #or"al ara i"struir os tra3al5adores so3re seus i"teresses e e 1'0, "a SuK8a, o ro7essor eter S!5eitli" -1<<)1''. &a"5ou u !o"!urso !o a roosta de ua u3li!a8=o ara oerrios$
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"s primeiras publicações inseridas na transição gr%$ica 4s u3li!a89es ara os ?3li!os i"ter"o e exter"o sur&ira "a tra"si8=o &r7i!a dos tios +veis de ute3er&, a iress=o a vaor -1'1., deois a rotativa -1'6. e o li"otio, este !riado elo ale=o Ottar Mer&e"t5aler, e 1''6$ Toruato -1'<. e Maristela Ma7ei -200. !o"ta a 5ist+ria das u3li!a89es io"eiras "os Estados F"idos e Euroa: IloKdJs Iist: !o"siderada a u3li!a8=o eresarial ais a"ti&a, ai"da e !ir!ula8=o % desde 201/ ae"as "a vers=o onFline L; !riada e 162 or Ed[ard Llo\d ara i"7orar as !5e&adas e saKdas de 3ar!os "o orto de Lo"dresW The Mlo!e: o er!urso do houseFor%an -tero e desuso., !oo a u3li!a8=o &over"ae"tal io"eira, la"8ada e 1'2, dura"te o a"dato, de 1'2 a 1'/<, do s>tio reside"te dos Estados F"idos, 4"dre[ Aa!so"W Io?ell Offerin%: rieira u3li!a8=o re&ular de eresa, editada or u &ruo de oerrios da Lo[ell Cotto" Mills, e Massa!5usetts, de 1'0 a 1'(0$ 4 artir de 1'< udou de "oe ara Ge? En%land Offerin%, ao ser 7i"a"!iado ela eresaW The 9ecanic: sur&iu e 1'<, ta3> "os Estados F"idos, ela B$ @$ Sit5 Coa"\, dedi!ada rodu8=o de aterial 7lorestal, a u3li!a8=o era desti"ada aos !lie"tesW 5riedens!latt fNr unser aus -#or"al da az ara a "ossa !asa.: u3li!ado "o atal de 1'(, elo 7a3ri!a"te de te!idos ]arl Mez, e *ri3our&, 4lea"5a, as "=o se !o"verteu e eri+di!oW The Traelers Aecord : la"8ada e 1'6( ela !oa"5ia "orte) aeri!a"a Travelers, !o ua tira&e de (0 il exelares, udou de "oe ara -rotectio" e ai"da su3sisteW 1er%mannsfreund -o ai&o dos i"eiros.: rieiro #or"al ese!iale"te diri&ido aos 7u"!io"rios, ara o divertie"to e a
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i"stru8=o dos oerrios i"eiros, la"8ado e 1'<0, or ua e"tidade "a!io"al de i"as, "a !idade ale= de Saar3ru!$ Cir!ulou !oo sulee"to do =aar!rucDer eitun% at> 1'/, ua"do se tor"ou i"dee"de"teW lustrierte ausfreund : revista e"sal, e !ir!ula8=o a artir de 1'<0, or ua i"d?stria tPxtil suK8a, da !idade de Berisa"W The Triphammer : !o"siderado o rieiro #or"al de eresa "os oldes atuais, sur&iu e 1''(, e Da\to"a, O5io, editado ela Masse\ Barris CoxW a&ellJs 9a%a&ine: !oe8ou a !ir!ular e 1''<, ela eresa 3ritN"i!a Bazell, ^atso" a"d Li""e\$ 4 artir de 1''', !o o li"otio, os #or"ais de eresas !oe8ara a sur&ir re&ulare"te e vrios aKses, e "?ero e !o restK&io !ada vez aiores$ 4 rieira uerra Mu"dial rovo!ou ua i"terru8=o "este ro&resso$ Mas, a+s o seu t>ri"o, 5ouve ua verdadeira exlos=o -Toruato, 1'<.$
&ornais e revistas pioneiros no 'rasil o @rasil, o #or"aliso or&a"iza!io"al !o"!orre !o o ro!esso de i"dustrializa8=o: dos ri+rdios at> a d>!ada de 10, exa"s=o "a d>!ada se&ui"te e !o"solida8=o "os a"os 160$ Toruato -1'<. e 4"dr>a *is!5er -201/. tra8a a evolu8=o 5ist+ri!a dessas u3li!a89es "o aKs:
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Meneral 9otors: revista da M do @rasil, de 126, distri3uKda aos oerrios$ Teve vida)lo"&a, !o vrias altera89es "o "oe$ Mar!ou >o!a ela ualidade &r7i!a e estilo i"ovador de reda8=oW Gossa Estrada: !oe8ou a ser u3li!ada e 12, a"tida or a"?"!ios e assi"aturas dos 7u"!io"rios da Estrada de *erro Soro!a3a"aW 5erroia: u3li!ada ela 4sso!ia8=o dos E"&e"5eiros da Estrada de *erro Sa"tos)Au"diaK, "o a"o de 1/'W Got#cias -irelli : revista la"8ada e 1(6, !o"siderada u ar!o, or ter i"7lue"!iado u ovie"to de rela89es 5ua"as "o a3ie"te i"dustrial 3rasileiro$ 4 artir daK roli7era vrios #or"ais e revistas, ri"!iale"te "os a"os 160, !oo a Aeista piran%a -160., *tualidades Gestl8 -162., -anorama -162. da M, 5am#lia
Os motivos das publicações de empresas nos prim(rdios Zrios autores ese!ialistas "essa rea i"di!a al&u"s o"tos ue levara as or&a"iza89es a roduzire suas r+rias Kdias, a artir do ariorae"to dos ro!essos de iress=o, ri"!iale"te "os Estados F"idos e Euroa, "os ri+rdios: ContraporFse !res!e"te ire"sa si"di!al, !o ua li"&ua&e redoi"a"tee"te oste"siva e !o"tu"de"teW Oferecer re7erP"!ias ue 7a!ilitasse a i"te&ra8=o de oerrios vi"dos do !ao ara o a3ie"te das 73ri!asW Orientar os 7u"!io"rios, ois a divis=o do tra3al5o iedia a !oree"s=o dos o3#etivos &erais da eresaW Enfrentar a !res!e"te !o"!orrP"!ia "a &P"ese do !aitaliso, divul&a"do os r+rios rodutos e servi8os$
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)atores que contribuíram para a e*pansão no #aís 4trelado ao ro!esso tardio da i"dustrializa8=o, "a d>!ada de 160 !res!e a atua8=o das assessorias de ire"sa, ese!iale"te e eresas ulti"a!io"ais i"staladas "o aKs, o ue levou ao dese"volvie"to do #or"aliso eresarial$ 4 artir de 1<0, iulsio"ada ela exa"s=o da e!o"oia 3rasileira e ara reduzir o eso de eve"tuais i"7ora89es "e&ativas "a Kdia, disara o "?ero de #or"ais e revistas "a rea eresarial$ Co a redeo!ratiza8=o do @rasil a artir de 1'(, a "ova Co"stitui8=o *ederal, de 1'', ue revP o dever de i"7orar e o direito i"7ora8=o, e o C+di&o de De7esa do Co"suidor, e 10, 7ora i"strue"tos ue ielira as or&a"iza89es ao dilo&o$ O !idad=o e o !o"suidor assara a dea"dar ais i"7ora89es so3re as or&a"iza89es e a resta8=o de !o"tas so!iedade, e reas !oo eio a3ie"te, ualidade de rodutos e servi8os, atua8=o so!ial e e7i!iP"!ia dos +r&=os ?3li!os$ Estes 7atores, soados de3a"dada dos #or"alistas da Kdia !oer!ial ara as or&a"iza89es ?3li!as e rivadas, e aior "?ero a artir da d>!ada de 10, dotara essas u3li!a89es de el5or !o"te?do ara i"ter7erir "a es7era ?3li!a, utiliza"do as t>!"i!as do #or"aliso ara !o"uistar esa8o e le&itiar os seus dis!ursos$
o jornal de empresa + comunicação organizacional O surto i"dustrial e o i"&resso das ulti"a!io"ais "o @rasil !o"tri3uKra ara a !res!e"te dissei"a8=o do #or"aliso or&a"iza!io"al$ *oi a artir das u3li!a89es eresariais da d>!ada de 160, tra3al5o dese"volvido !o a exa"s=o dos deartae"tos de rela89es ?3li!as, ue 5ouve a "e!essidade de ariorae"to dauilo ue > de"oi"ado de !ou"i!a8=o or&a"iza!io"al -od+i e Ri3eiro, 200.$ E 16< 7oi !riada a 43er#e, ori&i"ale"te de"oi"ada de
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4sso!ia8=o @rasileira de Editores de Revistas e Aor"ais de Eresa /, or i"i!iativa e lidera"8a do &ere"te de Cou"i!a8=o da irelli, o #or"alista italia"o ilo Lu!5etti$ 4 roal 7oi a rieira a&P"!ia 3rasileira ese!ializada e #or"aliso eresarial, eree"dida a artir de 1<0 or Ma"uel Carlos C5aarro e audP"!io Toruato, "a >o!a, re!>)saKdos da 5olha de =. -aulo$ a roal, Toruato !oe8ou a !o"struir o ar!a3ou8o te+ri!o da rea, at> ue e 1ri!a Lati"a so3re #or"aliso eresarial, "a F"iversidade de S=o aulo -Toruato, 2010.$ MDI4 D4S *OTES 4 es7era ?3li!a > u esa8o de disuta ela di7us=o de i"7ora89es estrat>&i!as e odos de e"sar, doi"ado or ue det> os eios de !ou"i!a8=o ou ue te a!esso a eles$ 4ssi, ao !riar as suas r+rias Kdias, as or&a"iza89es, se#a ?3li!as ou rivadas, e"!o"tra ua 7ora de !5e&ar aos seus ?3li!os de i"teresse, se a edia8=o da Kdia !oer!ial$ O #or"alista *ra"!is!o Sa"tY4""a -200. 7ez u estudo aro7u"dado so3re essa uest=o, ue resultou "o !o"!eito ue ele !5aa de Kdia das 7o"tes: o !e"rio da di7us=o de i"7ora8=o "o @rasil, deso"ta u "ovo ator ue se di7ere"!ia das tradi!io"ais Kdias$ E"tre os eios de !ou"i!a8=o, ?3li!os ou rivados, "ovos veK!ulos i"7orativos s=o o7ertados ao ?3li!o or or&a"iza89es ro7issio"ais, so!iais e i"!lusive or se&e"tos do oder ?3li!o$ Fa a"lise ais ro7u"da so3re estas Kdias revela ue elas s=o a"tidas e adi"istradas or atores so!iais tradi!io"ale"te vistos !oo 7o"tes de i"7ora8=o$
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4tuale"te, *ssociação 1rasileira de Comunicação Empresarial
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"s ações estrat,gicas da mídia das $ontes Co o sur&ie"to da Kdia das 7o"tes e a exa"s=o de sua atua8=o, a Kdia !oer!ial a!a3ou erde"do o o"o+lio da i"7ora8=o$ 4 rodu8=o de i"7ora8=o #or"alKsti!a "o @rasil, a"tes restrita s eresas iditi!as, !oe8ou a dividir er!ado e esa8o ela ate"8=o do ?3li!o$ 4"tes vistas ae"as !oo 7o"tes #or"alKsti!as, elas assara a se !ou"i!ar diretae"te !o o ?3li!o e &eral, se a i"teredia8=o da ire"sa$ 4 a8=o i"7orativa das 7o"tes, a&ora !o suas Kdias, i"!lui a vei!ula8=o de ro&raas i"dee"de"tes de rdio e televis=o, #or"ais e revistas, al> da rese"8a exressiva "as Kdias di&itais$ 4l&uas or&a"iza89es a"tP a&P"!ias de "otK!ias ese!ializadas ara a3aste!er a ire"sa tradi!io"al !o !o"te?dos ro"tos ara sere divul&ados, !oo udio e vKdeo releases$ a vis=o de Sa"t_4""a -200., os ri"!iais o3#etivos das Kdias das 7o"tes s=o: O!ter esa8o "a tra"siss=o de i"7ora89esW 'esempenhar u ael de !o"tra a&e"dae"to, arti!ia"do do ro!esso de 7orata8=o da a&e"da iditi!aW 5alar diretamente oi"i=o ?3li!a, se a sele8=o de seus !o"te?dos elos %ateDeepers -sele!io"adores de "otK!ias.W -rodu&ir seus !o"te?dos #or"alKsti!os -ne?smaDin%. e tra"sitir a u ?3li!o de seu i"teresse$
-ídias das $ontes. jornais/ revistas/ r%dio/ 0 e internet Fa !ara!terKsti!a dessas Kdias > seu al!a"!e ao ?3li!o e &eral, "os oldes das revistas de 3ordo, tele#or"ais e radio#or"ais - *
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Elas i"au&ura u "ovo tio de #or"aliso: o #or"aliso das 7o"tes "a es7era ?3li!a$ Exelos de Kdias das 7o"tes !o"5e!idas "o @rasil e o3#eto da esuisa de Sa"tY4""a -200.: Emissoras de rdio do Movie"to dos Tra3al5adores Se Terra -MST., do Ex>r!ito, da Austi8a e do Se"adoW Aede de ais de 200 rdios da I&re#a Cat+li!aW Canais de televis=o do Audi!irio e do Le&islativo u"i!ial, estadual e 7ederalW *ç"es teleisias da Co"7edera8=o a!io"al das I"d?strias -CI.W 5olha Uniersal , #or"al !o tira&e de dois il59es de exelares, suerior aos #or"ais 3rasileiros de aior tira&eW Aeistas !oo a MIT, da Mitsu3is5i, ve"dida e 3a"!as$ O autor !o"7ira ue "o @rasil 5 ua diversidade iditi!a se aralelos e outros aKses: de u lado, ua oderosa ire"sa !oer!ial -es!rita e audiovisual. e de outro, #or"ais, revistas, esta89es radio7V"i!as, !a"ais de televis=o -tele#or"ais., ortais de "otK!ias "a i"ter"et e a&P"!ias "oti!iosas so3 o !o"trole de &ruos so!iais e or&a"iza89es "=o iditi!as$
2emelhanças entre as mídias comerciais e das $ontes ara di7ere"!iar as Kdias das 7o"tes dos veK!ulos !oer!iais, Sa"tY4""a -200. rela!io"a u !o"#u"to de !ara!terKsti!as, s uais o e"uadrae"to > !ouls+rio$ S=o elas: 9#dias estruturadas or or&a"iza89es, ovie"tos ou se&e"tos !ororativos -ro7issio"ais, !ou"itrios, e!o"Vi!os, so!iais, i"stitu!io"ais.W Merenciadas or atores so!iais ue, "o assado, era !lassi7i!ados ae"as !oo ote"!iais 7o"tes #or"alKsti!asW
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=em fins lu!rativos e 7i"a"!iados !o re!ursos ?3li!os ou rivadosW 'iferenciamFse das Kdias rela!io"alistas, ois s=o di7usores era"e"tes de i"7ora89esW -riori&am o 7orato #or"alKsti!o, or eio de suorte de ire"sa es!rita ou eletrV"i!a, !o re&ularidade, 7reuP"!ia e eriodi!idadeW *tin%em a oula8=o e &eral, aior do ue o seu ?3li!o se&e"tado$ So3re a li"&ua&e adotada or essas Kdias, o autor 7az a se&ui"te re7lex=o: 4 li"&ua&e ri"!ial desta "ova 7errae"ta de !ou"i!a8=o > a reda8=o #or"alKsti!a$ Ela se&ue o adr=o #or"alKsti!o "o ue se re7ere s or7olo&ias e aos &P"eros #or"alKsti!os rati!ados ela ire"sa tradi!io"al % reorta&e"s, "otas, do!ue"trios, ilustra89es, !5ar&es, e"trevistas et!$ *ORM4TOS Fa u3li!a8=o or&a"iza!io"al iressa ode arese"tar vrios 7oratos$ 4 es!ol5a do ais adeuado dee"de do ?3li!o, o3#etivo estrat>&i!o, da eriodi!idade e do tio de i"7ora8=o$
O boletim in$orma e agrega os $uncion%rios O 3oleti, e &eral > !5aado de i"7orativo or arese"tar uase ex!lusivae"te i"7ora89es "a 7ora de "otas e "otK!ias !urtas$ Te visual siles$ Cir!ula e i"tervalos e"ores -sea"al, ui"ze"al.$ erale"te > desti"ado aos 7u"!io"rios, as ode ser diri&ido a outro ?3li!o ese!K7i!o -a!io"istas, !ou"idades.$ Cir!ula !o ou!as &i"as, e &eral ua 7ol5a, 7re"te e verso, ou uatro &i"as$ F 3oleti de oito &i"as # arese"ta al&uas !ara!terKsti!as de #or"al -Toruato, 1'<.$
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Cada vez ais, esse tio de u3li!a8=o tra"s7ora)se ou &a"5a sua vers=o di&ital, ara ote"!ializar a atualidade e elo 3aixo !usto "a sua distri3ui8=o, or eFmail e intranet , ri"!iale"te$ 4 lata7ora di&ital 7a!ilita o 7iltro "o dire!io"ae"to de ?3li!os, i"!lusive 7u"!io"rios -or u"idade, es!rit+rio.$ ela di"Ni!a da !ou"i!a8=o, o 3oleti teve ua razovel evolu8=o, "otadae"te "o desi%n e !o"te?do$ Aaes Derria" -16'. ao"ta al&uas de suas !ara!terKsti!as ue ersiste, ue ela a3ra"&P"!ia ta3> s=o vlidas ara outras Kdias or&a"iza!io"ais: 9elhor compreensão das diretrizes da or&a"iza8=oW -romoe a lealdade e o esKrito de euieW Oportunidade ara os ?3li!os eitire as suas oi"i9esW 9ostra os Pxitos das or&a"iza89es e seus 3e"e7K!ios so!iaisW 9ant8m a 3oa vo"tade dos 7ailiares dos 7u"!io"rios$
O jornal tem a ‘cara’ da organização O #or"al te ua ide"ti7i!a8=o direta !o a or&a"iza8=o, ?3li!a ou rivada, ode"do !ir!ular ara o ?3li!o i"ter"o, exter"o ou isto, e3ora se#a !oue"te diri&ido aos 7u"!io"rios e 7ailiares$ Devido ao seu 7orato eue"o, e &eral "o taa"5o 4 ou aroxiado -21! x 2, !5aado de #or"alzi"5o, "a aioria das vezes "o se"tido !ari"5oso e "=o dere!iativo$ E3ora e desuso, ai"da ersiste as de"oi"a89es de homeF or%an -i"ter"o. e houseFor%an -exter"o., 7ruto de suas raKzes 5ist+ri!as$ Cara!teriza)se ta3> elo "?ero aior de &i"as, a!ia de oito, e >dia 12, ode"do !5e&ar a 20 &i"as, ais ue isso se e"uadra !oo revista, se &raeado$ Te eriodi!idade >dia, ais este"dida ue o i"7orativo$ 4
