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100% AdSense Edición Business “Crea el negocio perfecto con Google AdSense"
Copyright © 2011 Javier Buckenmeyer Un libro presentado por EstiloDeVidaPuntoCom Escrito por Javier Buckenmeyer Revisado y editado por Juan Pablo Arranz García, Adfer Dazne y Gaëlle Many
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Contenido I.
Introducción ............................................................................................ 6
II.
Lo más básico de la Web ......................................................................... 7 1.
Cómo funciona ................................................................................... 7
2.
Sitio web (página web completa) ....................................................... 9
3.
Cómo llegan visitantes ..................................................................... 10
4.
Enlaces .............................................................................................. 11
5.
Optimización básica ......................................................................... 14
III.
Las bases de AdSense ............................................................................ 15
1.
Cómo funciona ................................................................................. 16
2.
Alta ................................................................................................... 17
3.
Formato y posicionamiento ............................................................. 18
4.
Estadísticas ....................................................................................... 24
5.
Smart Pricing .................................................................................... 25
6.
Controlar los anuncios ...................................................................... 26
7.
Caja de búsqueda ............................................................................. 27
8.
Feeds ................................................................................................ 28
9.
Arbitraje ........................................................................................... 29
10.
Ejemplos de grandes ganancias ....................................................... 30
11.
No te engañes .................................................................................. 31
12.
Causas del fracaso ............................................................................ 33
13.
Español vs inglés ............................................................................... 37
14.
Cuentas canceladas .......................................................................... 38
15.
Ejemplos de AdSense ....................................................................... 39
IV. Inicio rápido ........................................................................................... 47 1.
Dominio ............................................................................................ 47
2.
Alojamiento web .............................................................................. 48
3
WordPress ........................................................................................ 50
3. V.
Las bases del negocio ............................................................................ 61 1.
Mentalidad emprendedora .............................................................. 61
2.
Estructura de la web......................................................................... 64
3.
Áreas de conocimiento..................................................................... 65
4.
Equipo .............................................................................................. 69
5.
Tu sistema ........................................................................................ 70
VI. Las acciones del negocio ....................................................................... 72 1.
Escoger un tema ............................................................................... 72 i.
2.
Resumen para escoger un tema .................................................. 81 Estructurar contenidos ..................................................................... 82
i.
Artículos y categorías ................................................................... 84
ii.
Bases de datos ............................................................................. 84
iii.
Aplicaciones para usuarios........................................................... 94
iv.
Componentes sociales ................................................................. 95
v.
Proceso de publicación ................................................................ 95
3.
Programación y diseño ..................................................................... 96 i.
Estructura de programación ........................................................ 96
ii.
Diseño y usabilidad ...................................................................... 98
4.
Estructurar el proceso de enlaces .................................................. 101 i.
Blogs ........................................................................................... 101
ii.
Redes sociales ............................................................................ 103
iii.
Directorios de artículos .............................................................. 103
iv.
Favoritos sociales ....................................................................... 103
v.
Directorios.................................................................................. 103
vi.
Foros .......................................................................................... 103
vii.
Intercambios .............................................................................. 104
4
Equipo e inversión .......................................................................... 105
5. i.
Poner el dinero a trabajar .......................................................... 105
ii.
Encontrar buena gente .............................................................. 107
iii.
Gestionar el trabajo de manera virtual ...................................... 108
6.
Análisis............................................................................................ 110 i.
Criterios de AdSense .................................................................. 111
ii.
Analytics ..................................................................................... 112
iii.
Retorno sobre la inversión ......................................................... 114
iv.
Flujo de caja ............................................................................... 117
VII. Conclusión ........................................................................................... 118 VIII. Aviso e información legal .................................................................... 120
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I.
