COMO ESCREVER PARA INTERNET: NOÇÕES BÁSICAS DE SEO, por Medialogue

comunicação digital

como escrever para a internet noções básicas de

seo

(search engine optimization)

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A publicação “Como escrever para internet: noções básicas de SEO” foi fo i produzida pela Medialogue Comunicação Digital. O conteúdo pode ser reproduzido desde que citada a fonte (Medialogue Comunicação Digital). Medialogue Comunicação Digital Diretor Alexandre Secco Rua Major Quedinho, 111 16° andar - CEP 01050-904 São Paulo, SP – Brasil - Telefone (55 11) 3201-2300 [email protected]

A obra Como Escrever para Internet: Noções Básicas de SEO de Medialogue Comunicação Digital foi licenciada com uma Licença Creative Commons – Atribuição 3.0 Brasil. Permissões







COMO ESCREVER PARA INTERNET: NOÇÕES BÁSICAS DE SEO AJUDE AS PESSOAS A ENCONTRAREM O QUE VOCÊ ESCREVEU

internet é um gigantesco depósito de informações. E um dos grandes desafios de quem escreve ou produz conteúdo para sites, blogs e redes sociais, é fazer com que os interessados por estas informações as encontrem. Buscadores como o Google, Yahoo Yahoo e Bing ajudam muito, mas podem ajudar ainda mais se a produção de conteúdo digital obedecer algumas regras. A aplicação desse conjunto de regras é o que se chama de SEO ( Search Engine Optimization). Esse guia apresenta as noções básicas de SEO para aumentar a taxa de “achabilidade” das informações que você vai divulgar. A maior maior parte das informações contidas aqui podem ser aplicadas imediatamente por qualquer pessoa que escreve para internet. Outras, porém, requer ajuda de um programador. Este guia foi organizado pela Medialogue que usou como fontes principais o blog SEO Para Conteúdo (http://blig.ig.com.br/seoig), criado pela equipe de SEO do portal iG, e o Search Engine Optimization Starter Guide do Google.

A







ÍNDICE O que é SEO (Search Engine Optimization)?

1 1.a 1.b 1.c 1.d

A escolha das palavras-chave

2 2.a 2.b 2.c

Crie a URL (Uniform Resource Locator)

O que são palavras-chave? Como escolher? O que evitar

10 10.a 10.b 10.c

Escolha imagens legais

11 11.a 11.b

Crie landing pages

4 4.a 4.b 4.c 5 5.a 5.b 5.c 5.d

O que é a URL? Como escolher?

Como nomear a foto corretamente?

O que são landing pages? Como criar uma landing page eficiente?

O que evitar Organize o site por categorias

Faça um bom título (title tag) Como escolher? O que evitar? O que é title tag?

13 13.a 13.b

Faça um XML Sitemaps O que é XML Sitemaps? Como criar um XML Sitemaps?

Onde colocar no código html?

14

Ofereça conteúdo de qualidade

A linha fina também é importante O que é linha fina?

Crie uma meta description

Faça subtítulos ou intertítulos

15 15.a 15.b 15.c

O que é subtítulo?

15.d

Onde colocar a meta description no código html?

16 16.a 16.b 16.c 16.d

Meta keywords

Como escolher? Onde colocar no código html?

O que é meta description? Como criar uma meta description? Veja um exemplo de meta description

Como fazer? Recomendações Onde colocar no código html?

6

Crie seu texto em blocos

7

Repita as palavras-chave

8 8.a 8.b

Onde colocar a descrição no código html?

Recomendações

12 3 3.a 3.b 3.c 3.d

Como usar?

Crie links interessantes

O que são meta keywords? Como criar as meta keywords? Veja um exemplo de meta keywords Onde colocar a meta keywords no código html?

17

Ferramentas úteis

18

Como saber mais a respeito

O que são links Como usar?







O que é SEO (Search Engine Optimization)?

São técnicas para que os buscadores encontrem o site com mais eficácia. Essas pequenas modificações parecem não fazer muita diferença sozinhas, mas quando combinadas elas certamente terão um grande impacto na achabilidade de seu site, trazendo mais visibilidade para ele. Além disso, elas vão melhorar a forma como o internauta navega pelo seu site, deixando a navegação mais agradável. Alguns passos aqui descritos você provavelmente já está familiarizado, pois eles são ingredientes essenciais das páginas na web, no entanto, outros serão apresentados a você agora. 1 – A escolha das palavras-chave 1.a – O que são palavras-chave?

São as palavras mais utilizadas pelos internautas em suas pesquisas nos buscadores. Saber como o usuário procura sobre o assunto de seu texto na internet é fundamental. fundament al. Você Você pode escrever um ótimo texto sobre o estrago da chuva em São Paulo, mas se optar em usar “alagamento” ou “inundação” no título de seu texto, com certeza as pessoas terão mais dificuldade de achá-lo, do que se tivesse escolhido a palavra “enchente”. •

As palavras-chave devem ter relação direta com o assunto do texto. Se você está escrevendo um artigo sobre a vitória de Felipe Massa no Grande Prêmio de Fórmula 1 de São Paulo, as palavras-chave do texto serão, por exemplo: fórmula um, Felipe Massa, corrida, vitória, São Paulo, Grande Prêmio. •

1.b – Como escolher?