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aioria !ir!ula e"sale"te, ou!os s=o ui"ze"ais, 3iestrais ou triestrais$ 4 atualidade do seu !o"te?do se&ue a eriodi!idade, 7u"!io"a"do !oo ua sK"tese dos a!o"te!ie"tos "a or&a"iza8=o e deteri"ado erKodo$ Seu !o"te?do a3ra"&e ua variedade de &P"eros #or"alKsti!os % reorta&e, e"trevista, "otas, arti&os % !o P"7ase "o #or"aliso de i"terreta8=o, oi"i=o e e"trete"ie"to, &P"eros ue d=o s at>rias u !arter ateoral -Toruato, 1'<.$ E &eral es!la assu"tos de i"teresse da or&a"iza8=o e do seu ?3li!o, !o ua li"&ua&e siles e de 7!il e"te"die"to$ 4l> de textos ais ela3orados, se !oarado ao i"7orativo, exi&e ua el5or arese"ta8=o &r7i!a, !o 7oto&ra7ia, ilustra8=o e i"7o&r7i!o$ 4 vers=o iressa erdura "as or&a"iza89es o"de "e todos os 7u"!io"rios tP a!esso i"ter"et, e3ora ua &ra"de arte este#a i&ra"do ara o a3ie"te da i"tra"et, eso a"te"do o iresso$ @ue"o -200(. ro9e ue o #or"al de ua or&a"iza8=o te"5a a sua !ara -e ue !ara`. e tra"s7ore)se e u i"strue"to de !ou"i!a8=o estrat>&i!a, !aso !o"trrio, ele !o"ti"uar se"do, i"7elize"te, auela !ara de eresa ue "i"&u> &ostaria de ver: triste, se sa3or, revisKvel, reetitivo, e"7i, a3solutae"te des!artvel$ 4l> do io"eiro audP"!io Toruato -1'<., Cludia Leos e Rozlia del udio -2011. e Marle"e S+lio -2011., vrios autores trata do #or"aliso eresarial: uil5ere Die7e"t5aeler -2010., T5ereza Cu"5a e Aos> 4"tV"io Rosa -1., AuarPs ala -1., Aos> Rosa e Maria Le"ilde l de Le+" -12., e"tre outros$
" ne3sletter , uma ‘carta’ a determinado p!blico 4 ne?sletter > ua u3li!a8=o re&ular, !o ua eriodi!idade
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de7i"ida ou "=o$ Traz "otK!ia ou e"sa&e so3re u tea e!uliar, diri&ida a u ?3li!o deteri"ado, !o u !o"te?do ais ese!ializado -Leos e Del udio, 2011.$ Mario Er3olato -200. de7i"e !oo 3oleti !o i"7ora89es ou e"sa&e"s, desti"ada a u ?3li!o ese!K7i!o e Ces!a -2006. !o"!eitua !oo "oti!ioso e 7ora de !arta$ siilar ao 3oleti, di7ere "a eve"tual irre&ularidade da eriodi!idade e ao ?3li!o: e"ua"to o i"7orativo se diri&e ais aos 7u"!io"rios e !ou"idades, a ne?sletter dire!io"a)se ao ?3li!o exter"o$ 4 vers=o #or"alKsti!a traz i"7ora8=o ese!ializada, &erale"te ara assi"a"tes, al> de 7atos releva"tes da or&a"iza8=o$ Ta3> se !o"7i&ura !oo 7errae"ta de areti"&, ua"do se 7ixa e rodutos e servi8os$ 4s i"7ora89es !ostua ser i">ditas e ex!lusivas$ Esse &P"ero de u3li!a8=o, i"i!iale"te iresso, ode ser ta3> distri3uKdo or eio eletrV"i!o, via i"ter"et, o ue l5e !o"7ere aior a&ilidade e a3ra"&P"!ia -Ra3a8a e @ar3osa, 201.$ E"tre suas !ara!terKsti!as desta!a)se a raidez de !ir!ula8=o e o 3aixo !usto, ta"to di&ital !oo iresso, elo seu 7orato, "orale"te ua ?"i!a 7ol5a$ Te ua li"&ua&e siles e direta, e to de !arta, daK a de"oi"a8=o ne?sletter , !o i"7ora8=o releva"te so3re u tea de utilidade ara o ?3li!o a ue se desti"a$
O jornal mural constitui a ess4ncia da comunicação interna O ural > o eio de !ou"i!a8=o or&a"iza!io"al ais siles e de !usto K"7io, diri&ido esse"!iale"te aos 7u"!io"rios, !o i"7ora89es ridas e iediatas, reservadas a este ?3li!o$ 4s 7oras de a7ixa8=o s=o variadas e siles, e esa8os r+rios e aredes, divis+rias, !avaletes e ri"!iale"te "os uadros de avisos, e lo!ais de 7!il a!esso e 3oa visi3ilidade, !oo !orredores, re7eit+rios
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et!$ or se tratar de u #or"al, ressu9e u tratae"to #or"alKsti!o, desde a auta, rodu8=o do !o"te?do, editora8=o !o re!ursos &r7i!os 7otos e ilustra89es$ E &eral as "otK!ias s=o !urtas e arese"tadas e letras &ra"des, elo teo diso"Kvel leitura, 7eita a !erta distN"!ia$ Traz i"7ora89es !olee"tares, ue "=o !ostua !ir!ular "o #or"al i"ter"o: !lassi7i!ados, lista de a"iversaria"tes, roo89es, !ardio do re7eit+rio, eve"tos so!iais, esortivos e !ulturais do dia ou da sea"a, avisos de utilidade ?3li!a et!$ 4rese"ta vrias va"ta&e"s: 7a!ilidade de rodu8=o e atualiza8=o, 3aixo !usto e a!esso direto elos 7u"!io"rios$ ara *ra"8a -1''., e"tre as Kdias or&a"iza!io"ais, o #or"al ural !o"stitui ua das 7oras ais ridas e e7i!ie"tes de !ou"i!a8=o !o os ere&ados$ Sua tra"s7ora8=o "a vers=o di&ital > siles, or> !o"sidera)se o "Kvel de a!esso do ?3li!o i"ter"o i"ter"et, "a or&a"iza8=o e e !asa$
" revista divulga a organização 4s revistas s=o u3li!a89es editadas elas or&a"iza89es !o o ro+sito de divul&ar suas atividades, rodutos e servi8os$ Di7ere da revista !ustoizada -ver a se&uir. or "=o tratar de assu"tos &erais "e diri&ida a u ?3li!o !o i"teresses ese!K7i!os$ Se !oarada ao #or"al, ossui u aior "?ero de &i"as, a!ia de 20, se"do &raeada ou e"!ader"ada$ 4rese"ta ua rodu8=o &r7i!a ais so7isti!ada: dia&raa8=o are#ada, ualidade de iress=o, ael !ou!5P ou siilar e ossKveis a!a3ae"tos -!i"ta, !ortes e do3ras ese!iais et!$. e aior ualidade "as 7otos e ilustra89es$
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Outra !ara!terKsti!a di7ere"!iada da revista > a !aa, !o seu tKtulo e destaue, &erale"te !o ua 7oto a3erta, ua a"!5ete e, eve"tuale"te, outras !5aadas$ Te ua eriodi!idade de7i"ida, e &eral, e"sal ou 3iestral$ ossi3ilita a edi8=o !o at>rias ue aro7u"da os teas, e !olee"to ao #or"al e eso s "otK!ias "o site$ Outra e!uliaridade: > !ole!io"vel, ode ser lida e ualuer lu&ar, a ualuer oe"to$
5evista customizada. sob medida para um p!blico 4l> da revista !ou, vrias or&a"iza89es edita suas revistas !ustoizadas, !ara!terizadas elos assu"tos de i"teresse &eral e do o"to de vista de u ?3li!o ese!K7i!o$ Aos> Carlos Marues -200<. de7i"e revistas !ustoizadas !oo: u3li!a89es de !ir!ula8=o dire!io"ada, !u#o o3#etivo ri"!ial > !ativar o ?3li!o exter"o -"oeadae"te os !lie"tes e !o"suidores. a artir da o7erta de !o"te?dos i"7orativos e de e"trete"ie"to, se aelar oste"sivae"te ara a divul&a8=o -da or&a"iza8=o.$ 4"dr>a *is!5er -201/. esuisou este 7e"Ve"o e veri7i!ou as se&ui"tes !ara!terKsti!as da revista !ustoizada:
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ue &ara"te e7eitos visuais atrativosW Gome da or&a"iza8=o &erale"te "o tKtulo$ E"tre as revistas !ustoizadas, desta!a)se a exti"ta Rcaro, da Zari&, ua re7erP"!ia ela ualidade &r7i!a e editorial e outras de 3ordo -T*9 nas Guens, Mol Iinhas *8reas nteli%entes e Ga -oltrona, da Itaeiri.$ Mas ta3> roli7era e outros setores, !oo o autoo3ilKsti!o -Got#cias -irelli , *udi 9a%a&ine, Estilo -eu%eot , < da Zols[a&e", =ua 1oa Estrela da Mer!edes)@e"z., e"tre outras -9onet , da etW -ersonnalit8; do Ita?W
Os di%rios o$iciais não chegam ao cidadão 4l&u"s +r&=os ?3li!os !o"ta !o #or"ais ara u3li!a89es dos atos do &over"o, a aioria dirios o7i!iais$ 4 o3ri&a8=o de u3li!ar "a ire"sa o7i!ial adv> dos !+di&os do aKs, ou se#a, ua vez u3li!ado te validade$ orta"to, a u3li!a8=o esta3ele!e a resu"8=o le&al$ o e"ta"to, estas u3li!a89es deixara de ser t=o soe"te veK!ulos de atos #urKdi!os$ O ue se vP s=o dois extreos$ De u lado as u3li!a89es le&ais, !o o o3#etivo de le&itiar os atos do &over"o$ E &eral s=o #or"ais iressos e aruivados, ue "=o !5e&a ao ?3li!o, ao !idad=o$ Serve de i"strue"to de u &over"o e "=o da i"stitui8=o$ Sua dia&raa8=o > u osai!o de editais, avisos 3uro!rti!os e de!is9es do &over"o$ a outra o"ta o!orre ua tra"s7ora8=o, uitos +r&=os ?3li!os est=o u3li!a"do dirios o7i!iais aralelos, ou se#a, u3li!a89es atrae"tes e !o !o"te?do #or"alKsti!o$ Coe8a or ua "ova dia&raa8=o$ 4s &i"as !o textos #or"alKsti!os &a"5a u dese"5o oder"o, seel5a"te aos &ra"des
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#or"ais dirios -Collaro, 2011.$ orale"te s=o desti"adas a !aa e !o"tra!aa s "otK!ias$ E outros as at>rias ava"8a ara ais duas, uatro, oito &i"as$ 4s at>rias a7ere !o"tor"os atrae"tes !o textos #or"alKsti!os, 7otos, i"7o&r7i!os e ilustra89es$
-anual/ relat(rio/ per$il/ position paper etc6 as or&a"iza89es e"!o"tra)se outras u3li!a89es, !o eriodi!idade i"de7i"ida ou 7lexKvel e dire!io"ada a !ertos ?3li!os$ 4l> das vers9es iressas utiliza outros suortes: di&ital -site, pen drie., eletrV"i!o -vKdeo, DZD. et!$ Estas s=o al&uas das u3li!a89es ais !ou"s e ue se vale da li"&ua&e #or"alKsti!a: 9anual : orie"ta89es de adiss=o e i"te&ra8=o de "ovos 7u"!io"rios, se&ura"8a e reve"8=o de a!ide"tes, sisteas de ualidadeW Aelat3rio: resultados 7i"a"!eiros -a"ual, ara a!io"istas, i"vestidores e er!ado 7i"a"!eiro., desee"5o das atividades, relat+rio ara atrair i"vestie"tos, reso"sa3ilidade so!ial e suste"ta3ilidadeW -osition paper : orie"ta89es ara lKderes so3re teas olPi!os, ue eles deve desdo3rar !o a euie, !lie"tes, 7or"e!edores e a so!iedadeW -erfil da or%ani&ação: atividades, rodutos, servi8os e i"7ora89es so3re a estrutura, re!ursos 5ua"os, 5ist+riaW Mi!i : orie"ta89es so3re as atividades la3orais, sa?de, 3e"e7K!ios so!iais, !oortae"toW Iiro: 5ist+ria da or&a"iza8=o, dos 7u"dadores, atividades !ie"tK7i!as, !ulturais et!$
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L4EA4METO O la"e#ae"to !o"tri3ui ara o Pxito de ua u3li!a8=o or&a"iza!io"al$ Es!ol5er o tio de u3li!a8=o aroriada dee"de do ?3li!o ue se dese#a ati"&ir$ Cada ?3li!o ese!K7i!o te as suas !ara!terKsti!as$ or isso, ua u3li!a8=o de su!esso te 3e a#ustado o er7il dos seus leitores$
Os 17 passos para o sucesso Cludia Leos e Roslia del udio -2011. atualiza a esuisa dos 7ra"!eses Aea")5ilie Cat5eli", at5alie @ossut e *lore"!e Mail5os -1(. so3re a !ria8=o ou el5oria de ua Kdia r+ria, ara dar u estilo e erso"alidade u3li!a8=o$ +. O!jetios 4 artir de u dia&"+sti!o, tra8ar o3#etivos !laros so3re o oruP da u3li!a8=o e sua #usti7i!ativa$ re!iso ter !lareza ual exe!tativa a!er!a da u3li!a8=o$ o dia&"+sti!o s=o usados diversos >todos, !oo uestio"rios, e"trevistas, &ruos de dis!uss=o, e"volve"do os &estores da or&a"iza8=o e o ?3li!o a ue se desti"a$ >. 'efinir o p(!lico ?3li!os di7ere"tes dea"da u3li!a89es diversas$ 4o se&e"tar as u3li!a89es, > re!iso e"sar e ua !oorde"a8=o de a89es, ara evitar dis!ursos disso"a"tes ou eso !o"tradit+rios$ 4 !ou"i!a8=o tor"a)se !ada vez ais erso"alizada$ /. 'eterminar o perfil editorial Trata)se da de7i"i8=o das editorias, os ri"!iais assu"tos a sere a3ordados, sere !o 7o!o "o ?3li!o esera$ 2. 'efinir o tipo de m#dia; periodicidade e distri!uição 4o"tar o tio -ne?sletter , 3oleti, 3oleti di&ital, revista, #or"al,
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ural., a eriodi!idade de !ir!ula8=o -sea"al, e"sal, 3iestral, triestral. e a 7ora de di7us=o -e"tre&a direta, Correios, e)ail, i"ter"et, i"tra"et.$ 4. 'istri!uir os %@neros e os espaços das editorias De7i"ir os esa8os ara "otK!ias, reorta&e"s, arti&os, 7oto&ra7ias, editorial, e"trevistas, !oe"trios do ?3li!o, e"tre outros elee"tos revistos "a olKti!a editorial$ Os autores re!oe"da reavaliar esse uesito a !ada edi8=o$ 6. 'esenoler o projeto %rfico i"dise"svel !riar ou aer7ei8oar a ide"tidade visual$ 4 aarP"!ia deve ser !lara e di"Ni!a, ara atrair a ate"8=o do ?3li!o, as adeuada !ultura or&a"iza!io"al$ 7. Esta!elecer a lin%ua%em 4tri3uir ua li"&ua&e a!essKvel e atrae"te, !oatKvel !o o ?3li!o, sere de a!ordo !o as t>!"i!as #or"alKsti!as$ $. -roer recursos Estiar os !ustos -rodu8=o, &r7i!a, 7oto&ra7ia, distri3ui8=o. e os rese!tivos 7or"e!edores e reso"sveis$ De7i"ir ta3> os re!ursos 5ua"os, se ser roduzido elos #or"alistas da or&a"iza8=o ou !o"tratados ro7issio"ais - freelancers. ou eresa ter!eirizada$ ). Compor um conselho editorial Rerese"ta"tes das reas a7i"s, !o a!esso s i"7ora89es e oder de de!is=o so3re a auta$ Eve"tuale"te e"volve &estores e 7u"!io"rios ue i"di!a autas su&eridas ela or&a"iza8=o e elos !ole&as$ rever trei"ae"to !o"tK"uo e rodKzio e"tre os i"te&ra"tes, ara evitar a reeti8=o de assu"tos$ +,. Aeali&ar aaliaç"es sistemticas 4valia8=o a !ada edi8=o elo !o"sel5o editorial e eri+di!a !oo os leitores, ara o ariorae"to !o"tK"uo do !o"te?do e de outros ase!tos$
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O p!blico interno deve ser o primeiro a saber O ?3li!o i"ter"o > !o"stituKdo 3asi!ae"te or 7u"!io"rios e seus 7ailiares, as ode i"!luir a!io"istas, oradores "o e"tor"o da or&a"iza8=o ou de ua o3ra$ ela roxiidade, o ?3li!o i"ter"o deve ser o rieiro a sa3er e "=o o ?ltio$ Qua"do os 7u"!io"rios re!e3e i"7ora89es releva"tes e rieira =o isso &era !o"7ia"8a e eles se tor"a orta)vozes uali7i!ados ara a sua dissei"a8=o$ @arr\ Bouse -1<. ao"ta !i"!o atitudes da or&a"iza8=o e rela8=o ao ?3li!o i"ter"o: Aespeito: uso de li"&ua&e ro7issio"al e o3#etiva, se ater"alisoW onestidade: i"7ora8=o dos 7atos, se es!o"der ro3leas, &ara"ti"do assi a !redi3ilidadeW *!ertura: revela8=o de assu"tos releva"tes "=o re#udi!a a or&a"iza8=o, ao !o"trrio, tor"a o 7u"!io"rio ais !oroetidoW Oportunidade: o ?3li!o i"ter"o deve ser o rieiro a sa3er e "u"!a surree"dido or "otK!ias "a Kdia tradi!io"alW Aeceptiidade: as d?vidas tP esa8o "as Kdias da or&a"iza8=o, e as re!laa89es s=o ouvidas e es!lare!idas$ Outros autores a!res!e"ta a interatiidade: esa8o ara ue, al> de es!lare!er d?vidas, o ?3li!o i"ter"o ta3> ossa oi"ar so3re os assu"tos e su&erir "ovas autas ara as u3li!a89es$
" internalização do p!blico e*terno Os liites e"tre ?3li!os i"ter"o e exter"o s=o uito tP"ues, ois os !idad=os, !lie"tes, !o"suidores, 7or"e!edores tra"sita ela or&a"iza8=o !o dese"voltura, 7a!ilitado ela i"ter"et$
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Esse ?3li!o, !o"siderado exter"o, exi&e !ada vez ais e el5ores i"7ora89es$ or exelo, ela lei de a!esso i"7ora8=o, o !idad=o te o direito a ualuer i"7ora8=o e o +r&=o ?3li!o, o dever de i"7orar$ 4s or&a"iza89es s=o adiradas ou detestadas "=o soe"te ela ualidade ou ro3leas de seus servi8os ou rodutos, as ri"!iale"te ela sua ostura >ti!a e -des.reseito ao !o"suidor e ao !idad=o$ or isso, "=o vale ualuer i"7ora8=o, as si auela ue te valor e a&re&a ao "ovo e ?til s essoas, !oo ualidade de vida, servi8os, !ultura, lazer, e"7i, i"7ora89es de relevN"!ia e i"teresse$ 4 se&e"ta8=o > irreversKvel e a aioria dos autores re!oe"da u3li!a89es di7ere"!iadas ara !ada tio de ?3li!o$ 4s raz9es s=o vrias: 'iferenças dos teas a sere a3ordadosW * comunicação i"ter"a > ais des!o"traKda e silesW * pu!licação ara o ?3li!o exter"o &erale"te utiliza li"&ua&e ais aurada e ualidade &r7i!a ais so7isti!ada$