Introducción
Cuando me propuse la idea de actualizar de nuevo 100% AdSense, no tenía muy claro cómo podía mejorar el anterior. La edición de hace dos años me parecía muy completa y que estaba todavía al día. ¿Qué más podría decir sobre AdSense? ¿Y cuánta más información original podría aportar sobre un tema ya bien conocido en Internet? Mi reto para este libro, tanto para los que están bien familiarizados con AdSense como para los que no, es que se vea AdSense como una verdadera herramienta para crear un negocio. Esta edición cubrirá todos los aspectos que hay que conocer sobre AdSense, pero irá más allá para explicar cómo convertir la monetización de AdSense en un negocio viable. Si dedicas tiempo para leer este libro, es imprescindible que pongas sus explicaciones en acción. Si ejecutas correctamente los pasos indicados, podrás crear un negocio viable con AdSense. Toma en cuenta que he dicho “correctamente”. Eso significa que no hay atajos y que hay que cumplir con todo lo expuesto para obtener resultados. El libro está diseñado para todos los niveles, desde el más principiante hasta un experto en AdSense. Si ya sabes mucho de la Web y de AdSense pero no obtienes los resultados que deseas, este libro te debe guiar para indicarte dónde estás fallando. Insisto porque esto es lo más importante: si sigues las indicaciones de este libro, tendrás resultados. Si no, no. Si no estás dispuesto a hacer el trabajo necesario, no pierdas el tiempo en leer el libro. El mayor motivo del fracaso con AdSense es que la gente no invierte ni el tiempo ni el dinero necesarios para obtener resultados.
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Recuerda también que algunas cosas tendrás que aprenderlas en el proceso. Por muy bien que lo detalle todo en este libro, la mejor manera de aprender no deja de ser la propia experiencia. Esto quiere decir que la mejor forma que tienes de aprender con este libro es poniendo en práctica todo lo que explico en él. Este libro es una gran guía, pero las acciones las tienes que tomar tú y para eso está la sección Las Acciones del negocio. Dicha sección es la más importante. Te dará los pasos exactos que tienes que seguir para lanzar tu proyecto web partiendo de las mejores condiciones. Te explicará también cómo hacer que crezcan tanto tu página web como los ingresos de AdSense. Recuerda que es un viaje largo: habrá un momento para cada paso, y si no cumples con el trabajo que se indica (o si no tienes a alguien contratado para que lo cumpla), no habrá negocio de AdSense. ¡Vamos allá!
II.
Lo más básico de la Web
Esta sección es para los más novatos en Internet. Si ya sabes algo sobre hacer páginas webs, puedes saltártela. Vamos a repasar brevemente cómo funcionan las páginas webs y cómo llegan a recibir tráfico.
1. Cómo funciona Lo que llamamos la Web es simplemente una enorme red de ordenadores, todos conectados entre sí por líneas telefónicas o cables especiales, para fomentar la comunicación. Por lo general, existen ordenadores como el tuyo, que solo se usan para conectarse a Internet para ver páginas webs, correo electrónico, etc.
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También existen otros ordenadores que se usan solo para alojar páginas webs y proveer servicios. Estos ordenadores se llaman servidores. Están siempre encendidos, las 24 horas al día, para mostrar las webs que están alojadas en ellos. Hay infinitas empresas, llamadas proveedores, que se dedican a dar el servicio de alojamiento web, y ellas alojan los archivos de las páginas webs en sus servidores. A veces las empresas grandes o las empresas con buen conocimiento y recursos tienen sus propios servidores para mostrar sus páginas, pero la mayoría de la gente contrata un espacio web a estos proveedores (suele ser un pago mensual) para alojar sus páginas webs. Para una web pequeña con un tráfico no muy elevado, se suele contratar un alojamiento compartido, es decir, tu página reside en un servidor donde también se alojan las webs de muchas otras personas. En cambio, una web grande y con mucho tráfico (es decir, con muchas visitas) necesita un ordenador exclusivamente para ella, lo que se llama un servidor dedicado. De modo que, cuando empieces tu propia página web, tendrás que escoger un proveedor y contratar un espacio web para subir tu página, para que todo el mundo pueda verla. No es caro, suele ser entre $10-$20 por mes para una página sencilla. Esto se adecúa a lo que necesitarás para empezar. Daré los detalles sobre este tema en la sección 4. Una página web es un archivo compuesto por etiquetas y textos. Una vez alojada en un servidor web, se puede visualizar públicamente mediante programas denominados “exploradores” o “navegadores”, como podrían ser Internet Explorer, Mozilla Firefox, Opera y Chrome.