As palavras-chave devem ser específicas e não genéricas. Use marcas, nomes de empresas, produtos, etc. Veja o exemplo: •

1.c - O que evitar

Cuidado com as metáforas, os buscadores podem não relacioná-las às palavras-chav palavras-chave. e. •

•

Corrija seu texto, evite erros gramaticais.

1.d – Recomendações

USO CORRETO

USO ERRADO

Confira a receita de donuts de chocolate

Aprenda fazer doces

de chocolate

Lançado novo Fiat Uno

Lançado novo carro popular da Fiat

Nestlé abre inscrições para estágio e trainee

Empresa abre inscrições para trabalho







- Você pode utilizar a ferramente Google Insight para saber qual é a palavra-chave mais usada so bre um assunto. Essa ferramenta possibilita testar até cinco variações de termo. Outra possibilidade é usar a Ferramentas de palavra-chave do Google para descobrir quais são os sinônimos mais populares de uma palavra no buscador. Saiba mais no item Ferramentas Úteis. 2 - Crie a URL (Uniform Resource Locator) 2.a – O que é a URL?

É o endereço da página na internet, mas pense nela como uma identidade. A URL é o primeiro local onde os buscadores vão olhar, por isso é necessário dizer na URL o que as pessoas vão encontrar na página. Lembre-se que o endereço precisa ter sentido e ser breve. •

2.b – Como escolher?

A URL deve conter as palavras-chave. Geralmente o título do texto compõe a URL. •

Use somente os sinais + (mais) e - (traço) para unir as palavras. Não use espaços ou outros sinais. •

- Em alguns publicadores, como do Wordpress, a URL é formada automaticamente quando se insere o título. Exemplos:

http://estagio.ig.com.br/vagas/encontre+um+empr ego+para+ter+mais+qualidade+de+vida/ http://www.medialogue.com.br/media-intelligence/ http://votoedireito.com.br/2010/10/ficha-limpaentenda-a-decisao-do-stf entenda-a-de cisao-do-stf-sobre-a-lei/ -sobre-a-lei/ 2.c – O que evitar?

Não faça URL confusas e difíceis de memorizar. mem orizar. A URL “www.exemplo.com.br/pasta2/1397hsjg73983m. html/” não ajuda o usuário nem os buscadores a descobrirem o que tem dentro da página. •

3 – Crie um bom título (title tag)

COMO USAR AS PALAVRAS-CHAVE ASSUNTO

USE

EVITE

Estágio

Estudante, universitário, estagiário, estagiar

Aluno, aluno de faculdade, treinamento profissional

Olimpíadas de 2016

Jogos Olímpicos, Olimpíadas do Rio, Olimpíadas do Brasil

Jogos de 2016, jogos da era moderna, olimpíadas de verão









3.a – Como escolher?

O título deve trazer as palavras-chave mais conhecidas sobre o assunto tratado. •

•

Ele deve ser específico e informativo.

Seja breve. Se o título for muito grande os buscadores mostrarão apenas uma parte do título nos resultados. É recomendável que se use no mínimo 10 caracteres e no máximo 65. •

3.b – O que evitar?

Não faça títulos sem relação com o assunto da página. •

- Não use títulos vagos como, Nova página, Artigo de hoje, Meu texto, etc. •

Não crie títulos muito longos.

3.c - O que é Title tag?

É o nome do local onde o título deve estar na estrutura HTML do site. •

3.d - Onde colocar no código html?