" avaliação sistem%tica pelos leitores e conselho editorial ires!i"dKvel ue ua u3li!a8=o se#a avaliada 7reue"tee"te elos leitores e elo !o"sel5o editorial, ois a adro"iza8=o da 7ora e do !o"te?do ode desa&radar ao lo"&o do teo$ Toruato -1'<. desta!a ue as esuisas erite u !o"sta"te aer7ei8oae"to de ua u3li!a8=o, a artir das "e!essidades e &ostos de seus leitores, 3e !oo ua !orova8=o ou "=o de ue auela Kdia est !uri"do os o3#etivos a ue se ro9e$ O resultado da avalia8=o elo ?3li!o ode i"di!ar ue a u3li!a8=o deva ser a#ustada ara evitar sua re#ei8=o e &astos i"?teis$ *oras !ou"s de avaliar ua u3li!a8=o: Conselho editorial : "as reu"i9es eri+di!as de auta, os !o"sel5eiros avalia a edi8=o a"terior, a artir de !oe"trios e su&est9es de
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!ole&asW -esquisa de opinião: uestio"rio !o er&u"tas a3ertas e 7e!5adas, so3re a er!e8=o dos leitores ua"to ao desi%n editorial -7ora., assu"tos ue a&rada e desa&rada -!o"te?do., 7al5as, el5orias, a i"di!a8=o de ue ais lP et!$ RODFGHO 4 rodu8=o de ua u3li!a8=o se&ue u 7luxo&raa$ Ela arte de u la"e#ae"to, ue e"volve a !o"!e8=o da u3li!a8=o, ro#etos editorial e &r7i!o arovados$ Coo ao"tado or Cat5eli", @ossut e Mail5os -1(., o la"o i"!lui ai"da a de7i"i8=o dos o3#etivos, ?3li!os, tio de Kdia, eriodi!idade, olKti!a editorial, li"&ua&e et!$ Fa u3li!a8=o #or"alKsti!a de ua or&a"iza8=o ?3li!a ou rivada se&ue os ro!essos e ro!edie"tos do #or"aliso$ 4ssi, uitos de seus !o"!eitos s=o tratados "a aostila 0ornalismo e redação jornal#stica$ Estas esas !o"!e89es s=o retoadas, ri"!iale"te "aueles ase!tos ue se di7ere "as u3li!a89es or&a"iza!io"ais$ Os teas rela!io"ados ao ro#eto &r7i!o s=o a3ordados a se&uir "o ite de 'esi%n e editoração$
" pauta desencadeia a apuração das mat,rias auta > ua lista dos assu"tos ue ser=o aurados ara sere osteriore"te tra"s7orados e at>rias "as u3li!a89es$ 4 de7i"i8=o das autas dee"de dos elee"tos do la"e#ae"to, !oo ?3li!o, das editorias, dos o3#etivos estrat>&i!os$ E"7i, "a 5ora da auta, se te e e"te todo o la"e#ae"to a"terior da u3li!a8=o$ 4 artir da de7i"i8=o da eriodi!idade, s=o a"tidas datas 7ixas ara a reu"i=o de auta, !o todos os e"volvidos "o !o"sel5o editorial$
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ara !ada ?3li!o de7i"e)se ua auta ese!K7i!a ue ate"da s suas exe!tativas$ Desse odo, a de7i"i8=o da auta leva e !o"sidera8=o o tio de u3li!a8=o, a olKti!a editorial e o seu ?3li!o, ri"!iale"te$ I"dee"de"tee"te disso, ua 3oa auta ate"de s reissas u"iversais do #or"aliso, !oo ia!to, i"te"sidade, raridade, roei"P"!ia, roxiidade e atualidade$
" diversidade de $ontes torna uma publicação atrativa Se as 7o"tes "=o 5 "otK!ias$ S=o elas ue d=o resaldo s i"7ora89es$ Fa 7o"te 7ala or si ou or ua or&a"iza8=o, setor ou &ruo so!ial, !oo i"terlo!utora$ a aostila 0ornalismo e redação jornal#stica o tea > alae"te a3ordado$ as u3li!a89es #or"alKsti!as or&a"iza!io"ais as 7o"tes ais !ou"s s=o os &estores, 7u"!io"rios, !lie"tes, !o"suidores, !idad=os, 7or"e!edores, ese!ialistas e do!ue"tos -eora"dos, !ir!ulares, !ou"i!ados.$ E ualuer Kdia, 5 u #o&o de oder e i"teresses das 7o"tes$ or exelo, ara u 7u"!io"rio ode rerese"tar u re!o"5e!ie"to e, ara o &estor, a oortu"idade de ostrar o seu desee"5o adi"istrativo$ or isso, ua u3li!a8=o !ultiva a diversidade das 7o"tes ara roover a variedade de teas, vis9es e e"7oues$ ara os 7u"!io"rios e seus 7ailiares, isso evita a o"oto"ia, roove a i"te&ra8=o e a otiva8=o$ E"ua"to, ara o ?3li!o exter"o, al> disso, a!ol5e ua riueza de i"7ora89es e ate"de s suas exe!tativas$ Essa rti!a tor"a a u3li!a8=o ais i"teressa"te, ais solta, !o
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?ltilas 7o"tes$ o e"ta"to, evita)se roover soe"te as 7alas do rei e seus ai&os, de !ia ara 3aixo, o ater"aliso das !5e7ias et!$
" linguagem jornalística norteia a redação 4 li"&ua&e das u3li!a89es or&a"iza!io"ais se&ue os re!eitos "orteadores da li"&ua&e #or"alKsti!a: o3#etividade, !lareza, re!is=o, !o"!is=o e !oerP"!ia$ Se&u"do Toruato -1'<. este s=o os &P"eros #or"alKsti!os ta3> lausKveis "essas u3li!a89es: nformatio: e"volve as at>rias de re&istro e de !u"5o esse"!iale"te i"7orativo, de i"teresse ais iediatoW nterpretatio: !o"te?do ais !o"textualizado, ode arese"tar di7ere"tes 7oratos, !oo reorta&e"s, e"trevistas, a"lises de dados e !oe"triosW Opinatio: adeuado a at>rias ue arese"te #uKzo de valor$ Textos assi"ados, !o de7esa de o"tos de vista, !o !u"5o orie"tador e ersuasivo$ ode 5aver tratae"to de assu"tos exter"os a artir do o"to de vista da or&a"iza8=o$ O uso de di7ere"tes estilos textuais !o"7ere diversidade u3li!a8=o, !o a"eiras diversi7i!adas de tratar os assu"tos$ 4 li"&ua&e deve estar ali"5ada ao o3#etivo da at>ria: i"7orar, e"treter, edu!ar, ersuadir, oi"ar et!$
Os cuidados e o que evitar elas !ara!terKsti!as deste tio da u3li!a8=o exi&e)se ua s>rie de !uidados, al> de ase!tos a sere evitados$ Termos t8cnicos: ela sua atividade, al&u"s #ar&9es e teros t>!"i!os !ou"s "a or&a"iza8=o talvez "=o se#a !orre"te e"tre os
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leitores$ DaK o !uidado do uso e, se 7ore ere&ados, !a3e ua exli!a8=o, ese!iale"te ua"do se tratar de u3li!a8=o dire!io"ada ao ?3li!o exter"oW Tratamento: "o texto #or"alKsti!o evita)se al&u"s teros !oo doutor -s+ ara ue te a titula8=o., o eso vale ara se"5or, ex!elP"!ia$ Trata)se as essoas elos !ar&os ue o!ua: &over"ador, diretor)reside"te, deutado, &ere"te, #uiz et!$ 4l> disso, "=o se deve esue!er de es!rever o !ar&o ue a essoa o!ua, al> de ate"tar ara a &ra7ia !orreta do "oeW Equidade: euilK3rio "a adeua8=o da li"&ua&e, ois eso e ?3li!os ese!K7i!os, existe ua &ra"de 5etero&e"eidade -&raus de i"stru8=o, idade, i"teresses et!$.W -roporcionalidade: !ada edi8=o deve riar ela roor8=o de l+&i!a, est>ti!a e eo8=o, ara esta3ele!er a variedade: ale&ria, tristeza, eo8=o, divertie"to, utilidadeW TolerBncia: "=o se adite at>rias o7e"sivas ou dis!rii"at+rias a &ruos "e or &P"ero, ra8a, !or, !redo reli&ioso, o8=o olKti!a ou sexual, ortadores de "e!essidades ese!iais, !lasse so!ial e ori&e re&io"alW Cr8dito: reseita)se os direitos autorais "o uso de 7otos, textos, re7erP"!ias e !ita89es de autoresW *tenuar : "=o exa&erar "os 7eitos dos &estores "e i"iizar di7i!uldades e 7ra!assos, ois a !ou"i!a8=o se&ue o 7luxo as!e"de"te -de 3aixo ara !ia.W Contradição: evitar at>rias ue !o"tradize a rti!a$ or exelo, e"alte!er a reso"sa3ilidade a3ie"tal de ua eresa ue olui$ Outros elee"tos da reda8=o s=o tratados !o ais ro7u"didade "a aostila 0ornalismo e redação jornal#stica$
&DITOR$ÇÃO & !RODUÇÃO 'R*+IC$
Fa u3li!a8=o #or"alKsti!a se&ue os !o"!eitos e ro!edie"tos da Kdia oder"a$ Isso ressu9e ua dia&raa8=o are#ada, a&radvel e ue rivile&ie a leitura$ 4s ia&e"s e os deais re!ursos &r7i!os "=o s=o ara e"7eitar ua at>ria, as ara 7a!ilitar e !olee"tar o seu !o"te?do$ 4 editora8=o ou desi%n editorial i"!orora os ri"!Kios do desi%n &r7i!o$ 4 editora8=o e a rodu8=o &r7i!a !o"stitue etaas disti"tas$ 4 rieira trata do orde"ae"to dos elee"tos "as &i"as, e"ua"to a se&u"da se !o"!e"tra "o adr=o &r7i!o &eral da u3li!a8=o$ DESI EDITORI4L O desi%n est li&ado ori&i"ale"te ao dese"volvie"to i"dustrial e rodu8=o e assa -s>rie.$ I"i!iou !o a dea"da de ateriais &r7i!os !oo !artazes, 7Vlderes, 7ol5etos e a"7letos e &ra"de es!ala a artir do 7i"al de s>!ulo 1$ Este erKodo !oi"!ide !o os !artazes lito&r7i!os !oloridos do i"tor e ilustrador 7ra"!Ps Toulouse)Lautre!: ar!o do i"K!io da seara8=o da arte ela arte ali!ada, ou se#a, o desi%n$ O o3#etivo do desi%n &r7i!o > !ou"i!ar or eio de elee"tos visuais -letras ou "=o. e !erta e"sa&e, ara ersuadir o o3servador, &uiar sua leitura ou ve"der u roduto$ I"serido "o desi%n &r7i!o est o desi%n editorial ou editora8=o, ue !orreso"de dia&raa8=o ou a&i"a8=o$ Se&u"do 4"to"io Collaro -2011., sua 7u"8=o >:
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Iear ao leitor o ue o texto sozi"5o "=o !o"se&ue tra"sitirW ierarqui&ar as i"7ora89esW nstituir a ide"tidade visual e !ou"i!ar o !o"te?do editorialW Esta!elecer o euilK3rio e"tre as artes &r7i!as e a 7u"8=o de !ou"i!ar !o"te?do$ 4 dia&raa8=o se&ue os o3#etivos, as li"5as &r7i!as e editoriais de ua u3li!a8=o$ Essas li"5as se o!ua da 5ieraruiza8=o das at>rias or orde de iortN"!ia$
" base do leiaute Fa u3li!a8=o se&ue u leiaute ela3orado reviae"te, i"di!a"do a disosi8=o de texto e ia&e$ O leiaute a3orda os ase!tos rti!os e est>ti!os de u ro#eto$ =o existe re&ras, ex!eto ua: a rioridade > o !o"te?do$ O leiaute arte de ua iosi8=o: o arra"#o das &i"as "a seuP"!ia e "a osi8=o e ue ela aare!er=o ua"do iressas$ O suorte do leiaute de ua u3li!a8=o iressa > a &i"a$ 4"tes de ela3orar u %rid > re!iso de7i"ir o taa"5o do ael e seus ri"!Kios, Esse ro!esso "as artes &r7i!as > de"oi"ado de se8=o urea, or ser ua a"eira de rerese"tar roor89es$
" import8ncia do grid O &rid > u eio de disor e rela!io"ar os elee"tos de u leiaute$ Trata)se da disosi8=o de li"5as, &uias, !olu"as e ar&e"s "o soft?are de dia&raa8=o e or&a"iza8=o de &i"as$ avi" 43rose e aul Barris -2012. disti"&ue os se&ui"tes tios de %rid :
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=im8trico: a &i"a ar > ua ia&e esel5ada da Kar, 7ora"do u !o"#u"to de &i"as dulas, !o !olu"as da esa lar&ura e osi8=o$ 4s ar&e"s exter"as s=o roor!io"ale"te aiores ue as i"ter"asW *ssim8trico: as &i"as dulas utiliza o eso leiaute, ode ter ua !olu"a ais estreita ue a outra, ara elee"tos ar&i"ais$ Estes autores ta3> dis!orre so3re os elee"tos 3si!os de u leiaute: Coluna: esa8o verti!al e ue o texto 7lui$ 4 sua lar&ura ode ter u e7eito si&"i7i!ativo "a arese"ta8=o do textoW 9ar%em: rea vazia e volta de u texto$ Tradi!io"ale"te a ar&e exter"a > aiorW Ca!eçalho: li"5a reetida de texto e !ada &i"a, ex!eto o "?ero da &i"aW Ie%enda: e &eral, e tio di7ere"!iado e ali"5ado 5orizo"tale"te !o o textoW ierarquia: variedade dos estilos tio&r7i!os ue di7ere"!ia o texto e di7ere"tes &raus de iortN"!iaW 9arcador : ar!a8=o "a arte exter"a da &i"aW Texto falso: texto, &erale"te e lati, ara dar rerese"ta8=o visual de !oo a &i"a 7i!ar deois de i"serido o texto verdadeiro$ *linhamento: osi8=o tio&r7i!a e u 3lo!o de texto, verti!al ou 5orizo"talW ifeni&ação e justificação: seara8=o das alavras ara roduzir 3lo!os de texto or&a"izado, se esa8o e 3ra"!o ou !ai"5os de rato visKveisW *rranjo: di7ere"tes elee"tos ue !o9e u leiaute, ese!iale"te texto e ia&eW -ontos de entrada: aoio visual ue i"di!a or o"de !oe8ar a leituraW
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Aitmo: al&uas assa&e"s s=o de leitura rida outras reuere ais ate"8=o$
#rincípios do design editorial 4 editora8=o se&ue ua s>rie de ri"!Kios "a a&i"a8=o dos !o"te?dos #or"alKsti!os: Ordem de leitura das at>rias: da esuerda ara a direita, de !ia ara 3aixo, da ais iorta"te ara a de e"or esoW Aespeito s zo"as +ti!as de visualiza8=oW 5acilidade de er!e8=o de !o"te?doW Aapide& "a tra"s7ora8=o da i"7ora8=oW 5acilidade "a lo!aliza8=o de assu"tos e "a !oree"s=o dos textosW Equil#!rio e ualidade das 7oto&ra7ias, ilustra89es e i"7o&r7i!os$ Estes ri"!Kios se !o"stitue e ua es>!ie de &uia do leitor, ue esera siilaridade e !o"ti"uidade do 7orato ara se &uiar elas &i"as da u3li!a8=o$ DaK a iortN"!ia do euilK3rio e"tre os !oo"e"tes &r7i!os ara !oor u todo visuale"te u"i7i!ado$
Os elementos da diagramação ara dia&raar o !o"te?do editorial, a a&i"a8=o lida !o elee"tos &r7i!os e ase!tos ue i"7lue"!ia "o resultado 7i"al$ bola"da caaterra e Cat5 Calde[ell -201. rela!io"a os elee"tos da dia&raa8=o: Cartola: ta3> !o"5e!ida or !5a>u ou retra"!a, &erale"te > !olo!ada "o too da &i"a, da"do o dire!io"ae"to ara o assu"to tratado ou desi&"a"do a editoriaW *ntet#tulo: !olo!ado a!ia do tKtulo ri"!ial, assi !oo o tKtulo
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auxilia "a 7u"8=o de i"sti&ar a leituraW T#tulo: al> de "oear a "otK!ia ta3> > utilizado ara !5aar ate"8=o ara o assu"to, ta"to ela a3orda&e do texto ua"to elo destaue &r7i!o -eso visual.W Iinha de apoio: 7ora de !olee"ta8=o do tKtulo, da"do)l5e suste"ta8=o, ta3> > !5aada de li"5a 7i"a, su3tKtulo ou suti= e usuale"te 7i!a a3aixo do tKtuloW Olho da mat8ria: destaue de u tre!5o da "otK!ia ou ua !ita8=o -asas., ara ue3rar a assa de texto, tor"a"do a leitura ais di"Ni!aW Iide: essP"!ia da "otK!ia, esta3ele!e a 7ala e !ou"i!a os ase!tos ais releva"tes do assu"toW Capitular : letra e taa"5o aior usada ara ar!ar o i"K!io de u textoW Corpo de texto: arte do texto o"de os !o"te?dos s=o dese"volvidos, evide"!ia"do a erso"alidade da u3li!a8=o elo uso de tio&ra7ia adr=oW Entret#tulo: !olo!ado "o eio do !oro do texto !o a 7i"alidade de dividir o assu"to e se89es e 7a!ilitar a leitura, ta3> !o"5e!ido !oo i"tertKtulo ou ue3rasW 1ox : texto auxiliar ue a!oa"5a a "otK!ia ri"!ial !o ro+sito !olee"tar$ ode ser u !o"#u"to de i"7ora89es t>!"i!as rela!io"adas ao texto ri"!ial -servi8os. ou servir ara dar exli!a89es adi!io"ais ao leitorW Coluna%em: a distri3ui8=o do !oro de texto e !olu"as de taa"5os re&ulares, esa8adas e utilizadas ara Xe"!aixarY os !oo"e"tes da &i"aW T#tulo secundrio: te a esa 7u"8=o do tKtulo, or> se re7ere at>ria se!u"driaW Ie%enda: texto !urto ue exli!a ou !olee"ta a i"7ora8=o da
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7oto&ra7ia ou ilustra8=oW Cr8dito: assi"atura usada e 7oto ou ara ar!ar aterial roduzido or a&P"!ia ou 7ot+&ra7o$ 5olio: rea desti"ada a arese"tar o "?ero da &i"a, data e "oe da u3li!a8=oW 5io: li"5a utilizada ara searar !o"te?dos "a &i"aW *ssinatura: !r>dito dado ao autor de ua at>ria, ilustra89es ou i"7o&r7i!osW *spas: de!lara8=o i"serida e ua at>riaW =eriço: eue"o texto usado "o > da at>ria !o"te"do e"dere8o, 5orrio, site e outros dados de al&o !itado "a at>riaW *rte: ia&e"s !riadas ara ilustrar, !olee"tar ou su3stituir u texto$