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Una página web completa (un sitio web por decirlo de otra manera) es un conjunto de páginas webs alojadas en el mismo espacio web e interconectadas por enlaces.
2. Sitio web (página web completa)
Cuando la Web empezó a ser popular, todas las páginas eran así de sencillas (como en el dibujo). Solían tener una página de inicio que enlazaba a algunas páginas interiores. Eran textos, imágenes y enlaces que se mostraban mediante código HTML, un lenguaje de programación muy sencillo basado en etiquetas. HTML solo sirve para colocar textos, imágenes, enlaces y algunas pocas cosas más. Ahora las páginas son mucho más sofisticadas e interactivas. La programación es mucho más compleja. Te recomiendo que adquieras algunos conocimientos básicos de HTML, pero no es una obligación para que des tu primer paso. Siempre se puede empezar con un gestor de contenidos listo para usar, como WordPress. Pero por muy comunes que sean estos gestores, quiero animarte a no usarlos y a crear el tuyo propio. Luego te explicaré el por qué.
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Un sistema de gestión de contenidos te permite administrar una página web con más facilidad, porque incluye scripts (programas sencillos) que desempeñan tareas que normalmente tendrías que hacer tú. Esto quiere decir que no tienes que subir y bajar archivos del servidor constantemente, sino que todo (o casi todo) se administra desde un panel de control. Con un sistema de gestión de contenidos, puedes añadir artículos de forma sencilla y rápida, gestionar comentarios y categorías, añadir enlaces e imágenes con más facilidad, etc.
3. Cómo llegan visitantes Imagina que has empezado tu página web. Has escrito unos cuantos artículos interesantes (al menos tú crees que lo son) y ahora esperas que alguien los vea. ¿De dónde vienen las visitas? Dado que este curso es para ganar dinero con AdSense, que es una forma de publicidad, vamos a hablar solo de obtener tráfico “gratis”. Digo “gratis” entre comillas porque nada es gratis: obtener tráfico requiere tiempo, o dinero si tienes un trabajador especializado. Pero digamos que no hablaremos del tráfico que se consigue por publicidad, porque si nuestro objetivo es ganar dinero con publicidad, no queremos estar gastando dinero en publicidad para atraer el tráfico. La inversión de nuestro dinero, cuando podamos y decidamos invertir, siempre debe centrarse en algo que vaya a aumentar el valor de nuestra web a largo plazo. No se debe invertir en algo que atraiga tráfico temporal. Queremos que otras personas nos paguen a nosotros por anunciarse en nuestras páginas. (Pero siempre hay excepciones. Si pudieras permitirte el pagar publicidad y que esta publicidad supusiese más tráfico y eso se tradujese en más ganancias de lo que esa publicidad costase, sí que sería una buena jugada.)
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La mayoría del tráfico que puedas recibir llegará de los buscadores, sobre todo de Google (alrededor del 90%). La gente usa Google para buscar información. Escribe una frase en el buscador y Google le muestra los resultados. Google pasará por tu página web de vez en cuando para recoger todos los nuevos contenidos que hayas añadido. Al poco tiempo los mostrará en sus resultados de búsqueda cuando alguien busque frases similares a los que se encuentren en tu página. También puedes obtener visitas directamente de otras páginas que enlazan hacia la tuya. Dado que la mayoría del tráfico llega de Google, nos interesa saber cómo decide Google a quién enviar más tráfico y a quién destacar en sus resultados. La respuesta se resume en tres letras: SEO. Es el término popular para “search engine optimization” u “optimización para buscadores”. Esto quiere decir que te tienes que esforzar al máximo para conseguir que tu página salga lo más alto posible en los resultados de las búsquedas de Google. Cuantas más veces salgas en las primeras posiciones de los resultados, más visitas tendrás, y por lo tanto, más posibilidades tendrás de obtener clics en tus anuncios de AdSense. Para salir más alto en Google, hay que trabajar en dos áreas: fuera de tu página y dentro de tu página.