No código HTML, os títulos devem ser escritos nas tags e <h1>. •<br /> <br /> 4 – A linha fina também é importante 4.a – O que é linha fina?<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! 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Saiba mais no item Ferramentas Úteis. •<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.<br /> <br /> 7 – Repita as palavras-chave<br /> <br /> Utilize várias vezes as palavras-chave no texto, busque sinônimos populares e outras palavras usadas das buscas ao lado delas. •<br /> <br /> 8 – Crie links interessantes 8.a – O que são links<br /> <br /> Link é uma ligação no texto para outra página. São como uma placa na estrada que te indica um novo caminho, e quando tocada, ela te leva automaticamente para o destino informado. Criar links é a graça da internet. •<br /> <br /> 8.b – Como usar?<br /> <br /> Crie o link em expressões relacionadas ao conteúdo para onde o leitor será encaminhado e não nas palavras. Não crie links em palavras como “Clique Aqui”, por exemplo. •<br /> <br /> Linkar para páginas internas do seu site sempre que possível. •<br /> <br /> Crie link na frase e não só a palavra, chegue mais perto do alvo possível. •<br /> <br /> 8.c – O que são links âncoras?<br /> <br /> São links que levam o leitor direto para algum ponto no mesmo texto. Pulando a parte que não lhe interessa. •<br /> <br /> 8.d – Como usar links âncoras?<br /> <br /> Use esse recurso para textos com listas ou muito longos. •<br /> <br /> 9 – Use negrito nas palavras (bold)<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.<br /> <br /> 10 – Escolha imagens legais 10.a – Como usar?<br /> <br /> Renomeie as fotos com palavras-chave e descritivas, que também serão utilizadas pelo buscador. Pense nos buscadores como cegos, ele não consegue ver o que tem na imagem, você precisa dizer para ele o que é. •<br /> <br /> •<br /> <br /> Crie uma legenda da foto, seja descritivo.<br /> <br /> Use sempre que possível as palavras-chave na legenda. •<br /> <br /> Crie uma descrição da imagem no seu publicador quando for cadastrar a foto. •<br /> <br /> 10.b – Onde colocar a descrição no código html?<br /> <br /> No html, a descrição da imagem deve ser feita na tag <alt rel="nofollow">. •<br /> <br /> 10.c – Como nomear a foto corretamente?<br /> <br /> -Separe as palavras com sinais de + ou -. Por exem plo: lula+posse+ministros.jpg 11 – Crie landing pages 11.a – O que são landing pages?<br /> <br /> É uma página com o máximo de informações sobre um determinado assunto. O objetivo é atrair visitantes e direcioná-los para outras páginas internas do seu site. Uma landing page sobre o Grande Prêmio do Brasil de Fómula 1 vai atrair as pessoas que buscam informações sobre a corrida, uma vez dentro da página, cada usuário deve vai buscar aquilo que mais procura saber como a história do GP, horário, quem são os pilotos, etc. •<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.<br /> <br /> Por exemplo: a página de um artista com sua tra jetória, discos lançados, polêmicas, etc. •<br /> <br /> Exemplo:<br /> <br /> A página do Ipad na Amazon.com http://www.amazon.com/Apple-iPad-MB292LLTablet-16GB/dp/B002C7481G 12 – Organize o site por categorias<br /> <br /> Criar seções ajuda o site ser encontrado pelos buscadores e usuários, além de aumentar o número de páginas indexadas pelo Google. •<br /> <br /> Utilize categorias que sejam simples para os visitantes saberem onde eles estão no site. •<br /> <br /> 13 - Faça um XML Sitemaps 13.a – O que é XML Sitemaps?<br /> <br /> é uma lista das páginas do site. Esse arquivo, colocado na raiz do site, informa quais são as páginas disponíveis na home page. •<br /> <br /> O XML Sitemaps é muito importante pois ele informa para os buscadores quando novas páginas foram criadas ou modificada modificadas. s. •<br /> <br /> 13.b – Como criar um XML Sitemaps?<br /> <br /> Existem algumas ferramentas gratuitas para criar um XML Sitemaps como, por exemplo, o www. xml-sitemaps.com. No Wordpress, você pode usar um plugin como o XML Sitemap Generator for WordPress. •<br /> <br /> •<br /> <br /> Configure a ferramenta para gerar o Sitemaps. Coloque o arquivo Sitemap no diretório raiz do<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! 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Ela informa aos buscadores sobre o que o site trata. •<br /> <br /> A meta description pode ser usada pelos buscadores, como o Google, para informar o que tem na página. Nesse caso, é o que aparece embaixo do título da página nos resultados de busca. •<br /> <br /> 15.b – Como criar uma meta description? •<br /> <br /> Faça uma breve descrição do que as pessoas vão<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! 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Visit BarackObama.com for blog posts, local events, information about the issues you care about, and more. •<br /> <br /> 15.d – Onde colocar a meta description no código html?<br /> <br /> No código HTML, os títulos devem ser escritos na tag <meta name=”description” content=”insira aqui a meta description.” /> •<br /> <br /> No Wordpress, Wordpress, alguns a lguns plugins como o “All “Al l in One SEO Pack” auxiliam a colocação da meta description. •<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! 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É aqui que deve ser cadastrado o XML Sitemaps. •<br /> <br /> Woorank.com: é uma ferramenta de analise de sites que informa, entre outras coisas, quais são as metas keywords, meta description, número de visitantes e número de páginas indexadas nos buscadores. •<br /> <br /> www.xml-sitemaps.com: é uma ferramenta popular que cria facilmente um XML sitemaps. •<br /> <br /> 18 - Como saber mais a respeito: •<br /> <br /> SEO para conteúdo http://blig.ig.com.br/seoig/<br /> <br /> 2010/03/30/seo-nocoes-basicas/ •<br /> <br /> Google Search Engine Optimization Starter Gui-<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.<br /> <br /> The world's largest digital library<br /> <br /> Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! 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