" tecnologia $acilita a editoração 4 utiliza8=o de "ovas te!"olo&ias e do desDtop pu!lishin% -edi8=o or !outador, edi8=o eletrV"i!a. o7ere!e "ovas t>!"i!as de editora8=o, al> de redu8=o de !ustos e 7lexi3ilidade "a rodu8=o$ Ta3elas, ilustra89es, &r7i!os, i"7o&r7i!os, 7oto&ra7ias, retra"!as, 3oxes e ua s>rie de e7eitos est>ti!os s=o usados !o li3erdade !ada vez aior$ 4 !ria8=o de lata7oras &r7i!as e de ro&raas de editora8=o e tratae"to de ia&e"s, !oo Quarress, I"Desi&", 5otos5o, 4do3e Ilustrator, *ree5a"d, MS)u3lis5er, e"tre outros, trouxe ossi3ilidades i"7i"itas ao tra3al5o &r7i!o$ ri"!iais va"ta&e"s da edi8=o or !outador -edi8=o eletrV"i!a.: Custos: os !outadores essoais su3stituKra a !oosi8=o tradi!io"al or arese"tar !ustos e"ores$ or>, os !ustos oera!io"ais te"de a aue"tar devido !o"trata8=o de essoal
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uali7i!adoW Tempo: uito ais rido ara editar$ I*ORJ*ICO O i"7o&r7i!o > ua 7ora de rerese"tar i"7ora89es t>!"i!as !oo "?eros, e!a"isos, estatKsti!as, de 7ora atrativa, alia"do texto e ia&e$ O rieiro i"7o&r7i!o teria sido u3li!ado e 1<02, "o The 'ailK Courant , rieiro dirio i"&lPs$ Outro uso io"eiro deu)se "a rieira &i"a do The Times, de Lo"dres, e 1'06, ue ostrava o asso a asso de u assassi"ato -Teixeira, 2011.$ a aostila 0ornalismo e redação jornal#stica trata)se de outros re!ursos visuais !oo a !5ar&e, !ari!atura e ilustra89es e u3li!a89es #or"alKsti!as$
" evolução e consolidação da in$ogra$ia Co o ava"8o te!"ol+&i!o, ua "ova li"&ua&e #or"alKsti!a 7oi sur&i"do: a i"7o&ra7ia$ 4ssi, a li"&ua&e #or"alKsti!a assou a ser !ada vez ais ia&>ti!a, or se e"!aixar ao estilo de vida, ois o i"7o&r7i!o > de 7!il e rida !oree"s=o$ E"tre suas !ara!terKsti!as desta!a)se a sili!idade, o didatiso e a !o"!is=o$ Isto >, !ada tea > 3e exli!ado, esiu8ado de 7ora siles e didti!a, !o !lareza e re!is=o$ Eles ta3> s=o arese"tados de 7ora exata e !o"!isa, ta"to a arte visual ua"to o texto, exo"do soe"te auilo ue > releva"te e reale"te "e!essrio ara a !oree"s=o da at>ria, evita"do ex!essos$
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Os i"7o&r7i!os "=o s=o ae"as !o"#u"tos de ta3elas, !ores, &r7i!os ou dese"5os ue tP o i"tuito de deixar a &i"a ais 3o"ita$ 4 7i"alidade dos i"7o&r7i!os: 'escreer ro!essos: a!ide"te, !oo dar u "+ "a &ravata, a roa&a8=o de u vKrusW 5a&er analo%ias: taa"5o, teo, esa8o, estatKsti!as, valoresW Explicar !oisas ue s=o &ra"des ou eue"as deais: &alxias, !o"stela89es, !>lulas, artK!ulas$
Os in$ogr%$icos visuais Os i"7o&r7i!os ais so7isti!ados arese"ta ua rerese"ta8=o visual &r7i!a, uitas vezes !olexa, ara 7a!ilitar a !oree"s=o do !o"te?do #or"alKsti!o$ Mario ]a"o e Re"ato @ra"d=o -200'. !lassi7i!a os i"7o&r7i!os visuais e: -asso a passo: ostra a seuP"!ia de u a!o"te!ie"to, !o destaue ara as ilustra89es, aoiadas e 3reves textos exli!ativosW =torK!oard : a8=o de u 7ato, ao estilo de 5ist+ria e uadri"5o, !o dese"5os so3re o o!orrido e texto e 3al9es ou 3oxesW *rteFfoto: a artir de ua ia&e 7oto&r7i!a, texto e t+i!os ou 3oxes, desta!a e exli!a u ou ais detal5es ue aare!e "a 7otoW 5otomonta%em: !o3i"ar 7oto e ilustra8=oW -Sster : !o3i"a vrios tios de i"7o&ra7ia ara traduzir visuale"te a at>ria$ orale"te traz ua &ra"de ia&e -7oto ou ilustra8=o. ri"!ial e as i"7ora89es de aoio &ravita e tor"o dela$
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9n$ogr%$icos de arte e te*to Os i"7o&r7i!os de arte e texto s=o os ais siles e serve ara ressaltar o"tos iorta"tes da at>ria$ Se&u"do ]a"o e @ra"d=o -200'., estes s=o os i"7o&r7i!os ais !ou"s do tio arte)texto: 5icha: 3ox e t+i!os, ara evide"!iar as !ara!terKsti!as de ua erso"a&e$ 4!res!e"ta e desta!a a ri"!ial i"7ora8=oW 5acFs#mile: rerodu8=o de u do!ue"to, !o eve"tual destaue "o dado releva"teW Aesumo: 3ox !o as resostas ara as er&u"tas do #or"aliso -ue, o ue, ua"do, o"de e or ue.$ ode ser e t+i!os ou 7luxo&raaW -er%untas e respostas: es>!ie de e"trevista i"&ue)o"&ueW Cronolo%ia: ostra a evolu8=o de u tea ao lo"&o do teo, e &eral istura"do !o !5ar&eW Teste: exi&e a i"tera8=o do leitorW Escore: ua"do o "?ero ou er!e"tual > a ri"!ial i"7ora8=oW 5rases: desta!a oi"i9es so3re teas olPi!osW Iista: ranDin%, ro&raa8=oW Ta!ela e quadros: "?eros ou texto, asso!ia !olu"as e li"5asW Or%ano%rama: osi89es 5ierrui!asW Mrfico: su3stitui "?eros e ta3elas, 7a!ilita a !oara8=o$ Os ais !ou"s s=o os &r7i!os de li"5a, 3arras e izzaW 9apas: lo!aliza8=o, ovie"ta8=o, dados$ *OTOR4*I4 4s ia&e"s #or"alKsti!as e"er&iza o desi%n editorial de a"eira ue as 7otos 7eitas e est?dio "=o !o"se&ue$ 4 7oto&ra7ia re7lete o !o"te?do #or"alKsti!o$
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4 ualidade da ia&e > u o"to de ate"8=o, ois ualuer 7al5a ser aliada ua"do iressa$
" $otogra$ia transmite emoção e in$ormação O 7oto#or"aliso > u estilo ese!K7i!o de 7oto&ra7ia !ara!terizado or ia&e"s ue ostra oe"tos ridos e de7i"itivos da vida real$ Essa t>!"i!a !atura as eo89es reais, a ale&ria e o 5orror da so!iedade, e a#uda a de7i"ir a "ossa er!e8=o da 5ua"idade e do u"do$ or seu 7orte ia!to, o 7oto#or"aliso > usado se a"iula8=o, ois as 7otos 7ala or si$ 4 7oto&ra7ia ostra a essP"!ia da e"sa&e, isto >, si"tetiza todo !o"te?do do texto$ Elee"tos de ua 3oa 7oto: -onto focal : a 7oto 7ixa)se e u elee"to de destaue, or o"de o leitor !oe8a a o3servarW Mente: o ?3li!o &osta de ver e ser visto "as 7otosW Qualidade: ualuer 7al5a "a ia&e ser aliada ua"do iressa$ 4 aioria das 7otos s=o a"tidas e aruivo, ara uso e 7uturas edi89es e outras 7i"alidades -assessoria de ire"sa e outras u3li!a89es.$
" versatilidade da $otogra$ia digital or sua versatilidade, ualidade, !usto e a&ilidade, a 7oto&ra7ia di&ital e o tratae"to di&ital de ia&e"s s=o o aradi&a ua"do se 7ala e 7oto#or"aliso$ 4s !Neras di&itais s=o 3asta"te variadas % desde ua !Nera e3utida e u !elular, !Neras !oa!tas, de 3aixo !usto, at>
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ro7issio"ais utilizadas e est?dios, de valor elevado$ Steve @avister -2011. a3orda a iortN"!ia de ualidade: O "?ero de e&aixels ue !ostua vir estaado "as !Neras di&itais !oa!tas > ua i"di!a8=o &rosseira da ualidade de ia&e ue se esera, aesar de ele a&ora "=o ser ais t=o iorta"te ua"to "o !oe8o da era das ia&e"s di&itais$ Isso uer dizer ue, al> da ua"tidade de e&aixel, 5 outros i"di!adores de ualidade das !Neras di&itais$ o 7oto#or"aliso di&ital as !Neras ais !oue"te usadas s=o as monoreflex , ou SLR -=in%le Iens Aeflex ., ro7issio"ais ou seiro7issio"ais$ as !Neras SLR, u esel5o e u risa re3ate a luz ue assa ela le"te ara a tela de 7o!aliza8=o, o ue erite ver "o visor a esa ia&e ual o 7ile ou o se"sor ser exosto ua"do o 3ot=o do disarador 7or ressio"ado$ Os ri"!iais !oo"e"tes das !Neras monoreflex -SLR.:
o 7ot+&ra7o ue os deteri"a$ B diversos tios de a#ustes ossKveis, !oo ISO, 7o!o, 3ala"8o de 3ra"!o, teeratura da !or, estilo de ia&e, e"tre outros$ Os dois ri"!iais a#ustes s=o o o3turador e o dia7ra&a$
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Cada vez ue se tira ua 7oto&ra7ia, > re!iso a#ustar ta"to a a3ertura do dia7ra&a ua"to a velo!idade do o3turador, ara !o"trolar a ua"tidade de luz "a exosi8=o$ 4 a3ertura !o"trola a ua"tidade de luz re!e3ida, e a velo!idade do o3turador !o"trola o teo dura"te o ual essa luz > re!e3ida -@avister, 2011.$ or exelo, ara 7oto&ra7ias de ia&e"s e ovie"to, > "e!essria ua velo!idade alta do o3turador, ara ue as ia&e"s "=o saia des7o!adas$
:ada tipo de lente atende uma $inalidade 4s !Neras SLR s=o 3asta"te versteis, ois erite a tro!a de le"tes$ Existe diversos tios delas, i"di!adas ara di7ere"tes usos$ or isso, @avister -2011. le3ra ue !o"7ore aue"ta a distN"!ia 7o!al de ua le"te, e"or 7i!a o seu N"&ulo de vis=o$ 4l> da distN"!ia 7o!al, outra !ara!terKsti!a iorta"te da le"te > a sua a3ertura xia ue, ua"to aior, ais ua"tidade de luz erite ue se#a !atada$ E"tre os tios de le"tes, e"!o"tra)se as 7ixas, ue "=o ossue &oom, as tP a va"ta&e de !atar 3oa ua"tidade de luz$ ideal ara 7oto&ra7ar retratos$ 4 aioria das le"tes utiliza &oom, ela sua versatilidade$ ode ser: oom padrão -le"te "oral.: i"di!ada ara uso &eral -(0 de distN"!ia 7o!al, r+xia ao ol5o 5ua"o., ois arese"ta e"or distor8=o da ia&eW Teleo!jetia: !urta, >dia, lo"&a, suer, dee"de"do da distN"!ia 7o!al e de vrios taa"5os$ 4roxia a ia&e, dii"ui"do a ro7u"didade de !ao e o N"&ulo de vis=o$ Ideal ara aisa&e"s, esortes, e"tre outros$ Teleo!jetia rpida: al> de ais !ara, > voluosa e esada, as
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ideal ara !atar teas !oo esortes e a8=o$ Mrande an%ular : i"di!ada ara 7oto&ra7ar aisa&e"s ou a3ie"tes 7e!5ados, ois 7az o esa8o are!er aior do ue reale"te >$ ode arese"tar distor8=o da ia&eW Olho de peixe: &ra"de a"&ular extrea, !ao aior de vis=o e distor8=o da ia&e$ Fsada ara aruitetura, aisa&e"s, 7otos artKsti!asW 9acro: le"te !al!ulada ara 7o!ar e distN"!ias uito !urtas, r+ria ara 7otos de i"setos ou o3#etos uito eue"os$ O flash > outro assess+rio iorta"te "a 7oto&ra7ia$ Ele ode ser e3utido "a !Nera ou orttil, e"!aixado "a saata ue"te da !Nera$ Os oder"os flashes ortteis s=o e8as so7isti!adas, !aazes de roduzir teos de exosi8=o er7eitos ua vez a+s outra, e erite 7oto&ra7ar e situa89es "as uais, se o flash, a 7oto&ra7ia seria rati!ae"te iossKvel -@avister, 2011.$ Os flashes ode ser utilizados o"de 5 ou!a luz, ara evitar so3ras e lo!ais ilui"ados, 7oto&ra7ar !o"tra ua 7o"te de luz, !oo o sol, ou !riar e7eitos drati!os e atrae"tes$ Outros reuisitos ue ia!ta "a 3oa 7oto&ra7ia dee"de da 5a3ilidade e !o"5e!ie"to do 7ot+&ra7o so3re seu euiae"to aliada sua se"si3ilidade$ Essas 5a3ilidades i"!lue a !riatividade e euilK3rio "a !oosi8=o 7oto&r7i!a, adeua8=o da t>!"i!a ao tea a ser 7oto&ra7ado, al> da 3us!a do o"to 7o!al, !o"trole da ro7u"didade de !ao, !or, !o"traste, luz et!$ IM4EM 4s ia&e"s s=o elee"tos &r7i!os ue d=o vida ao desi%n editorial$ S=o 7u"dae"tais ara a ide"tidade visual da u3li!a8=o$ Elas desee"5a diversas 7u"89es, !oo tra"sitir o draa de
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ua "arrativa, resuir e aoiar as ideias de ua "otK!ia, reorta&e ou "ota, ou ae"as ue3rar visuale"te u 3o!o de texto ou esa8o vazio$ *or"e!e i"7ora89es detal5as ou sus!ita se"tie"tos ue o leitor !oree"de raidae"te$
Os $undamentos da resolução e das cores B ua s>rie de teri"olo&ias e !o"!eitos rela!io"adas s ia&e"s$ F dos ase!tos de aior iortN"!ia > a resolu8=o, ue se re7ere ao "Kvel de detal5ae"to, ois ua"to aior o valor de resolu8=o, el5or a ualidade de rerodu8=o$ Estas s=o as di7ere"tes 7oras de edir ua resolu8=o: '- -'ots -er nch.: o"tos or ole&ada$ Mede ua"tos o"tos de ti"ta a iressora !o"se&ue deositar or ua ole&ada, /00 di > o adr=o ara iress9esW -- --ixels -er nch.: o"tos or ole&ada$ ?ero de ixeis, 5orizo"tal ou verti!al e !ada ole&ada uadrada de ua ia&e di&italW I- -Iines -er nch.: li"5as or ole&ada$ Coo as iressoras reroduze ua ia&e 7oto&r7i!a, reroduzida or ua s>rie de o"tos de eio)to de taa"5os di7ere"tes$ 4s i"7ora89es so3re as !ores da ia&e s=o araze"adas e CMb] -!ia"o, a&e"ta, aarelo e reto. ou R@ -verel5o, verde e azul.$ 4 di7ere"8a e"tre os dois ro!essos > o ro!esso de seara8=o: C9 : !ia"o, a&e"ta e aarelo s=o !ores ririas su3trativas, orue rerese"ta duas ririas aditivas e ua ter!eira su3traKda, !o3i"ada !o o reto "a iress=o e uadri!roiaW A1M: verel5o, verde e azul s=o !ores ririas aditivas, orue ua"do soadas roduze luz 3ra"!a, ue "a uadri!roia s=o reroduzidas !o as ririas su3trativas -CMb].$ esse ro!esso
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o aruivo > e"or e ais 7!il de a"iular$
)ormatos de imagens e separação de cores Existe dois tios 3si!os de 7oratos de ia&e: !itmap -7oto&r7i!o. e vetorial -tra8o.$ 43os tP o"tos 7ortes e 7ra!os ese!K7i!os ue os tor"a ais adeuados a di7ere"tes ro+sitos$ 1itmap: ia&e !oosta de ixel, ue !o"t> i"7ora89es !roti!as ara a rerodu8=o e ua resolu8=o 7ixa, e, se aliada, distor!e e tor"a a ia&e ixelada, ou se#a, serril5adaW i"adeuado rerodu8=o de 7otos$ O !itmap > u elee"to &r7i!o o"oto uito siles, isso ossi3ilita ue suas !ara!terKsti!as !roti!as se#a !o"troladas i"dee"de"tee"te da ia&e ori&i"al$ 4s ia&e"s !oloridas s=o roduzidas ela seara8=o de trPs !ores, tri!roti!as -!ia"o, a&e"ta e aarelo. e a i"!lus=o do reto, 7ora"do as !ores de es!ala utilizadas "a iress=o e uadri!roia$ Quase todas as !ores ode ser iressas !o a !o3i"a8=o das !ores ririas su3trativas$ O ro!esso de iress=o e uadri!roia usa atrizes searadas, ue osi!io"a as !aadas ara !o"struir a ia&e 7i"al$ 4 !or reta > i"!luKda ara dar ro7u"didade, !oo as so3ras$
O bac;up e o tratamento digital de imagens 4 7oto&ra7ia > ua !o"sta"te e u3li!a89es #or"alKsti!as, devido sua !aa!idade de 7or"e!er &ra"de ua"tidade de i"7ora8=o e tra"sitir
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ua ala &aa de eo89es$ 4l> disso, a 7oto&ra7ia > relativae"te 3arata, ese!iale"te !o o adve"to das !Neras di&itais e 7!il de a"iular !o soft?are, ara roduzir i"?eros e7eitos$ *oto&ra7ar > o !oe8o de u ro!esso$ O !acDup e o tratae"to di&ital de ia&e"s s=o uase t=o iorta"tes$ Leitores de !art=o, !a3o FS@, !outador, tela LCD -displaK de !ristal lKuido. s=o os euiae"tos 3si!os ara o araze"ae"to e edi8=o de ia&e"s$ Se&u"do @avister -2011., e &eral, "a 7oto&ra7ia di&ital, s=o "e!essrios dois tios de ali!ativo: u ara or&a"iza8=o e visualiza8=o das 7otos e outro ara editar e aer7ei8oar as ia&e"s$ B ro&raas ue 7aze as duas !oisas, or>, e 7u"89es disti"tas$ E"tre os ali!ativos de edi8=o de ia&e"s, desta!a)se o 4do3e 5otos5o, al> de outros, !oo 4do3e Li&5troo e o i -so7t[are livre, usado e al&u"s +r&=os ?3li!os.$ *oratos ais !ou"s de aruivos 7oto&r7i!os: -=' --hotoshop 'ocument .: 7orato ue suorta todos os odos de ia&e"s -!itmap, R@, CMb] et!$.W T55 -Ta%%ed ma%e 5ile 5ormat .: >todo 7lexKvel de aruivo de ia&e"s !itmap !oloridas ou e eio)to$ 0-EM - 0oint -hoto%raphic Experts Mroup.: !o"t> i"7ora89es !roti!as de 2 !its, ou se#a, 6,< il59es de !ores, e usa a !oree"s=o ara des!artar i"7ora89es das ia&e"s$ TIOR4*I4 4 tio&ra7ia > a arte de !oor e iriir !o tios$ 4s 7o"tes tio&r7i!as varia, desde auelas !laras e disti"tas, aroriadas ara textos ais lo"&os, at> as drati!as e atrae"tes, usadas