4. Enlaces Hoy en día hay tanta información en Internet que es complicado saber cuál es la mejor. Para decidir en qué orden se muestran las páginas en sus resultados de búsqueda, Google (y los buscadores en general, pero me voy a centrar en Google) mide la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan hacia las páginas. 11
El razonamiento de Google es el siguiente: si “página web 1” pone un enlace a “página web 2”, es porque el contenido “página web 2” es interesante. Entonces si todo lo demás es igual, destacará la página que tenga más enlaces procedentes de las mejores webs. Pero no es solo cuestión de cantidad de enlaces, sino que también es cuestión de calidad y relevancia. Si tu página web trata del tema de viajes, entonces los enlaces procedentes de otros sitios de viajes valdrán más (para ti) que otros enlaces que procedan de páginas que no tienen nada que ver con viajes. Aquellas páginas con muchísimos enlaces entrantes de muchos sitios, y que también cuentan con enlaces procedentes de sitios de calidad, son consideradas páginas de “autoridad”. Cuantos más enlaces entrantes tenga un sitio web, más autoridad tendrá y más visitas recibirá de Google. Además, si el texto de los enlaces que apuntan a tu página contiene palabras claves relevantes a ella, será mejor. Por ejemplo: Si tu página trata de móviles y se llama “Movilandia”, es mejor que alguien ponga un enlace que contenga las palabras “móvil” o “móviles” en vez de “Movilandia”, porque es más probable que la gente que quieres atraer a tu página busque en Google “móvil” o “móviles” a que busque “Movilandia”. Existe un término para referirse al posicionamiento que le da Google a una página: el PageRank. Pero es un tema un poco confuso. Si descargas la barra de Google, verás un pequeño medidor verde que pone “PageRank”. Todavía hay personas que hacen caso a este indicador, sin embargo ya no refleja en absoluto tu valoración por parte de Google ni cuántas visitas recibes. De modo que no hagas caso a eso.
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Un sitio web consiste en muchos archivos y muchas URLs (la URL es la dirección que ves en la parte de arriba del explorador, por ejemplo: http://news.yahoo.com/s/ap/20090730/ap_on_go_co/us_health_care_over haul). Cuando una web recibe enlaces de otras webs, el enlace puede apuntar a la portada (inicio) o a cualquier archivo o URL interior. El enlace entrante no solo le da valor y ranking al archivo al que apunta sino que también le beneficia a la web entera. Todos los enlaces entrantes que tengas te valen. Pero sí ten cuidado con los enlaces que pongas en tu web hacia otras páginas. No pongas enlaces a páginas de cualquier tipo, solo si son relevantes a tu página web. El poner en un mismo archivo demasiados enlaces irrelevantes te puede perjudicar. No pasa nada por enlazar a la página de un familiar o a la de un amigo, tampoco es un problema si tienes un blog que trata de muchos temas y por lo tanto enlazas a páginas variadas, lo importante es que parezca natural: no pongas un exceso de enlaces salientes, y aún menos si no tienen nada que ver con el tema del que estás hablando. Lo ideal sería que mucha gente pusiese enlaces a tu web por tener contenidos tan interesantes, pero realmente el 95% de las veces no es así. Por lo tanto, tendrás que hacer el trabajo “sucio” y lograr que haya enlaces apuntando a tu web. Más adelante en el libro explico qué se puede hacer concretamente para obtener enlaces. Esto es solo un pequeño repaso sobre el tema de los enlaces. Realmente no necesitas ser ningún experto en este asunto para obtener resultados con AdSense.
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5. Optimización básica Hay algunos componentes básicos en cada archivo de una página web. Como ya dije, el código HTML se basa en etiquetas. Hay lo que se llama el título del documento (cuya etiqueta es
) y el título dentro de la página misma (). Dentro del código, estos dos títulos se ven así: El título que sale en la cabecera del explorador va aquí El título dentro de la página va aquí
El documento de HTML completo sería así: El título que sale en la cabecera del explorador va aquí El título dentro de la página va aquí
Esto es un ejemplo de una página (archivo) muy sencilla. Solo tiene un título y una línea de texto.