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e alavras e exress9es$ orta"to, !ada 7a!e % letras, "?eros e si"ais de u tio % te sua erso"alidade$ 4l&uas s=o 7orais, e"ua"to outras ais relaxadas e are!e e"os estruturadas$ Elas exressa ideias e tra"site se"sa89es$
:ada tipo tem seu estilo e e*pressa ideias 4 tio&ra7ia est or toda a arte, ese!iale"te e #or"ais, revistas e outros iressos$ Ri!a e teri"olo&ia, a tio&ra7ia rela!io"a)se disosi8=o das letras, "orale"te ara 7i"s de iress=o$ raxe usar as alavras tio e 7o"te !oo si"V"ios, orue as di7ere"8as s=o !o"!eituais$ 43rose e Barris -2000. exli!a ue tio > u !o"#u"to de !ara!teres, letras, "?eros, sK3olos et!$ ue te u dese"5o !ou e disti"to$ E"ua"to 7o"te > o eio 7Ksi!o usado ara !riar o tio, se#a "o !outador ou e al&ua atriz de iress=o$ Fa 7aKlia tio&r7i!a !o"t> ua s>rie de di7ere"tes estilos: roa"o, itli!o, !o"de"sado, este"dido, "e&rito, !laro ou 7i"o$
Os tipos são classi$icados pela sua anatomia Tios e 7aKlias de tios ode ser !lassi7i!ados !o"7ore a sua aarP"!ia, ou se#a, elas !ara!terKsti!as i"trK"se!as$ 43rose e Barris -2000. divide os tios e uatro !ate&orias 3si!as: Góticos: a3ra"&e as 7a!es ue3radas ou de 7ora, ue se
3aseia "o estilo de es!rita or"ae"tada !ou "a Idade M>dia - +ti!o., s=o esadas e di7K!eis de lerW
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Romanos: a3ri&a todos os tios seri7ados -Ties
Roa"., usados e textos lo"&os iressos$ ela 7a!ilidade de leitura, suas varia89es dera ori&e a diversos estilos -arao"d, @odo"i, @aserville, Ce"tur\.W Grotescos: !o"t> os tios
se seri7a, arredo"dados, de 7oras lias, utilizados e textos !urtos "o iresso, !oo tKtulos, ou lo"&os "a vers=o di&ital$ B ua variedade de tios -4rial, *utura, Belveti!a. e su3!ate&orias -Otia, Eurostile, *olio, Cali3ri.W Estruturais : e"&lo3a 7a!es ue iita a
es!rita a"ual e se 3aseia
"a !ali&ra7ia, !o teri"ais alo"&ados ara li&ar os !ara!teres, ali!ados ri"!iale"te e detal5es de!orativos e ar!as -ca7, S!rit.$
" hierarquia e a harmonia entre os tipos Coor ou dia&raar are!e al&o 3asta"te siles, as exi&e t>!"i!a e estruturas ara ter u resultado e7i!ie"te$ 4 dia&raa8=o 3e la"e#ada ressu9e 5aro"ia e"tre os elee"tos tio&r7i!os ara exressar ua ideia$ Fsar duas ou ais 7a!es de tio > ua a"eira siles de !riar 5ieraruia, o ue 7a!ilita a "ave&a3ilidade e ua u3li!a8=o$ 4 5ieraruia i"di!a di7ere"tes &raus de iortN"!ia elos taa"5os ou estilos tio&r7i!os$ or exelo, tios ia!ta"tes s=o 7reue"tee"te usados e tKtulos e os ais !laros ou 7i"os "os textos$ I&uale"te 43rose e Barris -200. i"di!a as 7oras de !oor !o tios: *l%arismos: estilo a"ti&o -!aixa)alta. e ali"5ados -!aixa)3aixa., os uais s=o da esa altura e o"oesa8adosW Capitular : rieira letra da rieira alavra e, &erale"te, do
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rieiro ar&ra7o, e !oro aior e ali"5ada ao too da rieira li"5aW Caracteres especiais: letras e "?eros "=o s=o su7i!ie"tes, daK a "e!essidade de !ara!teres ese!iais -fgh.W -ontuação e sinais &r7i!os ode variar e di7ere"tes lK"&uasW Entrelinha: esa8o e"tre as li"5as de u 3lo!o de textoW TracDin%: esa8ae"to e"tre as letras, ue ode ser a#ustado ara ais ou e"osW ernin%: !oe"sa8=o e"tre duas letras, !o a reo8=o ou adi8=o de esa8o e"tre elasW Espaçamento: !ada !ara!tere o!ua a esa lar&ura, roor!io"al ao taa"5o da letra$
" produção tipogr%$ica aprimora e di$erencia um impresso 4s ese!i7i!a89es de rodu8=o de u ro#eto &r7i!o e"volve os ateriais, t>!"i!as de iress=o e a!a3ae"to$ 9ateriais: a>is di7ere"tes a3sorve ua"tidades diversas de ti"ta e tP di7ere"tes 3ril5os e re7lex9esW Offset : ro!esso de iress=o lito&r7i!a, >todo ais utilizado ara roduzir u3li!a89esW Clich@ de metal : dese"volvido a artir dos tios +veisW =eri%rafia: 7or8a a ti"ta atrav>s de u estP"!ilW Aoto%raura: a rea a ser iressa > &ravada "a la!a de iress=o e a ti"ta tra"s7erida da !5aa ara o aelW *ca!amento: variedade de t>!"i!as de iress=o ue visa el5orar a aarP"!ia, !oo relevo, ver"iz, alto e 3aixo)relevoW ot stampin%: ua 7ol5a !olorida > ali!ada ao ael, ou outro su3strato, or eio de tra"s7erP"!ia de !alorW
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el5orar a aarP"!ia, textura ou dura3ilidade$ 4 ali!a8=o rti!a da tio&ra7ia ode ser i"!ou, ois 5 i"?eras ossi3ilidades t>!"i!as -e!letiso., s vezes !o"7usas -istura de tios e ia&e"s., e3ora divertidas e !riativas$ IMRESSHO E 4C4@4METO B ua variedade de ro!essos de iress=o e t>!"i!as de a!a3ae"to ara roduzir u3li!a89es, de re7erP"!ia, atrae"tes e 7u"!io"ais$ a iress=o, ro!esso de 7ixar ti"ta "o ael ou outro suorte, !o"sidera)se os 7atores rti!os !oo !usto, ualidade, teo e est>ti!a$ 4 aioria das u3li!a89es ode ser ariorada or ua t>!"i!a de a!a3ae"to, a+s a iress=o, !oo do3ra, !orte, relevo, ver"iz et!$
O papel ideal para cada tipo publicação F suorte > ualuer aterial ue re!e3e ua ia&e iressa, desde ua 7ol5a de ael !ou at> a>is e !art9es ais ela3orados e tteis$ 4 rerodu8=o de ia&e"s e ua revista, or exelo, exi&e u suorte di7ere"te do usado e #or"ais, "os uais a rioridade > o 3aixo !usto$ Estes s=o os tios de a>is ais !ou"s utilizados e iress=o !o"ve"!io"al: -apelFjornal : 7eito de !elulose triturada, e"tre os de e"or !ustoW Couch@: ael e"!orado e revestido !o su3stN"!ias i"erais, 7os!o ou o"ol?!ido de alto)3ril5o, 7a!ilita a iress=o de eio) to"s, ideal ara iress=o de revista e #or"alW Offset : r+rio ara iress=o offset , !o elevada resistP"!ia e
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!o"tra de7ora89es, usada ara 3oleti, #or"al, a"ual et!$ *ntique: a!a3ae"to r?sti!o so3re o ael offset , !ou e relat+rios a"uaisW GãoFreestido: variedade de tios ara iress=o -7oto!+ia, iressora a laser e a #ato de ti"ta. e es!rita$ -asta mecBnica: !elulose !o li&"i"a -su3stN"!ia !ar3o"ada. !ida, !o o teo 7i!a aarelado, usado "as listas tele7V"i!asW Outros: supremo -!art=o "=o)revestido, ara !aa de livro., cromo -ierevel e u dos lados, ara r+tulos., cartão de fi!ra reciclada -e3ala&e.$ B ai"da os suortes i"!ou"s, !oo etal, !erNi!a, ZC, te!ido, !oro 5ua"o, adeira et!$ 4s t>!"i!as i"!lue ta3> transpar@ncia -iress=o de u lado ode ser vista de outro lado "=o)iresso., imposição -disosi8=o das &i"as "a seuP"!ia e "a osi8=o ua"do iressas, a"tes do !orte., encartes -7ol5a 7ixada "a do3ra !e"tral de u !ader"o. e empastamento -u"i=o de dois suortes.$
" supremacia do o$$set como processo de impressão redoi"a"tee"te, "as u3li!a89es s=o utilizados ro!essos offset de iress=o, !o ou se 7otolito -CT.$ 4 iress=o offset usa ua !5aa etli!a tratada ara tra"s7erir ia&e;texto atrav>s de ua 3la"ueta de 3orra!5a ara o ael$ u ro!esso rido, de altas tira&e"s e resultados re&ulares$ 4lie"tadas or 7ol5as, as iressoras e &eral reroduze e uatro !ores, e ue !ada torre !o"t> u !o"#u"to de !5aas e rolos de !or di7ere"te$ 4s rotativas, ara iress=o de #or"al, utiliza rolo de ael$ a iress=o e !ores, ua s>rie de retK!ulas !o"t> o"tos de
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eio)to e s=o utilizadas ara reli!ar os to"s 7oto&r7i!os !o"tK"uos$ Fa vez iresso, esses o"tos !ria a ilus=o de ua ia&e !olorida$ o ro!esso CT -computerFtoFplate., do !outador direto ara a !5aa, > !riada ua !5aa de iress=o diretae"te de u aruivo eletrV"i!o, se a "e!essidade de 7otolito$ O CT ossi3ilita iress9es ava"8adas, !o el5or resolu8=o, elo %anhoFdeFponto ou DI -o"tos or ole&ada., !o alia8=o dos o"tos de ti"ta "o ael e li"eatura de retK!ula ou LI -li"5as or ole&ada., de alta ualidade$
#rocessos raros e alternativos de impressão Iress=o re7ere)se a di7ere"tes t>!"i!as ue utiliza ti"ta e u suorte, ese!iale"te ael: offset , tio&ra7ia, #ato de ti"ta, a laser, seri&ra7ia et!$ Cada >todo te variveis r+rias, !oo velo!idade, !ores e !usto$ a atualidade estes s=o os ro!essos rarae"te utilizados e u3li!a89es: Tipo%rfica: 7ora de iress=o io"eira -tios +veis. e relevo, elo ual ua suer7K!ie elevada e e"ti"tada > re"sada !o"tra o ael ou outro suorteW Iinotipo: !oosi8=o a ue"te, "a ual os tios s=o 7u"didos e etal ara !oor u texto or !ara!tere -o"otiia. ou e li"5as -li"otiia., di&itado e ua ui"a ue roduz ua 7ita de ael er7urado ue !o"trola os !ara!teres a sere 7u"didosW Termo%rafia: ro!esso de a!a3ae"to de iress=o ara roduzir u texto e relevo "o ael, "o ual o + tero&r7i!o > deositado so3re a ti"ta ai"da ?ida, deixa"do u relevo e textura ru&osa$ =eri%rafia ou silD screen: iosi8=o de ua ia&e "o ael, 7or8a"do a assa&e da ti"ta or ua tela ue !o"t> a ia&e e;ou textoW
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Iineleo%rafia: iress=o e relevo de 3aixa tira&e, e ue ua ia&e > oldada e ua e8a 7i"a de li"+leo -te!ido ierevel 7eito de li"5a8a, &oas, !orti8a, adeira e !ora"tes., e"ti"tada e o"tada e 3lo!o de adeira$
Os acabamentos que tornam uma publicação interessante O a!a3ae"to a3ra"&e vrios ro!essos ue d=o o toue 7i"al a ua u3li!a8=o deois de iresso, !oo !orte ese!ial, relevo, ver"iz et!$ Se&u"do 43rose e Barris -200., estas t>!"i!as tra"s7ora ua e8a !ou e al&o di7ere"!iado: do !orte "oral e re7ile, o ro!esso ese!ial usa 7a!a de a8o ara !ortar ua arte ese!K7i!a da e8a, ara real8ar a arese"ta8=o visualW 'o!ra: os >todos de do3ra roduze di7ere"tes e7eitos !riativos e o7ere!e diversos usos e 7oras$ 4s ais !ou"s s=o a do!raFale e a do!raFmontanhaW -%inas desdo!reis: 7ol5a do3rada de ael ue > e"!ader"ada e ua u3li!a8=o ara roduzir ais esa8o ara o"tar ua ia&e ou elee"to visualW 'o!raFjanela: 7ol5a !o uatro artes disostas "a u3li!a8=o ara ue os ai">is esuerda e direita ao sere do3rados ara de"tro se #u"te "a lo3ada se se so3reoreW 'o!ra francesa: 7ol5a iressa de u lado e do3rada verti!al e 5orizo"tale"te ara 7orar u !ader"o de uatro &i"as "=o) re7iladoW 'o!raFsanfona: duas ou ais do3ras aralelas ue v=o e dire89es
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oostas e se a3re, !oo ua sa"7o"a, eriti"do ue uitas &i"as se#a do3radas e ua u3li!a8=o de taa"5o e"orW 'o!ra enrolada: !oosta de ua s>rie de do3ras)vale aralelas do3radas uas so3re as outrasW *ca!amentos especiais: relevo se!o, alto)relevo e 3aixo)relevo -!o ti"ta ou lai"ado etal, ara ua suer7K!ie tridie"sio"al, elevada, de!orativa ou texturizada., re3ar3a -3orda irre&ular., iress=o de 3orda, serril5a -i!ote ara ser desta!ado.$
R&+&R-NCI$S
4LZ4RE4, MV"i!a$ Comunicação empresarial. O3servat+rio da Ire"sa, E"tre 4sas, "$ /', 2< set$ 200($ Diso"Kvel e: &oo$&l;T&F'j$ 4!esso e: / #u"$ 2016$ 4M@ROSE, avi"W B4RRIS, aul$ mpressão e aca!amento$ orto 4le&re: @oa", 200$ 4M@ROSE, avi"W B4RRIS, aul$ La\out$ 2$ ed$ orto 4le&re: @oa", 2012$ @4ZISTER, Steve$ Muia de foto%rafia di%ital $ S=o aulo: Editora Se"a!, 2011$ @FEO, ^ilso" da Costa$ Comunicação empresarial: pol#ticas e estrat8%ias$ S=o aulo: Saraiva, 200$ @FEO, ^ilso" da Costa$ Comunicação empresarial: da rdio peão s m#dias sociais$ S=o @er"ardo do Cao, S: Metodista, 201$ @FEO, ^ilso" da Costa$ Comunicação empresarial no 1rasil: uma leitura cr#tica$ S=o aulo: 4ll ri"t, 200($ C4TBELI, Aea")5ilieW @OSSFT, at5alieW M4ILBOS, *lore"!e$ Ie journal d’entreprise en question: %uide m8thodolo%ique de cr8ation ou d’am8riolation d’un journal inteinu$ aris: 4 ditorial, 1($ CB44RRO, Ma"uel Carlos$ -ra%mtica do jornalismo: !uscas prticas para uma teoria da ação jornal#stica. /$ ed$ S=o aulo: Suus, 200<$ CESC4, Cleuza $ Comunicação diri%ida escrita na empresa: teoria e prtica$ $ ed$ S=o aulo: Suus, 2006$ COLL4RO, 4"to"io C$ -rojeto %rfico: teoria e prtica da dia%ramação$ 2$ ed$ S=o aulo: Suus, 2011$ CFB4, T5erezaW ROS4, Aos> 4"tV"io: 0ornal de empresa: criação; ela!oração e administração$ S=o aulo: STS, 1$ DERRIM4, Aaes$ Aelaç"es p(!licas para %erentes$ Rio de Aa"eiro: ca5ar, 16'$ DIE*ETB4ELER, uil5ere$ 0ornalismo empresarial: isso 8 poss#elV Aoi"ville: Mer!ado de Cou"i!a8=o, 2010$
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DF4RTE, Aor&eW MOTEIRO, ra8a$ -otenciali&ando a comunicação nas or%ani&aç"es$ I": ]FSCB, Mar&arida M$ -Or&$.$ Cou"i!a8=o or&a"iza!io"al: li"&ua&e, &est=o e erse!tivas, v$ 2$ S=o aulo: Saraiva, 200$ $ ///)/($ ER@OL4TO, Mrio$ T8cnicas de codificação em jornalismo$ ($ed$ S=o aulo: Jti!a, 200$ *ISCBER, 4"dr>a$ Aeista customi&ada: o jornalismo a seriço das fontes$ *loria"+olis: Co3oo, 201/$ *R4G4, *3io$ 0ornal mural: noa e eficiente opção$ Catlo&o @rasileiro de ro7issio"ais de Rela89es ?3li!as, v$ 10, $ 11()116, dez$ 1''$ Diso"Kvel e: &oo$&l;6M"!j 4!esso e: #u"$ 2016$ ODI, Bele"aW RI@EIRO, 4"el\$ * contri!uição das ci@ncias da lin%ua%em para o estudo da comunicação or%ani&acional $ I": ]FSCB, Mar&arida ]ro5li"& -Or&.$ Cou"i!a8=o or&a"iza!io"al: li"&ua&e, &est=o e erse!tivas$ v$ 2$ S=o aulo: Saraiva, 200$ $ 1()1''$ OMIS, Lore"zo$ Os interessados produ&em e fornecem os fatos$ Estudos e Aor"aliso e MKdia, v$ 1, "$ 1, $ 102)116, 2$ se$ 200$ BOFSE, @arr\$ Cop an attitude for effectie emploKee communication$ Cou"i!atio" ^orld, v$ 1, "$ , $ /0)2, ar$ 1<$ Diso"Kvel e: &oo$&l;ER]\oj$ 4!esso e: < #u"$ 2016$ ]4O, MarioW @R4DHO, Re"ato$ 9anual da info%rafia$ S=o aulo: *ol5a de S$ aulo, 200'$ LEMOS, CludiaW DEL JFDIO, Rozlia$ -u!licaç"es jornal#sticas$ I": DF4RTE, Aor&e$ 4ssessoria de ire"sa e rela!io"ae"to !o a Kdia$ $ ed$ S=o aulo: 4tlas, 2011$ $ 2<)/02$ LLObDS_S LIST$ 9aritime intelli%ence nforma$ Diso"Kvel e: llo\dslist$!oj$ 4!esso e: / #u"$ 2016$ M4RQFES, Aos> Carlos$
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R4@4G4, Carlos 4l3ertoW @4R@OS4, ustavo$ 'icionrio essencial de comunicação$ Rio de Aa"eiro: Lexio", 201$ ROS4, Aos>W DE LE, Maria Le"ilde l$ 0ornal de empresa na prtica$ S=o aulo: STS, 12$ S4TY44, *ra"!is!o$ 9#dia das fontes: um noo ator no cenrio jornal#stico !rasileiro$ @rasKlia: Se"ado *ederal, 200$ SCBMITc, 4ldo$ 0ornalista a seriço das fontes$ *loria"+olis: Co3oo, 201($ SLIO, Marle"e @$ 0ornalismo or%ani&acional: produção e recepção$ S=o aulo: Suus, 2011$ TEIEIR4, Tattia"a$ nfo%rafia e jornalismo$ Salvador: Editora da F*@4, 2011$ TORQF4TO, audP"!io$ 0ornalismo empresarial: teoria e prtica$ $ ed$ S=o aulo: Suus, 1'<$ TORQF4TO, audP"!io$ Tratado de comunicação or%ani&acional e pol#tica$ ed$ ed$ S=o aulo: Ce"&a&e Lear"i"&, 2010$ c44TERR4, bola"daW C4LD^ELL, Cat5$ 'esi%n editorial: jornais e reista; m#dia impressa e di%ital $ S=o aulo: @rasil, 201$
'#OSS*RIO
"bertura % "bertura % Ori7K!io das !Neras 7oto&r7i!as, ue !ata a ia&e$ "er(gra$o % "er(gra$o % 4"ti&o aarel5o de ar !oriido ara reto!ar 7oto&ra7ias e dese"5os$ "ldus % "ldus % *aKlia tio&r7i!a --alatino --alatino,, apf . dese"5ada elo ti+&ra7o Bera" cat e 1(, e 5oe"a&e a 4ldus Ma"utius, iressor ve"ezia"o do s>!ulo 1($ "linhar % % E artes &r7i!as, disor texto ou outros elee"tos &r7i!os e li"5a reta$ "<=5 % "<=5 % 4sso!ia8=o a!io"al de Editores de Revistas$ "ntiqua % "ntiqua % De"oi"a8=o da tiolo&ia roa"a$ "para % "para % So3ra de ael !ortado "a i"d?stria &r7i!a$ "rte>$inal "rte>$inal % % Mo"ta&e 7i"al de ua e8a &r7i!a, ro"ta ara a rerodu8=o$ "rtigo % "rtigo % Texto assi"ado, de oi"i=o, !oe"trio, a"lise ou !rKti!a de u tea$ "utotipia % "utotipia % ro!esso de rerodu8=o 7otoe!N"i!a e eios)to"s$ 'ai*o>relevo % 'ai*o>relevo % Dese"5o estaado e u suorte, se ti"ta ou 7ol5a etli!a$ 'as;erville % 'as;erville % Letra seri7ada !riada e 1<(< elo ti+&ra7o i"&lPs Ao5" @aserville -1<06)1<<(.$ 'auhaus % 'auhaus % Es!ola ale= de desi%n e desi%n e aruitetura -11)1//.$ 'imensal % 'imensal % eri+di!o eri+di!o u3li!ado u3li!ado ui"ze"al ui"ze"ale"te e"te$$ 'imestral % % eriodi!idade de ua u3li!a8=o a !ada dois eses$ 'itmap % 'itmap % Do i"&lPs: aa de 3i"rio di&ital -!it - !it .$ .$ Qualuer ia&e &r7i!a !oosta de ixel$ 'obina % 'obina % ra"de rolo de ael)!o"tK"uo usado e iressora rotativa$ 'odoni % % Tio&ra7ia !riada or ia3attista @odo"i, ti+&ra7o do s>!ulo 1'$
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'oneco % 'oneco % Esuea de a&i"a8=o e dia&raa8=o ras!u"5ado de 7ol5eto ou u3li!a8=o$ 'ouncer % 'ouncer % Do i"&lPs: exa&er exa&ero$ o$ ro3lea ro3lea de re&istro re&istro do reto reto "a es!ala es!ala de !or$ !or$ 'o* % % Do i"&lPs: !aixa$ Tre!5o de u texto, eve"tuale"te !o ia&e ou ilustra8=o, !o !erto destaue$ 'randed content % content % Do i"&lPs: !o"te?d !o"te?do o de ar!a$ ar!a$ Co"te?do Co"te?do releva" releva"te te ara ara o ?3li!o$ 'rie$ing % 'rie$ing % Do i"&lPs: i"stru8=o$ Co"#u"to de i"7ora89es, !oleta de dados ara o dese"volvie"to de ua e8a u3li!itria$ :abeça de p%gina % p%gina % 4lto da &i"a$ Esa8o "o3re o"de s=o u3li!ados !o"te?dos ais iorta"tes$ :abeçalho % :abeçalho % arte suerior de ua u3li!a8=o o"de 7i&ura tKtulo, data, "?ero$ :aderno % :aderno % Cada u dos !o"#u"tos de 7ol5as do3radas, !o "o K"io uatro &i"as, ue !o9e u #or"al ou e"!arte e revista$ :ai*a alta % alta % Letra e ai?s!ula, versal, !aix=o$ :ai*a bai*a % bai*a % Letra e i"?s!ula, !aixi"5a$ :alandra % :alandra % Mui"a de li"otio -tio e !li!5P de !5u3o.$ :alhau % :alhau % Texto de ou!o i"teresse ara uso eve"tual$ 4"?"!io avulso do r+rio veK!ulo$ :aligra$ia % :aligra$ia % 4rte de es!rever =o, es!rita artKsti!a estilizada$ :anal -&r7i!o. -&r7i!o. % Caada de !or e ua ia&e e R@ -trPs., CMb] -uatro. e reto)e)3ra"!o -u !a"al.$ :apitular % % rieira letra, aior e or"ada, "o rieiro ar&ra7o de ua at>ria$ :aractere % :aractere % Tio de iress=o ou letra es!rita$ :aricatura % :aricatura % Dese"5o ue a!e"tua roositadae"te !ara!terKsti!as ar!a"tes de u rosto$ :artum % :artum % Do i"&lPs -cartoon - cartoon.: .: !ari!atura$ Dese"5o de 5uor ue retrata situa89es !orriueiras do dia a dia$ :atatau % :atatau % Texto exte"so e rolixo$ :entímetro de coluna % coluna % F"idade 3si!a de edida de !olu"as e #or"ais e
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revistas$ or exelo, duas !olu"as !o 10 !e"tKetros de altura !ada, i&ual a 20 !;!ol$ :hapa % :hapa % e8a etli!a ara a rerodu8=o de ori&i"ais e iressora offFset $ :hapado % :hapado % Iress=o u"i7ore, se retK!ula$ :harge % :harge % Do 7ra"!Ps -char%er - char%er .: .: !ar&a$ Cari!atura ou dese"5o ue !riti!a e satiriza al&u a!o"te!ie"to ou erso"a&e$ :hassi % % 4rte rearada ara ali!ar ou tro!ar i"7ora89es a !ada edi8=o$ :ícero % :ícero % 4"ti&a edida do !oro dos tios &r7i!os$ :inta % :inta % Tira de ael ou de lsti!o ara e"volver #or"al ou revista$ :irculação % :irculação % ?ero de exelares e de re&i9es e ue !ir!ula u eri+di!o -#or"al, revista.$ revista.$ :irculação certi$icada % certi$icada % Qua"do u eri+di!o -#or"al, revista. su3ete a sua tira&e a ua or&a"iza8=o veri7i!adora de !ir!ula8=o, or exelo o IZC$ :lich4 % :lich4 % Do 7ra"!Ps: !li!5>$ Matriz de etal, !o ia&e e texto e relevo ara a iress=o e ui"a tio&r7i!a$ :-?@ -CKan; -CKan; 9a%enta; ello? and 1lacD . % Do i"&lPs: !ia"o, a&e"ta, aarelo e reto$ 4s !ores ririas "a es!ala de !ores$ :olaborador % % essoa ue resta servi8o a u eio de !ou"i!a8=o se rela8=o de ere&o$ Colu"ista eve"tual$ :oluna % :oluna % Jrea ou !ao de u leiaute de &i"a, "a ual o texto 7lui$ :olunista % :olunista % Cro"ista ou !rKti!o de #or"al, revista e i"ter"et, reso"svel or ua !olu"a ou se8=o$ :omposição a quente % quente % ro!esso de iress=o "o ual li"5as de tio de etal s=o 7u"didas a"tes de sere rearadas ara iress=o$ :ompressão A ro!esso ue reduz o taa"5o de ua ia&e di&ital$ :onselho editorial % % r&=o 7orado or essoas de setores di7ere"tes, ue se re?"e eriodi!ae"te ara roor auta, a"lise das edi89es e la"e#ae"to editorial$ :or % % Di7ere"tes !orie"tos de o"da de luz visKvel: mati& -disti"&ue mati& -disti"&ue ua !or da outra., saturação -ureza saturação -ureza de ua !or exressa elo seu valor de !i"za. e !rilho -u=o !rilho -u=o es!ura > ua !or.$ :ores prim%rias % prim%rias % *ditias *ditias -verel5o, -verel5o, verde e azul: isturadas resulta "o
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3ra"!o. e su!stratias -!ia"o, a&e"ta e aarelo: usadas "a iress=o e uatro !ores.$ :ores terce%rias % Co3i"a8=o de ua !or se!u"dria !o ua riria, "a roor8=o 2:1$ :orpo % 4ltura do esa8o de u !ara!tere tio&r7i!o$ :roma % Zaria8=o de !or do eso to$ :romalin % Mar!a de Duo"t$ rova de 7oto ou arte e !ores$ :romotipia % ro!esso de iress=o e !ores$ :urva de ',zier L Curva oli"oial usada e diversos ali!ativos &r7i!os -Illustrator, *ree5a"d, i, 5otos5o, CorelDra[. e 7oratos de ia&e vetorial$ Dese"volvida elo desi&"er 7ra"!Ps ierre @>zier, e 162$ :Ban % Do i"&lPs: !ia"o$ Ti"ta de iress=o "a to"alidade de azul)!laro$ egrad4 % radua8=o !res!e"te ou de!res!e"te de !ores e ua ia&e$ esign % Do i"&lPs: dese"5o$ Jrea do !o"5e!ie"to ultidis!ili"ar, ue or&a"iza e odela as a"i7esta89es do e"sae"to e visualidade e 7ora$ Dese"5o$ esign editorial % Ese!ialidade do desi%n &r7i!o, voltada ara a editora8=o, dia&raa8=o e a&i"a8=o de ua u3li!a8=o$ esign gr%$ico % Jrea do desi%n voltada ara a !o"!e8=o de u ro#eto ou odelo &r7i!o$ ia$ragma % Me!a"iso e !Nara ue re&ula a ua"tidade de luz e a ro7u"didade do !ao$ iagrama % 4"ti&a 7ol5a retirada ara &uiar o i"K!io do tra3al5o de dia&raa8=o$ iagramação % 4rte de !o3i"ar texto, tKtulos, a"?"!ios, ilustra89es, a artir de u ro#eto &r7i!o$ Deriva do ato de o"ta&e so3re u dia&raa$ a&i"a8=o$ Editora8=o$ 'esi%n editorial$ idot % *aKlia de 7o"te &r7i!a, !o tra8os 7i"os e &rossos e reates del&ados, !riada elo ti+&ra7o 7ra"!Ps *iri" Didot -1<6)1'/6.$ 9< -'eutsches nstitut fNr Gormun%. I"stituto ale=o de "oras$ I"stitui8=o !riadora da adro"iza8=o dos 7oratos de ael, !oo 4( -1,' x 21!., 4 -21 x 2,
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e"tre as !ores$ itongo % Li&adura de duas vo&ais ara 7orar u ?"i!o !ara!tere -k.$ #9 --ixels -er nch. % Do i"&lPs: o"tos or ole&ada$ Resolu8=o de disositivos de saKda -iressora, 7oto!oositora.$ obra $rancesa % Do3ra verti!al iediatae"te se&uida or ua do3ra 5orizo"tal ue 7ora u !ader"o !o"tK"uo, "=o)re7ilado, de uatro &i"as$ obra>janela % Do3ra e ue as &i"as da direita e da esuerda de ua 7ol5a de uatro ai">is s=o do3radas ara de"tro e se e"!o"tra "o eio da &i"a se se so3reore$ obra>san$ona % Duas ou ais do3ras aralelas ue se alter"a e dire89es oostas e se a3re !oo ua sa"7o"a$ obradeira % arte de ua iressora ue do3ra, !o"ta e ea!ota ua u3li!a8=o$ upla central % &i"as !e"trais de #or"al ou revista, e ?"i!a 7ol5a$ =dição % ro!esso de reara8=o e u3li!a8=o de aterial #or"alKsti!o$ =ditar % rearar o aterial, sele!io"a"do, surii"do ou dii"ui"do ara a u3li!a8=o$ =ditor % Reso"svel or ua deteri"ada se8=o$ =ditor respons%vel % Aor"alista ue reso"de le&ale"te or ua u3li!a8=o$ =ditorial % Co"te?do es!rito or u #or"alista$ =mpastelamento % Lai"a8=o de dois suortes !o roriedades di7ere"tes, !oo !or$ =ncalhe % So3ra de exelares da edi8=o de ua u3li!a8=o$ =ncarte % e8a solta ou &raeada i"serida "o iolo de ua u3li!a8=o$ =ntrelinha % Esa8o e"tre li"5a de texto edido e"tre duas li"5a de 3ase !o"se!utivas$ =ntretítulo % I"tertKtulo$ TKtulo e !oro e"or ue su3divide u texto exte"so$ =ntrevista % I"7ora89es e de!lara89es !o"!edidas a #or"alista ara u3li!a8=o$ =ntrevista coletiva % I"7ora89es de ua ou ais 7o"tes Kdia or eio de resostas a u &ruo de re+rteres$ erale"te, > !o"vo!ada ela assessoria
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de !ou"i!a8=o da 7o"te$ =ntrevista em pro$undidade % E"trevista exte"siva, i"vesti&ativa, a3erta, desestruturada e "orale"te !o"duzida essoale"te ou or tele7o"e, e ue o e"trevistado reso"de livree"te$ =scala de cores % RetN"&ulos ou !Kr!ulos iressos "a lateral de ua rova ro&ressiva de iress=o e !ores$ EstP"!il % *ora de letras e ia&e"s !riadas ela ali!a8=o de ti"ta !o u olde =trusco % Letra de tra8os u"i7ores, se seri7a$ or exelo, Sa"s)seri7, 4rial$ =*emplar % F"idade de ua u3li!a8=o$ )ac>símile % Do lati: 7azer i&ual$ Rerodu8=o idP"ti!a de u do!ue"to$ )ace % Letras, "?eros e si"ais de o"tua8=o de u tio -7o"tes tio&r7i!as.$ )amília % Co"#u"to de 7o"tes tio&r7i!as !o as esas !ara!terKsti!as 7u"dae"tais$ )ascículo % arte de ua o3ra$ )eature % Do i"&lPs: arte esse"!ial$ Mat>ria so3re assu"tos variados, ateoral$ )echamento % E"!errae"to de !ada &i"a ou todas ara iress=o$ )iligrana % *ios, ar!as ou dese"5os tra"sare"tes e !ertos tios de a>is$ )io % Li"5a usada ara dividir textos ou at>rias$ Ta3> usada ara real8ar 7otos$ )lash % Do i"&lPs: lae#o$ Sistea de ilui"a8=o ue usa !aa!itores e tu3os de &s ara !riar u disaro rido e 7orte de luz$ )le*ogra$ia % ro!esso de iress=o e relevo$ )le*oprint % Do i"&lPs: iress=o e relevo$ Sistea de iress=o direta e !5aas lsti!as$ )(lio % *ol5a de ael do3rada ao eio, !ada etade > u 7+lio, orta"to u 7+lio te uatro &i"as$ )onte % essoa i"terlo!utora de ua or&a"iza8=o, de si ou re7erP"!ia, de ue o #or"alista o3t> i"7ora8=o ara tra"sitir ao ?3li!o or eio de ua Kdia$ )onte tipogr%$ica % Modelo de letra usado "a iress=o de #or"al, revista e "a
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i"ter"et$ )ora do registro % De7eito de iress=o !o ia&e des7o!ada ou deslo!ada$ )oto legenda % *oto !o le&e"da aior ue o 5a3itual, ua"do aara ua 7oto ue, sozi"5a, #usti7i!a sua u3li!a8=o$ )otogra$ia % ro!esso de !ata8=o e rerodu8=o de ia&e"s$ )otograma % *oto&ra7ia !riada se o uso de ua !Nera$ )otolito % *ile ara a rerodu8=o e !5aa e iress=o e offset $ )otomontagem % Duas ou ais ia&e"s !o3i"adas ara !riar ua ia&e !oosta$ )otorreportagem % Mat>ria #or"alKsti!a !o a redoi"N"!ia de 7oto&ra7ia$ )reelancer % Do i"&lPs: autV"oo$ ro7issio"al teorrio, se vK"!ulo ere&atK!io$ Cama A Zariedade de !ores$ Cancho % I"K!io de ua at>ria ara re"der a ate"8=o do ?3li!o e a"ter o i"teresse at> o 7i"al$ Caramond % Tio de 7o"te &r7i!a !riada or Claude arao"d, e 1(/0$ Carra$al % Tio de letras &ra"des, usado ara desta!ar a"!5etes$ Caveta % Mat>ria 7ria$ 4uela ue "=o reuer u3li!a8=o iediata$ Cibi % Revista e uadri"5os$ Cimp -MGU ma%e 9anipulation -ro%ram. ) Editor de ia&e ultilata7ora livre da F;Li"ux$ Cra$ite % Do italia"o -%raffito.: arra"5ar ou ris!ar$ Ra3is!os ou dese"5os e uros e aredes ?3li!as, de i!5a89es arte de rua$ Cramatura % eso, e &raas, de ua 7ol5a de u etro uadrado$ Serve ara estiular a esessura do ael$ Crande angular % O3#etiva de !Nera 7oto&r7i!a !o alo !ao visual$ Crão % E7eito visual e ua 7oto&ra7ia &erado ela rea8=o dos 7iles de alta velo!idade luz$ Cravata % *rase a3aixo do tKtulo, ue exli!a o assu"to$ Crid % Estrutura &r7i!a usada ara or&a"izar a disosi8=o de elee"tos e u desi%n editorial$
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Cri$o % Letra i"!li"ada direita$ Itli!o$ Cuilhotina % Mui"a ara !ortar ael e ua"tidade$ Debdomad%rio % u3li!a8=o sea"al$ Distograma A r7i!o ue rerese"ta a distri3ui8=o dos ixeis !o"7ore o to de ua ia&e$ Dist(ria em quadrinhos % 4ve"tura ou 5ist+ria "arrada or ua su!ess=o de dese"5os, !o 7alas e 3al9es$ i3i, tira$ Dot stamping % Do i"&lPs: estaa&e a ue"te$ ro!esso de iress=o se ti"ta, usa"do !alor e ress=o$ Douse>organ e home>organ % Do i"&lPs: +r&=o da !asa$ u3li!a8=o eri+di!a i"ter"a -homeFor%an. ou exter"a -houseFor%an. !o i"7ora89es da or&a"iza8=o ou rela!io"ada a ela$ Econe % Elee"to &r7i!o ue rerese"ta u o3#eto ou ua essoa e dese"5o siles e i"sta"tN"eo$ 9dentidade visual % Esuea &r7i!o ali!ado aos elee"tos visuais % ar!a, sK3olo, !or % de ua or&a"iza8=o$ 9deograma % SK3olo &r7i!o utilizado ara rerese"tar ua ideia$ 9lustração % Tra3al5o &r7i!o ue exli!a, exeli7i!a ou ador"a$ 9mprensa % O #or"aliso iresso, "otadae"te #or"al e revista, as ta3> ode)se e"te"der !oo o !o"#u"to das Kdias$ 9mpressão % 48=o ou e7eito de iriir or di7ere"tes ro!essos: tio&ra7ia -tios., roto&ravura -rotativa., offset -!5aa de etal., xero&ra7ia -7oto!+ia. et!$ 9n$ogr%$ico % Re!urso &r7i!o ue alia ia&e, dese"5o e texto ara a !oree"s=o de u 7e"Ve"o !olexo$ 9n$ormação % Tra"siss=o de "otK!ias$ 4to ou e7eito de i"7orar$ 9n$ormação de cocheira % Exress=o a"ti&a so3re a i"7ora8=o o3tida e off , dadas "os 3astidores -"a !o!5eira dos !avalos.$ 9nsert % Do i"&lPs: i"serir$ @ox ou eue"o texto ue a#uda "a !oree"s=o da at>ria ou de u tre!5o$ 9ntertítulo % TKtulo !urto usado ara desta!ar deteri"ado tea de"tro da at>ria$ E"tretKtulo$
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Eris % Dia&raa de diNetro varivel ue re&ula a e"trada de luz da !Nara 7oto&r7i!a$ 92O -nternational =tandards Or%ani&ation. ) Sistea de !lassi7i!a8=o de se"si3ilidade luz e 7oto&ra7ia$ 9t%lico % Tio u ou!o i"!li"ado ara a direita e ue iita a letra a"us!rita$ ri7o$ 9: % I"stituto Zeri7i!ador de Cou"i!a8=o$ 4udita a tira&e e !ir!ula8=o de #or"ais e revistas e o"itora a audiP"!ia "a i"ter"et$ &ornal % u3li!a8=o eri+di!a, e ese!ial, iressa$ Mas usa)se ta3> ara ro&raa "oti!ioso e rdio, TZ e i"ter"et$ &ornalismo liter%rio % arrativa #or"alKsti!a ue ere&a re!ursos de literatura$ &#C ou &#=C - 0oint -hoto%raphic Experts Mroup. F 7orato &r7i!o di&ital$ &ustaposição % osi!io"ae"to de ia&e"s lado a lado ara desta!ar ou !riar ua rela8=o e"tre elas$ &usti$icado % @lo!o de texto !o a aioria das li"5as da !olu"a !o a esa lar&ura$ @erning$ Do i"&lPs: a#uste de esa8o$ Reo8=o de esa8o i"dese#vel e"tre as letras$ Fauda % 4"ti&a 7ol5a de ael ara a reda8=o #or"alKsti!a e ui"a de es!rever$ *ol5a !o o roteiro da arese"ta8=o de tele#or"al$ Fegenda % eue"o texto des!ritivo ou exli!ativo de ua ia&e$ Feiaute % Do i"&lPs -laKout .: es3o8o$ la"e#ae"to ou esel5o de ua u3li!a8=o !o disosi8=o &r7i!a de tKtulo, ia&e"s e texto, edidas et!$ Feitor % O ue lP, 5a3ituale"te, al&ua u3li!a8=o$ Fenticular % T>!"i!a de iress=o ue !o"7ere ro7u"didade ou ovie"to e ua ia&e edida ue o N"&ulo de vis=o uda$ Fetra garra$al % Tios uito &ra"des, &erale"te e ai?s!ulas$ Fetrina % Caitular !o 7loreios e 7i&ura89es diversas$ Fide % Do i"&lPs -lead .: ersuas=o$ 43ertura e resuo da "otK!ia, !o suas ri"!iais i"7ora89es$ Finha dG%gua % ael !o tra8os e tra"sarP"!ias visKveis !o"tra a luz$
COCFRSO 4R4 AOR4LIST4 U <2
Finotipo % Mui"a ue !o9e e 7u"de li"5as e 3lo!o de texto e !5u3o$ Tio de iressora e desuso$ Fitogra$ia % ro!esso de iress=o so3re edra ou la!a de etal$ Fogo % SK3olo &r7i!o ue rerese"ta a !ara!terKsti!a de ua or&a"iza8=o, roduto ou servi8o$ Fogomarca % F"i=o do lo&o !o o lo&otio$ Fogotipo % Mar!a !o"stituKda de letras dese"5adas ara !ara!terizar ua or&a"iza8=o$ F#9 -Iines -er nch. % Do i"&lPs: li"5as or ole&ada$ Resolu8=o de tela de eio)to ara iriir$ -acarrão % *ol5a solta siles -"=o dula. i"!luKda e u !ader"o de #or"al$ -ancha % Esa8o ?til de iress=o de ua &i"a de #or"al ou revista$ -anchete % TKtulo de "otK!ia e destaue "a !aa da Kdia iressa ou "a &i"a ri"!ial de u ortal de "otK!ias "a i"ter"et$ -atiz % Cor re7letida ou tra"sitida a artir de u o3#eto$ -ídia % Do lati -media, lural de medium.: eios, aortu&uesado a artir da ro"?"!ia e i"&lPs$ Co"#u"to dos eios de !ou"i!a8=o: #or"al, revista, rdio, TZ, i"ter"et$ -ime(gra$o % 4"ti&o aarel5o a"ual de iress=o, a artir de ua atriz ara7i"ada -estP"!il.$ -oar4 % Do 7ra"!Ps -moir8.: o"deado$ E7eito de iress=o !o retK!ulas so3reostas$ -onocrom%tico % Ia&e !riada !o varia89es de to de ua ?"i!a !or$ -onore$le* $ Do i"&lPs: o"o3#etiva$ CNera o"o3#etiva di&ital$
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dito, verdadeiro, o3#etivo e de i"teresse ?3li!o$ O$$set % Do i"&lPs: do3rar e N"&ulo$ ro!esso de iress=o lito&r7i!a, "o ual a ia&e &ravada e !5aa de etal 7lexKvel tra"s7ere)se ara o ael, or eio de !ili"dros$ Olho % Destaue de 7rase ou texto releva"te "o eio de ua at>ria$ Overprint % Do i"&lPs: so3reosi8=o$ ro!esso e ue ua !or > iressa so3re a outra$ #%gina>mestre % Do i"&lPs: tamplete$ &i"a de odelo ue !o"t> os elee"tos !ou"s de ua u3li!a8=o$ #aginação % Orde das &i"as de ua u3li!a8=o$ #aica$ Do i"&lPs: pica$ Medida tio&r7i!a ue euivale a 12 o"tos do sistea a"&lo)aeri!a"o -,21' .$ #antone % uia i"ter"a!io"al de re7erP"!ia de !ores$ Eresa aeri!a"a sediada e ova Aerse\$ #apel>bíblia % ael 7i"o, oa!o, leve e durvel, 7a3ri!ado !o 2(g de al&od=o e li"5o$ #asquim % Do italia"o: -asquino -erso"a&e de !o>dia, atrevido, &lut=o e e"tiroso.$ Aor"al !o !o"te?do di7aador$ #aqu4$ Do 7ra"!Ps: paquet $ Co"#u"to de !oosi8=o tio&r7i!a ara ser a&i"ada ou estereotiada$ #asse partout $ Do 7ra"!Ps: or toda arte$ @orda e volta de ua ia&e ou outro elee"to, !ria"do ua es>!ie de oldura$ #eri(dico % u3li!a8=o editada e teos deteri"ados, #or"al ou revista !o data 7ixa de !ir!ula8=o$ #icote % S>rie de er7ura89es 7eita e u suorte, "orale"te e ael$ #i*el % Do i"&lPs: o"to$ Me"or u"idade de ua ia&e di&ital$ o"tos -ou uadradi"5os. ue, ao !o3i"ar as trPs !ores 3si!as -verel5o, verde e azul. a&ruadas e li"5as e !olu"as, 7ora a ia&e$ #olicromia % Qualuer ro!esso de iress=o !o ais de trPs !ores$ ##9 --ixels -er nch. % Do i"&lPs: o"tos or ole&ada$ Taa"5o e ualidade de rerodu8=o da ia&e$ #relo % re"sa ou ui"a de iress=o$
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#rodução gr%$ica % as artes &r7i!as, todos os ro!essos a"teriores iress=o$ #rojeto gr%$ico % Dar 7ora visual a u ro#eto !o t>!"i!as &r7i!a e de desi&"$ #rova % r>)iress=o ara !o"7erir reviae"te o resultado do iresso$ Obturador % Corti"a "a !Nera ue se a3re or u teo deteri"ado, eriti"do ue a luz ati"#a o 7ile$ Huadricromia % Iress=o !o as uatro !ores ririas$ 5a$e % Do i"&lPs -rou%h.: ras!u"5o$ Es3o8o da dia&raa8=o de ua &i"a ou da r+ria u3li!a8=o$ 5ebarba % @orda irre&ular do ael ua"do sai da iressora, &erale"te re7ilada$ 5edondo % Tio !ou de 7o"te tio&r7i!a$ 5egistro % rau e ue as di7ere"tes !5aas utilizadas "o ro!esso de iress=o se ali"5a !orretae"te ara reroduzir ua ia&e !o re!is=o$ 5egra dos terços % uia de !oosi8=o e leiaute 7oto&r7i!o !o"!e3ido ara a#udar a roduzir resultados di"Ni!os$ 5elevo seco % Dese"5o estaado e u suorte, se ti"5a, ara dar u a se"sa8=o de relevo$ 5eportagem % P"ero #or"alKsti!o ue relata u assu"to e ro7u"didade "a Kdia$ 5eprinte % Do i"&lPs: reprint $ Reiress=o de u a"?"!io ou reorta&e$ 5esma % a!ote de ael !o (00 7ol5as$ 5esolução A i"di!ador da ualidade de ua ia&e, !al!ulado ela ultili!a8=o do "?ero de o"tos. 5etícula % *ile utilizado e 7otoe!N"i!a ara reroduzir ia&e"s e eios)to"s$ 5etranca % Tero &e">ri!o ara desi&"ar !ada u"idade de texto e #or"al e revista$ 5evista % u3li!a8=o eri+di!a -sea"al, e"sal. iressa ou di&ital, !o "otK!ias e variedades, &erale"te ese!ializada$
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5C' -Aed , Mreen and 1lue. % Do i"&lPs: verel5o, verde e azul$ Cores ririas aditivas$ 2angrado % Esa8o al> do o"to e ue a &i"a ser re7ilada, !o a iress=o al> do !orte$ 2aturação % Zaria8=o de !ores do eso to$ Medida de i"te"sidade$ 2,pia % i&e"to ou ti"ta orro)es!ura ue d a se"sa8=o de ia&e e"vel5e!ida$ 2F5 -Si"&le Le"s Re7lex. % Do i"&lPs: re7lexo de le"te ?"i!a$ CNera monoreflex ou o"o3#etiva di&ital$ 5otativa % Mui"a de iriir, "a ual o ael e 3o3i"a assa e"tre dois !ili"dros$ 2an$ona % Duas ou ais do3ras aralelas e ue se a3re !oo ua sa"7o"a$ 2angrar % Cortar 7ora a arte da iress=o ao aarar$ 2eri$a % eue"o tra8o "a extreidade das 5astes de ua 7o"te tio&r7i!a$ 2errilha % S>rie de !ortes ou 7uros ara ue o ael se#a ras&ado 7a!ile"te$ i!ote$ 2tandard % Do i"&lPs: adr=o$ *orato adr=o de #or"al, &erale"te de (6! de altura or /'! de lar&ura$ 2uíte % Do 7ra"!Ps: suite. Desdo3rae"tos de u 7ato ue 7oi "otK!ia "a edi8=o a"terior$ 0abloide % *orato ese!ial de #or"al, euivale"te a etade -2'! x /'!. do 7orato standard $ 0e*to legenda % Le&e"da aliada ue !o3i"a 7oto ou ilustra8=o$ *oto le&e"da$ 09)) -Ta%%ed ma%e 5ile 5ormat . % Do i"&lPs: 7orato de aruivo de ia&e ar!ada$ *orato de aruivo de ia&e"s 7oto&r7i!as e de eios)to"s$ 0ipo % a tio&ra7ia desi&"a a !5aa de etal ou adeira !o letra, "?ero ou si"al e alto)relevo$ Re7ere)se ao dese"5o -seri7a, redo"do., i"!li"a8=o -&ri7o, itli!o., i"te"sidade -!laro, "e&rito. e ao taa"5o -!oro.$ 0ipo manuscrito % Letra ue iita a es!rita a"ual$ 0ipo romano % Letra !o tra8os 7i"os e &rossos, seri7ada$ or exelo, Times Aoman$
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0ipologia % E artes &r7i!as re7ere)se aos !ara!teres tio&r7i!os, e ese!ial ao dese"5o e 7aKlia de 7o"tes$ 0ira % eue"a 5ist+ria e uadri"5os$ 0iragem % Total de !+ias roduzidas or u #or"al ou revista e ua edi8=o$ 0rac;ing A Do i"&lPs: rastreae"to$ Esa8o a#ustvel e"tre as letras$ 0rapping % Do i"&lPs: aradil5as$ So3reosi8=o de texto ou 7oras !oloridas ara !orri&ir re&istro de iress=o e evitar esa8os e 3ra"!o$ 0rue0Bpe % Do i"&lPs: tio verdadeiro$ *orato de 7o"te !o !o"tor"o "a 7ora de !urva de 18&ier $ 00F -Throu%hFTheFIens. % Do i"&lPs: atrav>s das le"tes$ Sistea elo ual o 7otVetro re&istra os valores da ilui"a8=o ue assa ela o3#etiva de ua !Nera$ Unidade escrava A Euiae"to se"sKvel ao disaro de ua !Nera e ue disara u se&u"do flash siulta"eae"te$ eiculação % Cir!ula8=o de ua "otK!ia ou Kdia$ Colo!a8=o, i"ser8=o de e8a u3li!itria "a Kdia$ eículo % Meio de !ou"i!a8=o de assa$ MKdia -#or"al, revista, rdio, TZ, i"ter"et.$ ersalete % Zersal tio&r7i!o !o 7ora da ai?s!ula e taa"5o da i"?s!ula$ ,rtice % o"to e u !ara!tere, e ue as 5astes esuerda e direita se !ruza -4. inco % Mar!a ara ua do3raW estria "o ael or iress=o se ti"ta$ i!va % alavra ou sKla3a ue so3ra "a ?ltia li"5a de u ar&ra7o$ Ioom ) O3#etiva ue erite variar a distN"!ia 7o!al$
/U&ST%&S COM&NT$D$S
4s uest9es sele!io"adas s=o re!orre"tes e !o"!ursos ara #or"alistas "os ?ltios a"os -200)2016.$ os e"u"!iados 7ora a"tidas as 7oras de arese"ta8=o e as &ra7ias adotadas e !ada 3a"!a exai"adora$ 3 ) -4OC, E@SERB, 2016. Os ro&raas de editora8=o eletrV"i!a roduze ia&e"s &r7i!as e !itmap -aa de !its. !oosto or ixels ou vetores, or tra8os, !Kr!ulos e !ores$ o #or"aliso, s=o utilizadas as artes e vetor ara &ra7isos e !itmaps ara 7otos$ 4ssi"ale a alter"ativa ue arese"ta ae"as ro&raas ue edite ia&e"s vetorizadas$ -4. 5otos5o, Illustrator$ -@. Illustrator, CorelDra[$ -C. S!ri3us, 5otoai"t$ -D. ^ord, Ilustrator$ -E. 5otos5o e I"Desi&"$ Certa: '. O *do!e llustrator e o Corel'ra? são pro%ramas editores de ima%ens etoriais. O -hotoshop edita ima%ens !idimensionais; em!ora com caracter#sticas t#picas de editor etorial. O -hoto-aint inte%ra o pacote do Corel'ra?; e auxilia na edição de ima%ens. O =!ri!us; aplicatio de desDtop pu!lishin% de c3di%o a!erto; 8 similar ao *do!e n'esi%n; pr3prio para a dia%ramação e or%ani&ação de p%ina de pu!licaç"es. O Pord; o!iamente; enquadraFse como processador de texto. 2 ) -*Z, DE;MT, 201(. 4s revistas, !oo veK!ulo de !ou"i!a8=o i"stitu!io"al, se !ara!teriza ela !ou"i!a8=o
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-4. i"7oral$ -@. as!e"de"te$ -C. 5orizo"tal$ -D. des!e"de"te$ -E. i"dividualizada$ Considerada correta: : . * noção de Whori&ontalX e os demais conceitos são su!jetios; em!ora se entenda que a comunicação hori&ontal ou lateral 8 aquela que ocorre entre um mesmo %rupo social ou do mesmo n#el. -ortanto; presumeFse que a pu!licação seja diri%ida para um determinado p(!lico Yhori&ontalZ. *scendente Yde !aixo para cimaZ e descente ou ertical Yde cima para !aixoZ são considerados fluxos de informaç"es Y1 e 'Z. -or certo; nenhuma m#dia or%ani&acional che%a tanta informalidade Y*Z nem circula apenas para um indi#duo YEZ. , ) -*Z, 4sse3leia Le&islativa;MT, 201/. 4s u3li!a89es i"stitu!io"ais, ara ati"&ir seu ?3li!o i"ter"o, deve -4. ter ua atitude ater"alista e rela8=o aos 7u"!io"rios, e"7atiza"do a ia&e 7ailiar da eresa ue sa3e o ue > el5or ara !ada u$ -@. deixar !laro ara os 7u"!io"rios ue suas oi"i9es s+ tP esa8o "os veK!ulos da eresa se aoiare as de!is9es dos &estores$ -C. ser &eis o su7i!ie"te ara evitar ue os 7u"!io"rios se#a surree"didos or "otK!ias so3re a eresa vei!uladas ela Kdia$ -D. !oartil5ar todas as i"7ora89es so3re a eresa !o os 7u"!io"rios, iedi"do ualuer !o"7ide"!ialidade e"tre os setores$ -E. e"7atizar as "otK!ias ositivas ara a eresa, es!o"de"do os ro3leas ara evitar as !o"versas aralelas e 3oatos de !orredor$ Certa: : . EsperaFse que uma pu!licação interna seja %il o suficiente
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para que o funcionrio não seja o (ltimo a sa!er; pelas m#dias externas or%ani&ação. 9as dificilmente conse%ue isso pela periodicidade; exceto o mural e as m#dias di%itais Yintranet; eFmailZ. Em!ora não seja o correto; muitas pu!licaç"es continuam paternalistas Y*Z; meios de cooptação Y1Z; !arreiras para o dilo%o Y'Z e s3 enaltece a empresa YEZ. -Cese, F"@, 201/. O desi%n #or"alKsti!o ote"!ializa o dis!urso #or"alKsti!o, ao or&a"izar os !o"te?dos, !riar ide"tidade, atrair a ate"8=o do leitor e !o"struir o se"tido or eio da rela8=o e"tre as diversas at>rias si&"i7i!a"tes -ver3os visuais. ue !o9e o #or"al$ Te"do o texto a!ia !oo re7erP"!ia i"i!ial, #ul&ue os r+xios ite"s, relativos editora8=o$ 4ssi"ale C -CERTO. ou E -ERR4DO. 4 – Os tios arao"d, Ties e[ Roa" e Belv>ti!a s=o exelos de 7o"tes !o seri7a$ Errado: = . Maramond e Times Aoman realmente são serifados; mas el8tica 8 um tipo %rotesco; arredondado. – O ro#eto &r7i!o de ua u3li!a8=o d 7ora ao seu ro#eto editorial, e > !o"stituKdo or u !o"#u"to de re&ras 3si!as ue utiliza u dia&raa, ou %rid , e u &ruo de tios de !ara!teres, !oo letras, "?eros e si"ais, ara aoio do ro!esso de rodu8=o$ Certo: : . O projeto %rfico apresenta estas caracter#sticas; ou seja; d forma isual a partir de um &rid ; que 8 uma ferramenta de ordem e arranjo dos elementos %rficos para apresentar uma composição isual e o!ter coesão no leiaute. ) – C ro#eto &r7i!o d 7ora visual a u ro#eto !o t>!"i!as &r7i!a e de desi%n$ Certo : : =im; esta 8 uma definição clssica de Wprojeto %rficoX; que tem exatamente esta função.
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0 – O i"7o&ra7ista !ria, ela3ora e exe!uta uadros, &r7i!os, ta3elas, aas soe"te ara a editoria de i"7orti!a$ Errado: = . O!iamente; que o info%rafista não cria apenas para a informtica; a não ser que atue exclusiamente nessa editoria. O autor do enunciado utili&ou o mesmo prefixo YinfoZ para indu&ir ao erro. 9as 8 praxe que o info%rafista produ&a info%rficos para todas as seç"es. 1 % Os i"7o&r7i!os ode ser at>rias #or"alKsti!as i"dee"de"tes, "=o "e!essariae"te su3ordi"ados a outros textos #or"alKsti!os$ Certo: : . Em %eral; o info%rfico est atrelado a al%uma mat8ria; mas nada impede que seja um recurso autSnomo em uma edição; eentualmente. 5 ) -*eese, Casa", 2011. ael adeuado ara ua revista diri&ida aos !lie"tes de ua eresa: a$ Croo 3$ Cou!5P !$ Sul7ite d$ Sureo e$ Zer&P Correta: '. O papel couch@ 8 comumente utili&ado neste tipo de reista; por oferecer melhor qualidade de impressão em meioFtons YfotosZ. O cromo Y*Z 8 ideal para r3tulos; o sulfite YCZ para repro%rafia e impressora de escrit3rio; o supremo Y'Z por ser um cartão; aplicaFse em capa de liro e o er%@ YEZ; pela ru%osidade; não se presta para impressão de meioFtons. 3 ) -*FRIO, Mi"ist>rio da Austi8a, 200. 4s 7aKlias tiol+&i!as
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arese"ta !ara!terKsti!as ese!K7i!as ua"to aos tra8os dos elee"tos 7oradores de suas letras$ 4s li"5as redoi"a"tee"te verti!ais e as redoi"a"tee"te 5orizo"tais s=o !5aadas rese!tivae"te de 4. 3arras e 7lex9es$ @. seri7as e !urvas$ C. traves e 3arras$ D. !urvas e 7lex9es$ E. 5astes e traves$ Aesposta correta: = . * trae; %eralmente 8 chamada de WtraessaX; exatamente pelo traço hori&ontal; na letra WX por exemplo; uma trae cru&a You fixaFse emZ duas hastes; erticais. * cura Ytam!8m denominada de flexãoZ est presente na serifa; e a !arra; na dia%onal de uma letra YG; ;
SIMU#$DO
Este siulado reroduz /0 uest9es de !o"!ursos ?3li!os ara #or"alistas realizados "o erKodo de 200 a 2016$ Ma"teve)se a 7ora de arese"ta8=o, a &ra7ia e o estilo de reda8=o de !ada 3a"!a exai"adora$ 4o 7i"al !o"sta o &a3arito !o as i"di!a89es das resostas !orretas !o"sideradas elas 3a"!as$ 3 ) -I*E, 2016. O e"vio de house or%ans or assessorias de ire"sa ara rdios, televis9es, #or"ais e revistas, do o"to de vista da ia&e da eresa, > a. u i"vestie"to de ris!o, as adotado 5o#e elas assessorias de ire"sa de &ra"des eresas e i"stitui89es "a!io"ais e estra"&eiras$ 3. ua de!is=o a!ertada, ois re+rteres e editores, e3ora te"5a ua roti"a a!elerada, oder=o, ua ou outra vez, ler a u3li!a8=o$ !. u i"vestie"to !orreto, ri"!iale"te se o houseFor%an tiver sido editado !o 7u"!io"rios dos diversos setores da eresa$ d. u erro orue o roduto deveria ser e"!ai"5ado ex!lusivae"te ara a diretoria e os a!io"istas atualizare o er7il 5ua"o da eresa$ e. u euKvo!o orue o roduto divul&a aterial voltado ao ?3li!o i"ter"o da eresa, "o !aso, os ere&ados$ 2 ) -*u"date!, CNara de ravataK;RS, 2016. O rieiro o3#etivo de ua auta > la"e#ar ua edi8=o, !o a lista&e dos 7atos a sere
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!o3ertos e assu"tos a sere a3ordados$ Esse la"e#ae"to te diversas va"ta&e"s, do o"to de vista da adi"istra8=o$ 4ssi"ale a alter"ativa ue HO ao"ta ua va"ta&e adi"istrativa do uso da auta$ 4. Dii"ui a ali!a8=o de es7or8os e atividades irodutivas$ @. erite a &est=o de eios e !ustos a sere utilizados e ua reorta&e$ C. Zia3iliza a realiza8=o de esuisa r>via ara aliar ua !o3ertura$ D. revP volue de i"7ora89es "e!essrio ara eve"tuais uedas de auta$ E. ulveriza a !o"!e"tra8=o de re!ursos "o aior "?ero de !o3erturas ossKveis, i"dee"de"tee"te da iortN"!ia da at>ria$ , ) -*u"de, re7eitura de F3era3a;M, 2016. 4 adro"iza8=o &r7i!a ou ide"tidade visual !oe8a !o a es!ol5a de ua estrutura ue leva e !o"ta diversos elee"tos$ Os re!ursos ersuasivos ossi3ilita ao leitor ua iediata ide"ti7i!a8=o do roduto #or"alKsti!o, se#a ele ua revista ou #or"al$ Co rela8=o dia&raa8=o, s=o elee"tos ue o dia&raador deve utilizar ara de7i"ir o adr=o &r7i!o, ECETO: 4. De7i"i8=o de ar&e"sW uso de 7ios e vi"5etasW tiolo&iaW 3oxes e retK!ulas$ @. Distri3ui8=o dos a"?"!ios de u3li!idadeW uso da !or e osi!io"ae"to dos 7ios$ C. Li&a89es e"tre 7oto)texto, texto)tKtulo e tKtulo)7oto$ D. De7i"i8=o dos tKtulos, slo&a", es!ol5a do ael e tira&e$ 4 ) -Zu"es, CNara da Re&istro;S, 2016. Aa" ^5ite, u dos ais i"7lue"tes estudiosos de dia&raa8=o, teve o seu livro !lssi!o Editi"& 3\
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Desi&" u3li!ado "o @rasil, !o o tKtulo Edi8=o e Desi&"$ ara o autor, -4. os leitores !o"!e"tra)se "a arte i"7erior das &i"as ua"do est=o exai"a"do ua revista ou ne?sletter $ -@. ua &i"a, ualuer ue se#a a sua rea iressa, > exai"ada e vrios taDes orue a "ossa vis=o eri7>ri!a > i"su7i!ie"te ara a3ra"&er ua &i"a de revista$ -C. os a"u"!ia"tes re7ere as &i"as direitas orue, ua"do as essoas se&ura ua revista e a 7ol5eia, te"de a se !o"!e"trar "as &i"as Kares$ -D. as reas ais valorizadas da &i"a dula est=o "o !a"to i"7erior esuerdo, ois s=o as reas ara as uais as essoas ais ol5a$ -E. o o3servador !oe8a ua &i"a i"dividual "o !a"to suerior direito e varre)a !o o ol5ar "a dia&o"al des!e"de"te, a "=o ser ue al&o distraia a sua ate"8=o$ ) -4OC, E@SERB, 2016. a dia&raa8=o, o!orre erros ue s=o verdadeiras aradil5as ara ue uer editar u #or"al de 7!il leitura$ E"tre os erros, est o !ai"5o de rato$ 4ssi"ale a alter"ativa ue de7i"e esse erro$ -4. Textos "=o ali"5ados e"tre si e !o os outros$ -@. Esa8o e"tre li"5as ex!essivo$ -C. @lo!o de textos !o lar&uras e alturas irre&ulares$ -D. &i"a o!uada or esa8os 3ra"!os ex!essivos e"tre ia&e"s e elee"tos$ -E. Qua"do usado ali"5ae"to #usti7i!ado, ex!esso de esa8o 3ra"!o e"tre alavras, 7ora"do ua !o"ti"uidade$ ) ) -IDEC4, F*@, 2016. uito iorta"te ue o #or"alista !o"5e8a os i"strue"tos adeuados ara iress=o das e8as ue rete"de roduzir ara ua assessoria de !ou"i!a8=o$ O sistea de
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ais evidP"!ia atuale"te "o @rasil > o ro!esso re!oe"dvel ara iress=o de revistas, #or"ais, livros et!$ Seu ri"!Kio est asse"tado "u 7e"Ve"o 7Ksi!o)uKi!o, e ue a reara8=o da !5aa > 3aseada "a reelP"!ia e"tre a &ua e a &ordura, utiliza"do)se ua !5aa de aluK"io, ue > eulsio"ada !o ua !aada se"sKvel luz ara se !o"se&uir essa rea8=o$ Trata)se do sistea de iress=o: 4. Tio&r7i!o$ @. *lexo&r7i!o$ C. la"o&r7i!o$ D. E"!avo&r7i!o$ 0 ) -*Z, DE;MT, 201(. So3re os veK!ulos #or"alKsti!os usados "a !ou"i!a8=o i"stitu!io"al, avalie as a7irativas a se&uir$ I$ 4s revistas, devido ao alto !usto e so7isti!a8=o exi&idos e sua rodu8=o, resta)se 3e !ou"i!a8=o de &ra"des !orora89es e ara o re7or8o da ia&e i"stitu!io"al #u"to aos !lie"tes e ao ?3li!o exter"o$ II$ Os urais !aKra e desuso "a !ou"i!a8=o eresarial devido !olexidade de rodu8=o e di7i!uldade de atualiza8=o, se"do su3stituKdos or eios radio7V"i!os e televisivos de rodu8=o ais 3arata e !aazes de ati"&ir ais raidae"te os staDeholders$ III$ 4s ne?sletters s=o u3li!a89es iressas ou di&itais, !u#a ri"!ial !ara!terKsti!a > a li"&ua&e t>!"i!a e a i"existP"!ia de !o"te?do ese!K7i!o de odo a ati"&ir i"dis!rii"adae"te todos os ?3li!os da eresa$ 4ssi"ale: -4. se soe"te a a7irativa I estiver !orreta$ -@. se soe"te a a7irativa II estiver !orreta$ -C. se soe"te a a7irativa III estiver !orreta$ -D. se soe"te as a7irativas I e II estivere !orretas$
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-E. se todas as a7irativas estivere !orretas$ 1 ) -*Z, D;MT, 201(. ara ser lida elos ere&ados e ser u elee"to e7i!ie"te de !ou"i!a8=o i"ter"a, ua u3li!a8=o i"stitu!io"al deve -4. i"vestir e autas su&eridas elos ere&ados e ter se89es a3ertas ara a u3li!a8=o de suas !o"tri3ui89es$ -@. ser la"e#ada e roduzida i"te&rale"te elos ere&ados ere&ados se ualuer i"ter7erP"!ia do assessor de !ou"i!a8=o$ !ou"i!a8=o$ -C. tratar de assu"tos de i"teresse dos ere&ados de odo ater"alista ater"alista ara asse&ura)l5es ue a eresa sa3e o ue > el5or ara eles$ -D. i"7orar soe"te 7atos ositivos, oiti"do uaisuer ro3leas ue tra&a i"sta3ilidade ia&e a eresa$ -E. !o"siderar o ere&ado !oo ar!eiro, !oartil5a"do ualuer i"7ora8=o, eso as de !arter !o"7ide"!ial$ 5 ) -Zu"es, CNara de S=o Aos> do Rio reto;S, 201(. Fa 7oto te, ori&i"ale"te, ori&i"ale"te, 12 ! de altura e 20 ! de lar&ura$ Ela o!uar duas !olu"as adr=o de u #or"al e ue !ada !olu"a te ( ! de lar&ura e 0,( ! e"tre !olu"as$ 4 altura da 7oto dia&raada ter -4. (,( !$ -@. 6,/ !$ -C. 11,0 !$ -D. 12,6 !$ -E. 1<,( !$ 3 ) -F*RA, 201. E u iresso, a rela8=o e"tre a"!5a h 3ra"!o se d "a 5aro"ia rete"dida "a utiliza8=o do uso de 7ios, ilustra89es,
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7otos, !ores, tios de 7o"tes, sietria e"tre ar&e"s, e"treli"5ae"to, esa!e#ae"to, e"tre outros re!ursos$ Todo esse ri"!Kio est i"serido "a !o"stru8=o -4. do ro#eto &r7i!o do veK!ulo$ -@. da aruitetura aruitetura i"7ora!io"al do veK!ulo$ -C. da usa3ilidade da &i"a$ -D. do sistea s istea a"al+&i!o visual$ -E. do ro#eto ro#eto editorial editorial do veK!ulo$ 33 ) 33 ) -*CC, 4LEE, 201. E rela8=o ao uso dos tios &r7i!os, > !orreto a7irar ue -4. os textos !oostos !oostos se seri7a s=o ais le&Kveis ue os !oostos !o seri7a$ -@. a !oosi8=o #usti7i!ada > ais le&Kvel do ue u e a !oosi8=o !o ali"5ae"to direita se 5i7e"a8=o$ -C. os dese"5ados !o 5astes !urtas, as!e"de"tes e des!e"de"tes, s=o ais le&Kveis do ue ueles dese"5ados !o 5astes lo"&as$ -D. as !oosi89es vazadas e 3ra"!o !o 7u"do reto de 0g s=o ais le&Kveis ue os so3reir s o3reiress9es ess9es de tios retos e 7u"do reto de 0g$ -E. o ?ltilo ri"!ial o"to do sistea a"&lo)aeri!a"o a"&lo)aeri!a"o de edidas &r7i!as > !5aado de !i!ero$ 32 ) 32 ) -*eese, F*SC, 201. 4ssi"ale a alter"ativa CORRET4$ 4 dia&raa8=o dia&raa8=o "o #or"aliso >: -4. o es7or8o ara roover u dilo&o roativo e"tre re+rter e 7o"te$ -@. o tra3al5o de disor e &i"as textos, ia&e"s, &r7i!os &r7i!os e ilustra89es de odo 5arV"i!o e atrae"te ao leitor$
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-C. o es7or8o ara roover aior i"teratividade e"tre o usurio e o site "oti!ioso$ -D. o tra3al5o de tratar 7otos e ro&raa de !outador ese!K7i!o visa"do o3ter a el5or ia&e$ -E. o tra3al5o de !riar &r7i!os e i"7o&r7i!os e ro&raa de !outador !outador ese!K7i!o$ 3, ) 3, ) -*Z, Co"der;@4, 201/. So3re os veK!ulos iressos de #or"aliso eresarial, eresarial, a"alise as de7i"i89es de7i"i89es a se&uir$ se&uir$ I$ rivile&ia a i"7ora8=o iediata "a 7ora de "otK!ias ou "otas !urtas, !ir!ula e i"tervalos !urtos e deve ser distri3uKdo !o a&ilidade ara &ara"tir a atualidade de !ou"i!a8=o !o os ere&ados$ II$ Cir!ula e i"tervalos aiores e te rodu8=o so7isti!ada, !o aior "?ero de &i"as e variedade de &P"eros, usase !o 7reuP"!ia ara !ou"i!a8=o !o !lie"tes e ?3li!os exter"os$ III$ Te u tea ese!K7i!o, !o"te?do ese!ializado e se desti"a a u ?3li!o deteri"ado$ Fsase, or exelo, exelo, ara ese!i7i!ar ua li"5a de rodutos ara os !lie"tes ou ara di7u"dir ua a"lise e!o"Vi!a do setor o"de a eresa atua$ Essas de7i"i89es re7erese rese!tivae"te a -4. intranet -4. intranet , ne?sletter e house[or%an$ house[or%an $ -@. revista, #or"al ural e !atlo&o$ -C. house[or%an, house[or%an, folder e revista$ -D. i"7orativo, revista, ne?sletter. -E. 3oleti di&ital, ne?sletter e revista$ 34 ) 34 ) -*Z, 4sse3leia Le&islativa;MT, 201/. ara !ria8=o de u house[or%an > house[or%an > "e!essrio 7azer u estudo so3re a or&a"iza8=o e seus
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i"te&ra"tes ara ue o veK!ulo ati"#a as 7u"89es des!ritas a se&uir, ex!e8=o de ua$ 4ssi"alea -4. riorizar i"7ora89es &erais de i"teresse #or"alKsti!o e de e"trete"ie"to, des!o"sidera"do os ase!tos i"stitu!io"ais$ -@. I"7orar so3re o !o"texto da or&a"iza8=o, situa"do o ?3li!o so3re o seu 7u"!io"ae"to i"ter"o, la"os, direitos e deveres dos 7u"!io"rios$ -C. Zalorizar os i"te&ra"tes da or&a"iza8=o, ostra"do ue s=o e o tra3al5o ue dese"volve$ -D. Estiular de 7ora i"te&rada a arti!ia8=o dos 7u"!io"rios "a !o"se!u8=o de o3#etivos !ou"s, e"!ora#a"do a arese"ta8=o de "ovas ideias$ -E. Re&istrar 7atos releva"tes ara os 7u"!io"rios, roove"do !aa"5as de es!lare!ie"to e estiula"do a leitura$ 3 ) -*CC, TRT;MT, 2011. Fa 7oto oa!a ou se 3ril5o, !ou "as ia&e"s !aturadas !o &ra"de ua"tidade de !i"za, oder ter esse ex!esso -de !i"za. elii"ado utiliza"do)se o !oa"do @ri&5t"ess a"d Co"trast, ue 7i!a "o e"u Ia&e do editor de ia&e"s -4. 4!!ess$ -@. Sa7ari$ -C. 5otos5o$ -D. *ire7ox$ -E. Ex!el$ 3) ) -*eese, Casa", 2011. So3re a rodu8=o de ne?sletter , > !orreto a7irar: a$ oder !o"ter textos e 7otos$ 3$ dever !o"ter 7otos, ex!lusivae"te$
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!$ dever !o"ter textos, ex!lusivae"te$ d$ "u"!a oder ser e"viada ela i"ter"et$ e$ "u"!a oder !o"ter 7otos, o3ri&atoriae"te$ 30 ) -*u"date!, CEEE;RS, 2010. Ftiliza"do as de7i"i89es de Toruato do Re&o ara as at>rias de houseFor%ans, rela!io"e as !olu"as a se&uir: 1 Colu"a 1$ De ilustra8=o$ 2$ Deartae"tal$ /$ Mat>ria retrato$ $ Orie"tadora$ ($ 4sso!iativa$ 2 Colu"a - . Tra8a u es3o8o das !ara!terKsti!as 7Ksi!as e !oortae"tais dos i"te&ra"tes da or&a"iza8=o$ - . a ue ostra o 7u"!io"ae"to e a iortN"!ia de deteri"ados setores da i"stitui8=o$ - . Mat>ria ue deserta u i"teresse se!u"drio$ - . a at>ria ue situa o ?3li!o trata"do de assu"tos !oo se&ura"8a, 5i&ie"e, orie"ta8=o ro7issio"al$ - . roove atividades s+!io)!ou"itrias, !oo !aeo"atos esortivos, a"iversrios, !asae"tos$ 4 orde !orreta de ree"!5ie"to dos arP"teses, de !ia ara 3aixo, >: 4. 1 % 2 % % / % ($ @. ( % 2 % % 1 % /$ C. / % 1 % ( % 2 % $ D. / % 2 % 1 % % ($
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E. 2 % % / % 1 % ($ 31 ) -*eese, 4sse3leia Le&islativa;SC, 2010. O uso de !artolas > u dos re!ursos ue editores de #or"ais iressos e sites #or"alKsti!os ode utilizar "a u3li!a8=o de "otK!ias e reorta&e"s$ So3re !artolas, > !orreto a7irar: a$ Cartolas s+ s=o utilizadas e #or"ais iressos$ 3$ Cartolas s+ s=o utilizadas e textos u3li!ados e sites #or"alKsti!os$ !$ ode trazer ua alavra)!5ave ue ide"ti7i!a o tea da "otK!ia ou reorta&e$ d$ Deve sere arese"tar a de!lara8=o ais iorta"te da ri"!ial 7o"te do texto$ e$ S+ s=o utilizadas "as !aas de #or"ais iressos$ 35 ) -Ces&ra"rio, I@E, 2010. 4 !ou"i!a8=o i"stitu!io"al revP a rodu8=o de houseFor%ans voltados ara ?3li!os de i"teresse direto ou i"direto de ua eresa$ Leva"do e !o"ta ue esse tio de aterial > roduzido a artir da r+ria 7o"te das "otK!ias a sere divul&adas, eles deve vei!ular -4. ta"to "otK!ias rela!io"adas eresa ua"to outros assu"tos releva"tes so!iedade$ -@. todos os relat+rios das atividades desee"5adas ela eresa$ -C. ae"as i"7ora89es so3re a eresa e seus 7u"!io"rios$ -D. ae"as textos assi"ados ela dire8=o da eresa$ -E. ae"as "otK!ias ue valorize os ase!tos ositivos da eresa$ -Cese, DF, 2010. 4 reseito da 7u"8=o da i"7o&ra7ia "o tratae"to t>!"i!o e est>ti!o das "otK!ias, assi"ale C -CERTO. ou E -ERR4DO.
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2 – E"ua"to o texto ri&oroso exi&e uito tra3al5o de aura8=o, a i"7o&ra7ia !ure ae"as 7u"8=o or"ae"tal, de 3o 5uor e de leveza 7a!e aridez, or exelo, de u "oti!irio e!o"Vi!o$ 23 – E ua era e ue as "otK!ias s=o tratadas !oo rodutos u3li!itrios e os #or"ais s=o, !ada vez ais, are!idos !o ua tela de TZ, o ael de i"7o&ra7ia > toar os !o"te?dos ais ia&>ti!os$ 22 – Situada e"tre o #or"aliso e o desi&", a i"7o&ra7ia exi&e ri&or e reso"sa3ilidade, de odo a assar ara o leitor ua i"7ora8=o de ualidade e 7idedi&"a$ 2, – 4 i"7o&ra7ia > u elee"to !oro3at+rio da 5i+tese de ue a &alxia do visual sula"tou a &alxia de ute"3er&, i"stala"do de7i"itivae"te o aradi&a da !ultura do siula!ro -@audrillard.$ 24 – 4 i"7o&ra7ia > u dos aiores ava"8os e at>ria de e"trete"ie"to de a"ia8=o, as !oue"te iede a !oree"s=o ra!io"al das i"7ora89es !o"tidas "o texto$ 2 ) -*u"!a3, Detra";E, 2010. 4 a"&ula8=o #or"alKsti!a > u re!urso uito ?til ara o #or"aliso eresarial, # ue 7az !o ue o #or"alista sele!io"e u N"&ulo ara es!rever sua reorta&e$ Existe al&uas t>!"i!as ara a des!ri8=o e a valoriza8=o de N"&ulos$ Fa dessas t>!"i!as > 3e des!ritiva e !o"siste e arese"tar o o3#eto, a situa8=o ou a essoa, atrav>s de detal5es$ Essa t>!"i!a > !o"5e!ida !oo: 4. des!ri8=o !i"eato&r7i!a$ @. des!ri8=o too&r7i!a$ C. des!ri8=o i!t+ri!a$ D. des!ri8=o tii7i!ada$ E. des!ri8=o et+di!a$ 2) ) -*FRIO, Mi"ist>rio da Austi8a, 200. 4 do3radura > ua oera8=o 3si!a de a!a3ae"to$ 4s Do3ras !ruzadas s=o auelas ue
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4. todas as do3ras est=o viradas ara o lado direito$ @. todas as a3as est=o viradas ara o lado esuerdo$ C. as a3as se vira ara lados di7ere"tes, alter"adae"te$ D. ua do3ra se so3re9e a outra, orto&o"ale"te$ E. todas as a3as !o"ver&e ara o !e"tro do iresso$ -Cese, F"iaa, 200. Co rela8=o a edi8=o e revis=o da i"7ora8=o #or"alKsti!a, #ul&ue os ite"s a se&uir$ 4ssi"ale C -CERTO. ou E -ERR4DO.$ 20 – 4 edi8=o, e u veK!ulo iresso, > a exosi8=o 5ierrui!a e !o"textualizada das "otK!ias e a distri3ui8=o esa!ial !orreta e i"teressa"te do aterial ue !o"stitui o roduto #or"alKsti!o, o ue "=o ili!a, !o"tudo, ue o editor se#a o ?"i!o reso"svel ela sele8=o do ue ser u3li!ado$ 21 – O a!a3ae"to m ue i"!lui o desi&", a rodu8=o t>!"i!a, a 7orata8=o est>ti!a do aterial e a revis=o do roduto 7i"al m > ais iorta"te ue a !o"textualiza8=o das i"7ora89es "a etaa de edi8=o do aterial #or"alKsti!o$ 25 – 4 atividade de edi8=o -editin%. "os "oti!irios televisivos !o"siste e tra"s7orar o a!o"te!ie"to e ua 5ist+ria !o ri"!Kio, eio e 7i, e seu o3#etivo > arese"tar ua rerese"ta8=o si"t>ti!a, visuale"te !oere"te e si&"i7i!ativa do o3#eto da "otK!ia$ , – O ro!esso de edi8=o > o3#etivo, ois o editor de!ide o ue > ais iorta"te a artir de sua er!e8=o do ue > i"teressa"te ara o ?3li!o)alvo ue o veK!ulo rete"de ati"&ir$ 4o eso teo, existe arNetros !oletivos ara essa de!is=o, rerese"tados ela li"5a editorial do #or"al ou eissora e elos valores de "otK!ia !o"siderados releva"tes "o #or"aliso e &eral$
